Podążając za sukcesem serii LEARN, mieliśmy przyjemność gościć drugą edycję poświęconą SEO i akwizycji. LEARN zaczęło się od podsumowania tego, co zostało omówione podczas pierwszego wydarzenia, z krótkim wprowadzeniem do znaczenia korzystania z Google Analytics w celu poprawy konwersji na stronie. Widząc wartość analizy witryny pod kątem konkurencji, przeszliśmy do wyjaśniania podstaw SEO i akwizycji.
CO TO JEST SEO?
Chris Donnelly, założyciel i dyrektor zarządzający Verb krótko podsumował, czym są podstawy SEO i jakie są główne różnice między mediami organicznymi i płatnymi. Za pomocą kilku przykładów mogliśmy zobaczyć różne wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google w poszukiwaniu konkretnego tematu, a następnie byliśmy w stanie zidentyfikować różne wyniki.
Ważne jest jednak, aby wiedzieć, że SEO nie jest jedynym kanałem cyfrowym w mediach organicznych. W tej kategorii uwzględnimy również organiczny marketing społecznościowy i e-mailowy. Płatne media obejmują PPC, płatne serwisy społecznościowe, reklamy displayowe, retargetowanie i reklamy partnerskie.
DLACZEGO SEO jest tak MOCNY?
„ Według detalistów większość klientów - 82% - prowadzi badania online”
Według raportu „A Podział ekranu: informacje online i dotyk ludzki ” wg Forbes Insight , większość konsumentów woli badać online przed zakupem produktu (nawet jeśli ostateczny zakup jest w trybie offline). Kiedy analizujemy, jak jako konsumenci prowadzimy badania w Internecie, Google jest często naszym pierwszym źródłem informacji i odniesień.
Dlatego każda marka, bez względu na oferowany produkt lub usługę, powinna mieć silną strategię SEO, która ma wyższą pozycję niż konkurenci w wyszukiwaniach Google. Znajdowanie się w pierwszej piątce wyników organicznych z pewnością zwiększy sprzedaż Twojej marki niż brak jej w ogóle.
WSPÓLNE POWODY, ABY URUCHOMIĆ SEO
Kiedy rozmawiamy z naszymi klientami, są to jedne z najczęstszych powodów, dla których decydują się oni na zastosowanie solidnej strategii SEO:
Negatywy:
- „Za mało ruchu przez Google. Czemu?"
- „Mój konkurent jest nad mną”
- „Ruch spada z roku na rok, ale biznes się rozwija”
- „Nie rankinguje wielu słów kluczowych i nie klasyfikuje się dobrze dla słów kluczowych”
- „Kary Google, które niszczą rankingi i ruch”
Pozytywy:
- „Chcesz zwiększyć ruch”
- „Chcesz zwiększyć sprzedaż”
- „Chcesz zwiększyć ekspozycję marki”
- „Chcesz dotrzeć do nowych rynków międzynarodowych”
JAK ZROBIĆ SEO?
W LEARN wyjaśniliśmy podstawy wprowadzenia strategii SEO. Zwróciliśmy uwagę na znaczenie analizy konkurencji i aktualnych rankingów, aby móc zdefiniować nową strategię SEO.
Po pierwsze, musisz zrozumieć i ustawić swoje cele jako markę.
Następnie musisz zainwestować w odpowiednie narzędzia, aby to zrobić. W czasowniku używamy szeregu narzędzi, niektóre z nich są bezpłatne, a inne nie, ale to te, które chcielibyśmy polecić:
- Badania wsteczne i monitorowanie: Moz , Majestatyczny i AHREFS
- Keyword Research: Adwords , Moz, Linkdex
- Monitorowanie słów kluczowych: Linkdex
- Monitoring techniczny: Screaming Frog & IIS SEO Toolkit, Google Developer Tools, Google Page Insights
- Śledzenie wydajności wyszukiwarki: Google Search Console i Google Analytics
- Doświadczenie użytkownika i badania i monitorowanie CRO: Hotjar i badanie małpy
JAKIE POZYCJE TECHNICZNE NALEŻY ROZWAŻYĆ
Podczas pracy nad kwestiami technicznymi marki powinny skupić się na tych 6 najważniejszych zagadnieniach technicznych, aby uzyskać jak najpełniejszą strategię SEO.
- Szybkość witryny
- Zoptymalizowane tytuły stron i metadane
- Tworzenie map witryn XML i zarządzanie nimi
- Zapobieganie kanibalizacji słów kluczowych
- Znaczniki schematu
- Konfigurowanie pliku robots.txt
CO ZE SŁOWAMI KLUCZOWYMI?
Twoje słowa kluczowe SEO to słowa i wyrażenia w treści internetowych, które umożliwiają ludziom znalezienie Twojej witryny za pomocą wyszukiwarek. Twoja strategia słów kluczowych powinna być spójna i ciągła, aby móc zobaczyć wyniki w połowie okresu.
TREŚĆ JEST KRÓLEM
Jeśli chcesz osiągnąć dobre wyniki SEO, musisz wygenerować treści odpowiadające Twojej marce. Ważne jest, aby zastanowić się, czego szukają ludzie, szukając produktów lub usług takich jak Twoja. Trzymanie wrogów bliżej jest kolejnym dobrym sposobem. Sprawdź, co robią SEO i do czego się zaliczają.
Adwords może być tutaj bardzo przydatny, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe mają największą liczbę wyszukiwań. Następnie możesz kierować je na kluczowe słowa kluczowe dla każdego produktu lub usługi.
Zalecamy podzielenie odbiorców na podgrupy przy użyciu danych Google Analytics, tworząc „personas” dla określonych treści. Następnie możesz napisać treść na podstawie swoich personasów dla każdej strony, używając tych konkretnych słów kluczowych.
NIE ZAPOMNIJ PLACÓWEK
To może wydawać się oczywiste, ale uzyskanie innych stron internetowych, które odnoszą się do Twoich stron, ogromnie pomaga, gdy próbujesz zwiększyć rankingi słów kluczowych w wyszukiwarkach. Oto kluczowe kroki, które zalecamy, gdy budujemy link zwrotny:
- Sprawdź, które strony musisz promować
- Określ partnerów branżowych, blogerów i wpływowe witryny, z których chcesz uzyskać linki wsteczne
- Napisz swój e-mail pomocniczy i skontaktuj się z webmasterami i autorami wpływów, aby rozpocząć proces uzyskiwania tych linków
- Wróć w końcu i sprawdź, czy linki zwrotne nadal tam są, ponieważ niektórzy webmasterzy mogą zabierać zawartość, jeśli nie szukasz.
- Uruchom sprawdzanie, aby zobaczyć cały profil linków zwrotnych i wyróżnij wszelkie spamowe linki zwrotne, których nie chcesz odwiedzać.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak kierować ruch do Twojej witryny lub co planować w nadchodzącym roku, proszę skontaktować się z nami. Na życzenie możemy również wysłać prezentację wydarzenia. Jeśli chcesz otrzymać kopię, napisz do Clary na adres [email protected]
CO DALEJ?
LEARN Social Media Strategy - czerwiec 2017
Trzeci UCZYĆ SIĘ omówi strategię mediów społecznościowych. Przyjrzymy się przyszłości krajobrazu mediów społecznościowych i sposobom, w jaki marki mogą to wykorzystać, aby zobaczyć wyniki. Pokażemy Ci również, jak najlepiej korzystać z wbudowanych platform analitycznych, abyś mógł analizować własne kanały i budować plan treści społecznościowych w oparciu o własne sukcesy i słabości.
Jeśli jesteś zainteresowany uczestnictwem, proszę RSVP twoje miejsce tutaj . Przed wydarzeniem skontaktujemy się ze szczegółowymi informacjami i dokumentem pomocniczym, które pomogą Ci przygotować tę sesję.
CO TO JEST SEO?DLACZEGO SEO jest tak MOCNY?
Czemu?