Jak stworzyć tożsamość korporacyjną?

1. Firma i jej tożsamość korporacyjna Za terminem „marka” kryje się coś więcej niż tylko nazwa. W rzeczywistości...
2. Jak stworzyć tożsamość korporacyjną
3. 1. Badania
4. 2. Tworzenie podstawowych elementów
5. Logo
6. Typografia / Czcionki
7. Zakres kolorów
8. Wizytówki i artykuły papiernicze
9. 3. Brandbook
10. Wniosek

Firma i jej tożsamość korporacyjna

Za terminem „marka” kryje się coś więcej niż tylko nazwa. W rzeczywistości oznacza to publiczny wizerunek - połączenie czynników, które pozwalają firmie wyróżnić się na tle innych. Pierwszym krokiem do stworzenia marki jest stworzenie tożsamości korporacyjnej, która stanowi postrzeganie firmy.

Dlaczego tożsamość korporacyjna ma znaczenie

Identyfikacja wizualna jest równie ważna dla firm różnej wielkości. Zwracają szczególną uwagę na tworzenie i utrzymywanie rozpoznawalnej tożsamości korporacyjnej. Marka jest zazwyczaj kojarzona z biznesem, który reprezentuje i staje się jej integralną częścią.

Rozważ zalety rozpoznawalnej tożsamości korporacyjnej:

• Firmy, które często mają dobrze zdefiniowaną tożsamość korporacyjną są lepsze ich konkurenci.

• Identyfikacja wizualna pomaga firmom przekazywać klientom pewne wiadomości, wyrażając wartość ich działalności na rynku i określając, czym one są.

• Ludzie mają tendencję do polegania na swoich wcześniejszych doświadczeniach. Jeśli firma wywiera dobre wrażenie, ludzie są bardziej skłonni ponownie korzystać z jej usług. W związku z tym ważne jest, aby marka była łatwo rozpoznawalna.

• Dobra tożsamość korporacyjna tworzy silny związek emocjonalny między biznesem a klientem. Ludzie lubią kupować towary i usługi od znanych firm.

Jak stworzyć tożsamość korporacyjną

Źródło: Dribbble

Tworzenie i utrzymywanie tożsamości korporacyjnej nie jest łatwym zadaniem dla startupu, ale także dla dużej organizacji. Na najwcześniejszych etapach projektu warto zatrudnić profesjonalnych projektantów, ponieważ, jak pokazuje praktyka, nie da się nimi zarządzać, rozwijając unikalny styl firmy. Proces projektowania tożsamości korporacyjnej obejmuje kilka ważnych kroków, które opisujemy poniżej:

1. Badania

Aby stworzyć udany styl korporacyjny, musisz przeprowadzić kompleksowe badanie. Ważne jest, aby uzyskać kompleksowy przegląd rynku, zebrać niezbędne dane, przeanalizować je i wykorzystać do pracy. Ogólnie rzecz biorąc, badanie pozwala projektantom zdefiniować cele projektowe, tworząc docelową grupę odbiorców, badając preferencje klientów i czynniki na nie wpływające.

Badanie może być przeprowadzone przez wewnętrzny zespół marketingowy (jeśli firma jest wystarczająco duża) lub przez ekspertów zewnętrznych, którzy specjalizują się w tego typu badaniach. Ważne jest, aby zrozumieć, kim są twoi główni konkurenci i znaleźć godne pomysły na projekt identyfikacji wizualnej. Oceniając najlepsze przykłady w swojej niszy, zespół projektowy będzie w stanie opracować unikalną koncepcję identyfikacji wizualnej dla Twojej firmy.

2. Tworzenie podstawowych elementów

Firmy używają różnych elementów, na których opiera się ich podstawowy styl. Tworzenie takich elementów wymaga dużo czasu i wysiłku.

Logo

Logo jest ważnym elementem wizualnym, dzięki któremu klienci rozpoznają konkretną markę. Często jest mylona z marką. Dobre logo jest proste i rozpoznawalne; Opowiada klientowi historię marki i przekazuje misję i zasady firmy.

Źródło: A irbnb

Praca zespołowa zwykle zaczyna się od burzy mózgów, podczas której projektanci wymieniają się pomysłami na logo i dyskutują o nich. Ten etap pomaga stworzyć szkic, który można dalej rozwijać.

Wersje robocze mogą być zupełnie inne: list, symbol logo, talizman lub kombinacja kilku elementów itp.

Źródło: Dribbble

Jedyne, co należy wziąć pod uwagę, to to, że szkice powinny odpowiadać marce i celom, o których pisaliśmy powyżej. Jeśli chodzi o wizualny składnik logo, ważne jest, aby wybrać odpowiednie kolory, czcionki i opcje projektowania.

Następnie projektanci pokazują klientowi opcje logo i wybierają 2-3 szkice, z których zostanie utworzone końcowe logo. Opcje te są ponownie wyświetlane klientowi w różnych kolorach (na przykład czarno-białym). Gdy tylko klient wybierze odpowiednią wersję, zespół projektowy tworzy pole logo aby pokazać, jak potrzebujesz i nie musisz używać logo w różnych okolicznościach.

Źródło: Agente Studio

Typografia / Czcionki

Typografia (a zwłaszcza czcionki) jest ważna nie tylko dla logo, ale także dla tożsamości korporacyjnej jako całości. Dobra czcionka może być podstawą udanej kampanii.

Źródło: Behance

Na przykład Skype używa zaokrąglonej wersji rodziny czcionek Helvetica.

Źródło: Skype

Typografia powinna być dobrze widoczna na każdej platformie: w przeglądarce, na urządzeniach mobilnych lub w produktach drukowanych. Jednolite użycie czcionek na wszystkich platformach pozwala klientom rozpoznać markę w dowolnym miejscu. Dlatego projektanci muszą umieścić czcionki we właściwych miejscach przed wyborem ostatecznej wersji.

Zakres kolorów

Projektanci powinni starannie wybrać schemat kolorów dla marki, ponieważ kolory mają określoną wartość. Badania pokazały, że mają one psychologiczny wpływ na ludzi: nawet 90% ludzi buduje swoje opinie na temat produktu, wykorzystując kolory jako główny czynnik.

Psychologia kolorów - jest nauką o psychicznych i emocjonalnych skutkach różnych kolorów. Na przykład biały jest związany z niewinnością i czystością, a pomarańczowy jest interpretowany jako „szczęśliwy i„ energiczny ”.

Źródło: Dribbble

Wartości kolorów różnią się w zależności od kraju. Na przykład zielony oznacza „płodność” w kulturach orientalnych, podczas gdy w Indonezji ten kolor jest zabroniony. Ważne są również osobiste preferencje, ponieważ ludzie często nie lubią pewnych kolorów. Preferencje płci mogą również wpływać na wybór. Dlatego zespół projektowy powinien znać grupę docelową na tyle dobrze, aby zastosować odpowiedni schemat kolorów.

Źródło: Behance

Należy również wziąć pod uwagę teoria kolorów jako koło kolorów pozwala projektantom zdefiniować kolory, które dobrze komponują się ze sobą i zapewniają harmonię projektu.

Wizytówki i artykuły papiernicze

Wizytówki i artykuły papiernicze odgrywają ważną rolę w promowaniu tożsamości korporacyjnej. Można je nazwać przenośnymi narzędziami marketingowymi, których doświadczony specjalista może użyć do zwiększenia świadomości marki wśród obecnych i potencjalnych klientów.

Źródło: Dribbble

Wizytówki wykonane zgodnie ze standardową wielkością Europy Zachodniej stają się międzynarodowym punktem odniesienia, dzięki któremu firmy informują swoich klientów i partnerów o sobie i swojej działalności.

Źródło: Behance

Dzisiaj ludzie wysyłają sobie nawzajem e-maile. Jednak papierowe listy w sferze biznesowej wciąż nie podążają za przykładem dinozaurów i nadal są wykorzystywane w niektórych rodzajach działalności. Projektanci mogą pracować nad projektowaniem formularzy, kopert itp. w zależności od potrzeb konkretnej firmy.

3. Brandbook

Przygotowanie brandbooka uzupełnia proces projektowania tożsamości korporacyjnej. Jest to paszport standardów wyrażony w formie przewodnika po tworzeniu tożsamości korporacyjnej i odpowiednich zaleceń. Aby zrozumieć, jak powinien wyglądać udany projekt, przeczytaj przewodnik po tożsamości firmy. Kolej brytyjska .

Źródło: Kolej brytyjska

Czasami firmy nie potrzebują książki o marce. Firmy mogą ograniczyć się tylko do logo, na przykład, gdy muszą to zrobić przeprojektowanie logo .

Wniosek

Projektowanie tożsamości korporacyjnej to złożony proces oparty na ścisłej współpracy projektantów i przedstawicieli biznesu. Przed opracowaniem projektu ważne jest zrozumienie celów firmy, grupy docelowej i zbadanie konkurentów. Konieczne jest również znalezienie doświadczonego zespołu projektowego, który może stworzyć rozpoznawalny produkt od podstaw lub przeprojektować istniejącą markę. Napisz do nas, a zespół Agente udzieli fachowej porady i pomoże w opracowaniu unikalnej tożsamości korporacyjnej dla Twojej firmy.