- Potrzeba optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Najlepsza strona internetowa, najlepszy sklep internetowy...
- Zawartość się liczy
- Marketing treści
- Mocne strony gry
- SEO Checklist
- Optymalizacja treści
- struktura nawigacji
- URL struktura
- analiza słów kluczowych
- Meta-dane
- Linki zewnętrzne
- Linki wewnętrzne
- Czynniki techniczne
- Nowoczesne oprogramowanie
- czasów ładowania
- HTML
- Mobilna strona internetowa
- reklama
- domeny najwyższego poziomu
- szyfrowanie HTTPS
- Google Search Console
- Google Moja firma
- Przekierowania 301
- Więcej na ten temat
- Działalność Izby Handlowej
Potrzeba optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Najlepsza strona internetowa, najlepszy sklep internetowy nie pomoże Twojej firmie, jeśli (potencjalni) klienci nie będą w stanie znaleźć Ciebie / Ciebie w wyszukiwarkach. A i O to zatem optymalizacja stron internetowych w wyszukiwarkach.
Uwaga: poniższe wskazówki dotyczą przede wszystkim optymalizacji wyszukiwarek w witrynach Google, ponieważ ta wyszukiwarka będzie miała udział w rynku w wysokości ponad 90% w 2018 r. W samych Niemczech. Wskazówki są oparte na wartościach empirycznych, które obecnie pozytywnie wpływają na ranking. Ponieważ Google nieustannie dostosowuje swoje algorytmy, sukcesy poszczególnych porad nie są gwarantowane na stałe.
Widoczność jest kluczowym wyzwaniem, zwłaszcza dla małych stron internetowych. Jednak listy wyników wyszukiwania lub listy trafień z Google są bardzo konkurencyjne, zwłaszcza pierwsze siedem miejsc na pierwszej stronie. Ci, którzy nie znajdują się tam wśród ważnych terminów wyszukiwania, zwykle nie są znajdowani.
Płatna reklama w wyszukiwarkach
Alternatywą do dotarcia do jego firmy, usług lub sklepu internetowego pod określonymi słowami kluczowymi na stronie 1 jest obwód płatny Reklama w wyszukiwarkach (SEA) np. za pomocą reklam Google AdWords. Są one wyświetlane powyżej lub poniżej listy wyników wyszukiwania dla zarezerwowanego okresu. Jednak korzystanie z reklam w wyszukiwarkach jest zalecane tylko wtedy, gdy odpowiednia strona została już dostosowana do zaleceń optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Zawartość się liczy
Motto „Content is King” stało się znane w 1996 roku przez Billa Gatesa jako tytuł eseju na temat treści w Internecie. W dużym stopniu to założenie jest nadal istotne w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Niestety, wielu właścicieli witryn nadal używa zbyt mało wysiłku, szczególnie w przypadku treści.
Google ma od tego czasu Aktualizacja Panda W 2011 r. Algorytm wyszukiwarki dostosował się coraz bardziej. Celem jest lepsze zaspokojenie potrzeb odwiedzających. Niezadowoleni goście, którzy nie znajdą tego, czego szukali, powinni być coraz mniej. Zachowanie użytkownika jest i stanie się czynnikiem wpływającym na algorytm. Na przykład, jeśli Google ma wskazania, że użytkownicy nie są zadowoleni z zawartości strony - na przykład w postaci krótkiego pobytu na stronie docelowej - te informacje zostaną uwzględnione w przyszłym rankingu.
Aby zawartość Twojej witryny lub sklepu internetowego była wyświetlana w wynikach wyszukiwania organicznego Google w wynikach wyszukiwania, strony muszą zawierać odpowiednie terminy (słowa kluczowe), frazy lub zdania. Wyszukiwarka porównuje zawartość do odczytu maszynowego na Twojej stronie internetowej - zwłaszcza treść tekstową - z wyszukiwanymi hasłami. Jeśli istnieją dopasowania do wejścia wyszukiwania, jest to najważniejszy wymóg, który należy znaleźć. Im większy mecz, zwłaszcza przy wprowadzaniu wielu wyszukiwanych haseł, tym lepiej.
To tylko jedna strona medalu. Z drugiej strony Twoje treści muszą spełniać lub przekraczać oczekiwania czytelników. Tylko wtedy inni użytkownicy lub strony internetowe będą linkować do Twoich treści.
Marketing treści
Kluczem do sukcesu jest ostatecznie unikalna treść wraz z silnymi linkami zewnętrznymi wskazującymi na Twoją stronę. Każdy, kto konsekwentnie wdraża tę wiedzę, poświęci wystarczająco dużo czasu na marketing treści. Marketing treści odnosi się do generowania treści, które mają na celu wzbudzić zainteresowanie dzięki wysokiej wartości wewnętrznej. Te treści nie muszą dążyć do celu sprzedaży. Zamiast tego chodzi o zapewnienie użytkownikom dodatkowej zawartości, która wykracza poza to, co jest potrzebne.
Sprzedawca przedmiotów upominkowych może produkować tutoriale rzemieślnicze jako content marketing. Agencja reklamowa może zaoferować ekscytujące spostrzeżenia za kulisami. Fotograf może napisać porady i wskazówki dotyczące udanej aplikacji.
Chociaż takie środki nie przekładałyby się bezpośrednio na dochody, pośrednio pomagałyby na wiele sposobów:
- Wysokiej jakości treści zapewniają zadowolenie czytelników.
- Również linki zewnętrzne (patrz poniżej) staną się bardziej prawdopodobne.
- To z kolei sprzyja wyszukiwalności w wyszukiwarkach.
Więcej infografiki można znaleźć na stronie Statista
Efekt marketingu treści ma szeroki zakres. Nic więc dziwnego, że ta forma marketingu w większych firmach odgrywa zazwyczaj bardzo ważną rolę w marketingu mix. Nawet małe firmy powinny rozważyć możliwości dla siebie.
Nawiasem mówiąc, wygenerowana treść niekoniecznie musi być ustawiona na własnej stronie internetowej, ale może być również udostępniana na blogach, w mediach społecznościowych lub w aplikacjach.
Mocne strony gry
Podczas konstruowania własnej treści tekstowej należy zwrócić uwagę na wyróżnienie unikalnych punktów sprzedaży lub funkcji specjalnych:
- Każdy, kto pochodzi z Hamburga i uważa, że regionalność może odgrywać rolę dla odwiedzających, powinien przekazać te informacje przez wzmiankę tekstową również dla użytkowników, a tym samym dla wyszukiwarek.
- Każdy, kto jest związany z jego działalnością w pewnych niszach, powinien również pracować z odpowiednimi kombinacjami słów kluczowych, aby go w ogóle znaleźć.
Bardzo konkurencyjne terminy wyszukiwania są zwykle już zajęte przez duże strony internetowe i sklepy internetowe - ranga na stronie 1 jest prawie niemożliwa.
SEO Checklist
Nie tylko treść redakcyjna w witrynie jest ważna dla możliwości wyszukiwania w wyszukiwarkach. Aby uzyskać najlepszą możliwą pozycję w wyszukiwarkach, należy wziąć pod uwagę niektóre czynniki podczas optymalizacji stron internetowych, najlepiej podczas tworzenia stron.
Optymalizacja treści
Poświęć dużo czasu, aby zoptymalizować zawartość swojej „widocznej” zawartości, tak zwanej zawartości stron.
- Tekst: Dobre teksty jakościowe są kluczem do sukcesu. Idealnie, wszystkie twoje strony, które nie są przeznaczone do czystej reprezentacji tekstów prawnych, takich jak strony kategorii lub strony przeglądu, mają dobrą treść tekstową. Dlatego nie należy kopiować żadnych fragmentów z innych stron internetowych, zwłaszcza w odniesieniu do duplikatów treści, ale pisać własne teksty i opisy produktów. Napisz je bez błędów i uporządkuj treść dobrze i przyjaznie dla czytelnika, na przykład za pomocą wyliczenia, wyróżnienia i wcięcia. Jeśli zawsze używasz standardowych poleceń (od h1 do h4), gdy zaznaczasz swoje nagłówki, wyszukiwarka może również optymalnie odczytać twoją stronę.
- Zdjęcia i filmy: Zdjęcia i filmy zawsze relaksują stronę i mogą pozytywnie wspierać treść. Jeśli chcesz dołączyć zdjęcia lub filmy, zawsze zapewnij dobrą jakość obrazu i optymalny rozmiar pliku. Przypisz nazwę pliku i opis obrazu, które pomogą wyszukiwarce oraz widzom zrozumieć obraz i objąć prawami autorskimi wszystkie obrazy.
- Bardzo ważne: zawsze wyjaśniaj prawa, zanim opublikujesz zdjęcie lub film na swojej stronie.
struktura nawigacji
Przemyślana struktura nawigacji nie tylko ułatwia klientom, ale także pozwala Google lepiej indeksować zawartość. Upewnij się, że nie masz zbyt wielu poziomów nawigacji i znajdź swoich klientów do miejsca docelowego z maksymalnie trzema kliknięciami. Ważne jest również, aby Twoje treści były dostępne tylko za pośrednictwem adresu URL, aby uniknąć powielania treści. Wyszukiwarki odfiltrowują zduplikowane treści, a nawet oceniają witrynę.
URL struktura
Google kocha zwięzłe, tak zwane „mówiące” adresy URL. Dlatego należy uważać na adresy URL i wzbogacać je słowami kluczowymi, które pasują do treści docelowej. Nie używaj niezrozumiałych skrótów, niepotrzebnych numerów lub znaków specjalnych w adresach URL. Zachowaj również zrównoważoną długość adresów URL: z jednej strony należy uwzględnić najważniejsze informacje. Z drugiej strony krótkie adresy URL są lepsze niż długie.
analiza słów kluczowych
Przed każdym projektem strony internetowej należy przeprowadzić analizę słów kluczowych. Stwórz listę odpowiednich słów kluczowych dla swojej witryny, specyficznych dla części strony, a nawet grup produktów podczas uruchamiania sklepu internetowego. Aby zidentyfikować właściwe słowa kluczowe, najlepiej przyjrzeć się rankingom konkurencji i szukać synonimów i kombinacji. Zawsze postaw się w pozycji swoich (potencjalnych) klientów: w jaki sposób klient będzie szukał Ciebie lub Twoich produktów i usług?
Meta-dane
Dostosuj metadane (metatagi) dla każdej podstrony strony internetowej, takie jak tytuł, opis i wszelkie słowa kluczowe. Zwłaszcza w przypadku ważnych stron docelowych, które można znaleźć częściej za pośrednictwem wyszukiwarek, można zoptymalizować prezentację w wynikach wyszukiwania za pomocą metadanych. Z drugiej strony, jeśli nie podasz żadnych meta-tytułów lub meta-opisów, wyszukiwarki zdecydują, który tekst dostarczyć do wizjerów. Google może czytać metatagi html i xhtml.
Linki zewnętrzne
Dobre linki zewnętrzne z aktualnych stron internetowych są oceniane pozytywnie. Łączenie zaufanych zewnętrznych witryn z treścią znacznie zwiększy zaufanie Google do domeny. To z kolei wpływa na miejsce w wynikach wyszukiwania.
Linki wewnętrzne
Użyj wewnętrznych linków w swoich tekstach, aby połączyć swoje treści ze sobą. Na przykład dodaj linki do odpowiednich słów kluczowych, pod warunkiem, że masz dopasowaną treść na swojej stronie. Ma to nie tylko pozytywny wpływ na wyszukiwarki, ale także pomaga odwiedzającym poruszać się po stronach.
Czynniki techniczne
Eksperci uważają, że algorytm Google opiera się na setkach czynników. Poniżej znajduje się kilka uznanych aspektów, które mogą dodatkowo wspierać dobry ranking.
Nowoczesne oprogramowanie
Większość stron internetowych jest tworzona za pomocą tak zwanego systemu zarządzania treścią (CMS). Nowoczesny CMS jest zazwyczaj lepiej dostosowany do potrzeb wyszukiwarek niż stary. Dlatego zwróć uwagę na użycie aktualnej wersji oprogramowania.
czasów ładowania
Zwróć uwagę na krótkie czasy ładowania strony i zidentyfikuj elementy, które prowadzą do długiego czasu ładowania.
HTML
Korzystaj z aktualnego programowania html i oddzielnego układu (CSS) i treści (html) od siebie.
Mobilna strona internetowa
Zapewnij optymalną prezentację swoich stron internetowych na urządzeniach mobilnych. Pozytywnie Google ocenia strony z dobrymi stronami mobilnymi w rankingu. Najlepiej byłoby, gdybyś nie miał osobnej strony pulpitu i strony mobilnej, ale responsywny projekt, który automatycznie dostosowuje się do wyświetlacza użytkownika (komputera, notebooka, tabletu lub smartfona).
reklama
Nie przesadzaj z nadmierną reklamą na swojej stronie, zwłaszcza PopUps, ponieważ wyszukiwarki dewaluują te strony.
domeny najwyższego poziomu
Uzyskaj domenę TopLevel z rozszerzeniem .de, .com, .net lub .org
szyfrowanie HTTPS
Przynajmniej od czasu DSGVO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) konieczne jest, aby większość stron internetowych szyfrowała je za pomocą tzw. Certyfikatu SSL. Google pozytywnie oceniło również zabezpieczone strony HTTPS w rankingu.
Google Search Console
Najlepiej skorzystać z bezpłatnej Konsoli wyszukiwarki Google, aby śledzić swoje indeksowane strony Google i przesyłać tam mapę witryny.
Google Moja firma
Zarejestruj swój adres firmy w Google Moja Firma, jeśli masz biuro lub sklep detaliczny. Jesteś także wymieniony w Mapach Google i pojawia się w wyszukiwaniach orbitalnych, w stosownych przypadkach, w wyszukiwarce Google.
Przekierowania 301
Jeśli nie chcesz tworzyć nowej witryny, ale chcesz zmienić starą stronę, pamiętaj o przekierowaniach 301, gdy zmienia się adres URL. Po 301-przesyłaniu wyszukiwarka zostaje poinformowana, że treść została na stałe przeniesiona. Jej trudny ranking jest następnie „dziedziczony”.
Uwaga: każda optymalizacja strony internetowej musi być monitorowana długoterminowo, aby wcześnie rozpoznać i poprawić błędy. W dowolnym momencie może także dojść do zmian w algorytmach wyszukiwarek, więc zmiany muszą być dokonane na Twojej stronie internetowej, aby nie cierpieć z powodu trwałej utraty rankingu. Najlepiej jest użyć jednego ze znanych narzędzi analitycznych, np. Etracker, Google Analytics lub Piwik. Jednak podczas korzystania z takich narzędzi należy przestrzegać wymogów prawnych!
Więcej na ten temat
- Przewodnik Google „Wprowadzenie do optymalizacji dla wyszukiwarek” : Najważniejsze wskazówki ułatwiające wyszukiwanie w witrynie są dostarczane przez Google same w sobie, są one proste, a przede wszystkim można je zrealizować bez konieczności uciekania się do dostawców usług.
- Raport strony - SEO i analiza stron internetowych : Jak dobrze są znalezione w Internecie i gdzie są punkty wyjścia do ulepszeń, narzędzia do analizy pokazują, jak tutaj połączona darmowa analiza SEO.
- Self-html-Wiki : Oto terminy, takie jak CSS, html, xhtml i inne polecenia wyjaśnione i ich cele zilustrowane przykładami.
- Przewodnik BVDW: Jak znaleźć właściwą agencję wyszukiwania? Nowa wytyczna „Jak znaleźć właściwą agencję?” Bundesverband Digitale Wirtschaft eV (BVDW) daje firmom cenne wskazówki dotyczące wyboru agencji w dziedzinie SEO i SEA.
Działalność Izby Handlowej
Od stolików regularnych, takich jak Okrągły Stół eCom, po krótkie wydarzenia informacyjne, serię warsztatów i dni mówienia: Izba Handlowa regularnie organizuje wydarzenia w marketingu online w Hamburgu baza imprezy jak również w Newsletter do sekcji digitalizacji , Centrum kompetencyjne Mittelstand 4.0 w Hamburgu oferuje również wiele bezpłatnych imprez dla marketingu internetowego. Oglądaj regularnie kompetenzzentrum-hamburg.digital/termine lub zapisz się do newslettera, aby uniknąć ekscytującej daty.
Przewodnik BVDW: Jak znaleźć właściwą agencję wyszukiwania?
Nowa wytyczna „Jak znaleźć właściwą agencję?
