Badanie słów kluczowych dla eCommerce

1. Jak badać słowa kluczowe (metodologia procesu)
2. Kliknięcia
3. CPS
4. Stopa zwrotu
5. Słowo kluczowe nadrzędne
6. Funkcje SERP
7. Rozpocznij badania słów kluczowych
8. Sprawdź swoje pomysły za pomocą narzędzi
9. Kontynuuj zbieranie danych słów kluczowych
10. 1) Istniejące słowa kluczowe
11. 2) modyfikatory słów kluczowych
12. 3) Zawodnicy
13. 4) Rynki wysokiego szczebla
14. 5) Powiązane tematy
15. Wyczyść swoje dane
16. 1) Usuń niepotrzebne kolumny
17. 2) De duplikat
18. 3) Odfiltruj super niski CPC
19. Oceń słowa kluczowe
20. Liczba operacji wyszukiwania
21. Szukaj intencji
22. Nawigacyjny
23. Informacyjny
24. Dochodzenie handlowe
25. Transakcyjny
26. Intencja wyszukiwania mapowania
27. Zaprojektuj strategię słów kluczowych
28. Szybkie zwycięstwo

Jeśli jesteś tutaj, mogę założyć, że rozumiesz znaczenie badań nad słowami kluczowymi i dlaczego jest to niezbędne do osiągnięcia sukcesu marketingowego. Zamiast przechodzić przez szczegółowe instrukcje, przejdę przez naszą metodologię dla naszego obecnego procesu badania słów kluczowych.

Jak badać słowa kluczowe (metodologia procesu)

• Burz mózgów szerszych pomysłów tematycznych, używając najpierw zdrowego rozsądku
• Sprawdź swoje pomysły za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych
• Korzystaj z wysokiej klasy stron internetowych, aby zrozumieć potencjalny ślad słów kluczowych
• Zbierz istniejące dane dotyczące śladu słowa kluczowego
• Rozwiń listę terminów, używając wspólnych modyfikatorów i powiązanych tematów
• Zbieraj dane metryczne słów kluczowych (liczba wyszukiwań, konkurencja itp.)
• Lista filtrów dla trafności i czystych danych
• Zbieraj dane konkurencji i dane słów kluczowych na poziomie adresu URL
• Oceń słowa kluczowe pod kątem szybkich wygranych, nisko wiszących owoców i wartościowych celów
• Zaprojektuj strategię słów kluczowych, mapując słowa kluczowe na sekcje i strony witryn

Przygotuj plik badania słów kluczowych

Plik słów kluczowych może wyglądać nieco inaczej w zależności od tego, którego narzędzia badawczego używasz przede wszystkim. Niezależnie od tego, czy używasz Ahrefs, SEMRush, czy innego narzędzia, będziesz chciał mieć te podstawowe kolumny w swoim pliku.

• Słowo kluczowe
• Trudność
• Tom wyszukiwania
• CPC

Ahrefs (nasze główne narzędzie wyboru) zawiera bardzo przydatne dane, które można wykorzystać do analizy i dołączyć do pliku. Szybko podsumuję te wskaźniki poniżej.

Kliknięcia

Ponieważ liczba operacji wyszukiwania nie wskazuje na prawdziwy potencjał ruchu słowa kluczowego, musimy przyjrzeć się potencjalnym kliknięciom z tej liczby wyszukiwań. Niektóre wyszukiwania powodują kliknięcia wielu wyników, a niektóre mogą w ogóle nie powodować kliknięć. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy ludzie znajdują swoją odpowiedź w polecanym fragmencie lub ludzie również odpowiadają, bez konieczności klikania, aby uzyskać więcej informacji. Dane „kliknięć” Ahrefs odzwierciedlają łączną liczbę kliknięć wyników wyszukiwania, które ludzie wykonują miesięcznie podczas wyszukiwania słowa kluczowego.

CPS

Kliknięcia na wyszukiwanie (CPS) pokazują, ile różnych wyników wyszukiwania ludzie klikają średnio po przeprowadzeniu wyszukiwania słowa kluczowego. Znajomość CPS słowa kluczowego jest kluczowa dla zrozumienia potencjału ruchu stron, które znajdują się poniżej wyniku # 1. Im wyższy CPS, tym większe szanse, że otrzymasz ładnego ruchu nawet na nieco niższej pozycji, np. 4 lub 5.

Stopa zwrotu

Wskaźnik zwrotu to względna wartość, która ilustruje, jak często ludzie ponownie wyszukują to słowo kluczowe. Nie pokazuje dokładnej liczby „zwrotów” i jest przydatna tylko podczas porównywania słów kluczowych ze sobą. Stopa zwrotu 2 nie oznacza, że ​​ludzie szukają tego słowa kluczowego dwukrotnie. Oznacza to, że często go szukają. Metryka ma na celu ogólne określenie, że ludzie szukają słowa kluczowego o współczynniku powrotu 2,2 nieco częściej niż na przykład słowo kluczowe o współczynniku zwrotu 2,0 i 1,06.

Słowo kluczowe nadrzędne

Temat nadrzędny określa, czy możesz określić pozycję docelowego słowa kluczowego, a zamiast tego kierować na bardziej ogólny temat na stronie. Aby zidentyfikować temat rodzica Ahrefs, zajrzyj na pierwszą stronę rankingu słowa kluczowego i poszukaj najlepszego słowa kluczowego, za które ta strona zajmuje.

Funkcje SERP

Bez względu na ilość wyszukiwań, stopień trudności słowa kluczowego, najlepszym sposobem określenia trudnego rankingu dla danego słowa kluczowego jest przeanalizowanie, kto zajmuje pozycję na pierwszej stronie. Ważne jest również, aby określić, jak wygląda strona główna i czy zawiera opisywane fragmenty. Metryka Funkcje SERP pokazuje, jak wygląda pierwszy SERP dla słowa kluczowego docelowego, tj. Czy zawiera najlepsze reklamy AdWords, najważniejsze historie, pytania pokrewne itp.

Rozpocznij badania słów kluczowych

Użyj swojego mózgu

Dobrym miejscem na początek jest podwinięcie rękawów i samodzielne myślenie o pomysłach na słowa kluczowe. Zazwyczaj łatwiej jest myśleć o szerszych tematach niż słowa kluczowe z długimi końcami, ale dobrze jest zacząć od burzy mózgów, zanim zaczniesz zagłębiać się w wszystkie dane badawcze. Spróbuj pomyśleć o innych niszowych tematach, nazwach produktów, nazwach marek itp. I powinieneś być w stanie wymyślić dobrą listę.

Sprawdź swoje pomysły za pomocą narzędzi

Wolę używać Ahrefs do tego procesu, chociaż używamy również SEMRush. Jeśli masz konto Ahrefs, możesz zaoszczędzić wiele czasu, korzystając z tego narzędzia. Zacznij od słowa kluczowego seed i wpisz je na karcie Eksplorator słów kluczowych.

Zobaczysz teraz panel kontrolny słów kluczowych Ahrefs, który będzie wyglądał następująco.

Aby zweryfikować swoje pomysły, możesz poruszać się po różnych raportach w lewej kolumnie tablicy rozdzielczej:

• Słowa kluczowe dopasowywania fraz
• Ranga również dla
• Przeszukaj sugestie

Jeśli prowadzisz badania słów kluczowych dla bloga lub centrum zasobów, nowy raport „Pytania” będzie bardzo przydatny. Po prostu wyeksportuj raporty i połącz je w jeden plik. Skopiuj i wklej do oryginalnego pliku słów kluczowych utworzonego za pomocą naszych zalecanych kolumn.

Kontynuuj zbieranie danych słów kluczowych

Po uzyskaniu podstawowej listy słów kluczowych możesz nadal gromadzić dane. Korzystamy z kilku podejść, aby rozszerzyć naszą listę słów kluczowych i zbierać więcej danych.

1) Istniejące słowa kluczowe

Jeśli masz już istniejącą stronę internetową, możesz zacząć od badań nad słowami kluczowymi, ponieważ będzie wiele danych na temat słów kluczowych, które już masz widoczność. Najlepszym sposobem na znalezienie tych danych jest wykorzystanie Google Analytics i Google Search Console.

Poniższy zrzut ekranu pochodzi bezpośrednio z Google Search Console.

Im bardziej ugruntowana jest Twoja witryna, tym więcej danych będziesz musiał grać i tym więcej potencjalnych słów kluczowych znajdziesz.

2) modyfikatory słów kluczowych

Możesz użyć modyfikatorów słów kluczowych i narzędzi skrobaka, aby kontynuować rozwijanie listy słów kluczowych. Shitter słów kluczowych (!) to bezpłatne narzędzie, które usuwa wiele źródeł, z których ludzie korzystają codziennie do wyszukiwania, w tym Google, YouTube, eBay itp.

Jeśli ma to sens dla Twojej witryny i treści w pionie, tj. Rynku nieruchomości z wieloma lokalizacjami, przepisami lub innymi tematami, możesz użyć narzędzia takiego jak Scal słowa aby szybko rozwinąć listę.

3) Zawodnicy

SEMRush jest jednym z najcenniejszych narzędzi marketingowych do analizy konkurencji, ponieważ zapewnia bardzo cenne dane dotyczące słów kluczowych i ruchu organicznego i płatnego. Szczególnie przydatne są dane słów kluczowych do wyszukiwania płatnego. Możesz dokładnie zobaczyć, jakie słowa kluczowe licytują twoi konkurenci, a także koszty, co daje dobrą wskazówkę o potencjalnej rentowności każdej frazy. Podobnie możesz użyć Ahrefs do badań słów kluczowych konkurencji.

4) Rynki wysokiego szczebla

Korzystanie z rynków, takich jak Amazon i eBay, doskonale nadaje się do wyszukiwania potencjalnych słów kluczowych o wysokich intencjach handlowych, idealnych dla firm handlu elektronicznego. Amazon jest największym sklepem e-commerce w Internecie i wiele badań wykazało, że ludzie, którzy chcą coś kupić, zaczynają poszukiwania w Amazon. Zobaczmy, jak by to wyglądało w naszym przykładzie.

Kolejnym rynkiem, który może okazać się bardzo przydatny w przypadku witryn opartych na produktach, jest Pinterest. Znajdziesz kilka świetnych pomysłów, patrząc na „sugerowane terminy wyszukiwania”.

5) Powiązane tematy

Chcemy również znaleźć odpowiednie słowa kluczowe związane z naszym głównym tematem. Jednym z moich ulubionych narzędzi do odkrywania powiązanych pytań lub pojęć jest Odpowiedz publicznie.

Po zebraniu jak największej liczby trafnych propozycji słów kluczowych najlepiej jest wyświetlać wszystkie słowa kluczowe za pomocą tego samego narzędzia, aby zbierać dane metryczne słów kluczowych. Żadne z narzędzi nie jest w 100% dokładne, ale dzięki temu samemu narzędziu można dokonać dokładnych porównań. Używamy Ahrefs, jednak możesz użyć SEMRush (lub ich API) lub Google Keyword Planner.

Wyczyść swoje dane

Teraz, gdy masz już wypełniony plik słów kluczowych, nadszedł czas, aby go oczyścić. Jest kilka podstawowych kroków, przez które przechodzimy:

1) Usuń niepotrzebne kolumny

W zależności od używanego narzędzia możesz mieć kilka niepotrzebnych kolumn, takich jak grupy reklam, waluta, liczba wyników, trendy itp. Na tym etapie najlepiej jest usunąć wszelkie nieporządki. Zobacz „Przygotuj plik słów kluczowych” dla naszych zalecanych kolumn.

2) De duplikat

Pierwszą rzeczą, którą chcemy zrobić z naszą listą pomysłów na słowa kluczowe, jest usunięcie wszelkich duplikatów wygenerowanych przez nas w trakcie fazy badawczej. Możesz to zrobić w programie Excel, po prostu wybierając zakres danych, klikając kartę „Dane” i wybierając „Usuń duplikaty” z grupy Narzędzia danych. Lub za pomocą Arkuszy Google i dodatku „Usuń duplikaty”.

3) Odfiltruj super niski CPC

Przeprowadzając badania słów kluczowych dla biznesu eCommerce, idealnie chcemy patrzeć na dojrzałe SERP, czyli tam, gdzie jest popyt i zamiar handlowy. Dlatego zalecamy usunięcie słów kluczowych o CPC niższym niż 1 GBP. Konieczne będzie oszacowanie śladu słowa kluczowego, aby wybrać najlepszy bazowy CPC (może być mniejszy lub większy).

Oceń słowa kluczowe

Zbieraj konkurencyjne dane

Moje podejście do tego jest Term Explorer . Narzędzie nie jest doskonałe, ale pozwala nam zbierać bardzo ważne dane dotyczące konkurencji, w tym:

• 10 najlepszych rankingowych adresów URL dla każdego słowa kluczowego
• użycie słowa kluczowego w tytule strony, adresie URL, domenie i treści
• liczba linków do domeny
• liczba linków do strony rankingowej
• wyniki siły łącza
• wyniki trafności
• wyniki trudności

Jeśli masz tylko małą listę początkową, polecam zadanie „Zbiorcze słowo kluczowe”, w którym możesz wygenerować do 1000 propozycji słów kluczowych przy użyciu bezpłatnego konta. Lub od 10 000 do 90 000 propozycji słów kluczowych na płatnych planach.

W przeciwnym razie przejdź bezpośrednio do narzędzia „Analizator słów kluczowych”. Po zakończeniu projektu po prostu kliknij Pobierz CSV i ciesz się wszystkimi soczystymi danymi, aby dodać je do pliku słów kluczowych.

Liczba operacji wyszukiwania

Możesz zauważyć, że woluminy wyszukiwania są oparte na danych Google Adwords. Możesz użyć tych danych na całej tablicy lub wykonać szybkie WYSZUKAJ.PIONOWO, aby pobrać dane z woluminu wyszukiwania z poprzedniego zbioru danych, np. Jeśli używasz SEMRush lub Ahrefs.

Jeśli masz dostęp do SEMRush API, możesz przejść do przodu i zaimportować dane ilości wyszukiwania za pomocą tego skryptu:

= transpose (importdata ("<a href="http://api.semrush.com/?type=phrase_this&key=4bc6a69cfb25d50f5e349b9236c339f6&export_columns=Nq&phrase=%22&B2&%22&database=uk"> http://api.semrush.com/?type = phrase_this & key = YourSEMRushAPIKey & export_columns = Nq & wyrażenie = "& C2 &" i baza danych = uk </a> "))

Szukaj intencji

Typy intencji użytkownika

Następnym krokiem, i prawdopodobnie najważniejszym, jest pogrupowanie słów kluczowych w „segmenty” zgodnie z intencją użytkownika. 4 wiadra, których używam to:

• Nawigacyjny
• Informacyjny
• Dochodzenie handlowe
• Transakcyjny

Nawigacyjny

Wtedy poszukiwacz szuka z góry określonego celu. Pomyśl o osobach, które nadal wpisują nazwę domeny w polu wyszukiwania.

Informacyjny

Prawdopodobnie obejmuje to największą liczbę słów kluczowych i jest generalnie reprezentatywna lub szuka szybkiej odpowiedzi. Są to ludzie, którzy szukają numeru telefonu, wskazówek, informacji „jak” lub nawet najnowszych wiadomości.

Dochodzenie handlowe

W tym miejscu poszukujący szuka informacji, które pomogą im w podjęciu decyzji o zakupie, nawet jeśli nie dokonują konwersji; jest to gromadzenie informacji, które mogą prowadzić do sprzedaży.

Transakcyjny

Są to zapytania, w których wyszukiwarka chce dokonać zakupu, znaleźć miejsce do dokonania zakupu lub wykonać zadanie. Mogą to być zapytania, które chcą kupić online, wyszukać adres sklepu, a następnie zarejestrować się w usłudze.

Intencja wyszukiwania mapowania

Proces ten można wykonać ręcznie, gdzie przeglądasz każde słowo kluczowe i odpowiednio je oznaczasz. Możesz też zautomatyzować cały proces za pomocą makra Excel. Jeśli nie znasz żadnych podstaw wizualnych lub nie chcesz się uczyć, możesz kupić gotowy do wyszukiwania szablon Excela z włączonym wyszukiwaniem makr Nick Eubanks. Instrukcje, jak go używać tutaj .

Z kilkoma poprawkami w kryteriach tagowania możesz automatycznie wypełnić arkusz kalkulacyjny badania słów kluczowych za pomocą wyszukiwarki wywnioskowanej. Teraz możemy zacząć rozumieć semantykę naszej listy słów kluczowych, która pomoże w naszej analizie przy wyborze naszych docelowych słów kluczowych i odwzorowaniu ich na różne cele treści w cyklu zakupu.

Możesz też użyć narzędzia o nazwie strażnik , także zbudowany przez Nicka Eubanksa i jego zespół, który mówi:

Sentinel to narzędzie do analizy słów kluczowych, które ja i mój zespół stworzyliśmy, aby automatycznie pobierać wszystkie zebrane dane, automatycznie oznaczać zamiary na podstawie konkretnego słowa kluczowego w pionie i modyfikatorów w nim zawartych, a następnie automatycznie ustalać priorytety słów kluczowych, na które należy kierować się na podstawie potencjał rangowy.

Ze względu na naturę witryn handlu elektronicznego jesteśmy szczególnie zainteresowani słowami kluczowymi, które mają intencje komercyjne lub są transakcyjne .

Zaprojektuj strategię słów kluczowych

Gdy słowa kluczowe zostaną pogrupowane według intencji, znacznie łatwiej jest rozpocząć mapowanie tych słów kluczowych na stronach witryny. Zgodnie z ogólną zasadą używamy tej strategii do odwzorowywania słów kluczowych na różne grupy stron w strukturze witryny.

Strony produktów - słowa kluczowe dotyczące transakcji

Strony kategorii - słowa kluczowe do badań handlowych

Posty w blogu - słowa kluczowe informacyjne

Strony z informacjami o witrynie - słowa kluczowe nawigacyjne

Szybkie zwycięstwo

Teraz masz wszystkie dane potrzebne do podejmowania decyzji kierunkowych w zakresie ustalania priorytetów list słów kluczowych, a następnie zamiaru mapowania. Prezentacja tych danych pozwoli również na szybkie uzyskanie optymalizacji. Na przykład:

Poszukaj stron rankingowych dla słów kluczowych, w których słowo kluczowe nie jest używane w tytule, domenie, adresie URL lub treści na stronie - te szanse można zazwyczaj uzyskać, wprowadzając podstawowe kierowanie na słowa kluczowe na stronie.

Mam nadzieję, że artykuł okazał się przydatny. Podziel się swoimi przemyśleniami, a także wszelkimi wskazówkami, które możesz mieć, aby poprawić proces.