Tylko kilka strategii jest tak dynamicznych lub konkurencyjnych jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Oznaczona historią aktualizacji algorytmów, nowymi technologiami i nowymi technikami zdobywania nieruchomości na szczycie stron z wynikami wyszukiwania (SERP), większość ekspertów SEO ekscytuje się możliwością przewidywania lub poznawania najnowszych trendów, które będą kształtować cyfrowy przyszłość naszych przedsiębiorstw.
Chociaż aktualizacje algorytmów były nieliczne , 2017 był nadal ekscytującym rokiem dla SEO, a rok 2018 już się kształtuje, dzięki ekscytującym zmianom na horyzoncie. W oparciu o obserwacje, niektóre trendy, które ujawniły się do końca 2017 r., Oraz pewne spekulacje na temat nowo rozwijanych technologii, są to niektóre z prognoz dotyczących trendów, które mogą dominować w branży SEO w 2018 r .:
Zasada wyszukiwania głosowego 2018.
Nadal nie jesteś przekonany o wyszukiwaniu głosowym? Czy zauważyłeś, że nasze interakcje online stopniowo ewoluowały, aby stać się bardziej wizualne? W ciągu ostatnich kilku lat szybsze prędkości Internetu, bardziej przyjazne wizualnie platformy mediów społecznościowych oraz ogólne pragnienie, by społeczeństwo angażowało się w więcej zdjęć i filmów, doprowadziło do gwałtownego wzrostu interakcji wizualnych online.
Dlatego możliwe jest, że będą zmiany w sposobie traktowania przez Google i inne wyszukiwarki obrazów i filmów w środowisku online. Wyszukiwanie głosowe gwałtownie wzrośnie ze względu na wzrost sprzedaży inteligentnych głośników.
Czy posiadasz inteligentny głośnik? Jeśli nie, jestem pewien, że znasz przynajmniej kilka osób, które to robią. Sprzedaż inteligentnych głośników tj. Amazon Echo i Google Home wzrósł w 2017 roku , a sprzedaż prawdopodobnie wzrośnie jeszcze bardziej w 2018 r., gdy zaczną się rozwijać nowsze modele.
Ze względu na fakt, że głośniki te są aktywowane głosem i zapewniają słowne wyniki wyszukiwania, użytkownicy coraz bardziej przyzwyczajają się do interakcji z wynikami wyszukiwania za pomocą tylko swoich głosów i uszu. Może to na zawsze zmienić typy zapytań, które widzimy i zmienić sposób, w jaki firmy myślą o SERP-ach (ponieważ mogą już nie być wizualne). Wyszukiwanie głosowe to prawdziwa okazja
Google informuje, że 55 procent nastolatków i 40 procent dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego codziennie ; i, według Google Behshad Behzadi , stosunek wyszukiwania głosowego rośnie szybciej niż wyszukiwanie typu. Wyszukiwanie głosowe wymaga zupełnie nowej procedury badania słów kluczowych: wyszukiwarki głosowe używają zwykłych zdań konwersacyjnych zamiast dziwnie brzmiącego żargonu zapytania.
Indeksowanie Mobile-first
Google reaguje na zmianę zachowań użytkowników indeksowanie mobilne , co oznacza, że „Google utworzy i uszereguje swoje wyniki wyszukiwania na podstawie mobilnej wersji treści, nawet w przypadku ofert wyświetlanych użytkownikom komputerów”.
Przedstawiciele Google stwierdzili, że możemy Oczekuj, że indeks Mobile-First zostanie uruchomiony w tym roku . Innymi słowy, rok 2018 może być rokiem, w którym sygnały, które miały wpływ tylko na wyszukiwanie z urządzeń mobilnych, stają się sygnałami wpływającymi na wszystkie wyszukiwania. Witryny, które nie działają poprawnie na urządzeniu mobilnym, mogą wkrótce stać się przestarzałe.
Do tej pory Google oblicza znaczenie witryny dla użytkownika na podstawie jej strony na pulpicie. Jednak jak Wyszukiwania na telefon komórkowy stanowią dziś ponad 60% wszystkich wyszukiwań , ten system rankingowy stał się przestarzały. Stąd przejście na indeks mobilny pierwszy.
Jest to prawdopodobnie jedna z największych zmian algorytmicznych w historii Google, która może zmienić sposób wyświetlania rankingów na zawsze. W rezultacie SEO coraz częściej się adoptują przyspieszone strony mobilne i zoptymalizować wrażenia użytkownika dla urządzeń mobilnych: od czasu ładowania strony do nawigacji, architektury informacji i projektowania.
Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego ponad połowa wyszukiwań Google pochodzących z urządzeń mobilnych, zbliżające się indeks mobilny pierwszy a przyjazność dla telefonów komórkowych jest czynnikiem rankingowym, po prostu nie możesz już dłużej ignorować mobilnego SEO.
Brian Dean mówi, że mimo iż indeks Google Mobile-first nie jest jeszcze dostępny, nadchodzi już teraz. Dlatego zalecam przygotowanie się do tego teraz, sprawdzając fajne Narzędzie testowe przyjazne dla urządzeń mobilnych z Google. Po prostu wprowadź adres URL, a narzędzie poinformuje Cię, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
RankBrain to droga naprzód
Google walczy o rozwój bardziej spersonalizowanych wyników wyszukiwania przez większą część dekady, opierając się na indywidualnych historiach wyszukiwania, plikach cookie przeglądarki i innych informacjach, aby dać lepsze, bardziej spersonalizowane SERPy dla osób fizycznych.
Dla tych, którzy jeszcze nie wierzą w wpływ sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu, Google stwierdził, że RankBrain jest ich trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym. RankBrain to komponent uczenia maszynowego algorytmu Google który został wprowadzony pod koniec 2015 r. w ramach aktualizacji Hummingbird. Interpretuje zapytania w sposób bardziej adaptacyjny, organiczny i interpretuje powiązane terminy wyszukiwania.
Nagle czas przebywania jest bardzo ważny. Innymi słowy, spełnia intencje użytkownika dzięki najbardziej trafnym i pomocnym dostępnym aukcjom. Wraz z pojawieniem się inteligentnych głośników, zwiększonej wygody wyszukiwania i większego wyrafinowania technologicznego, czynnik personalizacji prawdopodobnie wzrośnie jeszcze bardziej w 2018 r., Co utrudni przewidywanie rangi Twojej firmy - lub tego, co będzie dla Ciebie rangą.
Najbardziej bezpośrednią funkcją Google jest łączenie użytkowników z tym, czego szukają. Ostatnie kilka lat pokazało nam, że Google stało się lepsze, wiedząc, czego szukamy, nawet zanim to zrobimy. Intencja wyszukiwarki staje się coraz ważniejsza w wyszukiwaniu. Sztuczna inteligencja interpretuje to, do czego dąży poszukiwacz, a dokładniej, w jakiej części podróży kupującego się znajdują.
RankBrain wie, czego chcą poszukiwacze, i prezentuje je z najlepszym możliwym doświadczeniem użytkownika. Cienka zawartość, witryny o powolnym ładowaniu i niechciane, zaatakowane reklamami śmieci to ostatnia rzecz, którą RankBrain chce, aby poszukiwacze znaleźli.
RankBrain bierze pod uwagę zachowanie wyszukiwarki i określa, kto wykonuje zadanie na jakiej stronie, a kto rezygnuje po odwiedzeniu niektórych witryn. Czas przebywania, współczynnik klikalności, recenzje, akcje społecznościowe i wiele innych czynników prowadzi do wyniku witryny.
Rand Fishkin, założyciel i były dyrektor generalny Moz, zauważył to nie ma już żadnego zestawu czynników rankingowych . Skraj zwraca uwagę wydaje się, że RankBrain waży różne czynniki rankingowe w różny sposób, w zależności od branży, intencji użytkownika itd., sugerowanych przez zapytanie.
Rand twierdzi, że podczas gdy prawdą jest, że nie możemy zoptymalizować dla RankBrain, ale możemy zoptymalizować z myślą o RankBrain. Dodaje warstwy badań do naszych procesów SEO: określanie, które sygnały RankBrain nadaje priorytet naszej branży lub grupie słów kluczowych.
Podsumowując, SEO, które polegają na prostych sztuczkach do rangi, najprawdopodobniej pozostaną w tyle w 2017 r. RankBrain to wielowymiarowa, wyrafinowana i aktywnie ucząca się przytłaczająca siła, która nigdy nie umrze.
Treść to król, który ma się odrodzić
Tak! Mówienie „treść jest królem” jest banalne, ale nadal wydaje się, że nie wszyscy w pełni zrozumieli znaczenie treści, więc musimy to powtarzać. Jednak w 2018 r. Treść będzie o wiele bardziej wciągająca.
W dzisiejszych czasach, gdy przewijasz ulubiony kanał mediów społecznościowych, co widzisz? Odpowiedź to filmy. Oszałamiające wizualizacje. Media Interaktywne. Memy. Ankiety. Czasami widzisz treści tak intensywne, że poruszasz się do łez z powodu opowieści o nieznajomych lub twoje serce porusza się z dawką adrenaliny.
Neil Patel mówi: „W 2018 r. Obstawiam zakłady na treści wideo, a nie typowe treści marketingowe, takie jak blogi i e-książki”.
RankBrain wypuszcza treści z wielkim komfortem użytkownika (UX), a to się nie zmieni. SEO staje się coraz bardziej skoncentrowane na użytkowniku, a to oznacza, że prawdziwie oryginalna, znacząca treść, z którą faktycznie mogą się łączyć użytkownicy, będzie faworyzowana w porównaniu ze zwykłymi treściami.
Liderzy SEO zgadzają się, że wideo jest ogromnym priorytetem. YouTube jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Jeśli filmy nie są jeszcze najbardziej preferowanym sposobem konsumowania treści na świecie, to na pewno będzie to w 2018 r. Jeśli nie włączono wideo do strategii marketingowej , czas zacząć.
Czy zauważyłeś, że nasze interakcje online stopniowo ewoluowały, aby stać się bardziej wizualne?Czy posiadasz inteligentny głośnik?
W dzisiejszych czasach, gdy przewijasz ulubiony kanał mediów społecznościowych, co widzisz?
