- Funkcje biznesowe wpływają na SEO
- Rzadkie frazy i duża semantyka
- Skomplikowana struktura zapytań
- Wiele klastrów, mało towarów
- Co dalej
Podział systemu lub chłodnia to stosunkowo droga inwestycja dla małych kawiarni i sklepów. Nasz klient zbudował swoją firmę w tej niszy rynkowej: pomaga albo kupić sprzęt po cenie niższej niż rynek, albo szybko go sprzedać, aby wypłacić inwestycję.
Trudno jest konkurować w reklamie kontekstowej: oficjalni dystrybutorzy sprzedają nowy sprzęt z premią wyższą niż używana, więc mogą sobie pozwolić na wydawanie wielu razy więcej pieniędzy na kontekst dla jednej sprzedaży.
Na pokrycie generowanego popytu pozostaje SEO. W ciągu roku zwiększyliśmy ruch z wyszukiwania od prawie zera do 600 odwiedzających miesięcznie.
W przypadku rynku B2B, gdy jeden nabywca często osiąga miesięczny zysk, jest to wymierny wzrost.
Funkcje biznesowe wpływają na SEO
Zawsze mówimy, że przed rozpoczęciem korzystania z narzędzi, czy to reklamy kontekstowej, SEO, nowej witryny, musisz zanurzyć się w biznesie klienta. Bez celu badania, narzędzia nie będą działać. Poniżej opisujemy cechy działalności i sposób, w jaki wpłynęły na promocję SEO.
Rzadkie frazy i duża semantyka
W przypadku niektórych zapytań wyszukiwarki rzadko wyświetlają treść:
Dość oczywiste pytanie „kupowanie sprężarek chłodniczych” pojawiło się w Google pięć razy w ciągu czterech miesięcy.
Yandeks.Vordstat nie wyświetla wyszukiwanych fraz z częstotliwością mniejszą niż pięć trafień miesięcznie:
Dwa pokazy miesięcznie w Moskwie i regionie Moskwy. W zwykły sposób, gdy z programu Wordstat pobierane są żądania „od ogólnego do dokładnego”, żądanie takie nie zostaje znalezione.
Klient z takim wnioskiem może przynieść setki tysięcy rubli zysku, jeśli okaże się, że jest sprzedawcą, który chce szybko dostarczyć partię sprężarek.
W porównaniu z rynkiem b2c istnieje niewiele produktów i klientów w biznesie klienta, więc skuteczne SEO powinno obejmować nawet bardzo rzadkie zapytania. Rdzeń semantyczny zawiera 524 zwroty.
Skomplikowana struktura zapytań
Kupujący poszukują towarów dla różnych kategorii żądań: niektórzy szukają rozwiązania problemów („lodówka na kwiaty”), inni są dla rodzaju działalności („dla restauracji”), czasami zawężają prośbę o więcej („lodówka na piwo w barze”).
Każde z żądań musi zostać dodane do odpowiedniej grupy (grupowanie), aby zrozumieć, do której strony ma prowadzić.
Struktura witryny, która różni się w ramach SEO, zależy od badania popytu. Jeśli nie zagłębisz się w niuanse, dobre SEO nie zadziała.
SEO jest niemożliwe bez zapotrzebowania na badania. Nie możemy po prostu wziąć i zaplanować struktury strony, zanim zbadamy popyt i sam produkt. Priorytety są następujące:
- Z potrzeb kupujących, studiując popyt
- Aby zbadać produkt i cechy najbardziej cenne dla kupującego
- I tylko w ostatnim miejscu, w zależności od otrzymanych informacji, pojawiają się klastry, strony docelowe, treść i struktura
Wiele klastrów, mało towarów
W tym przypadku okazało się, że było ponad sto klastrów. Aby więc pokryć cały rdzeń żądań, musisz utworzyć sto stron z odpowiednimi kartami tekstowymi i produktowymi dla nich zgrupowanymi razem.
Oczywiście jest to zbędne i nie stworzyliśmy stu stron, na których w przyszłości będzie raczej mało ruchu, ponieważ w przeciwnym razie cechy behawioralne witryny ulegną pogorszeniu, a wyszukiwarki nadal będą klasyfikować je jako niskie.
Potrzebna jest równowaga między przyszłym ruchem , użytecznością strony docelowej dla odwiedzającego i czasem spędzonym na pracy. Zwłaszcza, że strona docelowa nie jest jedynym sposobem „promowania” klastra podczas wyszukiwania.
Istnieje kilka sposobów „umieszczenia” elementu w klastrze:
- Głównym jest stworzenie strony podsekcji-lądowania, napisanie na niej tekstu użytecznego dla gości ze słowami kluczowymi z klastra, dodanie produktów; czasami będą powtarzać:
Podkategorie produktów są jednym z najlepszych sposobów pokrywania zapytań z różnych klastrów.
- Aby wspomnieć o „znaczeniu” klastra w tytule i metatagach:
Tytuł i metatagi są „mocnym” sposobem na umieszczenie produktu w klastrze, ale wystarczą na dwa lub trzy duże klastry.
- Przypisz etykiety do produktów i wykonaj wyczerpujące mikromarkowanie:
Podkreślone na czerwono dzięki wyszukiwarkom mikromarkingowym rozumieją cechy produktu.
„Kategorie”, „Etykiety”, „Producent” oraz zagnieżdżona struktura u góry karty, wraz z ceną i obrazami, określają członkostwo w różnych klastrach i pomagają pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Jest jeszcze kilka opcji. Na przykład utwórz wiele stron docelowych dla pojedynczego produktu, utworzonego dla różnych „odbiorców podrzędnych”. Ale nie użyliśmy tej metody w tym przypadku, więc nie będziemy się nad tym szczegółowo zastanawiać.
Każda metoda może zostać zduplikowana: w przypadku najważniejszych klastrów o dużym zapotrzebowaniu lepiej jest utworzyć stronę docelową i sprawdzić, czy kwerendy klastrowe są wymienione w metatagach, są w mikromarkowaniu i wstawić kluczowe odniesienia w tekście.
Tworzenie stron „sprzęt chłodniczy dla restauracji”, „… dla baru”, „... dla sklepu” jest zbędne i zbyt nienaturalne, ale warto wspomnieć o słowach kluczowych w opisach produktów.
Co dalej
Korzyści dla użytkowników wysuwają się na pierwszy plan w wyszukiwarkach. Jeśli znalezienie informacji jest dla niego wygodne - witryna stopniowo stanie się liderem wyszukiwania. Dlatego uwzględnienie interesów użytkownika w optymalizacji strony daje wzrost cech behawioralnych:
SEO jest stałą pracą, więc nowe strony docelowe będą stopniowo tworzone dla mniej popularnych klastrów, metatagi będą udoskonalane, niesformułowane zapotrzebowanie będzie stopniowo pokrywane.
Przeczytaj sprawę w którym wszystkie możliwe skupienia rdzenia semantycznego są już objęte i co robimy dalej.
