Firma inwestuje w promocję strony internetowej w wyszukiwarkach, ale nic się nie dzieje. Całkowicie. Kto jest winny i dlaczego twój SEO nie działa?
Właściciel sklepu internetowego quadcopter uznał, że strona wymaga SEO. Czytam recenzje w Internecie i wybrałem najlepszą agencję na rynku. Ale nie wystarczyło tylko zapłacić za pracę i stosować się do zaleceń. Skrupulatny przedsiębiorca zażądał szczegółowych wyjaśnień od pracowników agencji dla każdego zadania, dowiedział się, jak to działa, przynajmniej tak myślał, a po pewnym czasie złamał umowę. Postanowiłem zrobić wszystko sam i zaoszczędzić pieniądze. Minął miesiąc, drugi. Zmieniły się algorytmy wyszukiwarek. Im dalej - tym mniejszy ruch. W rezultacie - całkowita utrata ruchu z wyszukiwarek.
Kliknij, aby powiększyć
Inny przykład. Zainspirowany wynalazcą postanowił uruchomić startup. Przez siły własne zebrałem stronę projektanta, napisałem kilka stron tekstu o moim produkcie, zainwestowałem pieniądze w SEO, ale nic się nie stało.
Dlaczego Następnie analizujemy najpopularniejsze przypadki, w których SEO jest skazane na niepowodzenie lub było całkowicie niepotrzebne.
Kiedy nie wydawać pieniędzy na SEO
Każda firma ma tendencję do wchodzenia do najlepszych wyszukiwarek Yandex lub Google, aby uzyskać ruch w wyszukiwarce i przekonwertować go na klientów. Po to jest SEO. Niestety, wiele firm nigdy nie wychodzi na szczyt i wielu po prostu ich nie potrzebuje.
1. Brak popytu - brak ruchu
Jeśli klienci nie są zainteresowani produktem lub nie są świadomi jego istnienia, nie będą niczego szukać. Czy to logiczne Ale przedsiębiorcy, częściej start-upy z „innowacyjnymi” produktami, nie myślą o tym.
Co robić Skoncentruj się na kampaniach PR, reklamach w sieciach społecznościowych. Spraw, aby produkt był rozpoznawalny i generował popyt. Po utworzeniu zapotrzebowania na nietrywialny produkt Twoja witryna będzie najbardziej odpowiednia w tym temacie - czyli w pierwszej 1.
2. Nic nowego, tylko PR
Często kontaktują się z nami producenci różnych kosmetyków organicznych i suplementów diety. W konkurencyjnym, krwistoczerwonym oceanie SEO nie pomoże. Wprowadzenie takich witryn na górę za pomocą zapytań jest proste, ale nie będzie ruchu, a zatem nie będzie sprzedaży. Ponieważ na takich rynkach cały ruch marek jest zazwyczaj - ludzie szukają produktów określonej marki, a nie „kosmetyków organicznych do odmłodzenia glonów z Oceanu Spokojnego”.
Co robić Jeśli jesteś w wysoce konkurencyjnej niszy, najpierw wykonaj podstawową optymalizację „młodej” strony i poczekaj kilka lat. W tej chwili należy przejść przez sieci partnerskie, media i reklama kontekstowa , inwestuj w PR i reklamę w telewizji. Jeśli nie masz budżetów na reklamę medialną i telewizyjną w czerwonych oceanach - Twój produkt nie spodziewa się niczego dobrego, a SEO z pewnością tutaj nie pomoże.
3. Sformatuj
Wyszukiwarki nauczyły się określać typ witryn, które powinny zostać objęte tą kwestią. Innymi słowy, na górze znajdą się witryny, które najprawdopodobniej będą przydatne dla użytkownika.
Załóżmy, że sprzedajesz cement. Masz wizytówkę z dobrym projektem i poprawnymi tekstami, a nisza implikuje katalog produktów. Już tęsknię. Z pewnością użytkownik będzie chciał porównywać ceny, więc jeśli na stronie nie ma gotowego stołu, wyszukiwarka zauważy to i przejdzie do góry mniej „pięknej”, ale bardziej „SEO-zrozumiałej” witryny konkurencji.
Co robić Powtórz stronę. Jeśli nie jesteś gotowy, aby przerobić stronę dla SEO, SEO nie jest konieczne. Fakt, prawo i aksjomat nr3.
4. Witryny projektowe
Wyszukiwarki nie lubią witryn umieszczanych na projektantach. Po prostu nie mogą rozpoznać treści na stronach takich stron. Jedynym budowniczym witryny, w którym możesz prowadzić poważne SEO, jest Tilda. Wix, Nethouse i lokalni projektanci SEO są źli.
Co robić Wybierz właściwego konstruktora: Tilda. Lub stwórz stronę na CMS WordPress.
5. Brak pieniędzy, ale potrzebne jest SEO
Do efektywnego SEO potrzebujesz zasobów. Matematyka jest prosta: budżet agencji SEO wynosi co najmniej 45 tysięcy rubli miesięcznie. Zadania profesjonalnej agencji obejmują między innymi zalecenia dotyczące ulepszenia witryny.
Witryna będzie musiała stale udoskonalać i aktualizować. W tym celu programiści będą potrzebować (z 20 tysięcy rubli) i menedżerów treści (kolejne 20 tysięcy rubli).
Co robić Złóż co najmniej 85 tysięcy rubli. na SEO lub ręcznie zoptymalizuj stronę. Z mojego doświadczenia wynika, że „samooptymalizacja” prawie zawsze prowadzi do niepowodzenia projektu. Ale są wyjątki.
6. Nie ma czasu na czekanie
SEO to regulowany proces z określonymi cyklami. Przewidywane wyniki i wzrost zysków pojawiają się po 9-12 miesiącach pracy.
Ważne jest, aby stale pracować nad SEO. Kilka miesięcy bezczynności cofnęło wyniki, a potem cała śmietanka trafi do dalekowzrocznych konkurentów.
Co robić Czas na SEO. Jeśli produkt jest sezonowy: oferta konferencyjna lub specjalna - lepiej zainwestować w reklamę kontekstową i SMM.
7. Trzeci nie jest zbędny
Promocja wyszukiwania bezpośrednio wpływa na zyski firmy. To jest gra zespołowa. Jeśli czujesz się zbędny w „agencji SEO i stronie internetowej” i nie chcesz zrozumieć mechaniki tej usługi, nie potrzebujesz SEO.
Co robić Opanuj podstawową wiedzę i wyróżnij osobę za stałą komunikację z agencją SEO. Krótka droga to zmiana poglądów na SEO i przejście na inne kanały promocyjne. W rezultacie tracą na dłuższą metę konkurencję.
Kiedy SEO działa i przynosi fantastyczne rezultaty
1. Generowane jest zapotrzebowanie na Twoją usługę.
2. Masz technologiczną możliwość udoskonalenia strony pod kątem potrzeb SEO. Najlepiej byłoby, gdyby przydzielono oddzielnego programistę do zadań SEO. Taka decyzja na dłuższą metę się opłaca.
3. Czas. Potrzeba czasu, aby uporządkować witrynę, przeanalizować zapotrzebowanie i zmienić strukturę witryny. Jeśli zainwestujesz zasoby swojego zespołu w pozycjonowanie i wypełnisz wszystkie zadania agencji SEO w odpowiednim czasie, pierwszy wynik będzie widoczny w ciągu sześciu miesięcy.
4. Zakres towarów i usług. Jeśli zapewnisz szeroki zakres usług w swojej niszy, początkowo będziesz w zwycięskiej sytuacji. I nie tak ważne - promujesz usługi prawne lub serwis samochodowy. Wyszukiwarki nauczyły się pokazywać w wyszukiwarce tylko te witryny, które całkowicie zamykają problem użytkownika. To już nie jest magia - żyjemy w erze sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Sklepy internetowe z szeroką gamą produktów zawsze będą wyprzedzać swoich mniejszych konkurentów. Nie sądzę, żeby to zadowoliło małe firmy, ale takie są Realia SEO w 2017 roku .
5. Starasz się dowiedzieć, jak to działa. Zespoły, które rozumieją mechanikę SEO, znacznie szybciej i bardziej wydajnie, rozwiązują problem promocji.
Oto kilka udanych przykładów, w których zespół agencji SEO współpracuje dobrze z firmą. W tych przykładach powstaje popyt na rynku, a dla biznesu priorytetem są zadania SEO.
Brandshop.ru
Zadanie: zwiększenie ruchu w sieci wyszukiwania i sprzedaży z ruchu wyszukiwania w sklepie internetowym markowych ubrań Brandshop.ru.
Wynik: wzrost ruchu w sieci wyszukiwania o 230%.
Wyszukaj ruch z Yandex:
Kliknij, aby powiększyć
Wyszukaj ruch w Google:
Kliknij, aby powiększyć
Sitka-gear.com
Zadanie: zebranie wszystkich możliwych wyników wyszukiwania na temat luksusowej odzieży do polowań i połowów.
Wynik: wszystkie żądania docelowe są umieszczane w 10 najlepszych wyszukiwarkach, wzrost ruchu o 143%.
Kliknij, aby powiększyć
Kupinatao.com
Zadanie: doprowadzić ruch wyszukiwania do ponad 300 tysięcy słów kluczowych w hipermarkecie internetowym towarów z Chin.
Kliknij, aby powiększyć
Rezultat: wzrost ruchu wyszukiwania o 83% w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. 3,1 mln skierowań z wyszukiwarek w ciągu sześciu miesięcy.
Kiedy działa SEO, jest to najtańszy kanał przyciągania klientów i źródło zysków dla przedsiębiorców. Ale to już inna historia.
Autor: Oleg Shestakov
Kto jest winny i dlaczego twój SEO nie działa?
