W miejsce tradycyjnego SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) pojawia się bardziej kompleksowa forma promocji zwana content marketingiem . Jego znaczenie polega na naturalnym informowaniu potencjalnych klientów o produkcie i tworzeniu wizerunku firmy wiodącej w tym segmencie rynku, zatrudniającej dobrze wyszkolonych ekspertów, którzy znają problemy konsumentów i jak je rozwiązać. Tworzenie takiego obrazu przyczynia się do jakości treści witryny, czy to wiadomości, artykułów, obrazów czy stron blogów. Ta treść, przede wszystkim, powinna być użyteczna dla użytkownika witryny, a dopiero potem dla robota wyszukiwania. Wyszukiwarki w ostatnich latach preferują unikalne artykuły bliskie „naturalności”. Ten rodzaj promocji jest wykorzystywany do podnoszenia witryny w organicznych wyszukiwarkach, ponieważ jest lepszy niż płacenie dużej ilości pieniędzy za reklamę każdego miesiąca. 
Treść należy rozumieć jako różne przydatne informacje dla użytkownika:
- artykuły (znaczące, istotne, informacyjne, edukacyjne, naukowe, zawierające fakty historyczne itp.);
- wywiady ze znanymi ekspertami, renomowanymi przedstawicielami w danej dziedzinie;
- ankiety użytkowników;
- nagrania audio i wideo, podcasty;
- wiadomości;
- aplikacje;
- zawartość gry itp .;
Im lepszy materiał jest prezentowany, tym bardziej interesujący staje się użytkownik witryny. Może udostępniać link prowadzący do Twojej witryny w sieciach społecznościowych, na forach lub na blogu, przyciągając w ten sposób innych użytkowników. Użyteczne i interesujące treści publikowane na stronie pozwalają gromadzić dużą liczbę „naturalnych” linków z popularnych witryn tematycznych, co pomaga poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach i zwiększyć popularność.
Błędem byłoby jednak sądzić, że wystarczy stworzyć wysokiej jakości treści i przesłać je na stronę. Ważne jest również, aby odpowiednio „zawinąć” go w wyszukiwarki. Wiele z poniższych nie jest widocznych gołym okiem, ale jest silnie odzwierciedlone w pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Konieczne jest prawidłowe ustawienie:
- adresowanie stron (adresy stron powinny być możliwie jak najmniejsze, odzwierciedlając istotę);
- metatagi na stronie (tytuł, opis, słowa kluczowe);
- znaczniki tekstowe (nagłówki, podtytuły, tabele, listy itp.);
- wewnętrzne linki do witryn;
- opis obrazu (tag alt).
Nawet jeśli strona jest już umieszczona na wymaganych pozycjach w wynikach wyszukiwania, istnieją sytuacje „niezrozumienia” treści na stronie przez wyszukiwarkę. Oto typowe błędy:
- niepoprawne fragmenty (dodatkowe linki w wynikach wyszukiwania pod głównym linkiem do strony);
- nieistotne strony docelowe w problemie (zdarzają się sytuacje, gdy na przykład „wiertarka elektryczna” w wydaniu to strona z młotkami)
- nieprawidłowe przypisanie regionu do strony;
- błędne wnioski organizacji na mapach.
Rozwiązanie wszystkich powyższych problemów jest również zawarte w usłudze „ content marketing ”.
Z pomocą content marketingu możesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, stworzyć zaufanie do marki, a tym samym zyskać pozycję na rynku. Przyciąga potencjalnie zainteresowanych klientów i pomaga nawiązać z nimi osobisty kontakt, co skutkuje dyskretną promocją produktu lub usługi na rynku.
Użyteczne i wysokiej jakości treści informacyjne są kluczem do sukcesu.
