SEO 101: Przewodnik dla początkujących do rankingów wyszukiwarek

1. Jeśli napiszesz (i zaprojektujesz) to, przyjdą
2. Promocje Westminster: studium przypadku
3. Co czeka SEO w przyszłości?

SEO. Optymalizacja wyszukiwarki. Jest to jedna z tych abstrakcyjnych koncepcji, która nie ma sensu, dopóki nie spojrzysz na Google Analytics pewnego dnia i nie zastanawiasz się, dlaczego ludzie przychodzą (lub nie) na twoją stronę. Jakich terminów wyszukiwania użyli, aby się tu dostać? Jakie słowa kluczowe są dostępne w mojej treści? Jak mogę zmusić ich do spędzenia więcej niż jednej minuty na mojej stronie?

Wyszukiwarki, takie jak Google i Yahoo !, są zaprogramowane tak, aby indeksowały wszystko w Internecie i dodawały je do gigantycznej bazy danych, a następnie wyświetlały wyniki użytkownikowi w oparciu o to, w jaki sposób „trafne” dowolne z tych wpisów mogą być wyszukiwane przez użytkownika. Każdego dnia indeksują tysiące stron, indeksując treści i określając, czy witryna ma „dobre” doświadczenie użytkownika i projekt, w oparciu o to, jak długo ludzie spędzają na stronach.

Czym jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dokładnie taka: optymalizacja witryny, aby wyszukiwarki mogły wyświetlać Twoją witrynę tak wysoko, jak to możliwe w wynikach wyszukiwania. Jest to mniej skomplikowane niż mogłoby się wydawać, ponieważ w rzeczywistości opiera się na treści i projekcie witryny, a także na sposobie kodowania witryny. Wyszukiwarki są mądrzejsze niż ludzie na to zasługują; w oparciu o zachowanie ludzi na stronach internetowych mogą określić, jak „trafna” jest witryna dla określonych słów kluczowych, jakie są najbardziej odpowiednie strony, jak dobrze jest zaprojektowana strona i jakie kluczowe informacje są dostępne, jeśli strona jest przeznaczona dla firmy (dane kontaktowe , o nas, produktach itp.).

Idealnie byłoby, gdybyś nie był tak zoptymalizowany, jak w przypadku SEO. W 2012 r. Przeprowadzono 1,9 biliona wyników wyszukiwania w Google [1]. W 2013 r. Uzyskano ponad 2,1 biliona [2], więc optymalizacja witryny w taki sposób, aby była wyświetlana ponad wynikami tak często, jak to możliwe, dla odpowiednich terminów wyszukiwania działa na Twoją korzyść. Przyniesie potencjalne potencjalne korzyści dla Twojej witryny, co może przynieść więcej interesów. Tak!

Promocje Westminster w dwóch najwyższych slotach (nieopłaconych) pozycji z wynikami wyszukiwania na warunkach „towar promocyjny sunnyvale”

Wielkim wyzwaniem w SEO jest ustalenie, jak dokładnie wyszukiwarki starają się Cię rankingować. Wczesne metody rankingu dotyczyły tagów HTML zwanych „metatagami”, które obejmowałyby opis witryny i słowa kluczowe, których ludzie mogliby użyć do wyszukania czegoś odpowiedniego dla witryny. Niestety, spamerzy wykorzystali te możliwości i po prostu wypełnili swoje tagi meta tak wieloma słowami kluczowymi, jak to możliwe, a od tego czasu wyszukiwarki zawsze udoskonalają i aktualizują swój kod, aby witryny były „odpowiednie”, jak tylko mogą.

Jeśli napiszesz (i zaprojektujesz) to, przyjdą

Dobra treść to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny, a dzięki dobrej zawartości nie mam na myśli wypychania treści „butami” co trzecie słowo, jeśli prowadzisz stronę internetową, która sprzedaje buty. Pisanie dobrych, atrakcyjnych i trafnych treści w witrynie pozwala ludziom na dłużej, a im dłużej ludzie pozostają na Twojej stronie, klikają ją i sprawdzają więcej treści, tym „lepiej” Twoja strona będzie wyglądać w wyszukiwarkach. Zła treść lub treści, które są oczywiście wypełnione słowami kluczowymi, mogą powstrzymać ludzi przed pozostaniem w witrynie dłużej niż zwykłe skanowanie treści, a to może popchnąć twoją pozycję w dół na stronie wyników wyszukiwania.

Te same zasady dotyczą dobrego projektowania i dobrych praktyk kodowania. Czy kiedykolwiek odwiedziłeś witrynę, której projekt był tak zły, że nie mógłbyś wytrzymać dłużej niż kilka sekund i niemal natychmiast nacisnąć przycisk „Wstecz” w przeglądarce? Wyszukiwarki śledzą te „współczynniki odrzuceń”, a także czas pozostawania użytkowników w witrynie, a im krótszy jest ten przedział czasu, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarka oznaczy witrynę jako „mniej trafną” niż lepiej zaprojektowany konkurent , pozostawiając Cię na liście wyników wyszukiwania.

Równie ważne są praktyki kodowania i „projektowanie adresów URL”. Hierarchia treści witryny pod względem kodowania pomaga wyszukiwarkom w tym, co najbardziej „ważna” treść lub nagłówki. Otaczanie czegoś tagiem h1 będzie wskazywać wyszukiwarce, że jest to tytuł i bardzo ważne, podczas gdy h2 może oznaczać napisy, a znaczniki akapitu są kopią treści. W przypadku adresów URL, które są łatwe do odczytania, istnieje większa szansa, że ​​zostaną udostępnione przez osoby, które chcą, aby inni zobaczyli Twoją stronę, aw zamian otrzymasz więcej potencjalnych potencjalnych klientów odwiedzających Twoją witrynę, prowadząc do większej liczby klientów.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest „tag tytułu” Twojej strony lub tekst w części tytułowej HTML. Wyszukiwarki często sprawdzają pierwsze 65-70 znaków tagu tytułu, a wszystko inne zostanie obcięte i zastąpione elipsami […]. Będziesz chciał, aby najważniejsze słowa znajdowały się na początku tytułu, aby osoby skanujące wyniki wyszukiwania mogły łatwo zobaczyć, o co chodzi w Twojej stronie.

Promocje Westminster: studium przypadku

Przyjrzyjmy się bliżej, w jaki sposób promocje Westminster są reprezentowane w wynikach wyszukiwania.

Close-up of Westminster Promocje w wynikach wyszukiwania „promo merchandise sunnyvale”

Z perspektywy użytkownika zanotuj pogrubiony tekst w tytułach i kopię wyników wyszukiwania, wskazując użytkownikowi, że wyniki te zawierają odpowiednie terminy wyszukiwania. Właściwe praktyki kodowania umożliwiły Google indeksowanie i wyświetlanie godnych uwagi stron, które mogą być odpowiednie dla potrzeb użytkownika (informacje, kontakt, blog, projekt).

Zauważysz, że Google ściągnął również tekst z witryny, który może być odpowiedni do tego, czego szuka użytkownik. Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwarki stale zmieniają swój algorytm, aby były „mądrzejsze”, iw tym przypadku zaczynają ignorować metatag zwany „opisem” na rzecz korzystania z kopii witryny, którą uznają za istotną dla wyników wyszukiwania. W tym przypadku, ponieważ szukamy towarów promocyjnych, wyciągnęliśmy tekst z naszej strony, który mówi: „Co mają wspólnego latające małpy, napędy dysków i pióra?”

Co jednak dokładnie widzi pająk wyszukiwarek, ponieważ indeksuje naszą witrynę i co dokładnie indeksuje? Użyłem symulatora wyszukiwarki, aby dowiedzieć się, co może potencjalnie indeksować:

Fragment wyników z symulatora pająka w wyszukiwarce

Pierwsze kilka znaków w wyszukanym tekście to zawartość naszego znacznika tytułu , określająca, kim jesteśmy i co dokładnie robimy. Czytając dalej, zobaczymy, że znalazł nasze opisy banerów, nawigację i dane kontaktowe.

Interesującym rezultatem jest jednak lista przemyślanych adresów URL. Są schludne i łatwe do odczytania, a nie zniekształcony bałagan liter i cyfr, który czasami zdarza się w adresach URL. Witryna została zaprojektowana z myślą o SEO, dlatego każdy adres URL był sformułowany z myślą o dostępności.

A co widzi użytkownik, gdy odwiedza naszą stronę?

Strona główna promocji Westminster

Strona projektu promocji Westminster

Zaprojektowaliśmy naszą witrynę tak, aby była prosta, a jednocześnie zachowała dobry, ciekawy wygląd i atrakcyjne treści. Co trzeciego słowa nie wypychaliśmy naszej kopii „projektem” lub „towarem promocyjnym”; praktyka ta nazywana jest „upychaniem słów kluczowych” i negatywnie wpłynie na ranking.

Co czeka SEO w przyszłości?

Wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy w celu dalszego udoskonalenia sposobu klasyfikowania witryn według trafności. To, co można uznać za najlepszą praktykę, może skończyć się za 10, 5, może nawet za rok. Jeśli Twoja firma jest uzależniona od generowania potencjalnych klientów ze swojej witryny, w najlepszym interesie jest dotrzymywanie kroku tym praktykom, aby pozostać na najwyższych stronach wyników wyszukiwania.

[1], [2] „Roczne statystyki wyszukiwania Google”, Mózg statystyk.