21 czerwca 2017 r
Dzisiaj opublikowaliśmy nowe badania nad stanem SEO w branży zarządzania majątkiem we współpracy z Moz , bardzo szanowany ekspert we wszystkich sprawach związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO). Analiza odpowiada na pytanie, które wiele słyszeliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, kiedy ewoluowaliśmy Miejsca słyszenia i rozmawiałem z niezliczonymi firmami (z którymi współpracowaliśmy, aby uruchomić program lokalnej witryny dla doradców): kto wygrywa w wyszukiwaniu i co robią dobrze?
Większość firm wie, jak zmienia się ruch związany z wyszukiwaniem - mogą nawet sprawdzić lokalnie kilku konkurentów - ale nikt nie wiedział, kto w wyniku wyszukiwarek gromadzi najwięcej ruchu w witrynie w całym kraju. Mieliśmy jeszcze mniej wiedzy o tym, jak rzeczy zmieniały się z czasem - kto zyskiwał na popularności i kto przegrywał.
Pracując z Moz, wierzyliśmy, że możemy znaleźć odpowiedź. Jako lider technologii SEO, Moz ma narzędzia i dane, aby odpowiedzieć na tak szerokie pytanie. My w Hearsay dysponujemy spostrzeżeniami branżowymi, które pozwalają zrozumieć dane i określić fakty, które byłyby najbardziej interesujące dla firm świadczących usługi finansowe.
Nasz nowy raport „ Stan SEO: rankingi wyszukiwarek dla firm zarządzających majątkiem , ”Jest wynikiem naszego partnerstwa. Zajmujemy się w tym rankingu firmami zajmującymi się zarządzaniem majątkiem, które pokazały najwięcej na pierwszej stronie Google w lokalnych, organicznych i płatnych wyszukiwaniach, i zidentyfikowały najlepsze wyniki w rankingu najlepszych (w oparciu o pięć słów kluczowych i 5000 miast).
Pobierz darmowy raport tutaj.
Największymi zwycięzcami były zazwyczaj większe firmy, które również uczyniły technologię witryn internetowych priorytetem inwestycyjnym i biznesowym: Edward Jones , Morgan Stanley i Merrill Lynch pasują do tego opisu i plasują się w pierwszej dziesiątce. Edward Jones zachowywał się szczególnie dobrze w wyszukiwaniu lokalnym, pochłaniając prawie 40 procent całkowitego udziału w kliknięciach z ponad 7000 lokalizacji w 5000 miastach, które przeanalizowaliśmy.
Nasze badania wyraźnie wskazują, że firmy, które nie mają lokalnych obecności online dla swoich doradców, nie czerpią dużych korzyści z wyszukiwarek. Podczas gdy niektórzy mogą twierdzić, że sposobem na obejście tego problemu jest utrzymanie najwyższych pozycji w płatnych wyszukiwaniach, kierowanie ludzi na korporacyjną stronę internetową lub stronę docelową może nie być najlepszym doświadczeniem klienta w branży takiej jak zarządzanie majątkiem, gdzie biznes w dużej mierze dzieje się w poziom lokalny - między doradcą a klientem - i rośnie z czasem. Zwiększanie widoczności doradcy w wyszukiwaniu ma kluczowe znaczenie.
Ciekawe było to, że firmy, które inwestują więcej, proporcjonalnie, w technologię cyfrową i „przekraczają swoją klasę wagową”. Ameriprise (7 miejsce w zestawieniu ) i Raymond James (8 miejsce w zestawieniu) to dwie wyróżniające się firmy; Obie firmy uruchomiły niedawno nowe inicjatywy internetowe dla swoich doradców.
Analizując liderów w wyszukiwaniu organicznym, lokalnym, płatnym i ogólnym, udało nam się zidentyfikować kilka najlepszych praktyk związanych z zarządzaniem majątkiem oraz opracować strategię wyszukiwania, która zarówno wykorzystuje unikalne zasoby branży, jak i pasuje do dzisiejszych zachowań konsumentów.
Badania te są krokiem w kierunku jeszcze głębszych zanurzeń w mierzalnych czynnikach wpływających na to, co wpływa na witryny, które są najlepsze, a także na okresowe odświeżenia, aby zobaczyć, kto się rozwija i kto pozostaje w tyle. Podobnie, tego typu analiza może być przydatna dla innych części branży, takich jak P&C i ubezpieczenia na życie. Spodziewaj się kolejnych danych specyficznych dla branży!
Pobierz darmowy raport: „Stan SEO: rankingi wyszukiwarek dla firm zarządzających majątkiem”
Przeczytaj komunikat prasowy
Związane z:
Posiadając doświadczenie w naukach o danych, SEO i analityce, Greg Kroleski był właścicielem stworzenia i wprowadzenia produktu Witryny Hearay od koncepcji do sprzedaży i wdrożenia.
