SEO или SEA лучше и как они могут работать вместе?

1. Что такое SEO и что такое SEA?
2. SEO - поисковая оптимизация

Обсуждение того, является ли SEO или SEA лучше, все еще находит отклик во многих форумах и блогах.

Некоторые клянутся, что SEA всегда должна поддерживать, другие говорят, что SEA SEO скоро заменит его.

В начале я хотел бы выдвинуть тезис о том, что в настоящее время нет явного победителя.

Прибыль получит тот, кто планирует и выполняет эффективную процедуру с обоими каналами.

Что такое SEO и что такое SEA?

Чтобы занять высокие позиции в результатах поиска поисковой системы, можно соответствующим образом оптимизировать ее присутствие в Интернете для обычного поиска и / или купить себя с помощью платных поисковых объявлений.

Первый метод называется SEO, чтобы добиться успеха, вам нужно оптимизировать содержание страницы, обратные ссылки, опыт и иногда удачу.

Второй подход называется СЭО (часто его называют СЭМ). Это не столько ноу-хау, сколько охарактеризованный бюджет, потому что для того, чтобы купить в платной рекламе, прежде всего, нужны деньги.

Как выглядит SEA или SEO на практике?
Когда вы вводите запрос в поисковой системе, появляются два разных типа результатов:

• Платные результаты - SEA (желтый)
• Неоплаченные результаты - SEO (зеленый)
• (Результаты видео пока отдельная тема здесь)

Для меня, конечно, важно, чтобы мой веб-сайт занимал верхние позиции в результатах поиска с соответствующими ключевыми словами. Вопрос, который задают многие: SEO или SEM? Что приводит меня вперед, что приносит больше?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно взглянуть на плюсы и минусы различных каналов.

SEO - поисковая оптимизация

• расходы
  Бюджет набирает SEO. Единственная цена, которая приходит сюда, это деньги, которые вы платите SEO-специалисту. SEO не зря называют очень дешевой маркетинговой мерой.
• риск
  Риск SEO колеблется. Это манипулятивный процесс, который операторы поисковых систем противодействуют. Они также должны сделать это, если хотят гарантировать качество результатов поиска. В результате иногда месяцы оптимизации могут быть сведены на нет с помощью обновления. Тем не менее, существуют также основные меры, которые всегда могут быть применены.
• Ноу-хау
  В интернете много ноу-хау SEO. Некоторые из них наполовину знания, другие устарели. Есть несколько основных правил, например, что хороший контент всегда важен, но кроме того, вы должны приобрести знания самостоятельно. Обычно это длительный и трудоемкий процесс, поэтому часто нанимают внешних сотрудников, но они также берут с собой ноу-хау, если уходят.
• устойчивость
  Оптимизация на странице и в контенте - если все сделано правильно - в основном длится. Хороший контент, например, был и всегда высоко оценивается Google. Так же чисто Назад ссылка здание , Тем не менее, следует помнить, что грань между оптимизацией и манипулированием является изменчивой и, следовательно, также может иметь место «побочный ущерб», как показало обновление Panda.
• Оценка / Время отклика
  Результаты мер по оптимизации можно хорошо контролировать с помощью соответствующих инструментов. Тем не менее, есть один серьезный недостаток: SEO-меры требуют времени, чтобы быть захваченными. Результаты не видны в первый день, иногда работа может занять много времени.
• Трафик Качество / Количество
  Большинство пользователей нажимают на обычные результаты поиска. В среднем рейтинг кликов составляет около 90-95%. Соответственно, коэффициент конверсии довольно низкий, хотя абсолютные цифры могут выглядеть положительными. Отчасти это связано с тем, что целевая страница SEO обычно оптимизируется для сканера, а не для пользователя.

SEA - поисковая реклама

• расходы
  Если вы не будете осторожны с рекламой в поисковых системах, вы можете быстро, то есть очень быстро, без конца сжечь деньги. Все крупные провайдеры рекламируют «контроль затрат», но в конце концов им приходится зарабатывать деньги что они тратят В любом случае, независимо от того, насколько хорошо настроена ваша кампания, в итоге вам придется заплатить, чтобы нажать на объявление. Это делает СЭО в основном более дорогим методом.
• риск
  Редко возникает риск того, что поисковые системы внезапно заблокируют кампанию. Когда одобрено, это обычно остается таким. Вам нужно только придерживаться правил поисковых систем.
• Ноу-хау
  Самое замечательное в поисковом маркетинге заключается в том, что нет никаких скрытых секретов, чтобы угадать. Наоборот, Google, например, публикует более 100 страниц базовых и продвинутых учебных пособий. Тем не менее и здесь опыт может быть приобретен только в течение определенного периода времени.
• устойчивость
  Устойчивость может быть кратко описана: она не существует. Если вы деактивируете кампании, больше объявлений не будет доставлено. Помимо эффектов брендинга, нет никаких других положительных последствий.
• Оценка / Время отклика
  Цепочки конверсий могут быть легко поняты при соответствующем отслеживании. Можно увидеть, какое объявление нажимается и каково поведение пользователя на сайте. В отличие от SEO, изменения могут быть сделаны и доставлены быстро.
• Трафик Качество / Количество
  SEM означает привлечение целевого трафика на страницу. Если вы хотите продать товар и указать цену в объявлении, вы можете быть уверены, что пользователь не нажмет, не желая платить эту цену. Тем не менее, трафик остается далеко позади обычного поиска, поэтому CTR составляет около 1-10%. Ведь коэффициент конверсии зачастую намного выше, поскольку пользователь руководствуется согласованными объявлениями и целевыми страницами именно к действию.

вывод

Нет явного победителя, оба метода имеют свои преимущества и недостатки. Любой, кто утверждает, что один метод полностью упадет на левую или правую сторону лошади.

Как два канала могут эффективно работать вместе?

Лично я думаю, что наиболее важно, чтобы они рассматривали оба канала как равные. Избегайте конкуренции, потому что это не способствует в этом отношении, а наоборот.

Есть только много пользователей, и они всегда должны разделять их между SEO и SEA. Таким образом, вы должны использовать сильные стороны обоих каналов, чтобы эффективно обслуживать количество пользователей.

Об авторе:
Дэвид Биннингер работает в SEA с 2010 года. О его сайте search-find.me он также предлагает SEA Consulting.

Вы заинтересованы в публикации гостевой статьи здесь "самозанятых в сети"? Тогда просто отправьте электронное письмо с кратким введением и идеями статьи [email protected] Отправить.