Присоединяйтесь к обсуждению новости с SEO & SEA в 4 этапа

1. Шаг 1: Определите актуальные темы
2. Шаг 2: Написать блог, ориентированный на конверсию
3. Шаг 3. Настройте кампанию в Adwords
4. Шаг 4: постоянно анализируйте свою кампанию
5. Результаты успешной кампании CardioService
6. Что такое «Актуальная тема»?

Каждый день в СМИ появляются сотни статей. В среднем бельгийцы проводят 5,58 часа в день за просмотром телевизора, прослушиванием радио и чтением газет и журналов. Что, если одна из обсуждаемых тем является также любимой темой вашей компании? Если это так, вы обычно спрашиваете специалиста по связям с общественностью, как лучше всего присоединиться к беседе. Но часто вам не нужно далеко смотреть. Как только вы узнаете, что Google обрабатывает 40 000 новых поисковых запросов каждую секунду, SEO и SEA также являются подходящими способами реагирования на новости.

Однажды в пятницу утром, не так давно, Педро Бругада, самый известный кардиолог страны с международной репутацией главного врача, появлялся в каждой газете с призывом: «Прикрепите дефибриллятор к каждой церкви. В Нидерландах 100 000 дефибрилляторов, в то время как в Бельгии всего 8 000. Скандальный» , Эту точку зрения разделяет клиент CardioService, компания, которая сдает в аренду и продает устройства и дефибрилляторы AED. Какое это имеет отношение к SEO и SEA? Все просто: мы использовали эту историю, чтобы создать дополнительную осведомленность о важности AED, а также привлечь новых клиентов с помощью SEO и SEA.

Как ты это делаешь? Вы можете ответить на новости через эти 4 шага.

Шаг 1: Определите актуальные темы

Определите в СМИ темы, связанные с вашим бизнесом, и выделите сильные стороны вашего продукта. Вы заметили возможность в СМИ? Тогда сначала сделайте некоторое исследование, чтобы проверить, стоит ли рассматривать кампанию. В случае с CardioService у нас не было сомнений: «Педро Бругада» предоставил 41 700 результатов поиска в Google. Так что это была хорошая трендовая тема: проверь!

Шаг 2: Написать блог, ориентированный на конверсию

Далее, очень важно иметь правильный контент для ответа на актуальную тему. И что еще более важно: убедитесь, что его можно найти на ваших каналах, таких как ваш сайт и социальные сети. Как правило, это означает написание постов в блоге на эту тему и попытки конвертировать посетителей.

Перед тем, как написать сообщение в блоге, определите ключевое слово с длинным хвостом на основе актуальной темы. Убедитесь, что это отображается в заголовке, URL-адресе, основном тексте, подзаголовках и альтернативном тексте изображения. Не забудьте добавить CTA в конце, чтобы заставить посетителей принять необходимые меры. Наконец, получите корректуру копии и опубликуйте запись в блоге на своем сайте. Также подумайте о SEO, например, убедившись, что у вас есть правильное мета-описание. Используйте эти советы от Hubspot при написании своего блога. ,

' Зачем? Вот почему устройство AED важно (Вааром? Дааром является AED-toestel belangrijk) «Это блог, который мы опубликовали на сайте CardioService. Пост посвящен нехватке AED и, используя цифры, он доказывает, почему в идеальном мире AED будет прикреплен к каждой церкви, как требовал Бругада. Внизу мы добавили в качестве CTA: «Откройте свой AED за 6 шагов». Эта кнопка приводит к заполнению вопросника, в котором будет указано, какой дефибриллятор лучше всего подходит для вашей среды. Чтобы заполнить эту анкету, вас попросят указать свое имя, бизнес или организацию, работу, регион и номер телефона. Это лидерство: двойная проверка!

Шаг 3. Настройте кампанию в Adwords

Нет ничего лучше, чем SEA (реклама в поисковых системах), чтобы привлечь посетителей тонким способом, прямо в тот момент, когда они набрали определенный элемент поиска по актуальной теме.

Вот как вы делаете хорошую кампанию SEA в Adwords:

1. Определите ваши самые важные ключевые слова: определите, какие ключевые слова вы хотите найти через. Для этого вы можете использовать планировщик ключевых слов от Adwords , Тогда вы получите что-то вроде этого:
   
2. По темам выделите различные группы объявлений: на основе общих тем определите группы объявлений по ключевым словам. Важно создавать разные группы объявлений, потому что вы собираетесь писать и настраивать рекламу. Лучший вариант - сосредоточить каждую группу объявлений только на одной теме.
3. Напишите несколько мощных объявлений для каждой группы объявлений: для каждой группы объявлений напишите несколько хороших, мощных объявлений, которые побуждают потенциальных посетителей нажимать на ссылку. Сосредоточьтесь на ключевых словах, принадлежащих этой группе объявлений. Это реклама для набора «Brugada»:
   
4. Определите свой бюджет: установите максимум, который вы хотите тратить каждый день. Для CardioService это было 15 евро в день.

SEA кампания, тройная проверка!

Шаг 4: постоянно анализируйте свою кампанию

Последний шаг на самом деле самый простой, но самый важный. На данный момент вам нужно только проанализировать, проанализировать и проанализировать еще раз. Контролируйте свою кампанию SEA несколько раз в течение дня и вносите коррективы в случае необходимости. Чтобы оптимизировать свою кампанию, вы можете сделать следующее:

• Деактивируйте ключевые слова, которые не генерируют много кликов. Это гарантирует, что ваш бюджет будет потрачен на ключевые слова, которые доставляют клики.
• Потенциально добавьте новые ключевые слова в свои группы объявлений.
• Отрегулируйте ставки по ключевому слову. Ставки определяют, как часто по сравнению с вашими конкурентами ваше объявление будет показываться с определенным ключевым словом.
• Возможно, напишите новые объявления для групп объявлений, которые работают не так хорошо, а также будьте достаточно смелы, чтобы остановить рекламу, которая вызвала мало кликов или вообще не имела их.

Когда вы заметите, что количество просмотров страниц на вашем веб-сайте и конверсия снизились, пришло время подумать о прекращении вашей кампании AdWords. Кампания вокруг Бругада была остановлена ​​через 2 недели.

Результаты успешной кампании CardioService

• 21% CTR (это среднее значение для 3 групп объявлений)
• 415 просмотров блога
• 8 отведений

За 200 евро мы получили 8 новых клиентов за 2 недели. Так что кампания, несомненно, была успешной. Хотите совет по поводу проведения подобной кампании? Тогда не стесняйтесь обращаться к нам.

Что такое «Актуальная тема»?

Актуальная тема - это тема или тема, которая очень актуальна в течение определенного периода времени, например, «Черная пятница» или «День предпринимательства». Эти темы (также известные как «топические темы») были первоначально запущены в 1992 году Бельгийской ассоциацией газетных издателей (Belgische Vereniging van Dagbladuitgevers), которая использовала газетную рекламу для ответа на новости.