Нет смысла иметь красиво оформленный веб-сайт, если никто не может его найти. Вот тут-то и возникает поисковая оптимизация (SEO). SEO - это и искусство, и наука, и все дело в том, чтобы, когда люди ищут релевантный термин в Интернете, например, «дешевый отель в Бирмингеме», ваш сайт показывался высоко Страница результатов, которая привлекает внимание и стимулирует переходы по ссылкам.
Вы можете подумать, что SEO - это то, что вы можете передать кому-то «техническому», как только макет сайта был согласован, и все это разработано. Но вместо того, чтобы быть затянутым после события, он все больше встраивается в процесс проектирования с самого начала. «Для совершенно новых веб-сайтов SEO - это то, что клиенты хотят обсудить сразу», - говорит Марк Стрингер, управляющий директор агентства в Манчестере. AHOY , «А для тех, кто предпринимает обновление, это обычно следующий вопрос после обсуждения пользовательского интерфейса».
Точно то, что запрашивается, будет варьироваться от клиента к клиенту. «Малые предприятия и индивидуальные предприниматели, как правило, задаются вопросом о маркетинге в целом или, возможно, даже о том, как войти в Google», - говорит Эджи Осигве, глава отдела дизайна и разработки в Cedarwood Digital Также в Манчестере. «Крупные предприятия, кажется, лучше осведомлены о терминологии и типе выполняемой работы, и поэтому могут попросить очень конкретную работу».
Как работает SEO
Cedarwood Digital работал над улучшением SEO в импровизационной комедийной группе Impro Quo сайт В основном это включало исследование того, что люди ищут, копирайтинг и правильное использование заголовков.
Было время, когда SEO было темным искусством, включающим в себя такие хитрости, как «заполнение ключевыми словами», что означало, что посетителей часто встречает бессмысленное повторение фразы «дешевый отель» на сайте. К счастью, в 2018 году поисковые системы стали более изощренными, и поэтому в настоящее время наиболее фундаментальным строительным блоком SEO является создание качественного веб-сайта, который полюбят люди.
«Сильный, качественный контент, который привлекает посетителей - особенно контент, информируемый с помощью современной стратегии ключевых слов - поможет вам подняться выше в результатах поиска», - говорит Эрик Джонсон, директор по разработке дизайна в 50,000feet , «Думайте о формуле выигрыша как о потраченном времени посетителя + высококачественном контенте + ключевых словах».
Методы повышения вашего SEO
Fireworx перестроен и переработан сайт фирмы по управлению активами Эдисон ; было важно сохранить текущий баланс ссылок сайта с комплексным планом для 301 переадресаций
Одним из них является структурирование информации на вашем сайте, чтобы она могла отображаться в виде отдельного раздела в вашем основном списке. «Часто задаваемые вопросы (FAQs) - хороший пример качественного и полезного контента, который будет включен», - отмечает Джонсон. «В следующий раз, когда вы будете искать в Google, проверьте модуль« Люди также спрашивают », в котором отображаются вопросы, похожие на ваш поиск; это поможет вам составить представление о вопросах, которые необходимо включить в ваш FAQ».
Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, особенно когда речь идет об обновлениях и ребрендинге, - это 301 редирект. Эти маленькие кусочки кода отправляют посетителей сайта и поисковых систем на разные URL, когда, например, временная кампания заканчивается, и вы хотите, чтобы люди вместо этого посещали основной сайт. За неработающие ссылки вы будете оштрафованы в Google, поэтому надежная стратегия перенаправления 301 жизненно необходима для хорошего SEO.
Однако SEO не является точной наукой, потому что алгоритмы, используемые поисковыми системами, такими как Google, для ранжирования сайтов являются секретными и постоянно меняющимися. По этой причине оптимизация SEO сайта - это не сделка «все готово», а то, что требует постоянного внимания. К счастью, легко собрать данные о том, как работает ваша стратегия, и соответствующим образом настроить.
Как измерить SEO
«SEO очень легко измерить с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics и ряда других инструментов платформы», - объясняет Адам Иннес, технический архитектор в 50 000 футов. «Данные, полученные с помощью этих инструментов, включают ключевые поисковые термины, посетителей по типу устройства и продолжительности посещений - все это жизненно важно для дальнейшей оптимизации взаимодействия и эффективности».
Также важно следить за тенденциями. Например, Google сделал приоритетом измерение скорости загрузки веб-страниц, при этом медленно загружаемые сайты понижаются в рейтинге. Google также размещает огромные акции на адаптивный веб-дизайн - существенно ли ваш сайт легко адаптируется к мобильным или другим устройствам.
Между тем, Иннес считает, что другие факторы станут важными в будущем. «С ростом осведомленности о фальшивом контенте все больше внимания будет уделяться TrustRank и безопасности пользователей», - прогнозирует он. «Google уже предпринял шаги по включению небольшого увеличения предпочтения сайтам, использующим HTTPS. Обеспечение не только качественного и привлекательного контента, но и правдивого и безопасного контента станет все более и более важным».
Узнать о SEO
Разработка внешнего интерфейса и бэкэнда помогла поддерживать как тематический просмотр, так и поиск по ключевым словам на веб-сайте 50 000 футов для Саппи Лимитед , южноафриканская целлюлозно-бумажная компания (также представлена в качестве ведущего изображения)
Независимо от специфики, ясно одно: SEO - это то, о чем должны знать все креативщики. Так, как дизайнеры могут развить их понимание этого? Во-первых, говорит Стрингер, знай свои ограничения. «Поймите, что это не ваша сильная сторона, и специалистам по SEO достаточно сложно идти в ногу с изменяющимся алгоритмом Google, не говоря уже о графическом дизайнере».
Но в то же время, чем больше вы узнаете о SEO, тем лучше. «Возьмите на себя ответственность и наберите скорость, чтобы у вас было четкое представление о наилучшей практике», - призывает Стрингер. «Это лучше для вашей карьеры, вашего здравомыслия и команды. Я всегда обнаруживал, что обучение у ваших сверстников является наиболее полезным способом получения новых навыков, а цифровой сектор, вероятно, является одним из наиболее сфокусированных на сообществе секторов, поэтому вы никогда не найдете нехватки людей, готовых помочь », - продолжает он.
«Если вам повезло работать в команде, в которой есть специалист по поиску или которая приходит на помощь, не бойтесь задавать много вопросов и не позволяйте менеджеру по работе с клиентами или менеджеру проекта делать все работа для вас ", говорит Стрингер. «По мере роста сектора всегда будет все больше и больше людей, к которым вы можете обратиться за обменом навыками».
Эта статья была первоначально опубликована в выпуске 279 Компьютерное искусство , ведущий мировой журнал о дизайне. Купить выпуск 279 или же подпишитесь здесь ,
Прочитайте больше:
Так, как дизайнеры могут развить их понимание этого?