Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Format raportu SEO dla klientów: Co uwzględnić w raportach SEO?

  1. Znaczenie raportów SEO dla klientów
  2. Co zatem uwzględnić w raportach?
  3. Metryki próżności a metryki działania
  4. Jakiego formatu raportu SEO używam?
  5. Ogólne wskaźniki KPI
  6. Informacje o ruchu i użytkownikach
  7. A jakie pytania są mniej ważne?
  8. Techniczne wskaźniki KPI SEO
  9. KPI na stronie (treści) SEO
  10. Co dalej?
  11. streszczenie

Co to jest raport SEO? To musi dla każdego klienta. Nawet jeśli jesteś pracownikiem, powinieneś być gotowy do pokazania wyników w dowolnym momencie. To nie znaczy, że to łatwe. Co powinieneś omówić? Jakiego formatu raportu SEO należy użyć? Tutaj zajmujemy się tymi pytaniami.

Czy jesteś właścicielem firmy? To jest lektura, aby zrozumieć, co powinieneś uzyskać od swoich SEO.

Znaczenie raportów SEO dla klientów

Właściciele firm chcą wiedzieć, na co wydają pieniądze. A optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest wyjątkiem, niezależnie od tego, czy jest wykonywana wewnętrznie, czy przez agencję. Jednak w większości przypadków właściciele firm lub szefowie marketingu nie znają dogłębnych wyrażeń SEO. Bez edukacji nie wiedzą, jak to działa. I w porządku. Nie muszą.

Mimo to właściciele agencji, niezależni SEO i eksperci wewnętrzni walczą z tworzeniem spójnych raportów SEO dla klientów, które są łatwo zrozumiałe. Oznacza to, że wielu ekspertów, którzy wykonują świetną robotę, nie jest wystarczająco docenianych, po prostu dlatego, że nie są zrozumiani.

A kiedy klienci nie rozumieją, co zostało zrobione, nie są zadowoleni z wyników, nawet jeśli są doskonałe. Może to mieć wpływ na klientów. Lub porzucenie klientów. A to wszystko dzięki raportowaniu.

Co zatem uwzględnić w raportach?

Krótka odpowiedź brzmi: To zależy od klienta. Ha, pomocny, prawda? Ale oto sprawa. Wszyscy mamy szeroką gamę klientów. Małe firmy, które nie mają pojęcia o podstawach, wiedzą tylko, że POTRZEBUJĄ SEO. (A potem poproś o reklamy Adwords.) Drugą skrajnością jest sytuacja, w której wiedzą, co robią, ale nie mają zasobów. A to są dwa zupełnie różne projekty.

Co oznacza, że ​​potrzebne są różne raporty.

Ważne jest również, aby ocenić własne postępy. Opracowanie procesów może być jednym z najbardziej korzystnych wyników raportu.

Zawsze upewniam się, że w raportach uwzględniam własną skuteczność:

  • Co w końcu dostałem?
  • Ile wysiłku potrzeba? Ile kosztowały narzędzia, których użyłem?
  • Ocena procesu i tego, jak to zrobiłem.
  • Wskazówki, w jaki sposób mogę rozwijać dane działanie.
  • I ogólne myśli na końcu. Na przykład: czy powinienem zmienić cenę dla danej działalności?

Zazwyczaj nie pokazuję tego raportu klientom. Ale rozmawiamy o tym z innymi profesjonalistami.

Jest jeszcze jeden ważny punkt, który nadal wymaga podkreślenia:

Metryki próżności a metryki działania

To dla mnie ogromny ból. Zawsze staram się edukować wszystkich, których mentoruję, a nawet po prostu rozmawiać: Nie daj się nabrać! Spotkałem zbyt wielu marketerów, którzy na ich podstawie doprowadzili do złych decyzji. Najgorsze jest to, że dysponowali miarami, które powinni zastosować, a których powinni używać tuż pod nosem.

Jeśli nie możesz zdecydować, czy dane są metryką próżności, czy nie, tutaj jest Wersja Kissmetrics :

Wszystko sprowadza się do jednej rzeczy: czy metryka pomaga podejmować decyzje? Jeśli tego nie zrobisz, prawdopodobnie patrzysz na metrykę próżności.

Wskaźniki próżności sprawiają, że czujemy się lepiej w naszej działalności. Ale nie możemy na ich podstawie podejmować działań. I to jest problem. Zawsze musisz rozważyć, czy miara wzrostu jest oznaką trakcji, czy nie. Zgłaszamy wartość, którą tworzymy. Więc jeśli to ty czytasz te raporty, zakwestionuj je.

Na przykład spójrz na budowniczych linków. Na Węgrzech starałem się wyjaśnić firmom, że nie chodzi tylko o liczbę linków zwrotnych. Twój program do budowania linków ma 15 linków w ciągu miesiąca? Niesamowite! Ale wykopmy trochę głębiej. Skąd wzięli te linki zwrotne? Połącz farmy? PBN (prywatne blogi)? Czy wygląda to na naturalny postęp w Google? Czy są to linki dofollow lub nofollow? Czy Twoje linki znajdują się w treści lub w stopce? Jak dostali te linki? Czy są dodawane do istniejących artykułów? Czy napisali nową treść dla witryny, do której dodano Twój adres URL? I tak wiele pytań można zadać.

Ważna uwaga, że ​​dla europejskich klientów możesz ignorować Bing, Yahoo !, DuckDuckGo i każdą inną wyszukiwarkę, ponieważ Google ma 92% udziału w liczbie wyszukiwań . Chociaż Yandex może być interesujący dla tych, którzy pracują na rynku rosyjskim.

Jakiego formatu raportu SEO używam?

Zazwyczaj przerywam raport na 3 główne części:

  • Ogólny przegląd (co osiągnąłem?),
  • Część techniczna / procesowa (jak to osiągnąłem?)
  • Co dalej? (Szacunek na następny okres).

Ten format raportu SEO zawiera wszystkie informacje, którymi każdy może być zainteresowany. Poziomy C mogą czytać raport ogólny i szacunki. Będą wtedy wiedzieć, co dostali za swoje pieniądze i czego mogą się spodziewać w następnym okresie. Część techniczna jest przeznaczona dla tych, którzy rozumieją szczegóły i te, z którymi pracowaliśmy w danym okresie.

Ważne jest, aby zrozumieli, ile wysiłku zajęło uzyskanie tych wyników, ponieważ to oni mogą ocenić pracę.

Kolejna część tej serii artykułów będzie poświęcona eksperymentom z Google Data Studio w celu utworzenia szablonu ogólnej i technicznej części raportu. Jeśli chcesz usłyszeć o tym artykule zaraz po jego opublikowaniu, zapisz się do naszego newslettera.

Ogólne wskaźniki KPI

Jest to część raportu, która musi być cenna nawet dla CMO, która nie zna lub nie rozumie wszystkich szczegółów projektu. Ale może być zainteresowany wynikami.

Możemy podzielić tę kategorię na dwie części:

  • Informacje o ruchu i użytkownikach oraz
  • Dane dotyczące ROI.

Istnieje kilka podstawowych pytań, na które raport musi odpowiedzieć w każdej sekcji:

Informacje o ruchu i użytkownikach

  • Ile ruchu zyskuje witryna?
  • Jaki jest udział wyszukiwania organicznego?
  • To pytanie może dotyczyć zarówno ruchu z wyszukiwarek, jak i całego ruchu uzyskiwanego z działań SEO. Częścią tego jest ruch polecający z postów dla gości oraz dobry tekst i linki. Nawet ruch społecznościowy można policzyć, jeśli zbierasz sygnały społecznościowe.
  • Czy ci użytkownicy pasują do docelowych osób kupujących na podstawie danych demograficznych? Jeśli nie, strategia SEO lub personas powinny zostać zmienione.
  • Dlaczego czytelnicy przyszli na stronę? Czy dostali to, czego chcieli?
  • Najlepsze słowa kluczowe, wyświetlenia, kliknięcia URL i współczynnik klikalności. Czas trwania na stronie i kliknięcia / sesja z wyszukiwania. W razie potrzeby można go nawet rozbić na segmenty podrzędne klienta. I w porównaniu do innych źródeł ruchu.
  • Czy są nowymi lub powracającymi użytkownikami?

Dane dotyczące ROI

  • Ile do tej pory generował dochód z działalności SEO?
  • Ile mikro konwersji uzyskano dzięki aktywności SEO?
  • Ile kosztowało wszystkich działań SEO dla firmy?
  • Jakie są najlepsze strony docelowe?

Pro tip: dane ROI w nowym projekcie mogą być początkowo rozczarowujące, ponieważ SEO ma poważne skutki na dłuższą metę. Warto rozważyć wyłączenie tej części przez pierwsze 3 miesiące.

W oparciu o moje wcześniejsze doświadczenia, może potrwać do 6-9 miesięcy, aby zobaczyć znaczący efekt SEO dla danego projektu.

A jakie pytania są mniej ważne?

  • Ile słów kluczowych zajmuje pierwsze miejsce w Google? (Pierwsza strona ma więcej sensu.)
  • Czy jesteśmy lepsi od konkurenta X?
  • Wiem, że linki zwrotne są ważne dla SEO. Ile ich mamy?

KPI techniczne

Nazwa techniczna może być trudna. Przez techniczne rozumiemy profesjonalne szczegóły. Zazwyczaj dzielę ten temat na trzy, tak jak w przypadku SEO ogólnie:

  • SEO techniczne,
  • SEO na stronie (treść),
  • SEO poza stroną.
Co to jest raport SEO

Źródło obrazu: The Pitch Education

Techniczne wskaźniki KPI SEO
  • Czy witryna działa dobrze z punktu widzenia programisty?
  • Ilu potencjalnych odwiedzających przegrywa ze względu na czas ładowania strony ?
  • Jaka była stopa porzucania w czasie? Które strony były najlepsze i najgorsze?
  • Jakie zmiany należy wprowadzić na stronie?
  • Ile przesłanych adresów URL jest indeksowanych przez Google?
KPI na stronie (treści) SEO
  • Jakie są zapytania, które powodują największy ruch w witrynie?
  • Które słowa kluczowe działają najlepiej na podstawie CTR z Google? (Kliknięcia / Wyświetlenia)
  • Które słowa kluczowe powinny być skoncentrowane na następnym razem?
  • Które strony docelowe są najlepsze i najgorsze?
  • Jak zachowują się użytkownicy na stronie?
  • Jaki był współczynnik odrzuceń w czasie? Które strony były najlepsze i najgorsze?
  • Jaki był poziom optymalizacji artykułów na stronie i powiązanych słów kluczowych (podstawowych).
  • Czy wszystko pasuje do zasad SEO na stronie? Czy tytuł, adres URL, treść, opis meta itp. Zawierają słowo kluczowe?
  • Czy połączenie wewnętrzne i zewnętrzne działa dobrze?
  • Czy masz 404 strony, ponieważ przeniosłeś stronę i zapomniałeś użyć 301 wewnętrznie? Czy Twoi użytkownicy faktycznie znajdują to, do czego się odwołujesz?
Off-page SEO KPI
  • Ile linków ma strona?
  • Czy profil linku zwrotnego jest zdrowy?
  • Czy linki do Twojej witryny mają wysokie uprawnienia? Czy mają niski wynik spamu? Czy są naturalne? Czy masz dobre kotwiczne teksty? Czy masz zerwane linki wsteczne?
  • Czy Twój profil linków zwrotnych naturalnie rośnie (pozornie)?
  • Jak wygląda Twój profil linków zwrotnych w porównaniu z konkurentami?

Ważnym pytaniem jest, jak komunikować czas poświęcony na planowanie i realizację. Należy to omówić z klientem. Zawsze interesujące jest, ile czasu poświęcono na projekt i jak się komunikujesz, może to być kluczowe. Możesz to zrobić osobiście lub za pomocą punktorów w wiadomości e-mail. Nawet w prezentacji. Po prostu wyjaśnij wszystkie czynności, które mogą nie być jasne dla klienta w prosty, łatwy do zrozumienia sposób. Nie są ekspertami, dlatego cię zatrudnili.

Co dalej?

Następnie przychodzi plan na następny okres. Nie tylko dla klienta, ale dla ciebie. W zależności od umowy możesz wykonać planowanie samodzielnie lub z klientem.

Kiedy sporządzamy raport, wspólnie z klientem decydujemy o kolejnych krokach. Wymyślamy trzy scenariusze, które można wykonać w następnym okresie.

  • Czy chcemy skupić się na tworzeniu nowych treści?
  • Audyt treści lub reoptymalizacja?
  • A może potrzebują nowych linków zwrotnych?

Bazując na punkcie skupienia, tworzymy miękki plan tego, co można osiągnąć i zharmonizować go z ich potrzebami.

streszczenie

Aby raportowanie SEO było jak najprostsze, musimy skupić się na rozwijaniu samego procesu. Standaryzacja raportu i automatyzacja tworzenia. Raportowanie ręczne a automatyczne robi ogromną różnicę.

Jeśli masz jakieś pytania na temat pytań, na które powinien odpowiedzieć raport SEO, daj nam znać w komentarzu lub nawet przez e-mail . Ponadto, jeśli podoba Ci się artykuł, nie zapomnij zapisać się. Bądź na bieżąco z kolejną częścią serii: Jak skonfigurować pulpit nawigacyjny w oparciu o ten format raportu SEO w Google Data Studio.

Co powinieneś omówić?
Jakiego formatu raportu SEO należy użyć?
Czy jesteś właścicielem firmy?
Co zatem uwzględnić w raportach?
Ha, pomocny, prawda?
Ile wysiłku potrzeba?
Ile kosztowały narzędzia, których użyłem?
Na przykład: czy powinienem zmienić cenę dla danej działalności?
Twój program do budowania linków ma 15 linków w ciągu miesiąca?
Skąd wzięli te linki zwrotne?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.