Konferencja na temat komunikacji korporacyjnej dla pracowników służb prasowych Projektu 5-100 uniwersytetów zakończyła się w Petersburgu. Przez dwa dni odbywały się wykłady i seminaria dla przedstawicieli wiodących rosyjskich uniwersytetów, aby uczyć skutecznych sposobów promowania instytucji edukacyjnej na arenie światowej. 
Dwudniowy program konferencji obejmował szkolenia dotyczące organizacji i prowadzenia imprez, współpracy z mediami rosyjskimi i zagranicznymi, interakcji ze studentami i nauczycielami, a także prezentowania najlepszych praktyk uniwersytetów uczestniczących w Projekcie 5-100. Szef marketingu i komunikacji NUST „MISiS” Yulia Shalneva dokonała prezentacji na temat promocji PR konferencji dotyczącej technologii edukacyjnych EdCrunch, szefa działu polityki informacyjnej Tomsk State University Julia Emer - na temat ewolucji strategii reklamowej uniwersytetu i szefa działu marketingu Nowosybirski Uniwersytet Państwowy Olga Yakovleva - o promocji uniwersytetu w sieciach społecznościowych io tym, jak koty przyniosły NSU ponad 100 publikacji w mediach. Z kolei głowa dział komunikacji naukowej Uniwersytet ITMO Dmitry Malkov mówił o wkładzie uniwersytetu w rozwój przestrzeni naukowej i komunikacyjnej oraz działań uniwersyteckich mających na celu promowanie nauki - wystawa instalacji świetlnych i hologramów Magic of Light projekt edukacyjny „Open University” i otwarcie muzeum nauki w centrum Lakhta.
Zaproszeni eksperci to Joe Avizon , dyrektor działu współpracy międzynarodowej Chronicle of Higher Education, Chloe Munchu , wiodący specjalista ds. PR w Seoul National University oraz Isidro Augilo, szef grupy badawczej Cybermetrics Lab. Ten ostatni zorganizował seminarium szkoleniowe na temat urządzenia Webometrics i przedstawił zalecenia dotyczące promocji uniwersytetu w tym rankingu. Na przykład Isidro Auguilo zaleca, aby jak najwięcej osób, w tym studentów, było zaangażowanych w pisanie tekstów na portalach uniwersyteckich, konieczne jest utworzenie repozytorium publikacji naukowych uniwersytetu, a także przekształcenie ich strategii komunikacyjnych nie tylko w ich regionie, ale na cały świat.
Isidro Augillo
„Na rosyjskich uniwersytetach priorytetem jest zazwyczaj tylko komunikacja z lokalną publicznością, ale zalecam skupienie się na glocal - global + local. Mów i pisz więcej po angielsku, nawet jeśli nie jest to bardzo dobry angielski, mówi Isidro Aguillo. „ Należy zrozumieć, że Webometrics to ranking uniwersytetów, a nie tylko ranking ich stron internetowych. Rozwój uniwersytetu i jego promocja w tym rankingu powinny być obsługiwane nie tylko przez departamenty public relations i informatykę, ale przez cały uniwersytet ”.
Podczas szkolenia dyrektor generalny grupy przedsiębiorstw Newton, Alexey Glazyrin, przedstawił uczestnikom audyt działań komunikacyjnych uniwersytetów Projektu 5-100 - analizę ich działalności wydawniczej i wyników badania reputacji.
Alexey Glazyrin
„Ogólnie rzecz biorąc, obraz jest pozytywny - wydajność pracy i stopień profesjonalizmu pracowników działów komunikacji znacznie wzrosły w porównaniu z sytuacją sprzed trzech lub czterech lat. Wśród uniwersytetów, których stawki stale rosną, Tomsk State University, Kazański Uniwersytet Federalny, ITMO University wykazuje pozytywny wzrost w Petersburgu - mówi Alexey Glazyrin.
Według Eleny Chernyshkova , zastępcy dyrektora wykonawczego Biura Projektu 5-100, skuteczność komunikacji uniwersyteckiej z publicznością zewnętrzną odgrywa dziś ważną rolę ze względu na fakt, że coraz więcej uczniów poszukuje wyższego wykształcenia, a ogólna informatyzacja i rozwój technologii elektronicznych rozpoczyna globalizację pracy edukacja.
„Wszystkie te czynniki znacznie pogorszyły walkę o główne zasoby uniwersytetów - utalentowanych studentów i profesorów, którzy mogą teraz wybierać najlepsze uniwersytety w różnych krajach świata do nauki i pracy. System szkolnictwa wyższego, który jest godny i konkurencyjny na świecie, jest ważnym czynnikiem międzynarodowego prestiżu dla każdego z wiodących krajów na świecie, mówi Elena Chernyshkova. - W sferze informacyjnej, zwłaszcza jeśli chodzi o przestrzeń anglojęzyczną, nasze rosyjskie uniwersytety nie są wystarczająco silne na tle zagranicznych kolegów. Często brakuje im kompetencji, horyzontów, zasobów, a także zrozumienia przez kierownictwo znaczenia tego tematu. Dlatego w ramach projektu 5-100 szczególną uwagę zwraca się między innymi na działania uczestniczących uniwersytetów w dziedzinie pozycjonowania międzynarodowego i marketingu, a także na podnoszenie kompetencji służb prasowych uniwersytetów w tej dziedzinie . ”
Zastępca dyrektora wykonawczego Biura Projektów 5-100 zauważa, że najnowsze wyniki monitoringu prasy przedstawione na szkoleniu wykazują stały pozytywny trend - uniwersytety umocniły swoją pozycję i nauczyły się pracować bardziej profesjonalnie w środowisku rosyjskojęzycznym. Niemniej jednak liczby dotyczące publikacji międzynarodowych pozostawiają wiele do życzenia, nawet wśród liderów.
„Jak dotąd nasze wiodące uniwersytety, które mają wiele do pokazania, są raczej słabo znane na świecie i musimy aktywnie pracować z tym problemem ” - podsumowuje Elena Chernyshkova. „ W biurze projektu staramy się również pomóc w rozwiązaniu tych problemów poprzez programy szkoleniowe, zbiorowy udział uczelni wyższych pod marką Project 5-100 w dużych międzynarodowych wystawach, wspólne prezentacje na konferencjach i wydarzeniach eksperckich, nawiązywanie kontaktów z wiodącymi mediami międzynarodowymi i czołowymi ekspertami, a także promocja i pozycjonowanie samego projektu. ”
Alexander Puskas ,
Redakcja portalu informacyjnego Uniwersytetu ITMO
