- 1. Бой с рекламным блоком за счет оптимизации органического поискового рейтинга
- 2. Создайте доверие и избегайте спама
- 3. Воспользуйтесь преимуществами AI, мобильных и IoT
- 4. обслуживать поисковик эволюции
Потребители в 2018 году лучше осведомлены о том, как отслеживаются их данные, и некоторые из них быстро теряют доверие к компаниям. Между тем, развитие мобильных технологий, искусственного интеллекта (ИИ), Интернета вещей (IoT) и поиска представляет новые технологические проблемы для профессионалов в области PR, маркетинга и коммуникаций.
В настоящее время происходит перегрузка онлайн-информации, и это одна из причин, по которой цель Google состоит в том, чтобы ранжировать наиболее релевантный контент первым. Занимать первое место на странице результатов поисковой системы Google (SERP) считается достойным достижением, но это не единственная цель кампании по поисковой оптимизации (SEO), которая имеет значение.
Оптимизация для Google по-прежнему жизненно важна, но если вы не занимаетесь первым, вы можете многое сделать, чтобы улучшить свои обычные результаты поиска.
Вот четыре полезных SEO-тренда, которые вы должны охватить в 2018 году.
1. Бой с рекламным блоком за счет оптимизации органического поискового рейтинга
«Ранжирование без ссылок действительно очень сложно. Не невозможно, но очень сложно». Гари Иллис Аналитик веб-мастеров Google, октябрь 2016 г.
Это 2018 год. Ваши данные отслеживаются на большинстве веб-сайтов, которые вы посещаете. Вы когда-нибудь сохраняли наушники в своей корзине покупок Amazon, а потом вдруг видели, что они всплывают в вашем фиде на Facebook? Исследования показывают, что 30 процентов всех пользователей Интернета будут блокировать рекламу к 2018 году , Хотя отслеживается почти каждая просматриваемая вами страница, загружаемое приложение, ссылка, на которую вы переходите, или продукт, который вы покупаете, у вас есть возможность блокировать файлы cookie (отслеживание), использовать антиспамовое программное обеспечение, пропускать рекламу и настраивать каналы в социальных сетях.
Амазонка является одним из крупнейшие интернет-магазины в мире с ростом трафика и доходов в миллиардах. В прошлом году большая часть доходов Amazon была получена за счет розничной продажи электроники и других продуктов в Интернете. Amazon вложил значительные средства в SEO несколько лет назад, и это помогло им стать мастером в рейтинге SEO в мире блокировки рекламы.
Достижение высшего ранга в органическом поиске - большая цель в мире, блокирующем рекламу. Для оптимизации органического поискового рейтинга:
- Интеграция многоканальной стратегии SEO.
- Проведите исследование ключевых слов и нацелите сильные ключевые слова, которые относятся к каждому каналу.
- Оптимизация контента для целей поиска.
- Включите ключевые слова бренда.
- Обеспечить высококачественный контент и богатые ключевыми словами ссылки.
- Отслеживайте и анализируйте свои данные.
- Привлекайте свою аудиторию в социальные сети.
- Оптимизируйте свой сайт с адаптивным веб-дизайном, чтобы быть мобильными.
2. Создайте доверие и избегайте спама
Платформы социальных сетей и поисковые системы будут продолжать вводить новые правила для предотвращения распространения поддельных новостей, обеспечения безопасности данных и предоставления соответствующей информации. В марте генеральный директор Facebook Марк Цукерберг столкнулся с пристальным вниманием Конгресса по вопросам конфиденциальности и безопасности данных Facebook. Доверие клиентов, влиятельных лиц и средств массовой информации напрямую влияет на ваши SEO-кампании и рейтинг в поисковых системах в 2018 году. Адаптивный бренд следит за текущими тенденциями SEO и факторами рейтинга Google, чтобы поддерживать доверие с клиентами, влиятельными лицами и средствами массовой информации.
В этом году Twitter обновил свою политику, введя новые правила защиты от спама. Твиттер теперь запрещает идентичный контент - контент, такой как дубликаты твитов, которые многие компании регулярно публикуют на нескольких ручках Twitter. Дескриптор вашего бренда в Твиттере должен следовать новым правилам Твиттера, поскольку их нарушение может привести к закрытию некоторых или всех ваших учетных записей.
В этом нет ничего нового для маркетологов, которые знакомы с обновлениями алгоритмов Google, например, Google Panda. В 2011 году Google начал наказывать за дублирующийся контент, чтобы избавиться от некачественных «ферм контента». «Фермы контента» - это веб-страницы, заполненные некачественным контентом с других сайтов, чтобы повысить рейтинг на страницах результатов поисковой системы. Цель Google состоит в том, чтобы предоставить поисковикам то, что они хотят, - это высококачественный, актуальный и ценный контент.
Чтобы построить доверие в Интернете:
- Создавайте хорошо написанный, авторитетный контент. Не вводи в заблуждение.
- Повысьте узнаваемость и ценность бренда, рассказав подлинную историю своей компании.
- Убедитесь, что ожидания аудитории в отношении вашего контента соответствуют действительности.
- Отправляйте пресс-релизы последовательно, как органичный подход к рассказу истории вашей компании, укреплению доверия и привлечению аудитории.
3. Воспользуйтесь преимуществами AI, мобильных и IoT
Демис Хассибис Соучредитель и генеральный директор Google DeepMind определяет AI просто как «науку о том, как сделать машины умными». Технология AI, такая как автоматическое планирование контента, приведет к повышению производительности и сокращению времени, затрачиваемого на монотонные задачи. Развивающаяся индустрия искусственного интеллекта также приведет к увеличению технологии настройки, которая может отслеживать и анализировать данные потребителей, в том числе их поведение. Маркетинговые программы лояльности клиентов охватывают сарафанное радио, чтобы развивать более значимые отношения с клиентами. Как специалист по маркетингу, вы должны воспользоваться этим доступом к новым знаниям о данных.
В соответствии с Доантам Фан менеджер по продуктам Google, Google «алгоритмы в конечном итоге будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, для понимания структурированных данных и для отображения фрагментов этих страниц в (их) результатах». По этой причине Вы должны убедиться, что вы также оптимизируете SEO для мобильных устройств.
IoT также продвинется в этом году. Поскольку потребители начинают использовать свою сеть интернет-устройств в своих автомобилях и бытовой технике, таких как виртуальные помощники Siri и Amazon Alexa, вам необходимо убедиться, что ваш контент доступен на различных устройствах. Контент-маркетинг для планшетов, ноутбуков, смартфонов и наручных часов требует аналогичных передовых методов SEO для настольных и мобильных устройств.
Чтобы увеличить органический охват для AI, мобильных устройств и IoT:
- Сборка ссылок.
- Ведите с самой важной информацией.
- Включите мультимедиа, такие как фото, видео или аудио в свой контент, чтобы повысить заинтересованность.
- Добавьте сильные ключевые слова в описания метаданных.
- Использовать тест на мобильность ,
- Напишите разговорный контент, который будет доступен для совместного использования и совместим на различных устройствах.
- Используйте ссылки отслеживания кампании, чтобы проанализировать взаимодействие и переходы по ссылкам.
4. обслуживать поисковик эволюции
«70,4 процента страниц результатов Google Home защищено с помощью HTTPS «.
Google и другие поисковые системы продолжают отдавать предпочтение качеству, а не количеству, независимо от того, ведется ли поиск через настольный компьютер или голосового помощника. Голосовой поиск быстрый и удобный. Оптимизируйте свои веб-страницы и контент точно, чтобы служить поисковой цели.
Чтобы удовлетворить эволюцию поисковой системы:
- Зашифруйте свой сайт с помощью HTTPS. Не помечайте как «небезопасно».
- Создайте надежные, авторитетные URL-адреса, содержащие ключевые слова.
- Пишите богатый контент на естественном языке.
- Обслужите ваш контент, чтобы точно отвечать на голосовые поисковые запросы.
- Начните рано, будьте активны и используйте Google Analytics.
- Обратите внимание на формат.
- Добавьте призыв к действию на веб-страницах.
Эти SEO-тренды являются актуальными и ценными темами, в которые стоит инвестировать, потому что они вносят вклад в практический результат. SEO является мощным маркетинговым инструментом, который продолжает влиять на решения потребителей о покупке посредством продвижения продуктов и узнаваемости бренда.
Являетесь ли вы частью малого или среднего бизнеса, среднего бизнеса или крупного предприятия, ваша онлайн-видимость будет продолжать оказывать серьезное влияние на цифровую рентабельность инвестиций. SEO и контент-маркетинг идут рука об руку. Когда вы думаете о SEO, важно сосредоточиться на долгосрочной перспективе и сохранять терпение, потому что результаты SEO требуют времени.
«В широком смысле я вижу, что SEO становится нормализованной маркетинговой тактикой, так же как телевидение, радио и печать традиционно считаются маркетинговой тактикой».
- Дуэйн Форрестер , Старший менеджер по продуктам, Bing
