Jak korzystać z wtyczki Yoast SEO?

1. „Ale poczekaj, przeczytałem tylko, że SEO było martwe i bezcelowe, a więc 2011! Dlaczego piszesz o SEO? ”
2. Wybór słów kluczowych dla każdej strony
3. Używanie Yoast do wprowadzania kluczowych słów kluczowych
4. Tagowanie postów
5. Tagi kanoniczne
6. Co robi obszar „społecznościowy” wtyczki Yoast?
7. „Och, jeszcze jedno. Czym są Panda i Pingwin? Czy powinienem się bać tych pozornie posłusznych brzmiących zwierząt? ”
8. Ostatnie słowo

Dla wszystkich małych firm WordPress, które tworzymy, instalujemy i używamy Wtyczka SEO Yoast , który jest (w czasie pisania tego artykułu) liderem branży. SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jest ważnym narzędziem, które pomaga kierować ruch z wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo i Bing na swoją stronę.

Otrzymujemy wiele pytań od klientów dotyczących efektywnego korzystania z wtyczki Yoast. Chociaż techniki SEO powinny zawsze pochodzić z większej strategii marketingowej, poniżej przedstawiamy podstawowe informacje na temat korzystania z wtyczki Yoast.

„Ale poczekaj, przeczytałem tylko, że SEO było martwe i bezcelowe, a więc 2011! Dlaczego piszesz o SEO? ”

Zanim zaczniemy, chcę zająć się czymś, co słyszałem: że SEO jest martwe, więc po co? Moja odpowiedź: jest i nie jest. Odpowiedź naprawdę zależy od tego, co rozumiesz przez „SEO”.

Jeśli przez „SEO” masz na myśli „grę systemu”, masz rację. Google staje się coraz mądrzejszy i rzeczywiście będzie się nadawał do twoich przebiegłych sposobów. W dawnych czasach jakość pobijała ilość i opłaciła się pisać ciągle to samo słowo kluczowe, kradnąć treści innych ludzi i pieprzyć Internet fałszywymi linkami, aby się wydawać popularnym.

Te sztuczki już nie działają. W świetle tych ulepszeń SEO jest mniej związane z czarną magią i znajomością sztuczek, a więcej z produkcją wysokiej jakości, dobrze zorganizowanej, przyjaznej dla użytkownika treści i wykorzystaniem najlepszych praktyk. (Niestety, kiedy nie wszystkie wiążą się z UX ?) Ponieważ Google staje się mądrzejszy, odpowiedź można znaleźć w uczciwych treściach, które odpowiadają potrzebom użytkowników, a jednocześnie są ukierunkowane na cele biznesowe: to wygrana / wygrana.

Pamiętaj, że SEO oznacza „optymalizację dla wyszukiwarek”. Dopóki ludzie poszukują , będą sposoby na optymalizację treści pod kątem wyszukiwania. Tak więc, jeśli przestaniemy porównywać „SEO” z czarną magią i zamiast myśleć o niej jako o praktyce tworzenia wspaniałych treści, które są strategicznie rozmieszczone, aby pomagać ludziom i służyć konkretnemu, autentycznemu celowi, twierdzę, że SEO jest dalekie od „ martwe. ”Zmieniają się tylko metody optymalizacji.

Wybór słów kluczowych dla każdej strony

W porządku, czas zejść z pudełka na mydło i zagłębić się w drobiazg.

W przypadku każdego postu lub strony będziesz chciał wybrać słowa kluczowe, które mają sens dla Twojej marki, pamiętając o swoich celach. Jakimi słowami lub frazami szukają Twoi potencjalni klienci lub klienci poszukujący usług Google lub Bing? Jakie wyniki doprowadzą ich do Twojej witryny? Na wysokim poziomie próbujesz zoptymalizować każdą stronę pod kątem określonego zapytania, dla którego chcesz przechwycić ruch (jeśli przechwytywanie ruchu wyszukiwania jest częścią strategii marketingowej). Zawsze pomaga mi pamiętać, że Twoja strona główna nie jest drzwiami wejściowymi do Twojej witryny; wiele razy użytkownicy przychodzą za pośrednictwem stron artykułów lub innych stron docelowych.

Zazwyczaj planuję słowa kluczowe w początkowej architekturze informacji - co często robię przy użyciu arkusza kalkulacyjnego. Aby zilustrować moją koncepcję, użyję własnej strony jako przykładu.

Celem mojej działalności jest pozyskiwanie klientów i generalnie buduję strony internetowe dla małych i średnich firm. W związku z tym bardzo interesuje mnie przechwytywanie osób poszukujących takich rzeczy, jak „projektowanie stron internetowych firmy prawniczej” lub „projektowanie stron internetowych nyc”. Chociaż może tam być wiele osób szukających „jak zbudować własną stronę internetową” (może więcej niż „projektant stron internetowych nyc”), to nie jest typ osoby, którą chcę uchwycić. Są mniej skłonni do „konwersji” (zatrudnij mnie).

Ale jak wybrać słowa kluczowe? Odpowiedź brzmi jak zdrowy rozsądek (bo tak jest): Dowiedz się, czego szukają ludzie, i zoptymalizuj je pod kątem często wyszukiwanych fraz zgodnych z ruchem, który chcesz przyciągnąć. Aby to zrobić, możesz użyć Narzędzie do planowania słów kluczowych AdWords . To narzędzie zostało zaprojektowane z myślą o osobach, które chcą kupować słowa kluczowe (innymi słowy, kupować frazy, które następnie wyświetlają reklamy na górze wyników wyszukiwania Google), ale działa również jako świetne, bezpłatne narzędzie dla osób chcących zoptymalizować organiczne wyniki wyszukiwania. Oto świetny poradnik na temat odkrywania słów kluczowych za pomocą Google Keyword Planner.

Jeśli to brzmi skomplikowanie / jak za dużo pracy, innym (łatwiejszym) sposobem na to jest po prostu zobaczenie, co automatycznie uzupełnia Google:

To da ci przyzwoity wgląd w niektóre wyszukiwane frazy kluczowe.

Używanie Yoast do wprowadzania kluczowych słów kluczowych

Na każdej stronie lub postie zobaczysz widżet z napisem „WordPress SEO by Yoast” zawierający kilka pól do wypełnienia.

Wprowadź słowo kluczowe focus (wyszukiwane wyrażenie, dla którego chcesz zoptymalizować stronę / post) w wejściu „Focus Keyword”. Gdy to zrobisz, ta sekcja pod wejściem zaświeci się („Znaleziono słowo kluczowe focus”). Co się dzieje, pytasz? Yoast zachęca do umieszczania słowa kluczowego w jak największej liczbie miejsc. Im więcej miejsc zrobisz, tym lepiej, ale nie chcesz, aby Twój post brzmiał jako spam. Użyj swojej najlepszej oceny. Najlepiej byłoby, gdyby słowa kluczowe fokusu pojawiały się w tytule, opisie meta, adresie URL strony i całej treści (w sensie sensownym). Jeśli łączysz się z innymi stronami w treści (zarówno na własnej stronie, jak i na innych stronach), nie używaj ogólnego „kliknij tutaj” jako tekstu zakotwiczenia, ale raczej spróbuj włączyć swoje słowo kluczowe do wezwania do działania.

W tym widgecie znajdują się również dane wejściowe, które kontrolują „tytuł SEO” i „opis meta”. (Należy pamiętać, że pole „tytuł SEO” zostanie automatycznie wypełnione domyślnym tytułem. Można dostosować ustawienia domyślne, jeśli podoba Ci się SEO> Tytuły i Metas.) Ogólnie rzecz biorąc, dla podstron lub postów najlepiej jest upewnić się, że słowa kluczowe są na początku tytułu.

Te dwa pola reprezentują to, co pojawi się w wyszukiwaniu:

Pole „opis meta”, czyli fragment tekstu, który pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania, może nie mieć wpływu na rankingi wyszukiwania, ale zasadniczo jest to wysokość sprzedaży dla potencjalnych użytkowników. Zachęcamy do skupienia się na użytkowniku tutaj: opis, który zachęci pożądaną publiczność do kliknięcia.

Kliknięcie zakładki „Analiza strony” da ci więcej ogólnych wskazówek od Yoasta. Pamiętaj, że nie uzyskasz statusu „zielonej kropki” na każdej stronie i nic nie szkodzi. (Na przykład, Yoast zawsze będzie się denerwował, że posty powinny być powyżej pewnego limitu znaków / słów, ale z pewnością są w Internecie chwile, kiedy wspaniały projekt będzie dyktował mniej słów). razy, jak to możliwe w całej treści (w akapitach i nagłówkach), ale proszę: Nie trać z oczu lasu na drzewa i przesadzaj ze słowami kluczowymi .

Ostatnia pomocna wskazówka dotycząca optymalizacji treści: pamiętaj o podaniu swojej lokalizacji. Jest to oddzielne od słowa kluczowego focus, ale powiązane. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem lokalnej piekarni, ważne jest, aby Twoja strona należała do rankingu, jeśli użytkownik szuka „najlepszych ciasteczek w Nowym Jorku”. Podaj swój adres i lokalizację jako możliwe / istotne i upewnij się, że jest spójny na każdej stronie.

Tagowanie postów

Znakowanie jest świetne, z perspektywy użytkownika i perspektywy SEO (i po raz kolejny linia zaczyna się rozmazywać, gdy Google staje się mądrzejszy). Dobrą zasadą jest używanie kategorie jako spis treści i tagi jako indeks . Oba są świetnym sposobem na umożliwienie użytkownikom znajdowania podobnych treści, a pośrednio powiesz Google, jakie tematy są popularne w Twojej witrynie.

Tagi kanoniczne

Wielu naszych klientów chce publikować treści na swojej stronie, które wcześniej były publikowane w innych miejscach. To świetnie - poza tym, że nie chcemy, aby Google myślał, że kopiujesz zawartość. Google nie lubi duplikatów treści, więc jeśli zobaczą dwie wersje tego samego artykułu, zawsze starają się określić, który z nich jest „oryginalnym artykułem”. Jest tag, zwany kanonicznym tagiem, który pozwala stronom powiedzieć „ja „Jestem oryginałem” lub „Ta druga strona jest oryginalna”.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepiej jest mieć kanoniczną wersję swoich prac na własnej stronie. Jednak ogromne witryny, takie jak Huffington Post, mogą mieć zasady, na których nie będą publikować, chyba że otrzymają kredyt kanoniczny. W takim przypadku zalecamy opublikowanie pełnego tekstu artykułów, ale przyznanie im kanonicznego uznania.

Jeśli inne źródło bierze kredyt kanoniczny, aby uniknąć kary, daj mu kanoniczny kredyt. Możesz to zrobić, wchodząc do zakładki „Zaawansowane” wtyczki Yoast i wklejając adres URL w polu „kanoniczny adres URL”:

Uwaga: Pozostaw pole przekierowania 301 puste, chyba że rzeczywiście chcesz, aby użytkownicy próbujący odwiedzić ten wpis, aby przejść gdzie indziej. A jeśli tak jest, polecam używanie Wtyczka przekierowania lub podobne narzędzie.

Co robi obszar „społecznościowy” wtyczki Yoast?

Czy kiedykolwiek skopiowałeś i wkleiłeś URL na Facebooku, a następnie zostałeś zirytowany, ponieważ nie pokazuje właściwego obrazu, tytułu lub opisu? Nie bądź tym facetem. Nie bądź tą stroną. Użyj zakładki „social”, aby upewnić się, że domyślne wartości są wystarczające, aby załadować - prześlij domyślne zdjęcie, które będzie używane, jeśli post nie ma zdjęcia, powiązaj swoje konto Google+ z treścią („moje co?”) Itd. Oto świetny post zarysowanie wszystkich elementów dzwonków i gwizdków w tej zakładce.

„Och, jeszcze jedno. Czym są Panda i Pingwin? Czy powinienem się bać tych pozornie posłusznych brzmiących zwierząt? ”

Panda i Penguin były dwiema aktualizacjami algorytmu Google - ogólnie rzecz biorąc, Panda atakowała strony ze słabą lub zduplikowaną treścią, a Penguin atakował strony, które oszalały z linkami. Ponownie, tylko Google stara się być mądrzejszy i honorować bardziej autentyczne, legalne strony internetowe.

Ostatnie słowo

Optymalizacja stron i postów pod kątem słów kluczowych, które mają sens dla celów i misji, ma kluczowe znaczenie; niestety nie wszystko zależy od SEO. Jeśli SEO jest ważną częścią Twojej strategii biznesowej i marketingowej, zalecamy współpracę z agencją marketingową w celu zdefiniowania i udoskonalenia tych celów i strategii.

W celu dalszego czytania: