13 способов продвижения местного бизнеса с помощью Google Adwords

1. Но зачем использовать Google AdWords и другие рекламные платформы PPC?
2. 1. Закажите свою страницу Google My Business
3. 2. Используйте кампании «Только по вызову»
4. 3. Сделать контактную информацию доминирующей с расширением вызова и местоположением
5. 4. Убедитесь, что ориентация на ваше местоположение правильная
6. 5. Избавьтесь от минус-слов
7. 6. Используйте расширения объявлений местоположения
8. 7. Используйте поисковую сеть только тип кампании
9. 8. Оптимизированные целевые страницы
10. 9. Сосредоточьтесь больше на конверсиях, а не на кликах
11. Получение данных о конверсиях в Google AdWords
12. 10. Более строгие типы матчей
13. 11. Ремаркетинг
14. 12. Используйте отслеживание звонков
15. 13. Точный таргетинг на местоположение
16. Заключение

Маркетинговый ландшафт в последнее время резко изменился, и Google AdWords является одной из многочисленных платформ, которая стала инициатором этого изменения.

Если ты не знаешь, Google AdWords является одним из наиболее эффективных средств платной интернет-рекламы.

Тысячи малых, средних и крупных предприятий используют этот рекламный канал для продвижения своих товаров и услуг.

Интересно, что все эти компании имеют одну общую черту - все они хотят подключиться к сотням миллионов людей, которые ищут информацию, продукты и услуги в Интернете.

Согласно Опрос местных потребителей По данным Search Engine Land, « 85% потребителей используют Интернет для поиска местного бизнеса. »

Тот же опрос также показал, что « 72% потребителей предпочитают находить информацию о местных продавцах через поиск. »

Google AdWords, при правильном использовании, может послать лавину потребителей в ваш местный бизнес, что, в свою очередь, может удвоить или даже утроить ваши продажи. Поэтому, если вы в настоящее время не используете Google AdWords или не используете его в полной мере, вам нужно серьезно заняться этим.

По общему признанию, входы-выходы AdWords, такие как алгоритм сложной системы аукционов, могут быть сложны для понимания, но если вы являетесь владельцем местного бизнеса с ограниченным бюджетом и хотите привлечь клиентов в свой магазин или трафик на ваш сайт, Вот некоторые из проверенных способов выиграть любую кампанию с оплатой за клик и стать успешным рекламодателем AdWords.

Но зачем использовать Google AdWords и другие рекламные платформы PPC?

Ну, потому что цифры не лгут.

В соответствии с Чистая рыночная доля « Google принадлежит около 71% доли рынка поиска .

Только эти данные уже ответили на вопрос, но мы не просто остановимся на поиске. Ниже приведены некоторые другие статистические данные о контекстно-медийной сети Google:

• Специфические СМИ показали, что «потребители, которые получают доступ к медийной рекламе, в среднем имеют около 155% возможности поиска терминов бренда и сегмента.
• Рекламные кампании Google достичь 80% мировых интернет-пользователей
• Вам также может быть интересно узнать, что крупнейшая в мире сеть интернет-рекламы принадлежит Google, согласно ComScore

При этом давайте перейдем к основной теме:

Как продвигать свою местную компанию с помощью Google AdWords

1. Закажите свою страницу Google My Business

Google My Business (GMB) позволяет веб-поисковикам легко находить информацию о вашем местном бизнесе с помощью поиска, Google plus и карт. Хорошая вещь заключается в том, что GMB бесплатен, им очень легко управлять, и он дает вам возможность представить ваш местный бизнес в лучшем виде.

Вот пример местного ресторана в Мичигане, который явно поддерживает свою учетную запись Google My Business Page с адресом, контактной информацией, своим веб-сайтом и очаровательной строкой текста, описывающей кухню и атмосферу ресторана.

Это еще не все, есть некоторые красивые фотографии их блюд, а также отзывы клиентов:

Теперь, сравнивая Lighthouse Restaurant ниже, ясно, что Lighthouse не дает своему бизнесу такую ​​же любовь, как у Hammer (хотя у них также есть несколько хороших отзывов клиентов), но они упускают много полезной информации, которая поможет повысить их GMB стр.

2. Используйте кампании «Только по вызову»

Хотя Google AdWords может или не может быть среди вашей рекламной тактики, но возможность привлечь больше клиентов с помощью платного поиска огромна для местных предприятий.

Например, предположим, что вы ищете магазин домашней реконструкции, поэтому вы заходите в Google и вводите «магазины домашней реконструкции», после чего вы получаете несколько объявлений, связанных с вашим поиском. Теперь, если ваш магазин отсутствует в списке, вы только что потеряли потенциального покупателя.

По сути, если вы рекламируете или планируете начать, вам стоит начать с одной из последних функций Google (кампании только для вызовов).

Телефонные звонки, очевидно, являются важной частью бизнеса для локальных витрин, не имеет значения, имеете ли вы дело с одеждой, а потенциальный клиент звонит в часы работы магазина или выясняет, какой у вас размер и стиль, который он ищет, или вы работаете ресторан и клиенты звонят, чтобы сделать предварительный заказ.

Не принимайте это от меня одного, потому что данные в равной степени могут сказать об этом: Google 70% мобильных запросов напрямую звонят в бизнес из результатов поиска.

Эта кампания только для вызовов была выпущена Google в 2015 году и предназначена для показа только на мобильных устройствах с единственной целью - увеличить количество телефонных звонков для вашего бизнеса. Но почему они действительно работают?

Причина проста: в кампаниях с использованием только вызовов устраняется самая утечка из последовательности переходов, которая наиболее распространена в поиске, когда вам необходимо посетить целевую страницу, чтобы заполнить форму или получить доступ к номеру телефона .

К счастью, с помощью только звонков пользователи поисковых систем могут просто искать и затем звонить, без какого-либо барьера между целевыми страницами. Как Агентство цифрового маркетинга Мы в полной мере пользуемся этим. По словам Ларри Кима из Wordstream, « вы, возможно, потеряете 9 из 10 потенциальных клиентов, попавших на вашу целевую страницу» . Кроме того, по оценкам, « телефонные звонки местному бизнесу стоят как минимум в 3 раза больше, чем клики на веб-сайты». делая это очень сильным средством достижения чувствительных ко времени перспектив, которые вы можете потерять в противном случае ».

По-видимому, по-прежнему существуют те пользователи, которые приходят на ваш сайт, чтобы получить информацию.

Это означает, что телефонные звонки также будут иметь решающее значение для конверсий ваших кампаний AdWords, происходящих в результате посещения целевой страницы.

Однако проблема заключается в том, что их может быть довольно сложно отследить - рентабельность инвестиций ваших кампаний искажена, что затрудняет оценку эффективности расходов AdWords.

3. Сделать контактную информацию доминирующей с расширением вызова и местоположением

Когда основное место, где происходят конверсии, находится на вашей витрине, основной целью ваших кампаний AdWords должно быть привлечение трафика в ваш магазин.

Наряду с информацией о звонках , перечисление вашего адреса более чем важно .

Вы хотите использовать все релевантные расширения объявлений AdWords, чтобы не только расширить свое присутствие на страницах результатов поисковой системы (SERP), но и мотивировать своих клиентов на посещение, так как у них есть номер телефона и местоположение под рукой.

Тем не менее, помимо расширений рекламы, я также предлагаю воспользоваться добавочными расширениями и ссылками на сайты, чтобы подчеркнуть специальные скидки и предложения, действующие в вашем магазине, а также ссылаться на другие важные страницы вашего сайта, например, о нас, и связаться с нами. стр.

Чтобы включить адреса, вам нужно будет быстро связать свою учетную запись Google My Business с учетной записью Google AdWords, если это еще не сделано (при попытке добавить расширение вам будет предложено сделать это в AdWords).

4. Убедитесь, что ориентация на ваше местоположение правильная

Эта стратегия может показаться здравым смыслом, но вы будете удивлены тем количеством учетных записей, которые я недавно видел, которые либо нацелены на область, которая слишком велика, либо слишком мала.

Если вы работаете в кирпичной и минометной отрасли, вам нужна счастливая среда, это просто потому, что клиенты собираются путешествовать до сих пор, чтобы купить ваши продукты и услуги.

К счастью, есть много способов нацелить свою витрину магазина, и если вы запускаете несколько витрин, ваши кампании могут быть продублированы, вы хотите внести изменения в ключевые слова и тексты объявлений в зависимости от местоположения и отдельно настроить таргетинг на разные местоположения.

Кроме того, уделите время тому, чтобы подумать о трафике, который поступает в ваш магазин, и о ваших конкурентах в этом районе. Например, если ваш магазин находится в сельской местности с магазином в центре города, вы можете ориентироваться на соседние города в пределах центральных районов города, но вы, вероятно, хотите держаться подальше от ближайшего города, поскольку жители города (и те, кто находится в непосредственной близости), вероятно, будут делать покупки в непосредственной близости от их местоположения.

В AdWords выберите каждую кампанию, затем перейдите на вкладку «Настройки», а затем - «Местоположения». Вокруг вкладки местоположений вы можете выбрать таргетинг по региону, городу или почтовой карточке или даже получить дополнительную информацию, нажав «Расширенные». Поиск »и ориентация по определенному радиусу.

5. Избавьтесь от минус-слов

Это очень важно как местный бизнес. Вы должны понимать, что ваши рекламные бюджеты растянуты настолько, насколько это возможно.

Поэтому вы не хотите тратить деньги на Google Adwords для посетителя, который с помощью своего поиска по ключевым словам уже показал, что он на самом деле не заинтересован в том, чтобы стать платящим клиентом.

Например, человек, ищущий «работу в ресторанах Мичигана», не хочет идти и есть, вместо этого он хочет работу.

К сожалению, если вы настроили свою кампанию AdWords для поиска по запросу «Мичиганские рестораны», ваше объявление всегда будет отображаться для поиска «Мичиганских ресторанов», и если человек, ищущий работу, в конечном итоге нажимает на ваше объявление, тогда вы попали в ловушку, платя за этот клик, очень раздражает, верно?

Аналогично, кто-то, кто выполняет поиск в Google по запросу «Бесплатный продуктовый купон Huawei», не собирается тратить деньги. И человек, который ищет «Отзывы о ремонте автомобилей Huawei» или «Советы по ремонту телефона», возможно, находится на стадии исследования, а не на стадии покупки.

Поэтому, когда вы настраиваете свою первую кампанию AdWords, то, как важно настроить положительные ключевые слова (например, «Ремонт автомобилей Huawei» или «Отремонтировать автомобиль»), также важно составить список отрицательных ключевых слов.

Краткое определение минус-слов

Как правило, список минус-слов просто сообщает Google, что если посетитель поисковой системы упоминает ваши «минус-слова» как часть их поиска в поисковой системе, ваша реклама не будет отображаться.

Например, такие слова, как «работа», «бесплатно» или «как сделать», являются отличными фразами для добавления в список минус-слов. Ниже приведены некоторые другие примеры минус-слов, которые станут отличным началом для большинства местных компаний:

• поток
• дешево
• YouTube
• наем
• работодатели
• трудоустройство
• занятие
• карьера
• Работа
• учить
• повышение квалификации
• обзор
• рейтинг
• мнения
• как

Наконец, включить ключевые слова в список «минус-слов» так же просто, как копировать и вставлять их при создании первой кампании.

6. Используйте расширения объявлений местоположения

По мнению потенциальных клиентов, местный означает «удобный» и «дружелюбный». Другими словами, местное преимущество - это преимущество перед конкурентами.

Таким образом, вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты знали, что вы являетесь местным жителем, как только они увидят ваше объявление.

К счастью, это может быть легко достигнуто при создании учетной записи Google AdWords, просто выбрав «Расширения местоположения» , а затем указав адрес магазина вашей компании. Это сделает ваше объявление в Google AdWords с пин-кодом и вашим служебным адресом.

расширение местоположения не только мгновенно дает пользователю поисковой системы представление о том, что вы локальный, но и повышает эффективность вашего объявления двумя другими способами. Во-первых, адрес кликабелен, а также увеличивает размер вашего объявления на одну строку.

Следовательно, у вас есть дополнительная недвижимость в поисковой выдаче, а также дополнительное место, через которое пользователи поисковой системы могут нажимать, и они будут перенаправлены на ваш сайт.

С другой стороны, это будет отговаривать людей, которые не ищут компанию в вашем географическом местоположении, от нажатия на ваше объявление. Напомним, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Таким образом, последнее, что вы хотите, - это чтобы люди нажимали на ваше объявление, только чтобы обнаружить, что ваше местоположение недостаточно удобно для них.

Кроме того, включив свой адрес в фактическое объявление через расширение AdWords для определения местоположения, вы уменьшите количество кликов, которые, скорее всего, не приведут к продаже , и, следовательно, повысите рентабельность инвестиций (ROI) в рекламу.

7. Используйте поисковую сеть только тип кампании

Это правило не является жестким и быстрым, но большинству местных компаний гораздо выгоднее проводить свои основные кампании под названием «Только поисковая сеть».

Эта контекстно-медийная сеть полезна для кампаний по повышению осведомленности (и ремаркетинга, об этом позже), но, как правило, предлагает гораздо более низкий коэффициент конверсии, чем объявления в поисковой сети.

Если вы хотите создать бизнес на основе своих объявлений, то столкнуться с людьми, которые ищут именно ваш сервис прямо сейчас, будет гораздо эффективнее, чем показывать на каждом веб-сайте, слабо связанном с вашим рынком.

Если вы действительно хотите показывать объявления в контекстно-медийной сети, вам обязательно следует разделить контекстно-медийную и поисковую сети на отдельные кампании, чтобы вы могли легко измерить их индивидуальную эффективность.

8. Оптимизированные целевые страницы

К сожалению, большинство объявлений AdWords для местных компаний часто указывают на домашнюю страницу веб-сайта, и это все.

Хотя это может быть хорошо, если у вас есть много удивительного и интересного контента на домашней странице, а также четкие призывы к действию (CTA), но часто домашние страницы слабы по содержанию или предоставляют супер общую информацию обо всех продуктах и ​​услугах предлагается организацией.

В частности, выделенная целевая страница может оказать существенное влияние на два критических элемента вашей рекламной кампании; Коэффициент конверсии и показатель качества.

На показатель качества вашего объявления влияют многочисленные факторы с качеством целевой страницы, являющейся ключевым фактором.

Например, если у вас есть реклама с таргетингом на «строителей колоды» и она указана на главной странице веб-сайта вашей компании-подрядчика, скорее всего, вы не соответствуете релевантности объявления вашей целевой странице, и, следовательно, ваш показатель качества пострадает.

И честно так! Если пользователь ищет кого-то, кто соберет ему колоду, и он спотыкается на вашей домашней странице, ему все равно нужно будет поискать на вашем сайте информацию, касающуюся колоды, которую он ищет - и вы можете в конечном итоге потерять его в процессе.

Из-за этого лучше всего иметь удобный и понятный призыв к действию (CTA) для этого пользователя на целевой странице, так что он сразу же обнаружит информацию, которую ищет, и готов участвовать в вашем бизнесе, он выиграл ». Не нужно начинать поиск вашего номера телефона или контактной формы.

9. Сосредоточьтесь больше на конверсиях, а не на кликах

Не беспокойтесь о кликах. Вы просто потеряете свой рекламный бюджет и заработаете КПП Управление труднее. По сути, вся эффективная локальная кампания AdWords должна быть полностью ориентирована на конверсии (также известные как цена за конверсию) - (не путайте это с ценой за клик, «CPC»).

Для многих местных предприятий конверсия будет определяться как телефонный звонок, бронирование встречи или заполнение контактной формы.

Имея в виду данные о конверсиях, вы можете обнаружить, что два целевых ключевых слова приносят равное количество кликов и стоят равную сумму долларов, но одно из них конвертируется как сумасшедшее, а второе только стоит вам денег без привлечения каких-либо потенциальных клиентов.

Имея такую ​​полезную информацию, вы можете без проблем удалить ключевое слово с плохой конверсией и потенциально утроить свой доход, не увеличивая при этом свои инвестиции!

Получение данных о конверсиях в Google AdWords

По сути, есть два основных способа получения данных о конверсиях в Google AdWords. Использование встроенного отслеживания конверсий AdWords и импорт данных непосредственно из Google Analytics.

Ниже показано, как Google сравнивает варианты:

Отслеживание конверсий в Google AdWords:

• Идеально, если вы заинтересованы только в конверсиях
• Отслеживает только конверсии из источников AdWords.

Цели Google Analytics:

• Идеально, если вы заинтересованы не только в конверсиях, но и во всем потоке клиентов через ваш сайт
• Может содержать конверсии из источников, отличных от AdWords, поэтому идеально подходит для отслеживания всего трафика клиентов на вашем сайте.

Я большой сторонник второго варианта - объединить все ваши данные о конверсиях с Google Analytics - и импортировать их в Google AdWords.

Это гораздо более комплексный и гибкий подход. Кроме того, это гораздо проще и не требует добавления нескольких дополнительных кодов отслеживания, таких как отслеживание AdWords.

В этом случае вы можете в основном иметь все свои данные о конверсиях в Google Analytics и AdWords - или некоторые из них - в Google Analytics, а другие - в AdWords.

Я даже не очень уверен, почему у них есть другой вариант ...

Допустим, вы уже отслеживаете конверсии в Google Analytics (и если вы еще этого не делаете, вам действительно следует), импортировать в Adwords довольно просто и легко:

Интересно, что вы сможете увидеть свои данные AdWords и конверсии в Google Analytics в разделе Приобретение> AdWords, если у вас уже есть хотя бы первые 2 шага, указанные выше.

Кроме того, после того как ваши конверсии были импортированы в Adwords, одинаково полезно включить соответствующие столбцы в интерфейс отчетов вашего AdWord. Обычно я добавляю цену за конверсию и конверсии следующим образом:

Теперь, после того как вы авторизовали Adwords для получения некоторых данных, перейдите на вкладку Ключевые слова и отметьте, насколько хорошо работают ваши целевые термины!

10. Более строгие типы матчей

Как правило, типы совпадений являются одними из самых подавляющих и деморализующих параметров, которые упускают из виду в Google Adwords владельцы местных компаний, а также часто игнорируются.

В сочетании с "минус-словами", которые мы обсуждали ранее, типы соответствия могут существенно повлиять на то, показывается ли ваше объявление по правильным поисковым запросам.

Вот доступные типы соответствия в Google AdWords:

• [Точный] (объявление показывается при поиске, который содержит только конкретную целевую фразу / термин)
• Широкий (объявление появляется на всем, что слабо связано с запросом)
• Широкий + модификатор (объявление показывается при поиске, который содержит + измененный термин)
• «Фраза» (объявление появляется при поиске, который содержит целевую целевую фразу)

Вот Google, объясняющий, что эти вещи значат подробно. Однако в местных рекламных кампаниях с ограниченным бюджетом вы почти никогда не захотите использовать широкое соответствие.

Определенно, это тип соответствия по умолчанию, который появится после запуска кампании. Поэтому владельцы местных предприятий очень часто устанавливают для своих запросов кампании широкое соответствие, что приводит к тому, что пачки долларов тратятся на клики, которые не идеально подходят.

Кроме того, наилучшая комбинация типов соответствия полностью зависит от конкретной кампании, но я обнаружил, что использование широкого модифицированного соответствия и соответствия фраз в значительной степени эффективно практически в любой ситуации.

Например, если вы ведете бизнес по ремонту джакузи, ниже приведен простой пример того, как ваше объявление может отображаться при каждом типе соответствия:

«Ремонт джакузи» (словосочетание)
Ремонт ванны
Джакузи ремонтная фирма
Спа ремонт
Ремонт крышки джакузи

Ремонт джакузи (широкое соответствие)
Продажи джакузи
Джакузи
Лучшие бренды джакузи
Ремонт джакузи
Costco джакузи
Чехлы для джакузи
Очиститель джакузи
Запасные части джакузи
Спа обслуживание

Гидромассажная ванна + ремонт (широкий + модифицированный)
Джакузи ремонтные фирмы
Ремонт джакузи
Техники по ремонту джакузи
Где взять ремонт джакузи

[ремонт горячей ванны] (точное соответствие)
Ремонт джакузи
Ремонт джакузи

Обратите внимание на количество фраз, за ​​которые вы, возможно, не хотите платить за клики во второй группе (восстановление джакузи (широкое соответствие)), и как вы можете избежать их всех, просто используя более строгий тип соответствия!

Вам не нужно останавливаться на достигнутом, но другой основной компонент для поддержания чистоты вашего таргетинга - это список минус-слов, о котором мы уже говорили в # 5 выше.

11. Ремаркетинг

Ремаркетинг, также известный как переориентацию всегда является лучшим способом использования контекстно-медийной сети для местных предприятий, поскольку она позволяет с минимальными целями ориентироваться на пользователей по дешевке. Я сомневаюсь, что у вас есть причина не проводить кампанию ремаркетинга!

Как правило, кампания ремаркетинга представляет рекламу в «контекстно-медийной сети» людям, которые посещали ваш сайт ранее.

Вот преимущества этого:

1. «Дисплейная сеть» Google AdWords повсюду. CNN, Forbes, eBay, YouTube, The Guardian и т. Д. Широко распространяемые рекламные объявления, размещаемые в этих сетях, могут быть довольно дорогими (и могут плохо конвертироваться), однако их появление может сделать ваш местный бизнес более похожим на крупный. по рукам.
2. Люди, которые посещали ваш сайт раньше, возможно, лучшая группа, на которую вы когда-либо могли ориентироваться с помощью медийных объявлений. Это просто потому, что они уже заявили о своей заинтересованности в вашем бизнесе!
3. Ваша реклама всегда будет напоминать пользователям о вашем бренде. В идеале, если они уже посмотрели на вас и веб-сайты вашего конкурента, а затем решили подумать об этом, прежде чем предпринимать какие-либо действия, ваша ретаргетинговая реклама может действительно иметь большое значение!
4. В кампании по ремаркетингу показ на этих крупных веб-сайтах обходится очень дешево, потому что вы просто нацелены на небольшую группу людей.

Вот основные шаги для создания вашей кампании ретаргетинга:

> Настройте свой список аудитории для ретаргетинга в Google Analytics

Следите за своей кампанией и настройте бюджет в зависимости от ее эффективности через несколько недель. Кроме того, вы можете в равной степени экспериментировать с различными сообщениями и стилями рекламы.

12. Используйте отслеживание звонков

Большинство местных компаний получают не только заполненные формы со своего веб-сайта, но и телефонные звонки.

В зависимости от вашей ниши или отрасли, телефонные звонки могут в конечном итоге стать распространенной формой привлечения потенциальных клиентов из вашей рекламы или веб-сайта. Кроме того, потенциальные лиды, генерируемые с помощью вызовов, также имеют тенденцию быть «более горячими», чем при заполнении формы.

И все же многие местные компании имеют очень размытое представление о том, сколько звонков они получают на самом деле из своих онлайн-кампаний.

Есть два основных способа отслеживания вызовов в Google AdWords, в том числе:

Отслеживание сторонних звонков

В большинстве случаев лучшим подходом является использование стороннего решения для отслеживания вызовов. Это позволит вам отслеживать больше, чем ваши телефонные звонки AdWords, а также получать все данные в Google Analytics.

Однако в SEO принято считать, что отслеживание звонков не очень хорошо. Хотя это верно, если вы используете номера отслеживания статических вызовов вместо своего реального телефонного номера в HTML-коде своего веб-сайта, но вам не нужно этого делать.

К счастью, текущие настройки отслеживания вызовов позволяют вам оставить свой фактический номер телефона в коде и отображать только отслеженные номера телефонов в соответствующее время.

Чтобы убедиться, что отслеживание вызовов соответствует рекомендациям, используйте консоль Google, чтобы получить страницу в качестве робота Google, а затем подтвердите, что ваш исходный номер телефона совпадает с полученным.

Стороннее отслеживание довольно простое и очень доступное для создания, которое может помочь вам повысить производительность вашего сайта.

Однако, если звонки представляют какую-либо значительную часть ваших лидов из Интернета (и, скорее всего, так и есть), вы всегда должны отслеживать их в своей Google Analytics - и импортировать их в Google AdWords.

Ниже приведены некоторые хорошие компании по отслеживанию звонков, которые вы можете проверить:

Проверьте этот полный список Поставщики Google Analytics Partner ,

Однако, какую бы компанию вы ни выбрали, идея в основном одна и та же - вы используете пул телефонных номеров, чтобы поменять свой оригинальный номер на своем веб-сайте.

По сути, как только посетитель попадает на ваш веб-сайт, его источник (реферал, CPC, обычный) подключается к этому номеру телефона, и соответствующее событие доставляется в Google Analytics, если он делает телефонный звонок.

Очевидно, что звонок обычно будет направлен на вас (вы также можете получать текстовые сообщения, записывать телефонные звонки и другие интересные вещи).

Теперь, поскольку конверсии целей импортируются из Analytics вашей учетной записью Adwords, все, что помечено как CPC, будет полностью записано в вашей учетной записи AdWords, и вы получите полное представление о конверсиях ваших кампаний Adwords! Интересно!

Встроенная переадресация вызовов AdWords

Вы можете утверждать, что Adwords обеспечивает встроенное отслеживание вызовов ». Ну, вы относительно правы.

Однако вам придется установить фрагмент вставки номера Google на свой веб-сайт, если вы используете функцию переадресации вызовов AdWords в своих кампаниях.

Однако, если вы используете эту функцию, будут отслеживаться только ваши звонки AdWords - и данные о конверсиях будут храниться только в AdWords. Это по-прежнему лучше, чем ничего, но не лучший выбор для получения полных данных о преобразовании звонков, как установили бы сторонние разработчики.

Однако я бы порекомендовал использовать функцию переадресации вызовов AdWords только в ваших расширениях вызовов (телефонных звонках, которые происходят непосредственно через ваши объявления в поисковой выдаче), поскольку обычно это не тот тип вызовов, который вы отслеживали бы с помощью Google Analytics. ваш сайт для начала.

13. Точный таргетинг на местоположение

Очевидно, что если вы создаете локальную кампанию adWords для своей компании по ландшафтному дизайну в Нью-Йорке, например, последнее, что вам нужно, - это показ ваших объявлений для тех, кто ищет лендскейпера в Техасе. Таким образом, вы нацелите свои объявления, скажем, на Бруклин.

Это будет показывать вашу рекламу в Нью-Йорке и его окрестностях, таких как Квинс, Манхэттен и так далее. Отлично, правда?

В этом подходе нет абсолютно ничего плохого, однако, если вы хотите индивидуально ориентироваться на более детализированные области, вы можете выяснить, какие области являются наиболее эффективными, а затем настроить ставка в пользу тех, кто работает лучше ,

Заключение

Мы наконец-то подошли к концу этого массивного руководства. Я призываю владельцев магазинов и местные компании прекратить недооценивать возможности Google AdWords.

наш рекламное агентство показа понимает что вы, возможно, открыли свой магазин, чтобы держаться подальше от интернета, но угадайте, что - вы не можете полностью избежать этого!

Если вы эффективно размещаете рекламу в Google через AdWords и начинаете использовать бесплатные инструменты, такие как страница Google My Business и другие сторонние инструменты, вы должны ожидать значительного увеличения числа местных покупателей, приходящих в ваш магазин, офис или по телефону. клиентский агент.