- 1. Gdzie wyświetlane są reklamy
- 2. Informacje o formatach i wyglądzie reklam
- 3. Możliwości targetowania
- 4. Jak stworzyć kampanię reklamową
- 5. Warunki pracy ze strategiami
- 6. Tworzenie kampanii dla kilku krajów
- 7. Funkcje śledzenia
- 8. Domyślna konwersja
- Wnioski
Nie tak dawno temu Yandex podjął ogólną falę zainteresowań mobilnych i uruchomił możliwość reklamowania aplikacji w Yandex.Direct. Przypomnę, że Yandex wcześniej uruchomił śledzenie AppMetrica, a nawet wcześniej - własne konto. Nawiasem mówiąc, doceniliśmy to. plusy i minusy .
Uruchamiając aplikacje reklamowe, Yandex tradycyjnie obiecał „nowe możliwości promowania swojej firmy”. Oczywiście przetestowaliśmy je i spieszymy się podzielić wynik.
1. Gdzie wyświetlane są reklamy
Reklamy aplikacji mobilnych można zobaczyć w emisji Yandex w wyszukiwarce mobilnej, a także w sieci reklamowej Yandex na smartfonach i tabletach iOS i Android. Na tej podstawie możemy stwierdzić, że dostęp do reklam w Google Play i AppStore.
2. Informacje o formatach i wyglądzie reklam
Do tej pory dostępny jest tylko jeden format reklamy: 
Oto reklamy w różnych gadżetach: 
Reklama jest generowana automatycznie po dodaniu linku do strony. System automatycznie załaduje ikonę, ocenę, liczbę ocen, koszt. Każdy z parametrów może zostać wyłączony, na przykład, jeśli aplikacja jest dostępna dopiero po wydaniu, a użytkownik ma niewielu użytkowników lub ocena nie jest wystarczająco atrakcyjna.
3. Możliwości targetowania
W Yandex.Direct nie ma jeszcze szerokiej oferty targetowania. Możesz kierować według płci, typu łącza i typu urządzenia. Te funkcje są najlepiej używane w kampaniach o dużym zasięgu. Na przykład kalendarz kobiet dla wszystkich kobiet w Kazachstanie korzystających z Wi-Fi.
4. Jak stworzyć kampanię reklamową
4.1. Utwórz kampanię reklamową i wybierz typ „Reklamowe aplikacje mobilne”: 
4.2. Wybór klienta: 
4.3. Ustaw parametry kampanii. Na przykład będziemy prowadzić kampanię na smartfony i tylko po połączeniu z Wi-Fi: 
4.4. Utwórz grupę, wygeneruj reklamę i dodaj słowa kluczowe. Do wyboru słów kluczowych używamy tych samych metod, co w kontekście: Wordstat, Serpstat (ex. Prodvigator) , planer słów kluczowych (ten drugi powinien być używany ostrożnie, ponieważ cechy jego algorytmu ). 
Jeśli określiłeś link śledzenia podczas konfigurowania kampanii, po dniu zobaczysz następujący raport w statystykach: 
5. Warunki pracy ze strategiami
Domyślnie standardowe strategie licytacji są dostępne w Yandex.Direct. Dwa z nich dotyczą wyłącznie aplikacji: „średnia cena instalacji aplikacji” i „maksymalna liczba instalacji” (w ramach strategii „budżetu tygodniowego”).
Aby pracować z tymi strategiami, konieczne jest spełnienie kilku warunków:
- pokonać próg liczby instalacji i kliknięć w ciągu ostatnich 28 dni;
- uzyskać instalację od jednego użytkownika.
Algorytm obliczania progu liczby kliknięć i instalacji:
Ustawienia za 28 dni + 0,01 × kliknięć w 28 dni ≥ 40
6. Tworzenie kampanii dla kilku krajów
Jeśli aplikacja jest reklamowana w wielu krajach, podczas konfigurowania kampanii wskazujemy link do lokalizacji kraju, w którym chcesz się reklamować. W przeciwnym razie użytkownik zostanie domyślnie przekierowany na stronę rosyjską.
Musisz być bardzo ostrożny - po zapisaniu ogłoszenia nie możesz zmienić linku do aplikacji.
7. Funkcje śledzenia
Jeśli używasz czegoś innego niż AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava lub Flurry do śledzenia, Direct nie będzie działać dla Ciebie. System obsługuje tylko te trackery.
We wszystkich powyższych trackerach, z wyjątkiem Adjust, musisz dodatkowo skonfigurować link partnerski do wymiany danych między trackerem a systemem reklamowym.
Oczywiście, jeśli nie korzystasz ze śledzenia, reklama w Yandex.Direct będzie dla Ciebie stratą pieniędzy - ustawienia nie będą widoczne.
8. Domyślna konwersja
Jeśli pracowałeś z aplikacjami w Google Advertising, wiesz już, że istnieje kilka typów konwersji dla aplikacji: instalacja (fakt) i instalacja (pierwsze uruchomienie). Drugi zawsze będzie mniejszy. W Yandex.Direct domyślną konwersją jest instalacja z uruchomieniem aplikacji w ciągu 24 godzin. Dzięki temu możesz być pewien jakości otrzymanych instalacji. Jest to zdecydowanie dyrektywa plus.
Wnioski
Przez ilość ruchu i jego koszt, Yandex.Direct nie jest odpowiedni dla wszystkich aplikacji mobilnych. Jednak korporacja stale aktualizuje swoją wersję beta. Na przykład niedawno wprowadzono możliwość pracy w Direct. Commander, która pozwala tworzyć bardziej elastyczne kampanie. Ogólnie rzecz biorąc, narzędzie działa. Prosze i darmowy bonus w postaci AppMetrics do analizy i śledzenia w aplikacji. Dzięki najbardziej ukierunkowanym żądaniom możesz obracać się i jednocześnie otrzymywać wysokiej jakości instalację.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, czy reklama Yandex.Direct jest odpowiednia dla Twojej aplikacji, opisz jej funkcje (grupa docelowa, szacowany budżet, kierowanie) w komentarzach lub zostaw prośbę . Cieszę się, że mogę pomóc Ci zrozumieć niuanse.
