27 августа 2013 г. | из Мартин Рютгердинг в SEA , SEO
Недавно AdWords добавил платную и органичную статистику поиска. Содержит список поисковых запросов, по которым веб-сайт просматривался в Google - как обычный результат или как объявление. Это не обязательно потрясающе, но предлагает дополнительную ценность для SEO и SEM.
Что в этом?
Данные в AdWords можно найти на вкладке « Размеры » в разделе « Платный и обычный поиск» :
Прежде чем приступить к работе, необходимо сначала связать AdWords с Инструментами для веб-мастеров и подождать до следующего дня (подробнее об этом позже). Затем вы увидите что-то вроде этого:
По умолчанию отображаемая статистика подразделяется на то, отображалось ли для одного поискового запроса только одно объявление, только один обычный результат или оба. Есть данные по кликам, показам, рейтингам кликов и позициям. Данные о конверсиях или продажах вы смотрите напрасно.
Потенциально интересным для SEO является поисковый / поисковый запрос , которого нет в Инструментах для веб-мастеров. Например, для поискового запроса «bloofusion» и нашего веб-сайта существует ровная семерка, что, вероятно, связано с органическим списком с шестью ссылками:
Было бы интересно оценить количество органических списков с течением времени. Однако это остается только ручным вызовом отдельных периодов, что достаточно громоздко. В настоящее время AdWords не позволяет сегментировать статистику для ежедневного просмотра и загрузки результатов.
Связать AdWords и инструменты для веб-мастеров
Если вы вызываете отчет впервые, вы получаете только сообщение о том, что из-за отсутствия связи с инструментами для веб-мастеров данные недоступны. Эту ссылку можно легко инициировать из AdWords, щелкнув ссылку в сообщении (в качестве альтернативы вы также можете перейти непосредственно в « Моя учетная запись - Связанные учетные записи» ). Если у вас есть права на инструменты для веб-мастеров при текущем входе в систему, вы почти закончили. В противном случае Инструменты для веб-мастеров отобразят сообщение о том, что ссылку еще нужно подтвердить. Однако нашим тестам потребовалось около часа, чтобы получить сообщение и продолжить процесс.
выдержка времени
После привязки учетных записей до получения данных в AdWords потребуется как минимум до следующего дня. Как обычно, в Инструментах для веб-мастеров и в AdWords данные предоставляются с задержкой, поэтому вы никогда не увидите данные за текущий день. Кроме того, данные доступны только со дня ссылки, но не имеют обратной силы.
В то время как мы могли видеть данные только позавчера, за последнюю неделю с двумя выходными, мы теперь также видим данные со вчерашнего дня. Это интересно, потому что в противном случае поисковые запросы AdWords не начнутся до следующего дня, официально с трех утра по немецкому времени , быть в распоряжении. То же самое относится и к инструментам Google для веб-мастеров, поисковые запросы которых также видны послезавтра.
качество данных
Можно подумать, что обычные и платные поисковые данные - это просто комбинация данных поисковых запросов из Инструментов для веб-мастеров с отчетом о запросах AdWords. Чтобы проверить это, мы сравнили данные из трех отчетов и обнаружили много отклонений.
Если для сравнения вы используете отчет с запросами, то числа показов объявлений довольно близки. В нашем тестовом объеме отклонение составило около 5%, что в основном было связано с большими числами в отчете о запросах. С другой стороны, количество кликов всегда совпадает.
По сравнению с инструментами для веб-мастеров данные очень разные. Это происходит главным образом потому, что данные в Инструментах для веб-мастеров обычно «приблизительно округлены». Например, когда AdWords сообщает 226 показов, Инструменты для веб-мастеров сообщат 200, 435 будет 320, 12 будет 30, а 8 будет "<10". Впервые в новом отчете появилась возможность получить более точные данные о показах.
Также с точки зрения полноты, три доклада отличаются. По сравнению с отчетом о запросах объединенный отчет содержит только несколько дополнительных запросов AdWords. И наоборот, отчет по поисковым запросам содержит много дополнительных поисковых запросов. Все клики включены в оба отчета.
Данные из Инструментов для веб-мастеров сложно оценить с точки зрения полноты, потому что подобные термины суммированы здесь (например, «bloofusion» и «blooofusion» объединены в «bloofusion»). Таким образом, в Инструментах для веб-мастеров на самом деле нужно искать меньше, что было не так у нас. Напротив: Инструменты для веб-мастеров содержали примерно на 50% больше поисковых запросов. Таким образом, хотя точность говорит о новом отчете, полнота, скорее всего, станет инструментом для веб-мастеров.
приложений
С точки зрения СЭМ, возможности практического применения нового отчета ограничены. Прежде всего, полезно, чтобы было легче получить дополнительные, потенциально релевантные поисковые запросы, для которых вам пришлось бы предварительно войти в Инструменты для веб-мастеров или Google Analytics. Это облегчает и повышает вероятность того, что рекламодатели распространят свою кампанию на такие условия, что, вероятно, станет мотивацией Google.
Еще один плюс - более быстрая доступность данных по сравнению с отчетом по поисковым запросам. Это должно позволить в будущем, уже через день после начала кампании, первые поиски исключить и потенциально бессмысленные термины быстрее.
С точки зрения SEO, более быстрая доступность не имеет значения, но более точные цифры приветствуются. Кроме того, эксклюзивные новые статистические записи / поисковый запрос могут быть интересны здесь и там и могут быть полезны для диагностики.
Нет необходимости тратить деньги на AdWords: подойдет аккаунт AdWords, связанный с Инструментами для веб-мастеров. Вы могли бы подумать, что это был инсайдерский совет, но даже Google указывает на официальное объявление указать:
«Даже если вы не покупаете рекламу, вы все равно можете воспользоваться отчетами на уровне запросов, доступными в этом отчете».
Это также интересно с точки зрения Google, так что вы можете вступить в дело даже с потенциальными новыми клиентами.
вывод
Большой «Game Changer» я не вижу в новом отчете, но связь между SEO и SEM очень поощряется. Важно, чтобы все данные и все результаты были доступны только с момента ссылки. Если вы хотите использовать данные позже, вы получите преимущество от раннего связывания с большим пулом данных.
К сожалению, вы должны принять тот факт, что вызов отчета в AdWords уже подтвержден сообщением об ошибке. Добавление кнопок для фильтрации и выбора столбцов после объявления на прошлой неделе также предполагает, что последует больше.
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.
Мартин Роттгердинг является главой SEA в агентстве онлайн-маркетинга Bloofusion и пишет в основном о Google Ads в блоге Bloofusion, в поиск радар и время от времени в своем профессиональном блоге SEA КПП Богоявление ,
Martin Röttgerding можно найти в следующих социальных сетях:
Что в этом?
