У Google есть окончательное решение о том, какие страницы занимают первые места в результатах поиска. Поэтому имеет смысл, что инструменты Google лучше всего подойдут для измерения успеха ваших усилий по оптимизации сайта.
У Google есть несколько инструментов корпоративного уровня, которые требуют бюджета, но многие из его инструментов, включая Data Studio, недавно вышедшую из бета-версии, в настоящее время полностью бесплатны. Профессионалы в сфере коммуникаций будут готовы начать экспериментировать с последними предложениями Google, работая с размещением и доставкой сообщений, чтобы увидеть, что больше всего резонирует с аудиторией.
В последние несколько месяцев Google представила список новых функций для лучшего понимания поведения посетителей сайта. Вот резюме каждого, с их коммуникациями на вынос.
Data Studio сейчас в центре внимания. Ранее в бета-версии Data Studio провозглашалась SEO-экспертами на последних событиях PR News как необходимость в любом наборе инструментов SEO. Являясь бесплатным продуктом Google для визуализации и составления отчетов, Data Studio может извлекать до 500 потоков данных, включая данные не из Google.
Учитывая, что расхождения между аналитическими инструментами - например, Google Analytics и Adobe Analytics - являются распространенным источником недоумения, способность Data Studio согласовывать так много разных потоков данных в одном месте окажется бесценной для коммуникаторов. Не говоря уже о том, что инструмент пока бесплатен, поэтому некоммерческим коммуникаторам и работникам с ограниченным бюджетом нужно только потратить время, необходимое для экспериментов с инструментом.
Google Optimize позволяет персонализированные посещения веб-сайтов. «Персонализация» была важным модным словом в маркетинге последние пару лет, особенно когда речь идет о прямом обмене сообщениями или микро-таргетинге на отдельных членов данной аудитории. Но в контексте SEO это может означать выделение разных частей вашего сайта для разных пользователей. Google Optimize, инструмент A / B-тестирования технической компании, теперь позволяет брендам выделять специальные предложения для пользователей в данном географическом регионе. Используя функцию визуального редактора, коммуникаторы могут визуализировать внешний вид сайта для сегментированных частей его аудитории.
Индивидуальная настройка Google Optimize, ориентированная на клиентов бренда в Сан-Франциско Лучшее сотрудничество между командами. Где SEO сидит как функция варьируется от организации к организации. Некоторые бренды возлагают ответственность за SEO исключительно на отделы маркетинга или продаж, но профессионалы в области коммуникаций все чаще берутся за поисковую оптимизацию, поскольку они ищут новые способы точно определить обмен сообщениями, который находит отклик у пользователей - и что вызывает отказов посетителей.
Но в Data Studio есть встроенная функция общего доступа, которая подключается к Google Диску, поэтому разные группы могут просматривать один и тот же отчет, делать заметки и принимать меры в своих подразделениях. Например, отчет о посещениях и времени, проведенном на микросайте, с важной информацией, которая поступает в эфир в период кризиса, может сообщить коммуникационной группе, видят ли пострадавшие необходимую информацию. В то же время, отдел продаж или маркетинга может выяснить, сколько возвратов, обменов или индивидуальных действий потребителя необходимо предпринять.
(Для будущих обновлений специалисты по коммуникациям могут проверить последние аналитические инструменты Google на своем блог о продуктах .)
Следуйте за Софи: @SophieMaerowitz
