4 микро-моменты поиска Google. И их влияние на SEO

1. "Micro-Моменты" резюме
2. Как Google сортирует список совпадений по релевантности
3. Как Google оценивает качество контента
4. 4 микро-моменты поисковых запросов Google
5. Примеры микро-моментов "Путешествия" и "E-Bike"
6. Как вы находите соответствующие вопросы для микро-моментов?
7. Вывод: поисковая оптимизация с контентом

С момента появления смартфонов все больше и больше пользователей используют поисковые системы спонтанно, и в середине повседневной жизни они ищут информацию ( микро-момент ). По данным Google, большинство поисковых запросов подпадают под одну из четырех основных категорий (поисковые намерения) :

• Вы хотите что-то узнать (например, из Википедии)
• Вы хотите пойти куда-нибудь (Google Maps, Планировщик маршрутов)
• Вы хотите что-то сделать (практическое руководство на YouTube)
• Вы хотите что-то купить (E-Commerce Shopping)

В зависимости от цели поиска в списке попаданий отображается пояснительная информация, карта, руководства или онлайн-магазины. Соответствующие потребности пользователей и то, как Google реагирует на это, должны быть хорошо известны, если их собственное содержание должно появляться в поисковых системах намного выше.

"Micro-Моменты" резюме

Поведение потребителей изменилось . Тем более, что распространение мобильных телефонов. Они доступны для нас в любое время и идеально подходят для ответа на любые вопросы повседневной жизни : будь то обсуждение, поиск адреса, руководство или сравнение цен, мы всегда вытаскиваем наше мобильное устройство и спонтанно ищем решение ( управляемые намерением микро-моменты).

Поисковый запрос передается в Google с помощью голосового управления или текста, так как в ответе появляется соответствующий результат. Чтобы в эти критические моменты быть на вершине списка совпадений, подходящий контент должен удовлетворять поисковым намерениям пользователя. Если на все вопросы поисковика будут даны ответы , его поведение пользователя будет сигнализировать об этом (например, снова убрать смартфон), и Google оценит показанный результат как хороший и продолжит рассматривать его для аналогичных поисков.

Решения в микро моменты принимают решение об успехе или провале веб-предложений .

Содержание этой статьи:

Как Google сортирует список совпадений по релевантности

Основываясь на различных измерениях, таких как местоположение пользователя, используемое устройство, история поиска и эффективный контент для поиска (ключевые слова и их семантический контекст), Google пытается определить в миллисекундах, что, вероятно, является целью поиска пользователя .

Информация о поисковом намерении облегчает сортировку возможных совпадений по релевантности. Олаф Копп имеет эту связь в одном Сообщение в блоге с нашим партнером Searchmetrics четко описано.

Поэтому, если вы хотите оптимизировать свой контент для высокой видимости в поисковых системах , вы должны определить поисковое намерение потенциальных покупателей или покупателей. Затем вы можете опубликовать соответствующий контент: кто ищет информацию о покупке, возможно, заинтересован в сравнении цен. Но любой, кто уже принял решение о покупке, ищет интернет-магазин. Это диаметрально другой контент. На одной странице вы не сможете удовлетворить обе потребности в поиске.

Собственное информационное предложение отвечает на насущные вопросы пользователей?

Идеальный поисковик понимает, что именно вы хотите знать, и обеспечивает точный результат, который вы хотите.

Ларри Пейдж, соучредитель Google, 2002 (!)

Вернуться к началу

Как Google оценивает качество контента

Но как Google узнает, каковы соответствующие ответы на вопросы пользователей?

RankBrain - это алгоритм фильтрации Google, который объединяет цели поисковиков и контекст контента в списке результатов поиска (в простых терминах).

Google Рекомендации по оценке качества являются хорошим источником для понимания претензий Google к хорошему контенту. 180 страниц определяют, что является хорошим результатом поиска .

Ручные тестировщики судят не только о реальных веб-сайтах, но и о том, соответствуют ли они поисковым запросам пользователя. Поэтому тестеры представляют не только результаты поиска для оценки, но также и намерения пользователя !

Генеральный директор BlueGlass Рафаэль Биенц (Raphael Bienz) объясняет поиск Google «Руководящие указания по оценке качества» Соответствует ли содержание «Рекомендациям Google по оценке качества»?

Соответственно, при написании контента нужно поставить читателей в ситуацию : каково их поисковое намерение? Какой из 4 микро-моментов ваш поиск? И соответствует ли опубликованный контент потребностям пользователя в соответствующий момент?

Если нет, читатели покинут найденный веб-сайт и вернутся к списку посещений (так называемое «залипание»). Google оценивает это как негативный сигнал , потому что пользователь, вероятно, не нашел то, что искал.

Это понимание приводит к новым, связанным с пользователем критериям SEO:

Источник: Рэнд Фишин, Моз - Оптимизация для двух алгоритмов

Вернуться к началу

4 микро-моменты поисковых запросов Google

Google разработал концепцию микро-моментов для объяснения различий между поисковыми запросами на мобильных и настольных компьютерах: поскольку устройство всегда и везде под рукой, поиски на смартфонах часто имеют сильный контекстный контекст, такой как время и место .

В реальном времени, микро-моменты, управляемые намерениями, являются новыми полями битвы.

Джозеф Коррал, руководитель отдела маркетинга для Micro-Moments, Google

Джозеф подтвердил генеральному директору BlueGlass Рафаэлю Биенцу, что пользователи все меньше и меньше нажимают на 2-й или 3-й странице списка совпадений Google: они предпочитают изменить свой поиск, если нужный результат не появляется на первой странице!

По словам Google, среднее поисковое намерение можно разделить на 4 основных типа:

• Я хочу знать (любопытство, информационные потребности)
• I-Want-To-Do (вызвать действие, обратиться за советом, найти поддержку)
• Я хочу купить (купить что-нибудь)
• I-Want-to-Go (физически куда-то ехать / ехать)

Например, если вы ищете «BVB», будет отображаться информация о футбольном клубе «Боруссия Дортмунд» (момент, когда я хочу знать). С другой стороны, если вы ищете "BVB Jersey", вы увидите информацию о транзакциях из интернет-магазинов (момент I-Want-to-Buy).

Поиск в Google по запросу "BVB" с общими результатами Поиск в Google по запросу "BVB jersey" с отображением интернет-магазинов

Если кто-то снова ищет сейчас «BVB», то в отличие от первого поиска появляются дополнительные рекламные объявления , которые пытаются избежать возможного намерения покупки. Для этого Google ссылается на историю поиска с предыдущим поиском «Джерси BVB».

Рафаэль Биенц уже представлял этот факт на различных конференциях, включая саммит Searchmetrics в Берлине:

Вернуться к началу

Примеры микро-моментов "Путешествия" и "E-Bike"

Принцип микро моментов должен ломать каждого оператора веб-сайта индивидуально по его услуге . Для туристической среды предлагает Google исчерпывающие примеры и статистика ,

Микромоменты для бронирования путешествий

Для примерной покупки электронного велосипеда мы собрали отдельный анализ микромоментов в BlueGlass.

Пользователь должен принять решение о покупке электронного велосипеда (нажмите на картинку для увеличения разрешения)

Выявленные потребности пользователей служат руководством для создания веб-контента (контент-маркетинг): как правило, следует предлагать релевантную для контента страницу по теме или вопросу , по возможности, с пояснениями, фотографиями, иллюстрациями и, например, видео-интервью с менеджерами по продукту или поставщиками и производителями ( Богатый контент).

Это должен быть «просто» лучший сайт в интернете по конкретному вопросу. Тогда Google примет во внимание содержание: если страница ответит на тему или вопрос всесторонне и убедительно , пользователь будет удовлетворен (например, подробный контент, релевантные списки, хорошее видео). Google регистрирует хорошее удобство использования и затем показывает страницу с тем же вопросом от других поисковиков выше в списке совпадений.

SEO видимость увеличивается . Если фрагмент поиска также хорошо записан в списке попаданий, рейтинг кликов увеличится (CTR), а значит, и количество посетителей сайта.

Вернуться к началу

Как вы находите соответствующие вопросы для микро-моментов?

Возможные пути принятия решений потенциальных клиентов и клиентов (поездки пользователей) могут быть найдены интуитивно или могут использоваться различные инструменты поддержки. Google Autosuggest предоставляет практическую и бесплатную помощь, добавляя поисковые запросы к аналогичным запросам.

Также в нижней части списка результатов поиска находится список других ключевых слов, связанных с поиском. Они основаны на статистических данных и позволяют сделать выводы о возможных потребностях пользователей.

Также предложения бесплатно Ответ общественности Оценки по ключевым словам. Из этой темы деревья могут быть выведены и дальнейшие возможные вопросы.

Ответ публике: вопросы об электронных велосипедах

Опциональные инструменты, такие как Searchmetrics Content Experience, предоставляют еще один вариант: в модуле «Проводник темы» семантические области можно исследовать семантически и определять ключевые слова.

Проводник по темам в содержании Searchmetrics

Те же темы могут быть сопоставлены с микро-моментами в другом представлении. В случае электронных велосипедов преобладают информационные и транзакционные потребности , т.е. я хочу знать и я хочу купить. Соответственно, следует создавать контент, который предоставляет информацию об электронных велосипедах, включая сравнение моделей и цен.

Анализ воронки продаж в проводнике тем Searchmetrics

Вернуться к началу

Вывод: поисковая оптимизация с контентом

Поставщики должны присутствовать в нужные моменты с соответствующим редакционным содержанием в критических точках контакта.

отпуск Пожалуйста, дайте нам знать Если мы можем помочь вам в анализе микро-момент!

Или в последующем создании соответствующего контента. Лучше всего поддерживается с помощью Searchmetrics Content Experience. Они также могут быть лицензированы у нас, если вы хотите создать или оптимизировать контент самостоятельно.

Кстати, мы используем не только микромоментный анализ в проектах SEO , но и в кампаниях AdWords и в платных социальных сетях. При таком подходе платные поисковые кампании или платная реклама в социальных сетях можно целенаправленно формулировать и использовать.

Вальтер Шерер

Как директор по маркетингу и развитию бизнеса, Вальтер Шерер участвует во внешнем оформлении BlueGlass Interactive.

Его многолетний опыт включен в многочисленные проекты для клиентов, поскольку он не только хорошо знаком с внутренними корпоративными процессами, но и своими знаниями в области SEO, рассказывания историй и маркетинга контента, а также блоггерами по путешествиям (маркетингом влияния) полезен для клиентов BlueGlass.