Jak generować raporty na temat pracy różnych kanałów reklamowych?

1. Dlaczego potrzebujemy raportów?
2. Reklama kontekstowa
3. SEO
4. SMM i reklama celowana
5. Nasza droga
6. Reklama kontekstowa
7. SEO
8. SMM i reklama celowana
9. Interfejs i funkcje edycji
10. Wniosek:

Kontynuujemy serię publikacji na temat poprawy życia marketerów i przedstawicieli biznesu. Dzisiaj przeanalizujemy most łączący biznes i marketing - miesięczny raport na temat skuteczności kanałów reklamowych.

Dlaczego potrzebujemy raportów?

1. Raporty pomagają pokazać klientowi, jak wszystko działa.
2. Raporty dają możliwość analizy ich działań: co jest skuteczne, a co nie, identyfikuje błędy, określa przyszły przebieg pracy, pomaga wyznaczać cele na następny okres.

To byłoby fajne! Ale niestety nie wszyscy docierają do wszystkich. W końcu konieczne jest zebranie wszystkich danych z Yandex / Metrics, przeglądanie narzędzi SEO oraz przesyłanie statystyk z biura reklamowego VK, a także Facebook i Instagram, i, jakże niewygodne jest wszystko. Prawdopodobnie wieczność będzie musiała skopiować wszystko za pomocą piór!

W żmudnym sposobie ręcznego zbierania raportu jest wiele zalet i zalet, ale wszystko to nakłada się na jeden ogromny minus - czas spędzony na napisaniu raportu. Analityka i formułowanie wniosków - to nie jest kilka godzin. Nie można od tego uciec, ale sama praca mechaniczna: zbieranie danych z systemów, łączenie różnych dokumentów w jeden i tworzenie ostatecznej wersji dokumentu - zajmuje dużo czasu.

Na szczęście istnieje wyjście: powierzymy wszystko, aby zrobić wszystko, wtedy nasi specjaliści wykonają tę ciężką pracę własnymi rękami, aby wprowadzić automatyczne generatory raportów do pracy.

W tym miejscu pojawia się pierwszy poważny problem: użyj różnych usług do generowania raportów dla poszczególnych obszarów lub takich, które mogą gromadzić informacje ze wszystkich narzędzi? Patrząc w przyszłość, powiem ci tajemnicę, że nasz świat nie jest doskonały i nie ma takiego idealnego narzędzia. Jeszcze nie 😉

Zacznijmy od tworzenia raportów na temat poszczególnych kanałów. Poniższa lista zawiera zautomatyzowane systemy, w których wystarczy wybrać tylko kilka parametrów, kliknąć OK i dodać dane z danymi wyjściowymi, a także narzędzia, które mogą szybko „wyodrębnić” dowolne dane w sposób półautomatyczny w celu samodzielnego wykorzystania w prezentacjach, raportach itp. .

Reklama kontekstowa

1. Dokumenty Google + OWOX + wtyczka Supermetria .
   Bezpłatny pakiet, który pomoże zebrać automatyczne codzienne przesyłanie danych. Będzie to wygodne zarówno w przypadku częstych kontroli, jak i generowania raportu za miesiąc. Jak wiesz, wykresy i wnioski, które musisz wykonać samodzielnie. ️ Instrukcje dotyczące podłączania tego pakietu są rozpowszechniane, a znalezienie go w Internecie nie będzie trudne.
2. Przesyłanie samodzielnych raportów z Google AdWords i Yandex.Direct .
   Systemy mają wbudowane przesyłanie raportów. Dane są zbierane od 5 minut do 1 godziny. Raporty nie szczycą się pięknem i wygodą, ale jest to metoda bezpłatna. Może być używany jako załącznik do odręcznego raportu.
3. Google Data Studio .
   Proste narzędzie do pracy z analityką. Działa tylko z Adwords i Analytics. Możesz zbierać przesyłane dane dla miesiąca / dnia / bieżącej pozycji i tak dalej. Dane są ładowane przez API Adwords. Informacje z Metrics i Yandex.Direct można zintegrować, ale mogą pojawić się trudności. Instrukcje dotyczące pracy w tym systemie są również rozpowszechniane w Internecie.
4. Raporty SEO i ReportKey .
   Zbieraj dane z Metrics, Direct, Analytics, Adwords. Są to najbardziej zautomatyzowane generatory. Wszystko jest wygodne w usługach, wystarczy przeprowadzić analizę i dodać wniosek.

SEO

1. Sprawdź .
   Potrafi wykonać nie tylko raport z promocji, ale także audyt użyteczności strony - pomoże w wstępnej weryfikacji. Szybko znajdź problematyczne obszary. Do pobrania w pdf.
2. SEOsputnik .
   Proste i wizualne raporty, których dane są rozładowywane w jednej sekwencji. Niestety w raportach nie można dodawać komentarzy i wniosków, nie można zmieniać bloków w miejscach, to znaczy nie można dostosować raportu. Istnieje integracja z usługami TopVizor, Allposition, SEOliib i Seobrain.
3. Raporty SEO i ReportKey .
   Dwie usługi z powyższego wyboru. Mogą zbierać dane z dużych usług SEO, takich jak TopVizor i SE Ranking, istnieje dobre dostosowanie raportu.

SMM i reklama celowana

1. Jagajam .
   Może dostarczyć dane o dowolnym okresie dla wszystkich głównych parametrów promocji SMM. Udział użytkowników w życiu społeczności, polubienia, reposty, komentarze, liczba postów. Usługa jest bardziej odpowiednia do kontrolowania cudzych stron lub zapoznania się z pracą specjalisty SMM. Usługa zbiera dane z następujących sieci społecznościowych: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Twitter, YouTube. Rachunek jest oparty na liczbie ukończonych raportów, a nie na miesiącu subskrypcji.
2. Popsters .
   Narzędzia ulubieni specjaliści SMM. Służy do analizy wydajności kont, zwłaszcza na Instagramie. Możesz ocenić popularność postów, porównać strony, a nawet powiązać posty według objętości tekstu. W mojej pamięci jest to jedna z pierwszych usług, które zaczęły używać takiego parametru, jak angażowanie użytkowników ER. Współpracuje z VKontakte, Facebookiem, kolegami z klasy, Instagram, Pinterest, Twitter, Youtube. Taryfy dotyczą miesięcznej subskrypcji i 1 sieci społecznościowej.
3. Raporty SEO .
   Usługa generowania danych dotyczących promocji Twojej witryny. Dodatkowo dostępne są moduły do ​​zbierania danych na Facebooku i VKontakte. Przyniosą informacje w zgrabnej formie, na dowolny wybrany okres. Wystarczy przeanalizować i wyciągnąć wnioski.
4. ReportKey .
   Analogowy serwis jest wyższy, bardziej elastyczny pod względem interfejsu i dodawania własnych notatek do zebranych danych. Twórcy obiecują, że wkrótce dodadzą moduł do integracji z systemem MyTarget.
5. Przesyłanie danych za pomocą własnych środków z używanej sieci społecznościowej. W Facebook i VKontakte Przesyłane są dane zarówno z szafy reklamowej, jak i z sekcji statystyk. Przesyłanie nie będzie tak piękne, jak powyższe usługi, ale ta metoda jest bezpłatna. ️ Musisz dowiedzieć się, jakich parametrów potrzebujesz i zbudować tabele przestawne w programie Excel. Ale możesz zrobić prawie wszystkie wykresy i wykresy.

Nasza droga

Badaliśmy istniejące oferty na rynku, staraliśmy się włączyć je do naszej pracy, aby przyspieszyć pisanie raportów. Wszystkie wymienione powyżej usługi i narzędzia mają różne właściwości. Niektóre z nich są tylko w języku angielskim. Przeanalizowaliśmy, przetestowaliśmy i wybraliśmy dwóch „liderów” do testów końcowych. Z powyższych kolekcji można się domyślić, że jest to raport SEO i Reportkey.

Dzięki tym usługom możesz pracować w różnych kierunkach, są rosyjskojęzyczne i mają integrację z większością usług wykorzystywanych w marketingu internetowym. Dla wygody i zrozumienia integracji z generatorami raportów opracowaliśmy tabelę:

Integracja raportów SEO ReportKey Yandex.Metrica + + Yandex.Direct + + Yandex.Webmaster + - Google Analytics + + Google AdWords - + Topviewer + + SE Ranking + - AllPositions + - SeoLib + + VKontakte: statystyki społeczności - + VKontakte: target + + MyTarget + - Facebook: Statystyki strony - - Facebook: Target + + Bitrix24 + - Callibri - + Mango Office - + Calltouch - + Ringostat - +

Przynajmniej zadanie: zautomatyzować tworzenie raportów na temat projektów z mono-usługą (gdzie praca jest wykonywana tylko na SMM , reklama kontekstowa lub Optymalizacja SEO ).

Zadanie jest maksymalne: przyspieszyć tworzenie raportów w dużych projektach (praca przebiega w kilku kierunkach jednocześnie), gdzie pisanie i tworzenie raportu ogólnego może osiągnąć 10-12 godzin czasu pracy.

Obie usługi początkowo zadowoliły nas z katalogu integracji - specjalista w każdej dziedzinie może łatwo uzyskać niezbędne lub prawie wszystkie niezbędne dane.

Reklama kontekstowa

Obie wybrane usługi kompleksowo gromadziły dane zarówno z Yandex.Metrics, jak i Google Analytics. W danych ReportKey na Adwords nie dostaniesz, dopóki nie zainstalujesz Analytics w witrynie (a Analytics będzie zbierać dane tylko od momentu instalacji, pamiętaj o tym).

SEO

Raporty SEO mają szerszy katalog integracji, więc jeśli chcesz przyspieszyć pisanie raportów na temat SEO, radzę skorzystać z tej usługi. ReportKey ma integrację tylko z SeoLib i Topvizor, ale możliwe jest obejście tego niuansu podczas korzystania z rankingu SE. W Topizorze istnieje eksport danych z rankingu SE, warto go raz ustawić, a dane tam będą.

SMM i reklama celowana

Zacznijmy od ważnych niuansów, które istnieją. Raporty SEO nie przesyłają statystyk społecznościowych z sieci społecznościowych, więc będą musiały być wykonywane niezależnie, tzn. Ręcznie. Możliwe jest usystematyzowanie danych nie w formie wykresów, ale w części tekstowej raportu. Przesyłanie danych z reklam docelowych z ReportKey jest zbyt szczegółowe - raport zamienia się w długi zwój. Ta wada jest częściowo rozwiązana przez tworzenie szablonów raportów.

Ponadto ReportKey nie jest zintegrowany z Mytarget.

Wskazówka: nie uruchamiaj reklam na Instagramie z aplikacji, jeśli w dłuższej perspektywie planujesz zbierać dane na temat reklam w kluczu ReportKey. Utwórz kampanię reklamową bezpośrednio ze swojego konta na Facebooku.

Interfejs i funkcje edycji

Usługi tworzą raporty dość typowe. Przed przesłaniem zalecamy wybranie niezbędnych i niezbędnych parametrów zbierania danych. Dodatkowo w obu usługach do raportu można zapisać komentarz tekstowy. Jest jedno zastrzeżenie: w raportach SEO możesz napisać komentarz tylko przed przesłaniem danych, co wydaje mi się niewygodne i nielogiczne. ReportKey ma taką możliwość po zebraniu danych. Możesz także dodać komentarz do każdego arkusza i grafiki.

Niestety, nie można zastąpić własnego bloku (arkusza) między automatycznymi blokami w raporcie, aby dodać komentarz tekstowy, tabele innych firm i obrazy.

Oba generatory mają eksport do doc i pdf. Ułatwia to przesyłanie danych. Ponadto możliwe staje się edytowanie raportu nie w systemie usług. Jednak, jak pokazała praktyka, nie oszczędzało to czasu.

Zgodnie z wynikami wszystkich testów wybraliśmy usługę Reportkey i przynajmniej wykonaliśmy zadanie. Teraz tworzymy raporty o mono-projektach z wykorzystaniem wyżej wymienionego generatora, w szczególności na temat reklamy kontekstowej. Przyspieszyło to pisanie raportów 2 razy.

Ale automatyzacja raportów dotyczących dużych projektów nie przyspieszyła: analizy i wnioski wciąż wymagają dużo czasu. Mówiąc najprościej, nie byliśmy w stanie odbudować automatycznych raportów w wygodnym i znanym typie raportów dotyczących dużych projektów.

Wniosek:

Wybór usługi do generowania raportów powinien być oparty na potrzebach projektu. Nie każdy program oferuje elastyczność. I nie wszystkie projekty tego potrzebują. Najlepszym sposobem na wybór wygodnego generatora jest zapoznanie się z wersjami próbnymi raportów lub skorzystanie z bezpłatnego okresu próbnego. Takie możliwości znajdują się na stronach obu generatorów.

Jeśli masz jakieś pytania, możesz nas o to poprosić nasza grupa na Facebooku .

Jeśli masz przytłaczającą chęć do zamówienia usługi naszej agencji potem nie zatrzymuj się - zadzwoń do naszego biura telefonicznie 8 (800) 200 · 69 · 20 lub przyjedź do nas na filiżankę kawy 😀