Маркетинг сайтов - это больше, чем просто SEO

1. Google делает нас умнее
2. Психология и эволюция поиска
3. Итак, почему мы используем поисковые системы?
4. 3 основных типа поисковых запросов
5. Как показатели отказов влияют на SEO и рейтинг Google
6. Итак, что такое SEO?
7. Но есть инструменты и плагины для SEO, верно?
8. Медленный и устойчивый подход к онлайн-маркетингу
9. Как использовать SEO для бизнеса
10. Сколько SEO слишком много SEO?
11. Плохие методы SEO могут быть опасными
12. Кто, что, где, почему, когда, как
13. SEO не сосет - ваш сайт сосет

Итак, вы слышали, что SEO мертв. Вы в это поверили, потому что так сказал интернет. Сын соседа вашего друга, который разрабатывает сайты в трусах, слушая Slayer, рассказал вам. Ага. То есть, вы знаете, что на YouTube работает креативная предпринимательская команда пушистых котов с мангаглазой и липкими языками?

ОСТАНОВИТЬ ЭТО.
Просто. Считать. По-другому.
Вопрос все. ВСЕ.

Тогда задайте вопрос еще немного.

это углубленная статья не собирается рассказывать вам, как сделать SEO. Возьми кофе. Это более детальное и интересное понимание того, как SEO вписывается в вашу маркетинговую стратегию .

Google делает нас умнее

Google изменил наш образ жизни - к лучшему, к худшему, в отношении болезней и здоровья. Несколько слов, введенных в эту сексуальную волшебную коробку поиска любви, купят мне пиццу за 2,39 минуты. Он доставит меня прямо в дома богатых и знаменитых, скажет мне, на кого вы работали (бедная любовь, кому-то пришлось), и разыскиваю одну из тех извилистых металлических штуковин, которые исправляют мою болтовню, так что я не Я должен отнести его в ремонтную мастерскую Дуда, где работает мой бывший парень.

По мере того, как в Интернете становится все больше людей, мы учимся приспосабливаться к тому, как мы запрашиваем информацию в Google, - мы должны быть умнее, чтобы найти эту иголку в стоге сена, а значит, маркетологи должны быть еще умнее, заманивая нас на свои страницы.

Итак, вы, наверное, задаетесь вопросом, где Уолли? (или Где Уолдо, если вы говорите, Томайто). Мы могли бы играть в игру, щурясь и сканируя мультипликационные сцены толпы, чтобы найти его. Но если (в метафорических целях SEO-образования) наш Уолли был продуктом, и у нас было всего несколько секунд, чтобы найти его, мы могли бы скрытно и ввести ключевые факты, которые мы знаем:

Google Instant (интеллектуальный поиск) уже знал, чего мы хотели, по первым набранным нами словам, и это побуждает нас завершить остальные:

Как? Потому что многие люди уже искали это раньше, и Google учится, как Эйнштейн на стероидах. Некоторые из тех искателей не знали, что нашего мальчика зовут Уолли, однако они могли описать его.

Google делает нас умнее
Когда люди становятся умнее, поиск должен становиться умнее.
И вуаля! Поисковый маркетинг должен стать умнее.

Психология и эволюция поиска

Сейчас мы ищем совсем иначе, чем несколько лет назад, и алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, чтобы приспособиться к разговорной речи, новым брендам и продуктам, мобильному использованию и хронически занятым людям. Результаты поиска теперь дают нам изображений , видео, новости, советы, определения, инструменты преобразования , погода, время полета, направления, а также веб-страницы. И мем на каждый случай.

Есть даже мемы для «мема на каждый случай». Я проверил. Все во имя исследований. Ааааа песик на роликовых коньках! * щелкните правой кнопкой мыши, сохраните изображение как… Картинки> Мемы> Все случаи жизни *

Итак, почему мы используем поисковые системы?

• у нас есть вопрос, на который мы должны ответить
• исследовать информацию
• мы хотим что-то купить
• мы хотим сравнивать вещи
• нам нужна наша ежедневная доза отвлечения внимания, наблюдение за самыми популярными и необычными домашними животными всемирной паутины

Понимание того, почему кто-то найдет ваш сайт, поможет вам понять, как лучше ориентироваться на них. Страницы результатов поисковой системы (известные как SERPS) предоставляют поисковику список возможных решений их проблемы. Мы, владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу, должны помочь людям щелкнуть по нашему списку, а затем привлечь их к интересному контенту. Если они не найдут то, что хотят быстро, они исчезнут. Быстрее, чем вы можете сказать, «Панель мониторинга пользовательской кампании Google Analytics».

3 основных типа поисковых запросов

Мы осуществляем поиск в Google (или любой другой поисковой системе) тремя основными способами:

Навигационные поисковые запросы
Этот тип поискового запроса используется для поиска веб-сайта, когда мы не знаем его фактический URL (веб-адрес):

• YouTube
• facebook
• парикмахерская Дженни

Информационные поисковые запросы
Этот тип поискового запроса используется для ответа на вопрос или исследования предмета:

• как сделать резервную копию моего iphone
• что мне делать, если я чувствую запах газа
• небо действительно голубое

Транзакционные поисковые запросы
Этот тип поискового запроса используется для поиска продукта или услуги, которую мы хотим приобрести, и показывает «намерение» клиента

• купить дешевый ноутбук windows 8
• доставка пиццы рядом со мной открыт поздно
• фиолетовые ботильоны

Оооо смотри! Google дал мне именно то, о чем я просил - фиолетовые ботильоны - и мне не нужно было ходить в настоящие магазины, где тусуются раздражающие люди, прикасаясь ко всем * микробам * или просматривать Amazon и eBay, чтобы убедиться, что мои подходящие ботинки подходят дополняется приобретением соковыжималки GreenGoop, увлажнителя Supermicrocollagen Spacedust, 28-портового USB-концентратора и 3-килограммовой упаковки M & M.

Вы знаете , что были там.

Как показатели отказов влияют на SEO и рейтинг Google

Представив мне краткий ответ на мой запрос о «фиолетовых сапогах», я перешел на целевую страницу, которая была очень актуальна для фиолетовых сапог, и купил их. Если бы страница показала мне фиолетовые туфли или розовые сапоги , я, возможно, прыгнул с корабля - неудовлетворенный, невыполненный (и на 85 фунтов богаче). Отказ от страницы для поиска ответа в другом месте регистрируется как «отскок» в вашей Google Analytics. Отказов (как правило) подразумевает, что ваш сайт немного ворсистый, или ваши маркетинговые навыки, ну, в общем, тусклые.

Высокие показатели отказов могут быть плохими для SEO, поскольку они (как правило) означают, что вы не смогли предложить решение для своего клиента; Google использует показатель отказов в качестве важного показателя и является одним из многих признаков того, что ваша страница не полна вкусного добра, которого она ожидает.

Это немного похоже на удар по Tinder. Reeeejection.

Продолжая аналогию с сайтом знакомств (смиритесь со мной), если большинство людей, посещающих ваш профиль, отклонили вас, вы можете поспорить, что вы тоже:

• свинья уродливая
• недостаточно четко показывает ваш товар
• скучный
• апатичный
• интенсивный
• лингвистически примитивный или
• придавая этому слишком много отношения (гнев, обида, утка…)

Подумайте о сайтах, интересном контенте и показателях отказов здесь не надейся на меня. Свиньи уродливые утки устраивают некоторых людей.

Чтобы подвести итог:

Высокий показатель отказов - 70% и выше - люди немного расстроены вашими вещами.
Низкий показатель отказов - 40% или ниже - отлично выглядит как вино летом.
Отличный показатель отказов - 20% или ниже - вы потянули. Я вся твоя.

При анализе показателей отказов следует учитывать множество факторов (отрасль, тип контента, бренд), и иногда высокий показатель отказов может означать, что у вашего клиента очень быстро утоляется жажда, поэтому не нужно было осматривать сайт. Тема для другого дня. Приведенные выше цифры являются всего лишь руководством - «иш», если хотите.

Итак, что такое SEO?

Может быть, вы пытались SEO вашего сайта по максимуму? И не удалось. Похож на начальника.

Может быть, вы все еще задаетесь вопросом:

• что означает SEO?
• что такое SEO?
• как сделать SEO на WordPress

^ Видишь, что я там делал? * преувеличено подмигивание *. Информационные поиски, брошенные перед вашими глазами с грацией и ловкостью Ниндзя кот , Smoooooth.

SEO - поисковая оптимизация - это искусство:

помогая Google *
чтобы помочь вашим клиентам
найти свой сайт
и выберу тебя за кого-то другого.

Теперь это было не так сложно, правда?

* доступны другие поисковые системы, но нас не очень волнуют Wahoo, Bingbong, Arks и - 2 секунды - позвольте Google остальным.

Но есть инструменты и плагины для SEO, верно?

SEO жаргон может сбить с толку. Есть плагины WordPress, такие как Yoast WordPress SEO или же Все в одном SEO (и многие другие), которые предлагают вам все правильные маленькие коробочки, чтобы весело добавить ваши SEO вещи.

Ооооо смотри! Это стало зеленым! Я SEO богиня ниндзя.

Давайте добавим еще несколько «штучек» в другие коробки, и к следующему вторнику я буду на первой странице о дешевых ноутбуках.

Вы заметили, что есть множество бесплатных онлайн-учебников по SEO, программного обеспечения для оптимизации сайтов, сборщиков ссылок, средств проверки ссылок, бла-бла-бла и прочего. Итак, вы знаете, что за «вещи» в них вставить? Понимаете ли вы, какие «вещи» следует распознавать, когда инструменты изрыгают свои табели успеваемости и технические комментарии? Хватит возиться. Положите руки на голову и сядьте в непослушном углу.

Вы должны сначала понять, почему вы занимаетесь SEO.

Прочитайте это снова. Теперь скажи мне, что я гений.

Медленный и устойчивый подход к онлайн-маркетингу

Я научился медленному и устойчивому способу: ковыряться в веб-коде, подстраивать заголовки страниц и заголовки, чтобы увидеть, что работает, писать и переписывать контент, отслеживать Google Analytics как маленький ребенок-хоклет - предвидя этот наклон вверх на графике, как будто мои растущие крылья и голодный живот зависел от этого. Ожидание, когда клиенты скажут волшебные слова «да, я нашел тебя в Google», чтобы я мог бегать по офису, взволнованно хлопая моими пушистыми кусочками, чтобы напомнить боссу, что он вложил в меня, вложив в него деньги.

Я постепенно оттачивал свои технические и маркетинговые навыки, применяя несколько изменений за раз, правильно изучая HTML-код и понимая влияние SEO на бизнес . Когда да босс гадит, потому что телефоны слишком много звонят, а у вас недостаточно персонала, чтобы справиться с возросшим уровнем запросов, вы знаете, что делаете что-то правильно. И затем - после того, как вы извинитесь за то, что, по-видимому, сделаете бизнес таким чертовски успешным, - вы собираете и анализируете данные, чтобы выяснить, какие из этих запросов от клиентов, которых вы действительно хотите, а какие, если таковые имеются, являются просто бессмысленной чепухой. Менее 5% в последней категории, иди веее!

Так что берите кофе, просматривайте отчеты Google Analytics, просматривайте электронную таблицу, которую вы использовали для регистрации потенциальных клиентов по телефону (вы вели записи, верно?), Просматривайте запросы в контактной форме, настраивайте стратегию, настраивайте ключевые слова, настраивайте свою копию Откорректируйте свое рекламное сообщение. Твик твик твик.

Как использовать SEO для бизнеса

К тому времени, когда я начал изучать SEO для своей работы в местных агентах по недвижимости в 2008 году (который начинался с того, что: « Вы занимаетесь компьютерами, можете посмотреть на нашем сайте? сделайте сейчас ) Я уже «наслаждался» сильной коммерческой и технической карьерой в области управления проектами, улучшения обслуживания, технической поддержки, написания документации и руководств для пользователей, а также наблюдения за тем, как пользователи взаимодействуют с новым программным обеспечением, которое они ненавидели.

Я был страстным занудой из-за огромных наборов данных и сводных таблиц Excel; Погрузившись в статистику, вы сможете увидеть закономерности, тренды и не испытывать изгибов, когда есть небольшой пик или провал (! важно). Подождите, это может быть сезонный всплеск или ошибка с вашим инструментом. Вы его уже уволили ?! О, Боже, Боже!

Коммерческий опыт и понимание бизнеса других людей помог мне увидеть общую картину того, как пользовательский опыт, верстка, дизайн и взаимодействие влияют на наше удовольствие и эффективность использования веб-сайта. Орды бесплатных видеоуроков по SEO, которые я ежедневно поглощал, узнавали о качестве кода и смотрели Мэтт Каттс в постели в 3 часа ночи, когда жевал Доритос (он был гуру качества поиска в Googleland в течение 14 лет), это было неоценимо.

Я понял, что техническая сторона SEO и веб-дизайна, которая включает в себя:

SEO и технический жаргон на простом английском Заголовки h1, h2, h3… h6 Основные темы и подтемы в заголовках страниц. О чем эта страница?
Как это будет сохраняться, если я добавлю мета описания в закладки Что вы продаете (продукт / услуга)
Почему я хотел бы один (особенности / преимущества)
Почему вы отличаетесь от своих конкурентов
Почему я должен верить вашему опыту?
Как я могу купить один? alt text Что на самом деле представляет фотография / изображение / графика?
Если бы я был зрячим и нуждался в Google, чтобы рассказать мне об этом, что бы он сказал? якорный текст Если я нажму на эту ссылку, какую тему или страницу вы мне отправите? Будет ли он делать то, что говорит на жестяной банке? «Нажмите здесь» не дает контекста. robots.txt Файл, который находится за пределами основного содержимого сайта, чтобы давать указания и заказы. Извините, спамерская поисковая система, вы не приветствуетесь на моем сайте! И вот здесь остальные поисковые системы найдут список всех моих веб-страниц в удобочитаемом для Google формате sitemap.xml. Вот список веб-страниц в виде читаемых Google входящих ссылок. Кто / что любит ваш контент, чтобы ссылаться на него? ? исходящие ссылки Какими ресурсами вы любите и хотите поделиться со своей аудиторией? навигация Как вы собираетесь помочь мне найти контент и обойти сайт

… Следует использовать осторожно и умно для достижения деловой стороны:

Маркетинг Jargon Plain English видимость Будучи найденным в таргетинге результатов поиска и приглашении искателей заманчивых деталей, чтобы они нажимали на ваш список, вместо того, чтобы привлекать и вдохновлять ваших конкурентов. Предоставление пользователям контента возможности читать и возвращаться для демонстрации демонстрации потенциальных клиентов продуктов и услуг. Генерация запросов и Заинтересованность в ваших продуктах и ​​услугах. Регистрация интереса посетителей через контактные формы или списки рассылки, подписки на продажу. Убедительные потенциальные клиенты в особенностях и преимуществах перекрестных продаж. Люди, которые купили это, также считают это продажей. Продавая их больше, чем они пришли. Хочешь картошку фри с этим? узнаваемость бренда Создание репутации на основе ваших уникальных точек продаж призыв к действию Скажите им, чтобы позвонить вам, купить один, зарегистрироваться или записаться на прием

Ага! Момент лампочки. Ting! Ты со мной сейчас?

Сколько SEO слишком много SEO?

Старая школа SEO, устаревшая SEO и устаревшая SEO из прошлого никогда не сводились исключительно к наполнению огромного, огромного, большого списка ключевых слов, ключевых фраз и поисковых запросов в определенных местах, позициях и местах на вашем сайте и в надежде на лучшее , беспрецедентные, оптимальные результаты - несмотря на то, что люди думают, верят или догадываются.

Yuckkkkk. Я думаю, вы поняли.

Плохие методы SEO могут быть опасными

Вам не нужна страница для каждого города в Великобритании, который вы хотите охватить (Майкл). Вам не нужно извергать каждый продукт из каталога производителя, не думая о нем (Дженни). Вам не нужно рекламировать себя как «Веб-дизайнер Лондон | Мы разрабатываем сайты в Лондоне | Лондонский веб-дизайн »(Стивен). Хорошо. Я сделал это один.

И вам абсолютно не нужно быть жадным и пытаться оптимизировать свой сайт для «лучших оптиков мира» #truestory, потому что, я имею в виду, кто собирается путешествовать по миру для проверки зрения ?!

Кто, что, где, почему, когда, как

Пишите ли вы заголовки страниц для SEO, правильно называете и помечаете свои изображения, или рассматриваете написание контента для сайта малого бизнеса

всегда напоминайте себе:

Кто - мои клиенты, которых я хочу (и не хочу) поставлять?
Что - я продаю, что это делает?
Где - они будут искать это, где они будут использовать это?
Почему - они должны купить один, почему я лучше всего подходит для удовлетворения их потребностей?
Когда - они, вероятно, захотят это, когда они могли бы использовать это?
Как - это может сделать их жизнь лучше, как они могут ее заказать?

SEO не сосет - ваш сайт сосет

Там. Я сказал это. SEO не волшебная шутка, которая заставит вас регулярно обедать с Биллом Гейтсом и Ричардом Брэнсоном.

Чувак, ваш сайт такой уродливый, что у Фредди Крюгера будут кошмары. Я не знаю, где я должен щелкнуть или что я должен покупать. Ты приходишь ко мне или я к тебе? Что произойдет, если я нажму на эту большую красную задницу ... БУМ !!

Оптимизация сайта - это тяжелая работа, которая требует самоотдачи и, как таковая, должна быть долгосрочной стратегией и инвестициями. Возможны быстрые результаты - я получил свой собственный веб-сайт на позицию 1, позиция 1 для «SEO Enfield» всего за 5 недель - так что я ни в коем случае не хочу разочаровывать вас от попыток и обучения. Просто не сходите с ума, или вы можете найти ваш сайт с Google спам штраф и тогда мы, профессионалы, должны помочь вам вычистить весь этот липкий беспорядок. Мы берем большой доллар, а ты не хочешь нанять нас. (Если вы, тем не менее, www.pixifire.co.uk может сказать, где меня найти).

Чтобы быть успешным, поисковая оптимизация (и более широкая родительская дисциплина в поисковом маркетинге) должна включать знание принципов юзабилити, оптимизации конверсии и некоторой склонности к дизайну, в противном случае вы создадите сайты-монстры, которые не будут найдены, но не делайте этого. ответить на запрос вашего посетителя и не удовлетворять их потребности.

Что вызывает высокий показатель отказов.
Что влияет на ваш рейтинг поиска.
Что влияет на вашу видимость в Интернете.

Эннд дышать.

Теперь возьмите эту статью на свое следующее собрание по продажам, заседание правления, собрание в пабе, поездку на поезде или прочитайте ее в туалете (я не буду обижаться).

И подумай - думай иначе.

Эта статья сама демонстрирует множество методов маркетинга, SEO и написания контента, которые вы должны использовать. Прочтите это позже и посмотрите, сможете ли вы найти:

• ключевые слова и фразы из прогнозирующего поиска Google, используемые в заголовках h1, h2 и h3, во всей копии и в тексте привязки (ссылки)
• подзаголовки, чтобы разбить фрагменты контента, так что вы можете сканировать читать его, если вы спешите
• изображения с соответствующими названиями с использованием ключевых слов и тэгов alt
• включение общих информационных поисковых запросов по темам SEO и маркетинга
• тщательное форматирование и верстка, позволяющие контенту дышать
• изображения для демонстрации точек, а не только для использования изображений
• внешние ссылки на соответствующие информационные и авторитетные источники
• использование аналогии, метафоры, сравнения, идиомы и аллитерации, чтобы добавить интерес и тон
• неформальная, причудливая индивидуальность и голос моего бренда

Умно, а? Я знаю.

Корина страстно увлечена SEO, цифровым маркетингом и контент-стратегией, с 20-летним опытом формирования местных и национальных предприятий. Pixifire базируется в Энфилде, Северный Лондон, где этот причудливый рыжий часто метафорически владеет большой заостренной маркетинговой посылкой и дает жестоко честную критику. Ее постоянный участник форумов Facebook, предлагающий советы по SEO для новичков, ее маркетинговая «стратегия» часто включает в себя Шираз, шоколадную и комедийную риторику. Увлечения включают в себя маркировку вещей, повторную маркировку вещей, разборку вещей и слишком большое количество обуви. Приходите посмотреть, о чем весь этот шум www.pixifire.co.uk