- Edukacja
- Menedżer ds. Reklamy: obowiązki zawodowe
- Wiedza, umiejętności i umiejętności
- Zalety i wady zawodu
- Perspektywy kariery
- Obowiązki kierownika sprzedaży reklam
- W agencji reklamowej
- W gazecie
- W radiu / telewizji
Dla rywalizacji z wieloma konkurentami coraz ważniejsza staje się reklama i kompetentna prezentacja swoich produktów i usług w mediach. Dlatego zawód menedżera reklamy nie tylko nie traci na znaczeniu, ale także zyskuje popularność, narażając kandydatów na coraz poważniejsze wymagania.
Edukacja
W zasadzie kształcenie specjalne może nie być. Jednak konkurencja na rynku pracy jest dziś tak wysoka, że większość firm chce zatrudnić specjalistę z wyższym wykształceniem.
Na stanowisku kierownika reklamy idealne byłyby dyplomy z marketingu, psychologii, socjologii i dziennikarstwa.
Jeśli edukacja profilowa jest już dostępna, to dodatkowa edukacja i różne kursy w dziedzinie PR będą dużym plusem.
Menedżer ds. Reklamy: obowiązki zawodowe
Menedżer reklamy musi:
- współdziałać z mediami;
- uczestniczyć w seminariach tematycznych i konferencjach;
- organizować pracę w zakresie reklamy i promocji towarów i usług; informować potencjalnych klientów o aktualizacjach firmy, rabatach, promocjach itp .;
- utrzymuj kontakt z uznaną bazą klientów;
- utrzymywać kontakty z innymi jednostkami strukturalnymi przedsiębiorstwa i dostarczać im wszystkich niezbędnych informacji;
- podsumować i zgłosić władzom wszystkie ważne informacje;
- planować i koordynować prace kampanii reklamowych;
- opracowywać plany kampanii reklamowych dla każdego konkretnego produktu i obliczać koszty reklamy;
- badać rynek i tworzyć skuteczną strategię reklamową;
- wybrać formy i metody reklamy;
- budować dialog z projektantami, artystami, muzykami, aktorami, radio, pracownikami telewizji, dziennikarzami itp .;
- tworzyć teksty reklamowe, hasła reklamowe, tworzyć koncepcję kampanii reklamowej przeznaczonej dla konsumenta;
- zbadać rynek w celu określenia najbardziej odpowiedniej skali i harmonogramu kampanii reklamowej, zbadać grupę docelową, z której można uzyskać największy zwrot;
- zidentyfikować konkretne kanały dystrybucji reklam (Internet, gazety, czasopisma, radio, telewizja, billboardy w mieście itp.);
- opracowywać broszury reklamowe, katalogi, ulotki, broszury, plakaty, pracę z wydawcami i drukarniami;
- monitorować zgodność z zasadami konkurencji;
- opracowywać umowy dotyczące produktów reklamowych i monitorować ich staranne wdrażanie;
- zarządzać treścią strony internetowej firmy;
- organizować relacje z partnerami;
- zorganizować system gromadzenia niezbędnych informacji;
- analizować działania konkurentów;
- przeanalizować motywację popytu na różne grupy towarów i usług, zbadać wpływ kampanii reklamowych na wzrost popytu;
- nadzorować podległych pracowników.
Wiedza, umiejętności i umiejętności
Podstawowe wymagania dla menedżera reklamy:
- kreatywność;
- umiejętności negocjacyjne, umiejętności interpersonalne;
- znajomość psychologii, filologii, projektowania, marketingu, dziennikarstwa, brandingu, polityki, jednego lub więcej języków obcych;
- dobre połączenia w mediach, środowisku biznesowym, agencjach rządowych;
- gruntowna znajomość specyfiki działalności Twojej firmy;
- znajomość specyfiki działalności konkurentów i rynku;
- zdolność do efektywnej pracy przy minimalnym budżecie.
Zalety i wady zawodu
Praca menedżera reklamy wymaga dość wysokiego stopnia mobilności, ponieważ pracownicy PR muszą stale komunikować się z różnymi ludźmi: od kreatywnych środowisk po przedstawicieli rządu.
Oczywiste jest, że dla każdego środowiska społecznego trzeba znaleźć własny język i sposób komunikacji. Menedżerowie reklamy zawsze muszą być czarujący, aby móc „czytać” każdą osobę, dostosowywać się do niego.
Specyfika pracy menedżera reklamy jest taka, że nieustannie wymagają udziału awanturnika, odwagi i ryzyka.
Wielu kreatywnych ludzi, z którymi pracują menedżerowie reklam, nie zawsze jest wystarczająco zorganizowanych, co przyczyni się do straty czasu.
Jeśli kierownik pracuje w agencji, może wystąpić problem z niezrozumieniem potrzeb klientów i brakiem wglądu. Zaletą jest fakt, że pracując w agencji, menedżer reklamy będzie miał możliwość zapoznania się z różnymi obszarami działalności. Ta praca poszerzy horyzonty i zapewni nieocenione praktyczne doświadczenie, które można później przenieść na dowolny inny obszar.
Wady zawodu obejmują stosunkowo wysoki stopień odpowiedzialności. Każde niepoprawnie wybrane słowo może zrazić potencjalnych klientów do produktu i wykluczyć ogromną ilość wykonanej pracy.
Niezaprzeczalną zaletą zawodu jest to, że praca będzie pełna kreatywności i komunikacji z nowymi ciekawymi ludźmi.
Perspektywy kariery
Od menedżera ds. Reklamy możesz zostać szefem działu PR, a później dyrektorem lub właścicielem firmy PR. Może być również wdrożony jako konsultant ds. Reklamy lub zapraszany menedżer PR. w projektach startowych .
Obowiązki kierownika sprzedaży reklam
Tak jak w przypadku każdego menedżera sprzedaży, kierownik sprzedaży ds. Reklamy będzie miał następujące obowiązki (niezależnie od konkretnego miejsca pracy):
- interakcja z istniejącymi klientami i poszukiwanie nowych;
- wzrost sprzedaży ;
- raportowanie wyników;
- doradztwo w zakresie świadczonych usług.
W agencji reklamowej
W agencji reklamowej kierownik ds. Sprzedaży reklam odkrywa potrzeby i zadania klienta, a następnie sprzedaje im wykonane lub istniejące teksty reklamowe, produkty drukowane, obrazy do wypełnienia strony, reklamy itp.
Jeśli agencja zajmuje się nie tylko tworzeniem produktów reklamowych, ale również marketingiem, menedżer ds. Sprzedaży reklam, wraz z menedżerem PR, może uczestniczyć w budowaniu dialogu z różnymi mediami.
W gazecie
W gazecie kierownik ds. Sprzedaży reklam sprzedaje powierzchnię reklamową na reklamy lub artykuły o charakterze reklamowym i pomaga rozwijać projekt i treść tekstową reklamy.
W radiu / telewizji
W radiu i telewizji kierownik ds. Sprzedaży reklam sprzedaje czas antenowy, pomaga w wyborze prezenterów radiowych i aktorów telewizyjnych oraz tworzy produkt końcowy - audio lub wideo.
Przydatne wideo: na co zwracać uwagę tym, którzy twierdzą, że są menedżerem reklamy
