SEO: co musisz wiedzieć o dojściu na szczyt

1. Główne czynniki wpływające na rankingi wyszukiwania
2. Reputacja i zaufanie
3. Zawartość i doświadczenie użytkownika
4. Oto wiadomość na wynos:
5. Zasoby SEO:

Chcesz, aby wyszukiwarki Google znajdowały Twoją witrynę na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. To proste, prawda? Zatrudnij eksperta ds. Optymalizacji wyszukiwarek, aby wykonał czarną magię i tam ją znajdziesz; Twoja strona jest wyższa na liście, ruch się zwiększa, dobrze wykonana praca! Gdyby to było takie proste. SEO się zmieniło i nadal ewoluuje. Google staje się coraz mądrzejszy - próba „gry w system” już go nie ogranicza, ponieważ Google karze witryny „zoptymalizowane”. Co teraz? To pytanie, na które chce odpowiedzieć każdy właściciel strony internetowej: w jaki sposób Google ocenia swoje wyniki wyszukiwania i jak mogę uzyskać wyższą pozycję na liście? Odpowiedź jest prosta i złożona.

Zacznijmy od prostej odpowiedzi: Google jest wzorowany na ludzkim umyśle. Jeśli Google uważa, że ludzie polubią Twoją witrynę, Google polubi Twoją witrynę. Jeśli konsekwentnie tworzysz wiele wspaniałych treści, które ludzie będą udostępniać, upewnią się, że witryna szybko się ładuje i jest przyjemna w użyciu, i rozmawiasz o swoim temacie za pomocą słów oczekiwanych przez odbiorców, ludzie polubią Twoją witrynę, podobnie jak Google. Daj mu czas, a popularność Twojej strony wzrośnie.

Być może jest to nieco bardziej skomplikowane: Google wciąż jest tylko komputerem i wykorzystuje dziesiątki powiązanych ze sobą czynników lub „sygnałów”, aby ustalić, jak uszeregować stronę. Świetne źródło do szczegółowego przeglądania wszystkich czynników rankingu jest produkowany przez firmę SEOMoz zajmującą się oprogramowaniem do monitorowania SEO. Sam Google również ma poręczny przewodnik SEO . Wszystkie te czynniki mogą wydawać się przytłaczające i trochę czasu, aby przejść i zrozumieć. Na szczęście są tacy ludzie Peter Sickles którzy mają całkiem niezły uchwyt. To była przyjemność uczestniczyć w prezentacji Petera na konferencji Atlantic Internet Marketing w Halifax w Nowej Szkocji na początku tego roku. Chciałbym podzielić się z Wami podsumowaniem tego, czego się dowiedziałem. Zajmę się widocznością, reputacją, zaufaniem, treścią i doświadczeniem użytkownika.

Główne czynniki wpływające na rankingi wyszukiwania

Widoczność

• Prosty sposób: aby Google mógł przeczytać Twoją witrynę, musi wiedzieć, że istnieje i musi znać lokalizację każdej strony w Twojej witrynie. W wielu przypadkach Google może to rozwiązać samodzielnie. Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to pojedynczy link do Twojej strony głównej ze strony Google, o której już wiesz. Google podąży za tym linkiem do Twojej strony głównej, a następnie podąży za linkami w systemie menu, aby odkryć wszystkie inne strony.
• Mapy witryn: tym bardziej bezpośrednie podejście prześlij swój adres URL . Możesz użyć Narzędzia Google dla webmasterów aby przesłać plik „XML Sitemap”, który wyszczególnia lokalizację każdej strony Twojej witryny. Jeśli Twoja witryna ma osobny adres URL dla użytkowników mobilnych (takich jak m.sitename.com), prześlij osobną mapę witryny XML dla tej wersji.

Reputacja i zaufanie

• Duża liczba linków: Google chce zapewnić wyszukiwarkom najlepsze możliwe strony internetowe, a często oznacza to witryny o najlepszej reputacji. Google określa reputację, patrząc na linki do Twojej witryny tak, jakby były skierowaniami. Zarówno liczba linków, jak i jakość tych linków mają duże znaczenie.
• Linki wysokiej jakości: Więc twoja wysokiej jakości treść i twoje wysiłki sieciowe stworzyły wiele linków do twojej strony. Nie wszystkie linki są tworzone jednakowo. Wysokiej jakości linki pochodzą ze stron internetowych, które same są wysoko oceniane. Wysokiej jakości łącza używają słów odpowiednich do tego, czego szuka użytkownik, i znajdują się na stronach omawiających tematy podobne do własnych. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc w tworzeniu wysokiej jakości linków w Internecie - sprawdź matka wszystkich artykułów do budowania linków dla niektórych pomysłów.
• Dobre statystyki użytkowania: gdy ktoś znajdzie Twoją witrynę w wyszukiwarce Google, ma znaczenie, czy ta osoba kliknie na twoją stronę internetową, czy nie („współczynnik klikalności”) oraz czy osoba ta wycofuje się z powrotem do wyników wyszukiwania po odwiedzeniu strony internetowej („ Współczynnik odrzuceń"). Wysokie współczynniki klikalności i niski współczynnik odrzuceń wysyłają wiadomość do Google, że tak, wyszukiwarki uważają Twoją witrynę za wartościową.
• Silna obecność w mediach społecznościowych: słowo w internecie oznacza, że ​​Google zaczęło włączać do swojego systemu informacje o aktywności mediów społecznościowych Twojej organizacji. Liczba obserwujących na Twoim koncie na Twitterze, liczba akcji, polubień i wzmianek o nazwie lub treści Twojej organizacji, a także reputacja osób, które o tobie mówią, może wskazywać na Twoją reputację w dziedzinie mediów społecznościowych .

• Brak taktyki czarnego kapelusza: Internet może być bardzo pobieżnym miejscem, a Google stara się unikać polecania stronom internetowym o niskiej jakości lub manipulacji. Twoja strona internetowa nie korzystała w przeszłości z podstępnych sztuczek SEO. Taktyka „czarnego kapelusza” obejmuje publikowanie treści wypełnionych słowami kluczowymi, które są widoczne dla wyszukiwarek, ale niewidoczne dla ludzi. Tego typu sztuczki będą cię prześladować, ponieważ w końcu Google obniży twoją „rangę zaufania”. Z drugiej strony, jeśli twoja nazwa domeny istnieje już od jakiegoś czasu i jest dobrym obywatelem Internetu, korzyści z rankingu wyszukiwania.
• Podaj swój adres: Google lubi także wyświetlać prawdziwy adres ulicy w stopce Twoich stron internetowych. Oznacza to, że jesteś uprawnioną organizacją, która nie ma nic do ukrycia.

Zawartość i doświadczenie użytkownika

• Dobrze dobrane słowa kluczowe: jeśli Twoim celem jest dotarcie na górę strony wyników wyszukiwania, pojawia się pytanie: „strona z wynikami wyszukiwania dla wyszukiwanych haseł?”. Pomyśl o problemach, które Twój produkt lub usługa może rozwiązać. Brainstorm, aby pomyśleć o tym, jak Twój rynek docelowy może szukać produktu lub rozwiązania takiego jak twoje. Pomyśl o całych frazach oprócz pojedynczych słów. Często będziesz miał większy sukces w rankingach niszowych. Pomyśl o tym, jak możesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe na różnych stronach. Google nie klasyfikuje witryn jako całości, klasyfikuje określone strony internetowe w witrynach. Twoja strona główna to jedna strona internetowa, a każdy z Twoich blogów to inna strona internetowa. Google zapewnia naprawdę pomocne narzędzie do sugerowania słów kluczowych i fraz . Możesz również dowiedzieć się wiele o tym, czego ludzie szukają w Twojej kategorii produktów Google Trends . Jeśli korzystasz z Google Analytics do śledzenia bieżącej witryny, możesz dowiedzieć się, jakich terminów wyszukiwania użyli już ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę. Na koniec jest nie mniej usługi analizy konkurencji, takie jak SpyFu które pomogą Ci znaleźć słowa kluczowe, na które kierują konkurenci. Dzięki tej wiedzy możesz zdecydować się na bezpośrednią rywalizację o te same słowa kluczowe lub rozróżnić, kierując się na coś innego.
• Dobrze wykorzystane słowa kluczowe: gdy Google próbuje zrozumieć, o co chodzi w danej stronie, wygląda na wiele rzeczy. W kodzie HTML strony musisz umieścić słowa kluczowe w „tytule meta” i „opisie meta”, który jest tytułem i opisem strony widocznym w wynikach wyszukiwania. Nie martw się o „metatagi”, ponieważ Google i tak je ignoruje. Będziesz także chciał umieścić słowa kluczowe w tagu „Nagłówek 1” lub „H1”, który jest tytułem strony widocznym na samej stronie. Chcesz, aby adres URL strony pasował również do tytułu strony. Poza tym spróbuj dołączyć słowa kluczowe do pierwszego akapitu na stronie, a następnie w całym tekście strony w naturalny sposób. Bądź jednak ostrożny; jeśli zbyt często zaczniesz celowo wprowadzać słowa kluczowe do tekstu akapitowego, Google może uznać, że „nadmiernie optymalizujesz”, a Twoja strona może zostać ukarana. Użyj narzędzia takiego jak Yoast aby zmierzyć gęstość słów kluczowych i spróbować utrzymać ją poniżej 5%. Dobrą praktyką jest używanie „ukrytych słów kluczowych”, które są synonimami „bezpośrednich słów kluczowych”. Odzwierciedla to bardziej naturalny styl pisania, który nie stara się zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.
• Łatwy do odczytania: upewnij się, że piszesz na odpowiednim poziomie dla swoich odbiorców. Dla odbiorców ogólnych przechowuj krótkie zdania, używaj punktów wypunktowania i używaj nagłówków (znaczniki „H2” i „H3” w HTML), aby podzielić zawartość na sekcje na stronie.
• Oznaczone zdjęcia: Są też obrazy do rozważenia. Upewnij się, że dodałeś „alt tags” do obrazów, co czyta Google, aby zorientować się, co przedstawia obraz. Oprócz „tagu alt”, nazwa samego pliku obrazu i każdy podpis obok obrazu na stronie są innymi miejscami do rozważenia, w tym słowami kluczowymi. Jest to bardzo ważne, jeśli chcesz, aby wyszukiwarka znalazła Twoją stronę za pomocą wyszukiwarki obrazów Google.
• Łatwa nawigacja: Google lubi hierarchiczne struktury nawigacyjne, które pomagają użytkownikom przejść od ogólnych treści do bardziej szczegółowych treści. Jeśli Twoja witryna ma wiele stron, ważne jest, aby podzielić je na sekcje. Jeśli twoja zawartość jest dość głęboka, warto umieścić na stronach ślad „linku”, który pomaga użytkownikom poruszać się w górę hierarchii.

• Szybkie ładowanie strony: jest to duże, często pomijane. Twoi czytelnicy naprawdę nie lubię czekać ponad 3 sekundy na załadowanie strony. Aby osiągnąć ten czas ładowania, kod, który tworzy twoją stronę internetową, musi być tak wydajny, jak to możliwe, więc chcesz, aby programista internetowy, który wie, jak to zrobić. Pliki obrazów również muszą być skompresowane, a ilość obrazów na dowolnej stronie musi być rozsądna.

Oto wiadomość na wynos:

Twoja strategia SEO może być prosta lub złożona, w zależności od ogólnej strategii marketingowej i budżetu. Tak czy inaczej, zrób wszystko, co w twojej mocy, aby zoptymalizować dla użytkownika, a nie starać się zoptymalizować dla wyszukiwarek. Aby zadowolić Google, musisz najpierw zadowolić ludzi.

Zasoby SEO:

1. Własny przewodnik Google po SEO
2. Czynniki rankingu SEOMoz
3. Rankingowe czynniki Infographic
4. Peter Sickles Twitter Page
5. Strategie budowania linków z SEO Point Blank
6. Narzędzie analizy słów kluczowych Google
7. Google Trends
8. Usługa analizy konkurencji SpyFu
9. KissMetrics Infographic na stronach ładowania stron