SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, zaczyna się od słów wpisywanych codziennie do Google, Yahoo i Bing. Ranking odpowiednich słów kluczowych ma zasadnicze znaczenie dla dobrze funkcjonującej witryny, dzięki czemu badania słów kluczowych są nieocenione w planie marketingowym.
Czy słowa kluczowe są martwe?
Zanim przejdziemy dalej, zajmijmy się słoniem w pokoju. Być może słyszałeś jakieś szepty, że słowa kluczowe są martwe. Zapewniam cię, że nie są. Chociaż może nastąpić zmiana w sposobie wyświetlania słów kluczowych przez Google, są one nadal ważne.
Przed algorytmem Hummingbird strona była bardzo łatwa do rangowania dla słowa kluczowego, które nie miało znaczenia dla treści na tej stronie. Nieetyczne praktyki czarnych kapeluszy były obfite, zmuszając Google do zmiany w kierunku wyszukiwania semantycznego.
Teraz nadszedł czas, aby umieścić swój biały kapelusz i skupić się na intencji użytkownika i wysokiej jakości treściach o długiej formie, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony czyni różnicę i zwiększy widoczność treści.
Keyword Research
Jeśli chodzi o wybór właściwych słów kluczowych, chcesz mieć pewność, że kierujesz reklamy na klientów i słowa / wyrażenia, których mogą szukać. Powinieneś skupić się na intencji wyszukiwanego hasła, ponieważ często najlepsze słowa kluczowe pochodzą prosto z ust klienta.
Aby zidentyfikować te słowa kluczowe, istnieje wiele narzędzi i zasobów, które można wykorzystać. Google Trends, Google Keyword Planner i wyszukiwanie predykcyjne mogą pomóc w odkryciu słów kluczowych, których szukają docelowi odbiorcy.
- Google Trends : zobacz, gdzie było słowo kluczowe lub branża i dokąd zmierza. To narzędzie jest bardzo pomocne przy zmianach terminologicznych.
- Popularne tematy pomagają zrozumieć, w jaki sposób konsumenci mówią o kategorii.
- Najważniejsze zapytania pomagają zrozumieć, jakie inne terminy są popularne w danej kategorii.
- Dane geograficzne pomogą Ci zrozumieć, gdzie konsumenci szukają tych warunków.
- Google Keyword Planner : To narzędzie znajduje się na platformie Google AdWords i wykorzystuje rzeczywiste dane dotyczące liczby wyszukiwań Google. Podczas wyszukiwania słów kluczowych skup się na jednym produkcie lub usłudze naraz. Możesz pobierać tylko 800 terminów naraz, więc wiele kategorii może spowodować pominięcie potencjalnych słów kluczowych. Wyniki te pomogą Ci zobaczyć liczbę wyszukiwań, a tym samym określić popyt i jak trudno będzie uzyskać wysokie rankingi.
- Google i Amazon Predictive Search (Autouzupełnianie): Dowiedz się, czego ludzie faktycznie szukają, i jakie niezabarwione terminy wywołują zakupy. Możesz także użyć UberSuggest i io znaleźć powiązane słowa kluczowe długiego ogona na podstawie terminu początkowego.
- SEMrush : Sprawdź konkurentów i jakie słowa kluczowe kupują w PPC i ukierunkuj w SEO.
- Dane wyszukiwania w witrynie: jeśli masz funkcję wyszukiwania na swojej stronie, sprawdź warunki, których szukają ludzie. Ta lista ujawni słowa kluczowe i wyrażenia, które odwiedzający faktycznie używają i / lub chcą.
- Google Search Console (Narzędzia dla webmasterów): Czy jesteś ciekawy, co kryje się w „nie podanym” ruchu w Google Analytics? Zmiana Google Analytics nie ma wpływu na Google Search Console i zapewnia do 2000 najlepszych zapytań w ciągu ostatnich 90 dni.
Poza zewnętrznym wyszukiwaniem online powinieneś szukać odpowiednich słów kluczowych. Przejrzyj swoją witrynę, wydrukuj zabezpieczenia i komunikaty prasowe, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe są często używane. Bądź świadomy, że czasami wpadamy w pułapkę używania zbyt wielu żargonów wewnętrznych, które mogą lub nie mogą wpaść w język ojczysty klienta.
Aby upewnić się, że klienci rzeczywiście używają tych słów kluczowych, musisz nauczyć się języka swojego klienta. Można to osiągnąć za pomocą taktyk business intelligence, takich jak wywiady z klientami, ankiety dla klientów i grupy fokusowe. Powinieneś również przejrzeć rozmowę na forach dyskusyjnych, blogach i mediach społecznościowych.
Długie ogony vs. Krótkie ogony Słowa kluczowe
W erze Hummingbird musisz przestać skupiać się tylko na słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Zamiast tego rozwiń listę słów kluczowych, aby uwzględnić długie i powiązane frazy. Długie słowa kluczowe to zazwyczaj trzy lub więcej słów i są bardzo specyficzne.
Kiedy po raz pierwszy wdrażasz SEO, korzystne jest skupienie się bardziej na długich słowach kluczowych ze względu na fakt, że krótsze, bardziej ogólne terminy są trudniejsze do uszeregowania, ponieważ terminy są wyszukiwane częściej. Wyszukiwania długich ogonów są bardziej szczegółowe i dlatego będą wyszukiwane przez wykwalifikowanego wyszukiwarkę, która ma większy zamiar kupić produkt / usługę. Lub, co najmniej, są bardziej poinformowani o przedmiotowej sprawie.
Jednak słowa kluczowe z długim ogonem otrzymują mniej wyszukiwań, co powoduje, że niektóre firmy wpadają w pułapkę publikowania dziesiątek bezsensownych artykułów, próbując zaszeregować do dziesiątków długich słów kluczowych i zwiększyć łączny ruch. Uważaj na to, ponieważ może to spowodować, że Twoja strona zostanie ukarana przez Pandę. Kaszel kaszel Popyt na media .
Po wykorzystaniu wszystkich tych narzędzi powinieneś mieć dość solidną i długą listę możliwych słów kluczowych. Stamtąd zawężaj listę na podstawie trafności. Google chce dopasować znaczenie, a nie strony pasujące tylko do kilku słów. Jeśli potencjalne słowo kluczowe nie odnosi się do treści lub potencjalnej treści, należy je odciąć. Jeśli użytkownik wyszukujący to słowo kluczowe nie znajdzie w swojej witrynie tego, czego szuka, wyciąć go.
Nie możesz zostać sklasyfikowany, dopóki nie będziesz odpowiedni. Wypatruj naszego następnego bloga w tej serii, w którym wyszczególnione zostaną najlepsze praktyki SEO dotyczące tego, gdzie umieścić słowa kluczowe w celu skutecznej optymalizacji.
Autor Kelsey Blevins współpracuje z całym zespołem Access w celu opracowania kompleksowych planów działań cyfrowych obejmujących SEO, media internetowe, marketing treści i media społecznościowe. Kliknij tutaj uczyć się więcej.
Czy słowa kluczowe są martwe?Czy słowa kluczowe są martwe?
