Как начать SEO проект стратегически?

1. Мышление, необходимое для запуска проекта SEO
2. Будьте готовы к возможным «дорожно-транспортным происшествиям»
3. Установите свою аудиторию
4. Найти хорошие ключевые слова
5. Короткий хвост, Средний хвост и Длинный хвост
6. Короткий хвост
7. Примеры:
8. Средний хвост
9. Примеры:
10. Длинный хвост
11. Примеры:
12. Процесс исследования ключевых слов для SEO
13. блестящая идея
14. Планировщик ключевых слов и / или SEMrush
15. Планировщик ключевых слов
16. общий
17. конкуренция
18. Google Search Console
19. Будьте четкими в определении ваших целей
20. позиции
21. трафик
22. преобразования
23. УМНЫЕ Цели
24. специфические
25. измеримый
26. достижимый
27. реалистический
28. Время ограничено
29. Найдите своих лучших конкурентов и учитесь у них
30. SEO на странице и структура сайта
31. Качественный контент
32. Название страницы
33. Мета-описание
34. Информационная архитектура
35. Внутренняя ссылка
36. удобство и простота использования
37. Есть отзывчивый сайт или его версия для мобильных устройств
38. Дружественный URL
39. Не дружественный URL:
40. Это дружественный URL:
41. Контролировать все SEO данные и результаты
42. Google Analytics
43. Google Search Console
44. общий
45. Мос

Как только мы поняли это правильно знание в SEO Мы считаем, что мы готовы к началу и / или участию проектов в этой области. Но, прежде всего, нам нужно понять по сути момент первостепенной важности, который составляет сферу любого SEO проекта, стратегии.

Стратегия SEO состоит из всего, чего мы добьемся для достижения целей проекта.

На самом деле, нет SEO без стратегии. Думая параллельно, это было бы похоже на армию без стратегии боя, определенной ее генералом. То есть, четко определенная стратегия обеспечит успех проекта, так как его отсутствие приведет к нескольким сбоям на этапах всего процесса.

В этой статье я покажу, как начать стратегическое мышление проекта, чтобы обеспечить лучшие результаты. Вы хотите учиться?

Мышление, необходимое для запуска проекта SEO

Есть те, кто думает, что работа профессионала SEO связана только с эксплуатационными и техническими функциями, такими как определение ключевых слов и оптимизация сайта. Это крайне неправильная мысль, потому что SEO выходит далеко за рамки этого.

Прежде чем предпринимать какие-либо действия, стратегия придет, и она все равно будет оказывать сильное влияние на все возможные действия, что означает, например, что изменение запятой на веб-сайте должно осуществляться стратегически.

В проекте SEO мы должны иметь глубоко целостный взгляд, то есть смотреть на него в целом, а не только на отдельные части, например, имея в виду не только конечную цель, но и любую ситуацию, которая приводит к ее существованию. достигнут, и это будет составлять стратегию.

Будьте готовы к возможным «дорожно-транспортным происшествиям»

Как я подчеркнул, чрезвычайно важно следовать стратегическому планированию, но не беспокойтесь, если что-то произошло, чего не было в проекте.

В определенных ситуациях нормально мешать достижению главной цели, но имейте в виду, что вы должны быть готовы, если это произойдет, чтобы неудачи быстро устранялись и минимизировались.

Чтобы было понятнее, подумайте о какой-то цели. Теперь подумайте, что вам нужно сделать, чтобы добраться до него. Тебе легко ударить его? Поэтому подумайте обо всех ситуациях, которые могут помешать вам в достижении этой цели. Наконец, разработайте стратегии, чтобы избежать и бороться с ними.

В проекте SEO вы должны думать так же, нам нужно иметь внимание вообще.

Понять мышление, необходимое для стратегического запуска проекта SEO? Тогда вам пора научиться начинать. Давай!

Установите свою аудиторию

Первым шагом в создании стратегии SEO является определение вашей целевой аудитории. Вам нужно знать, как он ведет себя во время поиска, чтобы вы могли предоставить наиболее релевантный результат тому, что он ищет.

В маркетинге мы узнали, что можно определить целевую аудиторию на основе пересечения нескольких факторов, таких как возраст, пол, профессия, доход, потребности, желания и т. Д. Проблема в том, что если мы сосредоточимся только на этих факторах, мы будем отслеживать очень широкую и разнообразную целевую аудиторию, и это приведет к недоразумениям во время проекта.

В SEO мы должны быть настойчивы в определении нашей целевой аудитории. По этой причине я рекомендую вам поработать над созданием персонажа, то есть над созданием персонажа, который будет представлять, кто действительно ищет ваш продукт, услугу или контент.

При описании личности мы можем включить подробную и очень актуальную информацию от нашей аудитории, такую ​​как привычки, характеристики и личность нашей аудитории.

Чтобы создать персону правильно, я рекомендую изучить следующую статью Рок Контент :

- Что такое персоны покупателя и как их создавать ,

Имея четко определенную персону, вы будете намного точнее в изложении своих стратегий SEO.

Найти хорошие ключевые слова

Без сомнения, одним из ключевых шагов стратегии SEO является исследование и анализ ключевых слов.

Выбор хороших ключевых слов является ключом к достижению удовлетворительных результатов в проекте SEO, так же как игнорирование этого шага при выборе любого ключевого слова приведет к разочарованию и неэффективным результатам.

Короткий хвост, Средний хвост и Длинный хвост

На этапе исследования и анализа вы встретите три категории ключевых слов. Понимание их и изучение того, как их использовать, имеет большое значение для проекта.

Короткий хвост

Ключевые слова с коротким хвостом считаются общими и достаточно полными, поэтому они имеют большой объем исследований и, следовательно, высокую конкуренцию.

Примеры:

• обуви;
• телевидение;
• Написать отзыв!

Пользователи, использующие эти ключевые слова в Google, могут искать что-либо, связанное с ними, что приводит к чрезвычайно низкому коэффициенту конверсии (CTR) и коэффициенту конверсии по сравнению с другими терминами.

При использовании коротких ключевых слов в своем проекте следует понимать, что они лучше подходят для брендинга и требуют долгосрочной стратегии.

Средний хвост

Ключевые слова среднего хвоста считаются немного более конкретными, они имеют объем поиска, CTR и средние конверсии. Конкуренция за них менее жесткая.

Примеры:

• Мужская обувь;
• Светодиодные телевизоры;
• Кружка

Для этих ключевых слов вы также должны работать со стратегией брендинга или авторитетом по какой-то конкретной теме, принимая во внимание среднесрочную и долгосрочную перспективы.

Длинный хвост

Длинные хвосты - это ключевые слова, которые чаще всего генерируют трафик и переходы на сайт. Хотя у них меньший объем трафика, их конкуренция меньше, поэтому шансы на то, что ваш сайт окажется для них в хорошем положении, невероятно высоки.

Примеры:

• Черные кожаные мужские туфли;
• 42-дюймовый 4K светодиодный телевизор;
• Персонализированный бэтмен темная рыцарская кружка.

Коэффициент конверсии для ключевых слов с длинным хвостом считается слишком высоким, поэтому они должны лежать в основе вашей стратегии исследования и анализа ключевых слов.

Процесс исследования ключевых слов для SEO

Мы можем разделить процесс выбора ключевых слов на:

Чтобы начать сбор ключевых слов, вам понадобится электронная таблица, подобная шаблону ниже.

Загрузите этот шаблон, перейдя по ссылке ниже и начните поиск:

- Таблица исследования ключевых слов ,

блестящая идея

Просмотрите свой сайт и представьте, как ваша аудитория будет искать в Google его контент и предлагаемые услуги / продукты. Подумайте о сомнениях и побуждениях этой аудитории во время опроса.

Этот этап является основополагающим и, хотя он кажется простым, он требует много работы. Запишите все возможные ключевые слова.

Планировщик ключевых слов и / или SEMrush

Чтобы ускорить ваши исследования ключевых слов, я рекомендую инструменты планирования ключевых слов и SEMrush.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов это бесплатный инструмент от Google, и вы можете искать по ключевым словам и определять ваши предполагаемые объемы поиска в месяц. Это очень простой и интуитивно понятный инструмент для перемещения.

Потратьте время на поиск ключевых слов, которые вы собрали в процессе мозгового штурма, чтобы определить, имеют ли они объем поиска, относящийся к проекту. Но не беспокойтесь, если некоторые из них не появятся в результатах, так как есть вероятность, что их нет в базе данных инструмента.

Запишите ключевые слова и их объемы поиска.

общий

Хотя это платное, общий является одним из наиболее полных инструментов SEM (Search Engine Marketing) на рынке.

В дополнение к исследованию ключевых слов, SEMrush имеет несколько других функций, поэтому я рекомендую вам воспользоваться бесплатной пробной версией этого инструмента.

В дополнение к количеству поисковых запросов по ключевому слову, с помощью SEMrush можно идентифицировать другие моменты, чрезвычайно важные для проекта SEO, такие как его сложность в ранжировании, его тенденция к поиску в течение месяцев года и какие сайты (это будут ваши будущие конкуренты).

конкуренция

Посетите веб-сайт ваших конкурентов и просмотрите их страницы. Постарайтесь определить, какие ключевые слова они используют в заголовках, URL-адресах, во время содержания и привязки ссылок.

С помощью SEMrush можно автоматически анализировать и искать слова ваших конкурентов. Включив адрес вашего конкурента в поиск инструмента, он вернется с перечнем ключевых слов и их позиций.

Google Search Console

Google Search Console SEO-ориентированный инструмент веб-аналитики С его помощью мы можем получить более точные данные о ключевых словах, которые занимает ваш сайт.

Часть информации, которую вы можете найти в консоли поиска Google:

• Ключевые слова, которые включили ваш сайт в поисковой выдаче (страницы результатов поиска);
• Сколько кликов было у каждого ключевого слова;
• Показы каждого ключевого слова;
• положение;
• CTR (рейтинг кликов);
• Анализ и сравнение периодов;
• Страницы, которые генерируют самые большие объемы трафика;
• Анализ по устройству (настольный или мобильный);
• Возможные ошибки и улучшения в html сайта.

Использование Google Search Console является основной предпосылкой в ​​SEO, поэтому СДЕЛАЙТЕ СЕЙЧАС : Настройте Google Search Console на своем сайте.

Будьте четкими в определении ваших целей

Цели SEO определят, удастся ли проекту добиться ожидаемых результатов. Когда вы устанавливаете свои цели, имейте в виду, что они должны быть измеримыми, поддающимися количественной оценке и ограниченными во времени (имейте в виду, что результаты SEO приходят по крайней мере от шести до восьми месяцев).

Основными целями SEO являются позиции, трафик и конверсии. Благодаря достижению лучших позиций Google для ключевых слов вашего проекта ваш трафик, следовательно, увеличится, и ваши шансы на конверсию будут увеличены.

позиции

Вы должны установить цель размещения для каждого ключевого слова в своем проекте. Например:

• 3-я позиция для ключевого слова bluetooth-гарнитура;
• 10 место по ключевому слову елочные украшения;
• 8 место для детского велосипеда.

трафик

Просматривая объем поиска по каждому ключевому слову и средний рейтинг кликов для каждой позиции, вы можете рассчитать среднее увеличение трафика на ваш сайт.

Чтобы установить среднее значение CTR по позиции, я рекомендую изучить следующую статью SEO Analytics:

- Что заставляет нас нажимать на результат поисковой выдачи? [SEO клик через рейтинг исследования] ,

Пример:

Вы собираетесь оптимизировать ключевое слово bluetooth-гарнитуры , который имеет 33 100 ежемесячных поисков.

Ваш сайт в настоящее время занимает 12-е место в Google по этому ключевому слову и приносит следующий объем трафика:

• 33 100 (ежемесячный поиск) x 1,9% (средний CTR без бренда) = 629 посещений в месяц.

Ваша цель - от шести до восьми месяцев, и вы получите 3-е место по этому ключевому слову, получив следующий объем трафика:

• 33 100 (ежемесячный поиск) х 10,9% (средний CTR без бренда) = 3608 посещений в месяц.

Теперь нам нужно выяснить, сколько трафика вы получите, если достигнете своей цели:

• 3608 (объем трафика на 3-ю позицию) - 629 (объем трафика на 12-ю позицию) = 2979 новых ежемесячных посещений.

Поэтому мы можем предположить, что поднявшись на 3-е место, вы получите 2979 новых посещений вашего сайта.

Делая этот расчет для каждого из ваших ключевых слов, вы можете предусмотреть увеличение трафика на ваш сайт через шесть-восемь месяцев.

Как уже сказано в названии, фирменные ключевые слова - это те, в которых название вашего бренда, веб-сайт или компания выглядят связанными.

преобразования

Увеличение конверсий является наиболее важным показателем успеха вашего проекта. Создание этого показателя не считается простой задачей, поскольку необходимо учитывать несколько факторов, таких как удобство использования вашего сайта или его сегмента действия.

Средний коэффициент конверсии электронной торговли в Бразилии составляет 1,65%, но если у вас есть институциональный веб-сайт, рассмотрите в среднем 3%.

1. Если у вас уже есть Google Analytics на вашем сайте и установлены цели конверсии, вы можете измерить коэффициент конверсии вашего сайта, выбрав: Конверсии> Цели> Обзор.

2. Если на вашем сайте настроены электронная коммерция и электронная коммерция Google Analytics, вы можете измерить коэффициент конверсии, выбрав: Конверсии> Электронная торговля> Обзор.

Следует понимать, что, увеличивая свой трафик, вы также можете измерить увеличение количества конверсий следующим образом:

Допустим, у вас около 8 350 посещений в месяц, коэффициент конверсии 1,65%, и оговаривайте, что у вас будет еще 6 600 посещений в течение шести месяцев в зависимости от трафика, который будет иметь ваши новые места размещения ключевых слов.

До шести месяцев:

• 8 350 (ежемесячные посещения) против 1,65% (средний коэффициент конверсии) = 138 конверсий

Через шесть месяцев:

• [8 350 (ежемесячные посещения) + 5600 (новые ежемесячные посещения)] x 1,65% (средний коэффициент конверсии) = 230 конверсий

Через шесть месяцев вы получили 92 новых конверсии или увеличение общего количества конверсий на 67%:

[230 (конверсии через шесть месяцев) - 138 (конверсии до шести месяцев)] / 138 (конверсии до шести месяцев)] = 0,67

Выполняя эти вычисления, вы можете определить три основные цели в проекте с легко измеримыми данными. Просто имейте в виду, что, хотя это легко, это довольно трудоемко, но чрезвычайно важно.

И помните, в зависимости от сложности проекта SEO, есть несколько других целей, которые необходимо учитывать, такие как снижение показателя отказов, увеличение количества посещенных страниц, среднего времени посещения пользователей на сайте и т. Д. ,

УМНЫЕ Цели

Все еще возможно иметь большую ясность в определении целей вашего SEO-проекта, используя методологию SMART Objectives.

В английском языке слово «умный» означает «умный» или «умный», но для методологии это аббревиатура от слов: конкретный , измеримый , достижимый , реалистичный и ограниченный по времени .

специфические

Будьте конкретны в своих целях. Например: увеличить количество посещений на 20% в первые 6 месяцев.

измеримый

Ваши цели должны быть полностью измеримыми , такими как увеличение количества посещений на 20% в первые 6 месяцев и повышение коэффициента конверсии на 15%. Эти данные могут быть проверены и отслежены Google Analytics.

достижимый

Установите цели, которые вы можете реально достичь . Я говорю не о легких целях, а о разумных целях и возможных достижениях в соответствии с вашим проектом.

реалистический

Будьте реалистами, ваши цели должны основываться на реальных данных. Реалистичные цели важны, поэтому вы не расстраиваетесь после шести или восьми месяцев проектирования.

Время ограничено

У всех ваших целей должен быть тайм-аут , например, увеличение трафика на 25% за 6 месяцев.

С четко определенными целями вы легко и разумно будете знать, ведут ли ваши усилия вас по правильному пути или нет.

Найдите своих лучших конкурентов и учитесь у них

Бенчмаркинг важен в любой области, но в SEO он незаменим.

С помощью этого типа анализа вы можете не только выяснить, какие ключевые слова привлекают трафик к вашему конкуренту, но также, например, страницы, к которым чаще всего обращаются, и какой контент наиболее часто используется в социальных сетях.

Этот анализ даст вам представление о степени конкурентоспособности вашего сайта в Интернете и покажет, где вы можете выделиться.

Но будьте осторожны, потому что анализ - это не то же самое, что копирование. Анализ состоит в том, чтобы узнать, какие стратегии используют ваши конкуренты, и тем самым достичь определенного конкурентного преимущества, делая что-то другое и лучшее. Уже копирование, просто делает вас равным вашему конкуренту, без каких-либо различий.

SEO на странице и структура сайта

SEO на странице - это все, что вы можете оптимизировать на своем сайте, и это помогает поисковикам понять, о чем идет речь. Ранг факторы в качестве контента принимается во внимание выбор заголовков и удобство использования. Упрощенно, SEO на странице - это все, что вы можете контролировать и самостоятельно изменять на сайте.

Чтобы это произошло, вы должны убедиться, что поисковые системы могут найти ваш сайт и прочитать весь ваш контент.

Так что помните о своих внутренних ссылках, они очень помогают пользователю и Google находить другие страницы на вашем сайте.

Чтобы было легче понять, я перечислю ниже некоторые из наиболее важных оптимизаций для SEO на странице.

Качественный контент

Контент - один из самых важных шагов для вашего сайта. Многие люди связывают SEO с техническими деталями и считают, что этого достаточно, чтобы быть в хорошем положении. Но на самом деле хороший контент имеет все значение.

хороший контент напрямую связано с тем, сколько людей считают ваш сайт органическим в Google. Если целью вашего сайта является продажа садовых гаджетов, и у вас есть блог, который питается контентом с советами и информацией о садоводстве, то, безусловно, когда ваша аудитория ищет что-то, связанное с продуктом в вашем сегменте, вы найдете больше легкость.

С качественным контентом ваш сайт приобретает все большую актуальность и становится более удобным для ранжирования, часто становясь ссылкой на определенный сегмент в Интернете.

Название страницы

Заголовок считается очень важным фактором ранжирования, поскольку цель Google состоит в том, чтобы предоставить пользователю контент, наиболее релевантный его поиску, поэтому заголовки страниц помогают пользователю быстрее находить то, что он или она действительно ищет.

Посмотрите несколько советов по созданию хорошего названия:

• Используйте наиболее релевантное ключевое слово, найденное в поиске по ключевым словам;
• Не используйте ключевое слово несколько раз в заголовке;
• Создавайте заголовки не более 60 символов;
• Сделать заголовок, ориентированный только на одно ключевое слово.

Мета-описание

Мета-описание не используется в качестве фактора ранжирования Google, но если оно правильно написано, оно полностью влияет на показатель CTR результатов поиска. CTR Да - очень важный фактор для алгоритма Google.

Каждая страница должна иметь уникальное мета-описание. В нем необходимо иметь соответствующий текст для пользователя, и это побуждает его выполнять действие по щелчку и доступу к странице.

советы:

• Мета-описание не может превышать 135 символов (включая пробелы), если в описании отсутствует вырез.
• Используйте CTA (призыв к действию): «Получи это сейчас!», «Узнай больше!», «Купи 10x на карте!»

Информационная архитектура

Информационная архитектура напрямую связана с информационной организацией сайта, постарайтесь упростить жизнь пользователям, иерархизируя все страницы.

Определяя всю структуру, вы повышаете удобство использования для пользователей и повышаете удобство навигации роботов поисковых систем.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки на веб-сайт имеют первостепенное значение для достижения постепенных и удовлетворительных результатов SEO. Когда мы связываем внутренние страницы сайта, мы передаем релевантность от одного к другому.

Пример внутренней ссылки:

• Категории ссылок на домашней странице;
• Связать домашнюю страницу с категориями;
• Категории ссылок в каждой категории;
• Ссылка домашней страницы на страницы контента;
• Категории ссылок на содержательных страницах;
• Связать контентные страницы с соответствующим контентом.

удобство и простота использования

Одно из главных правил юзабилити - «Не заставляй меня думать». Старайтесь не отвлекать внимание от вашего сайта, главное, чтобы пользователь сосредоточил внимание и внимание, а затем продавал, подписывался на рассылку, общался или, например, загружал доступные материалы.

В конце концов, у каждой стратегии SEO есть цель, правильно?

Юзабилити является важным фактором, помогающим вам достичь этой цели, делая работу на вашем сайте простой и приятной. И с хорошим опытом они будут возвращаться чаще.

Есть отзывчивый сайт или его версия для мобильных устройств

В последние периоды количество обращений к Интернету через устройства превысило количество обращений с настольных компьютеров, в основном в некоторых сегментах рынка.

Наличие дружественных для нескольких веб-сайтов (смартфонов, планшетов, часов и т. Д.) Больше не является разницей и стало обязательным в цифровой среде.

В связи с этим изменением рынка Google сделал официальную многоуровневую адаптивность в качестве фактора ранжирования, то есть адаптивные сайты или версии для каждого из экранов будут иметь приоритет в Google ,

Дружественный URL

Дружественный URL-адрес является важным фактором ранжирования и полностью связан с хорошим рейтингом страниц.

Дружественный URL-адрес может помочь людям сначала понять, о чем идет речь на конкретной странице, что заставит некоторых пользователей чувствовать себя более уверенными в том, чтобы продолжить читать вашу статью или завершить покупку.

Не дружественный URL:

www.meusite.com.br/tu911kuqwuyt_3i-ab?id=234687

Это дружественный URL:

www.meusite.com.br/nome-da-categoria/nome-do-produto/

Контролировать все SEO данные и результаты

В стратегии SEO знание того, что работает, а что нет, имеет первостепенное значение, потому что чем раньше вы поймете какую-то ошибку, тем лучше будет ваше время, чтобы исправить и изменить некоторые моменты стратегии вашего проекта.

Вы можете использовать бесплатные инструменты для мониторинга вашей работы SEO, такие как уже упомянутые, Google Analytics и Google Search Console. И если вы предпочитаете, есть некоторые платные инструменты с большим количеством функций, таких как SEMrush и Moz .

Google Analytics

Это инструмент Google, который позволяет анализировать статистику посетителей. Настройте учетную запись в Google Analytics отслеживать и сравнивать ваш органический трафик на ежедневной, еженедельной или ежемесячной основе.

Google Search Console

Как уже упоминалось, вы увидите, как Google интерпретирует ваш сайт. С его помощью вы сможете понять, какие ключевые слова стимулируют трафик, выявлять проблемы и улучшать HTML, находить новые возможности для ключевых слов, проводить сравнительный анализ периодов и т. Д.

общий

С SEMrush вы можете выполнить глубокий анализ ключевых слов и поиск вашего сайта.

Кроме того, вы можете увидеть, какая страница приносит больше всего трафика, какие ключевые слова связаны с вашими страницами, насколько конкурентоспособным является конкретное ключевое слово и какие ключевые слова оценивают ваши конкуренты.

Мос

Это набор инструментов для мониторинга и анализа вашего проекта. Среди этих инструментов - Moz Analytics, который выполняет сканирование вашего сайта и показывает различную информацию о вашем позиционировании и точках, которые необходимо улучшить.

С помощью инструмента Moz Open Site Explorer вы также можете анализировать обратные ссылки, а также просматривать информацию о полномочиях домена и страницы для вашего сайта и ваших конкурентов.

Последний совет: создайте электронную таблицу и запишите все, что связано с изменениями на вашем сайте, такие как изменения заголовка, URL-адреса, мета-описание и т. Д. Таким образом, вы всегда можете увидеть датированные изменения, которые привели к определенному результату.

SEO проект всегда будет непрерывной работой, но с хорошей стратегией с самого начала вы добьетесь успеха в своем проекте.

У вас есть вопросы или предложения? Отправь это нам.

Увидимся в следующий раз, увидимся там!

SEO-аналитик

[email protected]