Руководство по SEO: введение в поисковую оптимизацию

1. Работа Google
2. Google ADS и SEO: экосистема поисковых систем
3. Черная шляпа SEO и белая шляпа SEO
4. Наказания
5. Этапы SEO оптимизации
6. Поиск по ключевым словам
7. SeoZoom
8. Создание редакционного плана
9. Проектирование структуры
10. SEO на месте
11. архитектура
12. авторитетный
13. Хостинг и Скорость
14. Состояние здоровья
15. время
16. SEO на странице
17. название
18. H1
19. H2, H3 ... H6
20. Изображения и альтернативный текст
21. Внутренние ссылки
22. Внешние ссылки
23. URL
24. описание
25. Rich Snippet
26. Вне страницы SEO
27. Заработок
28. Создание ссылок
29. Местное SEO
30. Barnacle SEO
31. Алгоритмические обновления
32. WordPress SEO отчет
33. Измерение результатов
34. В заключение

SEO относится ко всем этим действиям, связанным с оптимизацией для поисковых систем , чтобы улучшить видимость веб-сайтов в обычных результатах. Акроним расшифровывается как поисковая оптимизация .

В этом руководстве мы рассмотрим все темы, необходимые для того, чтобы познакомить вас с концепцией SEO-оптимизации, и сразу же начнем улучшать позиционирование вашего сайта без необходимости тратить деньги на рекламу.

Поскольку Google является поисковой системой, наиболее используемой пользователями Интернета, в этом руководстве будут рассмотрены действия, требуемые алгоритмом Маунтин-Вью .

Работа Google

Чтобы начать понимать SEO, вам нужно сделать шаг назад и спросить себя: « Как работает Google? ». Хотя мы можем всесторонне разобраться с некоторыми аспектами, которые считаются относящимися к поисковой системе номер один в мире, у нас никогда не будет полной картины всех элементов, учитываемых при размещении ресурса в Интернете.

Никто не знает точного функционирования алгоритма Google (кроме самого Google), и никто не может дать вам абсолютную уверенность в позиционировании вашего сайта по одному или нескольким ключевым словам. Остерегайтесь самозваных SEO-консультантов, которые обещают потрясающие результаты в рекордно короткие сроки.

Работа поисковой системы может быть проиллюстрирована на следующих этапах:

• сканирование или сканирование: это процесс, при котором сканеры Google (специализированные программы) сканируют в Интернете новый контент. Подобно пауку, они перемещаются по сети ссылок, которые они ткут, когда попадают на страницы (вот почему их также называют пауками );
• индексирование : пока продолжается этап сбора, процесс архивации данных запускается в центре обработки данных. Бесконечно большая библиотека данных из Интернета;
• позиционирование или ранжирование: это фаза, на которой результаты отображаются пользователю после поиска. Порядок представления данных зависит от множества факторов позиционирования ;

Google ADS и SEO: экосистема поисковых систем

Миссия гугл гласит следующее:
«Наша миссия - организовать информацию по всему миру и сделать ее общедоступной и полезной».

Казалось бы, Google является великим благодетелем, в действительности стремление предоставить хорошо организованную, доступную и полезную информацию является средством достижения основной цели, а именно монетизации.

Чем больше Big G способен показывать релевантные результаты в отношении целей исследования , тем выше его частота использования и, следовательно, лояльность пользователя при использовании его продукта. Чем больше пользователь использует Google, тем выше вероятность продажи спонсируемых списков компаниям в объявлениях Google (ранее Google Adwords ). Конечным намерением остается намерение любой компании, то есть получение прибыли.

Поэтому мы можем сказать, что экосистема Google движется по двум направлениям:

• процесс каталогизации и размещения ресурсов в сети;
• процесс монетизации исследовательского трафика;

Эти два аспекта составляют мир SEO и SEA (реклама в поисковых системах) соответственно. Союз этих двух миров дает жизнь СЭМ ( Маркетинг в поисковых системах ).

Черная шляпа SEO и белая шляпа SEO

Как и все компании, Google навязывает свои правила для неукоснительного соблюдения. Те, кто решили не уважать их, оказываются в подвешенном состоянии или становятся богатыми.

Если вы решили следовать правилам, доступным в вводное руководство по Google SEO Вы будете уверены, что не будете рисковать штрафами, которые могут поставить под угрозу видимость вашего сайта. Вы создадите качественный контент, ваше обязательство и ваше постоянство со временем окупятся, потому что вы сделали Интернет лучше. Это то, что делает SEO в White Hat , то есть SEO в «белой шляпе», которые стремятся к долгосрочным результатам в более короткие или длительные периоды времени.

Если вы осмеливаетесь, хотите экспериментировать и полностью понимать, как работают алгоритмы Google, вы не можете быть плохим парнем. Применять техники Black Hat SEO это значит идти против правил и выполнять операции с единственной целью - манипулировать результатами поиска. Фактически, эти методы имеют целью неестественно увеличивать Page Rank ресурса в сети (то есть искусственно увеличивать воспринимаемую ценность). Ваш веб-сайт может иметь экспоненциальный рост за относительно короткий период, когда вы также можете хорошо зарабатывать, затем погрузиться в забвение или, в некоторых случаях, продолжать получать выгоду от отличных мест размещения. Пока Google не решит иначе.

Нарушение правил означает соблюдение возможных штрафов.
Нарушение правил также означает реализацию потенциальных выгод.

Я не скажу вам, что делать правильно, это не моя работа. Вы знаете, что есть два пути, вам решать, какой из них выбрать.

Наказания

Как уже упоминалось, нарушение правил Большой G приводит к более или менее суровым наказаниям. Каждый год поисковая система прогрессирует, оставляя все меньше и меньше места для методов, которые раньше работали, например, наполнение ключевыми словами .

Существуют автоматические штрафы (реализованные алгоритмом Google) или ручные штрафы (выполняемые командой по борьбе со спамом). Хотя в первом случае вы никогда не узнаете причину понижения рейтинга, в случае ручного наказания вы будете уведомлены о вмешательстве через консоль поиска . Перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Действия вручную». Вы получите сообщение с уведомлением о причине штрафа.

Штрафы могут повлиять на ваше размещение более или менее конкретным образом, что приведет к снижению рейтинга одного или нескольких ресурсов на вашем сайте по одному или нескольким ключевым словам, вплоть до полного исключения из результатов поиска.

Этапы SEO оптимизации

Хорошая SEO деятельность характеризуется двумя фазами:

1. Этап стратегического анализа
2. Этап технической реализации

В ходе анализа разрабатываются все исследования и планирование, которые приведут к появлению веб-сайта в поисковой выдаче. Эта фаза включает в себя работу по исследованию ключевых слов , составлению редакционного плана и разработке структуры сайта .

Фаза технической реализации , с другой стороны, включает в себя все оперативные действия, направленные на то, чтобы сделать сайт легко сканируемым, следовательно, индексируемым и, наконец, позиционируемым. Эти процессы включают оптимизацию на месте , на странице , вне страницы и локальное SEO .

Поиск по ключевым словам

Это принцип всего. Вы можете написать лучший контент (в соответствии с вашей точкой зрения), но если вы не понимаете реальных потребностей своей аудитории, вас никогда не найдут. Для этого уместно ответить на следующие вопросы:

• Какие слова пользователи ищут ваш продукт / услугу?
• Какой контент они ожидают найти?
• Какой язык наиболее подходит для использования?
• Как ведут себя мои конкуренты?

Элементы, которые необходимо учитывать на этапе исследования ключевых слов, относятся к:

• Объемы поиска : ежемесячный поиск, осуществляемый пользователями;
• Релевантность : подразумевается как способность отвечать на поисковый запрос или намеренный запрос ;
• Сложность : указывает, насколько сложно поместить ключевое слово в данную выдачу;

Чтобы попытаться позиционировать новорожденный проект, целесообразно рассмотреть конкретные ключевые слова, то есть те, которые могут решить конкретные проблемы. В этом смысле теория длинного хвоста приходит нам на помощь, в соответствии с которой, поскольку термины, используемые для составления поиска, увеличиваются, специфичность запроса возрастает и, следовательно, склонность к выполнению определенного действия (покупка, чтение статьи). тщательный, контактный запрос).

Длинные ключевые слова характеризуются меньшим объемом поиска и низкой конкурентоспособностью. Тем не менее, содержимое, расположенное для ключей длинного хвоста, если сложено вместе, может превышать оптимизированное содержимое для одного ключа поиска с большими объемами и большей конкурентоспособностью.

На рынке есть много инструментов SEO, которые могут помочь вам на этом этапе анализа. Вот некоторые из наиболее известных и используемых:

• Планировщик ключевых слов Google Ads: если вы не планируете кампанию, вы сможете увидеть только ряд неточных поисков;
• Seozoom : предлагает бесплатную версию, позволяющую выполнить ограниченное количество поисков (и с некоторыми ограничениями) перед запросом подписки на премиум-план;
  

  SeoZoom

  Если вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, SeoZoom это определенно инструмент, без которого вы не можете обойтись. Этот инструмент полностью на итальянском языке поможет вам проанализировать, контролировать и изучать SEO вашего сайта или сайта ваших конкурентов.

• общий : также в бесплатной версии, ограничивает количество поисковых запросов и предлагает действительно интересные инструменты для оптимизации SEO;
• Keywordtool.io : само название говорит само за себя, позволяет легко находить связанные ключи поиска по ключевому слову фокуса. Возвращает связанные объемы поиска и конкурентоспособность, даже подписавшись на базовый пакет.

Для получения дополнительной информации я предлагаю вам прочитать статью: Как сделать поиск по ключевым словам для вашей стратегии SEO

Создание редакционного плана

Редакционный план является абсолютно ключевым инструментом, позволяющим реализовать стратегию наглядности содержания . Без тебя был бы как бурный корабль без компаса. Вы не знаете маршрут, вы не знаете, где вы находитесь и сколько вам не хватает, чтобы добраться до места назначения.

Хороший редакционный план помогает вам установить сроки выпуска и публикации контента, предоставляет полезную информацию о тоне голоса, который будет использоваться с вашей аудиторией, позволяет вам делиться видимостью и бизнес- целями с командой авторов.

Запуск веб-проекта без редакционного плана равносилен доверию вашего успеха делу. Вы можете бросить вызов удаче и преуспеть или уменьшить риск неудачи и сосредоточиться на стратегическом планировании .

Проектирование структуры

После определения ключевых слов, относящихся к теме, которую мы хотим разработать, рекомендуется разработать структуру, которая будет способствовать процессу сканирования и позиционирования «ресурсов», составляющих ваш сайт.

Структура эффективна, если она в состоянии сделать контент, который мы считаем стратегическим, легкодоступным.

Структура эффективна, если она позволяет достичь стратегического содержания с наименьшим использованием ресурсов.

По этой причине один из секретов успеха веб-проекта заключается именно в способности создать структуру SEO, которая способствует потоку ценности к центральному контенту.

SEO-бункер является одним из наиболее часто используемых методов повышения семантической релевантности для данной темы. При правильном применении это может значительно сократить время позиционирования вашего веб-сайта и, в некоторых случаях, поможет вам добиться лучших результатов, чем ваши более авторитетные и структурированные конкуренты.

SEO на месте

Термин SEO на месте означает все факторы, связанные с:

• архитектура;
• орган;
• хостинг и скорость;
• состояние здоровья;
• время;

архитектура

Как мы уже говорили выше, ваш сайт должен иметь эффективную структуру для достижения хороших результатов с точки зрения видимости в поисковых системах .

Ваша основная цель должна заключаться в том, чтобы разместить стратегические ресурсы как можно ближе к домашней странице. Это связано с тем, что стартовой страницей вашего сайта должна быть страница с большим количеством сока (внутренняя ценность ресурса в Интернете) и, следовательно, та, которая может передавать большую ценность стратегическим страницам.

Чем больше ресурс удален от дома (в терминах кликов, также называемых глубиной кликов ), тем ниже его ценность в стратегическом плане и, следовательно, также в плане позиционирования.

авторитетный

Каждая страница в Интернете имеет значение для поисковой системы. Это значение обычно выражается с помощью метрики Page Rank , которая теперь официально отменена Google из-за попыток SEO искусственно манипулировать его значением.

Чтобы справиться с понижением рейтинга страницы, многие компании создали собственные алгоритмы, чтобы оценить ценность, которую Google приписывает веб-страницам. Среди наиболее известных можно упомянуть PA и DA Moz ( Page Authority и Domain Authority ), UR и DR ahrefs ( URL-рейтинг и рейтинг домена ), ZA Seozoom ( Zoom Authority ). Важно подчеркнуть, что эти показатели все еще являются относительными, так как ни одна компания (кроме самого Google) не знает, как авторитет присваивается веб-ресурсу.

Авторитет страницы влияет на ее позиционирование . Чем выше авторитет ресурса, тем выше вероятность того, что его контент будет позиционироваться для одного или нескольких ключевых слов.

Часть гибкости веб-страницы передается ресурсам, связанным с ней по ссылкам. Ссылка имеет функцию передачи сока (то есть части значения страницы ссылки) и передачи его связанному ресурсу. По этой причине наличие оптимизированной архитектуры внутренних ссылок может упростить получение результатов с точки зрения видимости поисковой системы.

Хостинг и Скорость

Выбор услуги хостинга, то есть физического пространства для размещения вашего сайта, является основополагающим. Если ваш сайт часто недоступен из-за проблем, связанных с сервером, вы можете серьезно скомпрометировать свои результаты в плане размещения.

Другим важным фактором для размещения ресурса в Интернете является скорость загрузки . Меняются привычки использования Интернета, средний пользователь все больше отвлекается на миллионы стимулов из внешнего мира, из социальных сетей и от новостей, предлагаемых различными СМИ.

Возможность привлечь внимание имеет фундаментальное значение, а возможность сделать это быстро - еще важнее. Если ваш сайт занимает в среднем более 5 секунд, вы рискуете его потерять навсегда. Мало того, большое среднее время загрузки негативно влияет на факторы, связанные с позиционированием, такие как показатель отказов , среднее время пребывания и среднее количество страниц, просмотренных за сеанс .

По этой причине в Marketers мы решили положиться на хостинг с лучшим соотношением цена / качество в обращении. Это позволяет нам масштабировать наши ресурсы в соответствии с потребностями и получать круглосуточную помощь для каждого возможного события. Если вы также хотите максимизировать результаты, мы предлагаем вам принять SiteGround ,

Состояние здоровья

Каждый сайт должен постоянно общаться с Google. Для этого поисковая система создала специальный инструмент для веб-мастеров.
Этот инструмент является Консоль поиска .

Этот инструмент, который многие недооценивают, имеет большое преимущество - он открывает прямой канал связи между владельцами сайтов и Google. С помощью поисковой консоли фактически можно отслеживать любые ошибки, обнаруженные во время процесса индексации, отслеживать любые штрафы, мгновенно сообщать о публикации в Интернете новой веб-страницы, облегчать понимание структуры сайта с помощью карты сайта.

Очевидно, что это лишь некоторые из расширенных функций, предоставляемых Big G, для более подробной информации, я предлагаю вам прочитать наши Руководство по поисковой консоли Google ,

время

Авторитетность является фактором, приобретенным с течением времени. Чем дольше сайт долго живет, тем больше восприятие солидности и серьезности в глазах Google.

К сожалению, это фактор, по которому вы не можете иметь прямой контроль, но вы можете начать с правой ноги и взять на себя обязательство, чтобы ваш проект был не краткосрочным, а долгосрочным.

SEO на странице

Термин SEO на странице относится к деятельности по оптимизации страниц, которые составляют ваш сайт. В частности, учитываются все факторы, которые считаются релевантными для позиционирования ресурса в поисковой системе.

В этой статье я проиллюстрирую некоторые из факторов, которые оказывают наибольшее влияние, а затем продолжу исследовать их позже.

название

В html он помечен тегом <title>.
Это команда, которая не показывается пользователям, но используется поисковыми системами для определения темы контента. Очень важно, чтобы заголовок содержал ключевое слово, для которого мы хотим разместить ресурс.

H1

В html он помечен тегом <h1>.
Он показывается пользователю и обычно присутствует только один раз в теле текст оптимизирован для SEO , Однако никто не запрещает вам использовать более одного H1 в вашем сообщении.

H1 может отличаться от заголовка, но он также должен содержать ключевое слово main.

H2, H3 ... H6

В html они помечаются тегами <h2>, <h3> ... <h6>.
Они показываются пользователю и используются для создания иерархии внутри контента. Они имеют функцию заголовка раздела и помогают удобочитаемости текста.

Вторичные заголовки могут содержать ключевое слово focus и / или вторичные или связанные ключевые слова .

Изображения и альтернативный текст

Изображения играют важную роль в позиционировании ресурса. Создание уникальных и оптимизированных изображений для Интернета может помочь вам улучшить видимость вашего проекта благодаря тысячам поисков, которые ежедневно выполняются в Google Images .

Вставка альтернативного текста в изображение (это альтернативный текст, который отображается, когда поисковая система не загружает изображение) увеличивает доступность и, следовательно, эффективность вашего содержимого.

Я предлагаю вам ввести ключевое слово максимум на изображении.
Функция альтернативного текста заключается в описании содержимого внутри него. Невероятно, что все ваши изображения могут представлять одну и ту же вещь одновременно, иначе какой смысл ставить более одного изображения?

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки играют фундаментальную роль, чтобы поисковая система понимала, что такое стратегические ресурсы.

Не забудьте связать свои статьи и не оставлять осиротевший контент (т.е. без входящих ссылок с других ресурсов на свой сайт).

Создание разумной структуры внутренних ссылок гарантирует вам отличные результаты с точки зрения видимости.

Внешние ссылки

Ссылка на внешние ресурсы, в отличие от того, что вы думаете, является действительной поддержкой позиционирования вашего контента. Важным является авторитет ресурса, на который вы ссылаетесь.

Если, например, я пишу статью о комбинаторике и мне нужна ссылка на ресурс Википедии, объясняющий формулу, у меня наверняка все получится. Причины по сути 2:

1. Я ссылаюсь на соответствующий и углубленный ресурс по теме, с которой я имею дело;
2. Ссылка на авторитетный ресурс.

Не исключайте возможности ссылки на внешние ресурсы. Ссылки являются основой Интернета. Вместо этого спросите себя, является ли ресурс, который вы хотите связать, релевантным и авторитетным по отношению к теме.

URL

Ссылки ваших страниц должны быть узнаваемы человеческим глазом. Поддержание структуры ссылок типа www.miodominio.it/p=?482 не облегчает ни пользователя, ни поисковую систему.

Используйте то, что в техническом жаргоне называется говорящими URL.
Введите ключевое слово также в ссылку, чтобы увеличить вероятность кликов в результатах поиска.

описание

В html он помечается тегом <meta name = "description">. Не показывается пользователям.
Это очень полезно для увеличения вероятности клика, когда наш ресурс появляется в поисковой выдаче.

Наличие ключевого слова в описании не является дифференциальным фактором, однако оно может помочь в ориентировании выбора пользователя, поскольку оно будет выделено жирным шрифтом.

Rich Snippet

Также известен как структурированные данные .
Следуя инструкциям на сайте schema.org возможно сообщить поисковой системе сущность ресурса.

Например, если моя статья описывает кулинарный рецепт, мне нужно будет реализовать код, который позволит мне сообщать ингредиенты, изображение, время приготовления, дозы, описание и многое другое.

При правильном применении структурированные данные будут отображать ваши ресурсы в поисковой выдаче, чтобы быть более наглядными, чем результаты классического текстового поиска.
Фактически они будут обогащены полезной информацией, такой как изображения, звезды и метаданные.

Нет эмпирических данных, показывающих, как использование Rich Snippet напрямую влияет на позиционирование веб-сайта. Тем не менее, есть области, где использование является необходимым (см. Блоги продуктов питания).

Вне страницы SEO

Вне страницы SEO деятельности в основном связаны с одним и сложным предметом. Создание ссылок .

Получить естественные (или спонтанные) ссылки совсем не просто. Страх получить штраф от поисковой системы за исходящие ссылки заставил многих веб-мастеров ограничить или даже сбросить исходящие ссылки.

Вне страницы SEO видит две большие стороны. Тот, кто защищает меритократию и поэтому считает, что ссылки должны поступать со временем благодаря качеству выполненной работы (в данном случае мы говорим о заработке ссылок ) или тем, кто считает, что естественные связи являются утопией, и, следовательно, необходимо прибегнуть к Покупка на уже созданных порталах (в данном случае речь идет о Link Building ).

Давайте посмотрим, что конкретно.

Заработок

Это относится к деятельности по естественному приобретению ссылок. Стратегии, в этом случае, связаны с созданием «эпического» содержания, так что совместное использование становится простым следствием превосходной проделанной работы.

Вы запускаете приманку, чтобы поймать добычу (сайт, который связывает вас).
Есть несколько способов привлечь внимание ваших читателей и побудить их поделиться вашим контентом:

• создать исчерпывающее техническое руководство, отвечающее потребностям ниши рынка и / или сообщества, которому вы следуете;
• создать исключительную инфографику, которая иллюстрирует, например, как решить проблему, научное исследование, вызвать эмоции у читателя, раскрыть секреты, пошаговое руководство или вдохновение;
• создать вирусное видео;
• создать онлайн-курс;
• организовать местное / национальное мероприятие;

Существует множество контента для вашей аудитории. Единственное правило, которому вы должны следовать - это оригинальность и актуальность для целевого рынка. Если вы найдете подходящий канал для передачи своего необычного контента (например, для обмена в социальных сетях), то ссылки на ваш пост будут увеличиваться в геометрической прогрессии, и вы сможете привлечь внимание даже операторов в этом секторе.

Создание ссылок

Это относится ко всем действиям, связанным с приобретением ссылок, не спонтанно.
Задача ссылок заключается в передаче ценности между ресурсами, и именно потому, что они представляют собой один из наиболее важных факторов, определяющих видимость веб-сайта, был создан процветающий рынок купли / продажи.

В общем, вы можете создавать ссылки, используя различные методы, такие как:

• Статьи по маркетингу сайтов;
• Гостевая почта (бесплатная или платная);
• Справочник ;
• PBN (частная сеть блогов);
• Ссылка из комментариев;
• Ссылки с профилей регистрации сайта;
• Схемы ссылок;

Независимо от техники, используемой для создания входящих ссылок, вы должны быть профессионалом. Алгоритмы Google настолько продвинуты (см. «Пингвин»), что способны стерилизовать силу ссылки (в лучшем случае) или даже наказывать как сайт ссылки, так и сайт получателя.

Создание ссылок - это знание того, как сбалансировать профиль обратных ссылок сайта с правильным сочетанием. Вы должны хорошо знать своих конкурентов и знать, как двигаться в пределах этой тонкой линии, которая может серьезно подорвать видимость вашего проекта в поисковых системах.

Местное SEO

Локальное SEO относится ко всем действиям, направленным на улучшение видимости веб-проекта в определенной географической области, в которой работает компания.

С этой целью выполняется работа с локальными поисковыми ключами, которые, несмотря на меньшие объемы поиска, чем общие поисковые ключи, представляются более конкретными и чрезвычайно нацеленными на интересующую цель.

Например, размещение сайта по ключевому слову «пиццерия анкона» будет проще, чем позиционирование по общему слову «пиццерия». Мало того, разместив сайт под ключевым словом, содержащим город, я обязательно попаду на аудиторию в своем регионе, заинтересованную в покупке продукта / услуги, которую я продаю.

Чтобы упростить локальную SEO-деятельность, Google предоставил веб-мастерам чрезвычайно мощный инструмент, позволяющий их бизнесу появляться в службе Google Maps . через Google My Business на самом деле, у вас есть возможность проверить свою деятельность, направив информацию, касающуюся:

• название деятельности;
• штаб-квартира или офисы;
• время открытия / закрытия, включая праздничные дни;
• фотографии служебных помещений;
• официальный сайт;
• служебный телефон;

Включение в Google My Business дает вам большие преимущества, в том числе:

• лучшая видимость в поисковой выдаче;
• видимость в поисковой системе Google Maps;
• дать пользователям возможность проголосовать за товар / услугу, предложенную через рейтинг активности (звездочки);
• вы сможете ответить на вопросы, которые вам задают пользователи, которые посещают веб-сайты и которым необходимо узнать больше информации о вашем бизнесе перед посещением;
• с вами легко свяжутся по телефону благодаря функции «нажми и позвони», которая доступна пользователям, которые находят вашу компанию в Google;

Если у вас есть активность, открытая для общественности, я предлагаю вам не тратить время и начать изучать локальную стратегию SEO.

Barnacle SEO

Первым, кто отказался от определения Barnacle SEO, был Уилл Скотт в 2008 году.
Стратегия использует сайты, которые Google больше всего ценит за частоту сканирования, индексации и позиционирования относительного содержания.

Фактически, используя такие каналы, как Facebook, Trip Advisor, YouTube, Instagram, можно перехватить трафик, который вряд ли узнал бы о вашем бренде.

Например, воспользовавшись резонансом социальных сетей или компараторов цен, вы можете расширить голос своего проекта и охватить значительно более широкую аудиторию, чем вы изначально получали бы от Google.

Алгоритмические обновления

Как каждая компания Google развивается и для этого ей необходимо проанализировать систему, с которой она обрабатывает результаты поиска. Конечная цель состоит в том, чтобы гарантировать лучший опыт для своих пользователей, удовлетворяя их исследовательские цели .

Чтобы сделать это, он должен постоянно пересматривать свои алгоритмы и очищать результаты, полученные с помощью неправильных методов или Black Hat от SERP, которые только ухудшают качество результатов.

Среди самых важных обновлений в истории SEO мы, безусловно, находим Google Panda и Google Penguin . Их введение позволило наказать все сайты, которые получили хорошие места размещения, используя схемы ссылок, например, из PBN или сайтов с низкой стоимостью с единственной целью манипулирования Page Rank.

Алгоритмические обновления постоянно развиваются, и вы всегда должны идти в ногу со временем. Лучший способ - следовать Центральный блог для веб-мастеров Google а также официальный канал YouTube Google Вебмастера где Мэтт Каттс (бывший главный инженер группы по борьбе со спамом) периодически выпускает видео об основных обновлениях.

WordPress SEO отчет

WordPress является наиболее распространенной платформой CMS (Content Management System) для разработки веб-сайтов.

Хотя работа по созданию веб-сайта облегчается благодаря наличию готовых и эстетически безупречных тем, SEO-оптимизация также касается некоторых аспектов кода, которые часто упускаются из виду разработчиками.

Заниматься SEO с CMS - значит знать, как распознать добро от зла.
Перед тем, как выбрать тему (внешний интерфейс не все) или установить плагин, разберитесь с факторами, которые нужно проанализировать.

Существует множество инструментов и плагинов, которые могут расширить встроенные функции WordPress и сделать его более совместимым с указаниями Google. Самым распространенным является, безусловно, WordPress SEO от Yoast .

Для точной SEO-деятельности необходимо иметь хороший набор инструментов. На рынке есть бесплатные и платные инструменты SEO .

Эти инструменты значительно упрощают жизнь веб-мастера, поскольку они предоставляют необходимые данные для процесса оптимизации, исследования ключевых слов, анализа конкуренции, анализа профиля обратных ссылок, тестов производительности и многого другого.

Вы вряд ли найдете единый инструмент, способный выполнять все операции, необходимые для оптимизации сайта . По этой причине важно уметь использовать лучшее, что предлагает каждый инструмент.

Измерение результатов

Измерение результатов операций и / или SEO кампаний переходит от анализа данных.
По этой причине важно освоить использование инструментов веб-аналитика ,

Есть несколько инструментов, которые позволяют вам контролировать данные онлайн. Опять же, некоторые бесплатны, другие требуют оплаты.

Среди незаменимых инструментов измерения мы, безусловно, находим Google Search Console и Google Analytics .

Два инструмента выполняют разные, но чрезвычайно коррелированные функции (фактически можно связать инструменты для получения более подробных отчетов).

Благодаря консоли поиска Google мы можем оценить работоспособность нашего сайта , то есть любые ошибки, обнаруженные при индексации содержимого. Также можно отслеживать ключевые слова, по которым наш сайт получает больше кликов и общее количество показов. Поисковая консоль является уникальным инструментом, поскольку представляет прямой канал связи с Big G.

Google Analytics выполняет функцию мониторинга трафика на нашем сайте. Его конфигурация с помощью самого последнего инструмента Google Tag Manager позволяет отслеживать практически любой путь, пройденный пользователем. В Analytics можно создавать настраиваемые информационные панели, чтобы данные всегда собирались и организовывались на одном экране. С помощью этой функции вы можете создавать подробные и полезные отчеты для оценки ценности органического трафика, который вы направляете.

Но на этом все не заканчивается, благодаря внедрению Google Data Studio вы можете преобразовать свои данные в чрезвычайно настраиваемые и понятные графические отчеты даже для менее технических. Секрет успеха в Интернете также заключается в умении читать данные и делиться ими с соответствующими департаментами, чтобы каждый мог принять участие в процессе оптимизации, используя в качестве единственного ориентира поведение пользователей.

В заключение

Это макро руководство представляет собой введение в путь, который поможет вам в процессе оптимизации вашего сайта.

Если вы решили посвятить себя миру SEO , вам нужно углубиться в изучение предмета и понять, какие факторы больше всего влияют на процесс позиционирования ресурсов.

По этой причине очень важно всегда быть в курсе событий и развивать способность предвидеть непрерывные изменения, внедренные Google, чтобы предотвратить любое снижение рейтинга, но, прежде всего, предвидеть конкуренцию и осваивать SERP.

Наконец, помните, что ваша цель как веб-мастера SEO всегда должна заключаться в том, чтобы добиться большей видимости и качественного органического трафика, поступающего из поисковых систем.