Платный и органический трафик: что лучше для SEO?

1. Почему стоит выбрать SEO?
2. Почему стоит выбрать КПП?
3. Каковы твои цели?
4. Вам нужны оба для хорошо продуманной маркетинговой стратегии

Когда дело доходит до ранжирования веб-сайта, компании должны решить, как сосредоточить свои усилия на наращивании трафика, используя либо кампании с оплатой за клик (PPC) для платного трафика, либо SEO для создания органических трафик или комбинация двух.

Правильный ответ для вашего бизнеса зависит от ряда факторов, таких как доступный бюджет, поведение целевой аудитории и ваши маркетинговые цели. Вообще говоря, ответ не выбирает между двумя, но создание стратегии, которая использует оба , По нашему опыту, клиенты, использующие как SEO, так и PPC, получают более быстрые результаты.

В конце концов, 87% интернет-пользователей полагаться на поисковые системы, чтобы помочь им найти местные продукты и услуги. И большинство из этих людей никогда не будут заглядывать за пределы первой страницы результатов, поэтому, если вы хотите, чтобы люди вас узнали, вам нужно занять высокие позиции в поисковых системах, так или иначе. Результаты на первой странице получают 92% всего поискового трафика в Google, а на второй странице трафик падает на 95%. А также 33% кликов из обычных результатов поиска перейдите к списку в месте номер один в Google.

Почему стоит выбрать SEO?

Если у вас нет бюджета на поисковый маркетинг, вам нужно полагаться на SEO. Но это не значит, что SEO совершенно бесплатно. Даже если вы решите оставить его на месте, а не нанимать агентство, которое поможет вам, у вас все еще есть время, и, возможно, писатели платят за создание вашего контента.

Недостатком является то, что для того, чтобы проиндексировать различные фразы, требуется время, и даже после того, как вы проиндексированы, вам придется продолжать работать над этим, чтобы быть уверенным, что вы сможете подняться в рейтинге и начать видеть трафик. И, в зависимости от того, что делают ваши конкуренты, вы можете оказаться в долгой тяжелой битве, чтобы пробиться вверх. Если вы не хотите ждать месяцев прежде чем вы начнете видеть результаты тогда кпп твой друг.

Еще одно соображение заключается в том, что Google постоянно вносит изменения в алгоритм ранжирования, чтобы обеспечить качественные результаты для своих пользователей. Если вы сосредоточены на создании качественного контента, который будет полезен для посетителей вашего сайта, и на создании ссылок естественным образом, а не на попытке повысить рейтинг системы, то эти изменения не должны сильно повлиять на вас. Но если вы не добились успеха в своих усилиях по SEO, то одно небольшое изменение в алгоритме может означать гибель для вашего рейтинга.

Получение постоянного потока органического трафика на ваш сайт сегодня займет больше времени и усилий, чем несколько лет назад. Но это определенно стоит того ,

• Never пользователей никогда не переходят мимо первой страницы результатов поиска.
• 70-80% пользователей игнорируют платные объявления в пользу обычных результатов поиска.
• Компании с блогами имеют на 434% больше проиндексированных страниц, а компании с большим количеством проиндексированных страниц получают больше потенциальных клиентов.
• Входящие ссылки стоят на 61% дешевле, чем исходящие. SEO является отличным источником входящих клиентов.
• У SEO-потенциальных клиентов близость к 14,6% по сравнению с близкой к 1,7% по исходящим.

Почему стоит выбрать КПП?

PPC-объявления показываются над обычными результатами поиска, и, поскольку вы платите за них, это может быть хорошим способом для запуска трафика на новый веб-сайт, если у вас есть бюджет, чтобы выделить его.

Использование PPC означает, что вы предлагаете цену за возможность участвовать в любых релевантных запросах, и вы можете или не всегда можете выиграть. Некоторые фразы будут иметь более высокую конкуренцию, чем другие, а это означает, что вы должны быть готовы платить больше за клик, чем все остальные, чтобы иметь наилучшие шансы на показ. Даже если вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, оно может быстро возрасти, если вы находитесь на рынке с высокой конкуренцией. Если вы обнаружите, что цена за клик действительно высока из-за вашей отрасли и конкуренции, вам нужно больше полагаться на SEO.

При правильном исполнении вы можете получать много целевого трафика на свои целевые страницы гораздо быстрее, чем полагаясь исключительно на обычный поиск. Тем не менее, есть много места для ошибок, и ошибки могут быть дорогостоящими.

Одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, - это настроить учетную запись AdWords без надлежащего отслеживания конверсий. Одно исследование показало только 29% аккаунтов имеют эффективное отслеживание конверсий , Без этого вы не сможете понять, какие ключевые слова конвертируются, а какие нет. Ваш бюджет PPC должен быть в первую очередь ориентирован исключительно на ключевые слова, которые, как вы знаете, приносят конверсии, так как именно они находят вас у вашей аудитории. Если вы не можете понять это, вы потратили впустую рекламные расходы, которые могли бы быть перенаправлены на денежные фразы, которые, как вы знаете, работают.

Давайте на секунду займемся математикой. Логика показывает, что если вы потратите 10% затрат на рекламу, вы увеличите цену за конверсию на 10%, верно? Ну, к сожалению, не все так просто. Вместо этого, на каждые 10% потерянных расходов на рекламу вы ожидаете увеличения затрат на конверсию на 44–72%, причем увеличение увеличивается на каждые 10% потерянных расходов на рекламу.

Если ваша цена за конверсию составляет 10 долларов США, а расходы на рекламу потрачены на 30%, но увеличиваются до 40%, ваша цена за конверсию теперь будет колебаться от 14,40 до 17,20 долларов США. И если вы решите начать ставку по новым ключевым словам, чтобы привлечь больше трафика ... но это не сработает так, как вы ожидали, и ваши потраченные впустую объявления подскочат до 76%, цена за конверсию вырастет до $ 53,79 до $ 120,20! Почему такая большая разница? Просто. Чем больше вы тратите на ключевые слова, которые не конвертируются, тем меньше вы тратите на те, которые делают конверсию, что повышает вашу цену за конверсию ... и вы увидите эту тенденцию независимо от отрасли.

Если содержание на вашем сайте не написано хорошо и предназначен для мотивации ваших посетителей конвертировать Вы заплатили за трафик, но, возможно, не сможете совершить продажу, чтобы оправдать оплату трафика.

Каковы твои цели?

PPC и SEO будут привлекать различные виды трафика на ваш сайт, поэтому способ, которым вы выбираете, должен опираться на ваши цели трафика. Если вы в основном заинтересованы в краткосрочных конверсиях и тестировании, или в продажах продуктов, тогда вам подойдет PPC. Половина людей, которые приходят на сайт продавца с платной рекламы, чаще покупают, чем посетители, которые приходят по обычной ссылке , Но если вы больше заинтересованы в создании большого трафика с течением времени, а также в создании доверия и доверия со своей аудиторией? Тогда именно в этом вам должна быть сфокусирована стратегия SEO.

Вам нужны оба для хорошо продуманной маркетинговой стратегии

В краткосрочной перспективе КПП является хорошим вариантом. Как только ваши объявления начнут показываться, вы начнете видеть результаты. Но когда деньги прекращаются, то и эти результаты. PPC может быть дорогостоящим в долгосрочной перспективе, и именно здесь SEO приходит, чтобы обеспечить реальную ценность. Конечно, вы можете получать трафик, используя и то и другое, но редко когда-либо сможете поддерживать долгосрочную работу PPC без SEO. Вы никогда не сможете достичь высокого рейтинга в одночасье, и в зависимости от ниши и конкуренции вы можете бороться за достижение этих более высоких позиций, но реальным победителем является инвестирование времени и ресурсов в стратегию SEO (с PPC или без нее).

И PPC, и SEO имеют ценность и свое место в онлайн-маркетинге. Сравнение не является простым, поэтому важно сосредоточиться на том, который соответствует вашим целям и причинам вашей кампании.

Не уверены, каковы ваши цели? Мы здесь и готовы помочь вам разработать стратегию для воплощения вашего видения в жизнь.