Blog dotyczący optymalizacji marketingu cyfrowego

1. Organic Page Rank
2. Ranking słów kluczowych organicznych
3. Ruch przypisany
4. Zwiększenie ruchu bezpośredniego
5. Rok po roku Miesięczny ruch organiczny
6. Szukaj woluminów dla słów kluczowych biznesowych
7. Procent indeksowanych stron
8. Organiczne CTR
9. Konwersje terminów wyszukiwania
10. Łączne linki zwrotne
11. Konwersje wsteczne
12. Widoczność wyników wyszukiwania organicznego
13. Współczynniki odrzuceń organicznych
14. Obroty
15. Zwrot z inwestycji
16. Przychody z ruchu ekologicznego
17. Organic Search Share
18. Jakość konwersji
19. Śledzenie KPI SEO

KPI SEO pomagają nam mierzyć wydajność wyszukiwarki. Mówią nam, czy nasze strategie działają. Mówią nam także, gdzie musimy się poprawić.

Ale jakie są najważniejsze wskaźniki, na których należy się skupić? Ponieważ istnieją niezliczone wskaźniki KPI SEO. Zapytaliśmy więc sprzedawców z różnych branż, jakie kluczowe wskaźniki wydajności są najważniejsze dla ich działalności.

Czytaj dalej i odkrywaj ich unikalne odpowiedzi.

Organic Page Rank

Celem SEO jest poprawa rankingów wyszukiwania. Wyższe stopnie wyszukiwania napędzają ruch. Zwiększenie rangi cennych słów kluczowych oznacza wysokiej jakości odwiedzających witrynę.

Dlatego Keith Johnstone z Rekrutacja sprzedaży szczytowej skupia się na organicznym rankingu stron. Oto dlaczego ten wskaźnik KPI ma znaczenie dla jego działalności.

Morgan Chaney z Blueboard zachowuje także karty na stronie rankingu. Oto jej strategia śledzenia pozycji wyszukiwania.

Ranking słów kluczowych organicznych

Po sprawdzeniu swojej organicznej pozycji w rankingu przejdź do pozycji SEO dla określonych słów kluczowych.

Talat Kazim z Passion Digital dzieli się dlaczego ta miara jest ważna dla jego działalności.

Z perspektywy marketingowej, jeśli marka aktualnie kieruje kampanię lub wizerunek marki, z której chciałaby być znana, wszystko sprowadza się do zwiększenia widoczności warunków związanych z tą kampanią, co ponownie sprowadza się do zwiększenia rankingów słów kluczowych.

Ruch przypisany

Zwiększenie rankingu wyszukiwania zwiększa świadomość marki. Ale jak mierzyć takie metryki abstrakcyjne?

Kristin Ferguson z Grupa Markey dzieli się tutaj techniką.

Jeśli nastąpi wzrost rankingu słów kluczowych, nie zawsze musi to prowadzić do wzrostu ruchu organicznego. Ogólny ruch może jednak wzrosnąć, jako przyczyna świadomości marki tworzonej przez słowa kluczowe rankingu.

Zwiększenie ruchu bezpośredniego

Obecnie wzrost ruchu bezpośredniego oznacza znacznie więcej niż po prostu wejście do domeny.

Brandon Doyle z Wallaroo Media dzieli się tym, co te kolce mogą oznaczać dla Twojej firmy.

Jednak należy również śledzić wzrost ruchu bezpośredniego. Bezpośredni ruch w tych dniach obejmuje znacznie więcej niż tylko wpisywanie w Twojej domenie. Obejmuje również wersje ruchu organicznego i ciemnego. Innym ważnym wskaźnikiem do śledzenia jest współczynnik klikalności z wyników wyszukiwania na stronach docelowych. Staje się to coraz ważniejsze, a poprawa tej liczby pomoże w rankingach i ruchu.

Rok po roku Miesięczny ruch organiczny

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to gra długoterminowa. Jasne, skoki w ruchu organicznym zdarzają się tu i tam. Ale aby zrozumieć wydajność SEO, musisz spojrzeć na duży obraz.

Oto Bill Rowland z Trinity Insight na jego najwyższym wskaźniku SEO.

Z roku na rok miesięczny ruch organiczny jest najskuteczniejszy z kilku powodów. Po pierwsze, jest to łatwe do zrozumienia dla wszystkich wewnętrznych interesariuszy. Eliminuje to mentalność „czarnej skrzynki” SEO.

Po drugie, minimalizuje zmienność dzięki krótszemu czasowi. Spojrzenie na wyniki raz w tygodniu jest nieproduktywnym ćwiczeniem i stratą czasu. Z roku na rok miesięczny ruch organiczny minimalizuje również skutki sezonowości. Zapewnia to dokładny wgląd w wydajność organiczną.

Ponadto często wspiera powiązane wskaźniki, takie jak przychody organiczne i ranking słów kluczowych, aby uzyskać spójny obraz wydajności.

Szukaj woluminów dla słów kluczowych biznesowych

SEO KPI to nie tylko spojrzenie do środka. Będziesz także chciał śledzić zewnętrzne wskaźniki, takie jak popularność wyszukiwanego hasła.

Matt Caspell z Sendible dzieli się swoimi wskazówkami dotyczącymi analizy trendów danych słów kluczowych i sposobu korzystania z tych wskaźników KPI dla Twojej firmy.

Powodem, dla którego nie traktujemy zmian w organicznym ruchu lub konwersji jako kluczowego wskaźnika wydajności, jest to, że mogą one zmieniać się w sposób naturalny przez lata. Nie z powodu SEO, ale z powodu sezonowych trendów lub zmian u konkurentów.

Najlepszą miarą SEO byłaby widoczność, pod warunkiem, że masz odpowiednie podstawy i planujesz słowa kluczowe, które są dla Ciebie najbardziej wartościowe i najprawdopodobniej prowadzą do konwersji.

Procent indeksowanych stron

W przypadku małych i średnich przedsiębiorstw oraz przedsiębiorstw prawidłowe indeksowanie treści jest ważne dla zdrowia witryny. Musisz więc być na bieżąco z narzędziami takimi jak Google Search Console.

Dave Rohrer z NorthSide Metrics podziela, dlaczego jest to ważne i jak sprawdzić ten wskaźnik.

Zrób to, przechodząc bezpośrednio do Konsoli wyszukiwania Google -> Indeksuj -> Mapy witryn, a następnie uzyskaj liczbę stron przesłanych w pliku sitemap.xml i porównaj je z liczbą indeksowaną.

Organiczne CTR

Współczynniki klikalności pokazują wyrównanie wyszukiwania. I możesz wykorzystać te dane przy podejmowaniu decyzji o optymalizacji treści. Możesz również użyć stron o wysokim CTR jako szablonu dla przyszłych treści.

Oto Seth Gilgus z Optymizm online dlaczego musisz skupić się na organicznym CTR.

Pomiar CTR mówi nam, czy nasze treści i UX angażują odwiedzających witrynę. Dostarczają danych o tym, jak atrakcyjna i przyjazna dla użytkownika jest strona dla potencjalnych klientów.

Jon Clark z SEO Fuze opiera się na znaczeniu śledzenia organicznych CTR.

Korzystając z narzędzi takich jak Google Search Console, możesz lepiej zrozumieć aktualny organiczny CTR, słowa kluczowe i adresy URL, których wyniki są poniżej / powyżej. Wprowadzanie zmian i optymalizacji może poprawić CTR, zwiększając ruch i zwiększając sprzedaż.

Konwersje terminów wyszukiwania

Przejdź do szczegółowych wskaźników KPI SEO, śledząc konwersje wyszukiwanych haseł. To mikro podejście pokazuje dokładnie, jak znaleźli cię najlepsi potencjalni klienci.

Oto jak Adam White z SEOJet używa tej metryki w swojej działalności.

Ponieważ Google nie zgłasza, które zwroty kluczowe wpływają na ruch, inżynieria odwrotna, przechodząc do Acquisitions / Overview / Organic Search / i patrząc na listę Not Provided (która będzie około 98% wszystkich wyszukiwań).

Następnie dodam Dodatkowy wymiar strony docelowej (w obszarze Zachowanie), aby przefiltrować listę. To pokazuje mi, które strony napędzają ruch SEO, a następnie mogę to odnieść do rankingów dla każdej strony i uzyskać naprawdę dobry pomysł na to, które frazy kluczowe działają. To nie jest nauka ścisła, ale jest to najlepszy sposób na zdobycie wiedzy, jaką do tej pory znalazłem.

Łączne linki zwrotne

Wsteczne linki odgrywają główną rolę w algorytmie rankingowym Google. A ponieważ linki zwrotne odgrywają dużą rolę w organicznej pozycji Twojej witryny, musisz pilnować wysiłków związanych z budowaniem linków.

Laura Hall z Shiply podziela dlaczego ta metryka SEO jest ważna dla jej działalności.

Konwersje wsteczne

Tworzenie linków nie jest łatwym zadaniem. Tworząc linki zwrotne, upewnij się, że realizują cele biznesowe.

Jason Acidre z Kaiserthesage dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat konwersji linków zwrotnych.

Jednym z wielu sposobów skutecznego pomiaru jest konwersja wspomagana przez Analytics (skierowania). Ponieważ może to również pomóc uzasadnić wartość linków, które nabywasz dla swoich klientów.

Aktywna dystrybucja treści i kampanie pozyskiwania linków mogą mieć również bezpośredni wpływ na wyszukiwanie marki. Zwiększenie monitorowania wyszukiwania markowego (poprzez Konsolę wyszukiwania) powinno również pomóc w odzwierciedleniu wyników promocji treści i wysiłków związanych z zasięgiem.

Widoczność wyników wyszukiwania organicznego

Korzystanie z SEO w celu zwiększenia ruchu w witrynie jest świetne. Ale chcesz konwersji. W końcu klienci szukają rozwiązań. Więc użyj SEO, aby dostarczyć odpowiedzi.

Oto Danielle Isbell z Odd Dog Media dlaczego monitorowanie wyników wyszukiwania jest ważnym KPI.

To nie wystarczy, aby uzyskać jakikolwiek ruch na stronie naszego klienta. Chcemy, aby odwiedzający dokonywali konwersji. Kierowanie na obszar lokalny za pomocą wyszukiwanych haseł, cytatów i budowania linków zapewnia odpowiedni ruch i większe prawdopodobieństwo konwersji po dotarciu do witryny.

Julie Howell z Postali omawia śledzenie widoczności wyszukiwania. Jej wskaźnik KPI uwzględnia także nowe funkcje wyszukiwarki.

Większość głównych narzędzi SEO ma możliwości identyfikacji całkowitej widoczności Twojej witryny (pakiet ekologiczny + pakiet lokalny + funkcje SERP). W każdym przypadku, gdy mierzysz swoją organiczną widoczność wyszukiwania, powinieneś także dołączyć pakiet lokalny i widoczną urywek, aby uzyskać pełny obraz liczby wyświetleń w Twojej witrynie w wynikach wyszukiwania.

Współczynniki odrzuceń organicznych

Ważne jest zapewnienie niesamowitych wrażeń organicznym gościom. Sprawdź, czy trafiłeś w markę, śledząc organiczne współczynniki odrzuceń.

Terence Channon z NewLead dzieli się, dlaczego ten wskaźnik SEO jest ważny.

W SEO wiele uwagi poświęca się wysokim rankingom, które są ważne. Jeśli jednak kierujesz ruchem o wyższym rankingu, a współczynniki odrzuceń nie ulegają poprawie, te wyszukiwane hasła lub fragment wyszukiwania / metadane mogą nie przyciągać odpowiedniego rodzaju odwiedzającego lub brakuje wiadomości.

Zwiększenie współczynnika odrzuceń sugeruje, że wynik wyszukiwania, zawartość witryny i UX mają pożądany efekt lepszego komunikowania produktu i wartości klientom.

Obroty

Jeśli chodzi o Twoją firmę, sprzedaż jest nazwą gry. Ale w jaki sposób SEO przyczynia się do osiągnięcia zysku?

Oto Brian Childs z Moz na śledzenie tego KPI.

W przypadku handlu elektronicznego lub firm opartych na subskrypcji zastosowanie wartości dolara do udanej konwersji jest zazwyczaj dość proste. W takich przypadkach cel jest wyzwalany na stronie potwierdzenia po zakupie. W przypadku firm typu B2B lub usługowych często mierzysz potencjalnych klientów, a nie sprzedaż bezpośrednią. Wykwalifikowani potencjalni klienci mogą pochodzić z różnych źródeł; w tym formularze kontaktowe, pobieranie książek elektronicznych, a nawet rozmowy telefoniczne wykonane po odwiedzeniu strony.

Ważną rzeczą dla każdej metody jest skuteczne izolowanie działań podejmowanych przez odwiedzających kanał organiczny. Bardziej niż jakakolwiek inna miara, sprzedaż jest celem, więc sprzedaż jest tym, co powinieneś śledzić. Ułatwia to raportowanie ROI SEO.

Kate Neuens z OppLoans dzieli się także swoimi spostrzeżeniami na temat sprzedaży za pośrednictwem kanałów organicznych.

Pamiętaj, że Twoja kampania SEO nie zwróci się natychmiast. Sam Google mówi, że zobaczenie korzyści z pracy, którą wkładasz w swoje SEO, może potrwać od 4 do 12 miesięcy. Spójrz na to jako maraton. Ale śledząc konwersje z wyszukiwania organicznego, możesz zaobserwować wzrost swojej kampanii w czasie i uzyskać wgląd w to, co działa, a co nie.

Zwrot z inwestycji

Walidacja zwrotu z inwestycji ma kluczowe znaczenie dla marketingu. A kiedy wszystko jest w porządku, SEO jest opłacalne w stosunku do PPC lub reklam społecznościowych.

Alex Di Sebastian z PaperStreet udostępnia jak śledzić ten KPI SEO.

Następnie szczegółowe dane dotyczące niestandardowych parametrów hiperogniskowania i śledzenia oraz parametrów UTM pozwalają dodatkowo dokładnie sprawdzić, gdzie i jak ten ruch się konwertuje.

Przychody z ruchu ekologicznego

Śledzenie przychodów z ruchu organicznego pokazuje sukces SEO. Dane te mogą potwierdzić Twoją strategię lub pokazać, gdzie potrzebujesz ulepszenia.

Natasha Gayle z Qualbe dzieli się spostrzeżeniami na temat tego wskaźnika SEO.

Ta metryka jest jednak trudna. Zdarzają się przypadki, gdy ruch organiczny przyczynia się do sprzedaży, ale nie dlatego, że osoba nie kupiła go podczas pierwszej wizyty. Czasami odwiedzający wracają przez PPC. Oznacza to, że sprzedaż zostanie przypisana do PPC, ale mogłaby to być sprzedaż ekologiczna, która wzbudziła zainteresowanie osoby produktem. Tak więc jest to wspólna sprzedaż. Śledzenie jest o wiele trudniejsze, jeśli nie niemożliwe.

Ważne jest więc zrozumienie, że SEO może nadal wykonywać swoją pracę bez generowania przychodów. Ale nadal chcemy, aby liczba ta rosła każdego miesiąca. Ponieważ mówi nam, że nasze wysiłki SEO wciąż przyciągają odwiedzających, których chcemy.

Organic Search Share

Jeśli chodzi o to, musisz uzasadnić swoje działania SEO. Ponieważ SEO odgrywa rolę w większym schemacie prowadzenia biznesu, musisz pokazać, w jaki sposób wyszukiwanie spełnia cele biznesowe.

Augustin Kennady z ShipMonk dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat ekologicznej akcji wyszukiwania.

Jakość konwersji

SEO to świetny sposób na generowanie potencjalnych klientów. Perspektywy aktywnie poszukują produktów i rozwiązań. Daje to możliwość spełnienia ich wymagań. Ale teraz czas na prowadzenie.

Oto Brent Levi z Strike Social na temat analizy jakości konwersji.

Jednym ze sposobów analizy jakości konwersji jest śledzenie pełnej ścieżki do tego, kto stał się klientem, ale jest to trudne (i kosztowne). W przypadku firm B2B bardziej dostępne podejście w perspektywie krótkoterminowej polega na przeglądaniu nazw stanowisk zdobytych dzięki wysiłkom SEO. Czy te przewody mają siłę nabywczą? Podejście podobne do B2C można przyjąć, patrząc na inne dane demograficzne, które byłyby istotne przy określaniu prawdopodobieństwa ich zakupu.

Śledzenie KPI SEO

Kluczowe wskaźniki wydajności zapewniają wgląd w naszą działalność. Zastosowanie obiektywu SEO pokazuje, jak skuteczne są Twoje strategie SEO i kiedy musisz je poprawić.

Dziękujemy naszym ekspertom w dziedzinie SEO za udostępnienie najlepszych wskaźników KPI SEO. Ale rozmowa się nie skończyła. Istnieje znacznie więcej wskaźników KPI SEO. Pamiętaj, aby wziąć udział w rozmowie, korzystając z komentarzy poniżej.