В поисковой оптимизации (SEO) тема построения ссылок имеет большое значение. Цель - создать внешние обратные ссылки на своих страницах, чтобы увеличить PageRank в Google. PageRank измеряет, сколько страниц из Интернета ссылается на их собственное присутствие в Интернете. Чем больше ссылок на страницу найдено, тем значительнее страница и тем выше значение PageRank. В частности, медиа-провайдеры пользуются этим и продают онлайн-ссылки в своих редакционных публикациях. Однако они обычно не помечаются как рекламные объявления или рекламные объявления, поэтому читатель не может определить, является ли ссылка независимой информацией или рекламой. То, что необходимо учитывать с юридической точки зрения при создании ссылок, показывает наш вклад.
Посредник, такой как агентство SEO, устанавливает контакт между рекламодателями и СМИ. Он продает рекламное пространство в статье о предложении онлайн-среды для рекламодателя, также называемой «рекламный». Термин состоит из слов «реклама» и «редакционный» (редакционный вклад) вместе. Это реклама, которая упакована в редакционную статью.
Замаскированная реклама нарушает так называемую тайную рекламу против действующего законодательства. Закон Германии о прессе требует не только четкого разделения между редакционными публикациями и рекламой. Как правило, существуют также нарушения законодательства о конкуренции, Закона о телемедиа и Договора о вещании. Если купленная ссылка явно не помечена как реклама, то как блогер / оператор веб-сайта, так и клиент, заказывающий рекламу, являются незаконными:
- Нарушение закона против недобросовестной конкуренции (UWG)
Если читатель не может различить, является ли эта ссылка рекомендацией редакции или рекламой, это нарушает так называемый черный пункт 11 Приложения § 3 (3) UWG , Это говорит:
«Незаконными деловыми действиями по смыслу § 3 абз. 3 являются ... использование редакционных материалов, финансируемых предпринимателем, в целях стимулирования сбыта, без явной связи с контентом или типом визуального или звукового представления (как информация, замаскированная в рекламе). )».
§ 3 Абс. 3 UWG Хотя это применимо только в отношении потребителей, все еще существует вероятность того, что конкуренты предупредят об этом нарушении.
В то же время, нарушение § 4 № 3 UWG поскольку это также расценивается как антиконкурентный, кто не идентифицирует рекламную коммуникацию как таковую. Этот запрет затем направляется оператору сайта или блога.
Маскировка рекламного характера - это когда внешний вид делового акта разработан таким образом, что потребители не могут четко и ясно распознать деловой характер. Прежде всего, общее визуальное впечатление от соответствующего веб-сайта является решающим.
Запрет на замаскированную рекламу также может исходить от § 4 № 11 UWG в сочетании со специальными правилами, в частности, от медиа-сектора.
Следствием этих нарушений является то, что деловые ассоциации (например, Центр по предотвращению недобросовестной конкуренции) и ассоциации потребителей в соответствии с § 8 Абс. 3 UWG Требование о судебном запрете и устранении. Участники имеют право на судебный запрет от §§ 8, пункт 1, стр. 1; 3 пункт 2; 4 № 3 UWG тоже. В случае умышленных и небрежных действий также имеются претензии о возмещении ущерба.
- нарушение закона о телемедиа и договора о вещании
Коммерческие веб-сайты подпадают под действие Закона о телемедиа (TMG). Это предусматривает в § 6, что рекламные сообщения должны быть идентифицированы. Он не должен выглядеть так, как если бы он был z. B. Ссылки, связанные с мнением пользователей. Любой, кто делает такие ссылки рассредоточенными пользователями, например, как часть записи в блоге, нарушает их § 6 TMG ,
Кстати, этот запрет также распространяется на операторов частных веб-сайтов, если они получают прибыль с помощью рекламных баннеров или рекламных объявлений или с помощью других ссылок и ссылок, или если они явно продвигают экономические интересы иностранной компании.
Для телемедиа, включая Интернет, применяется требование разделения § 6 (1) № 1 Telemediengesetz или § 58 (1) предложение 1 Rundfunkstaatsvertrag. в § 6 № 1 TMG гласит: «Поставщики услуг должны придерживаться, по крайней мере, следующих требований для коммерческих коммуникаций, которые являются компонентами телемедиа или телемедиа:« Коммерческие коммуникации должны быть четко идентифицированы как таковые ».
Умышленное нарушение § 6 TMG представляет собой проступок, который может быть наказан штрафом в размере до 50 000 евро. После § 3 УКЛА (Закон о судебном запрете) уполномоченные юридические лица (ассоциации по защите конкуренции и ассоциации защиты прав потребителей) также могут требовать судебного запрета в связи с нарушением § 6 TMG представляет собой нарушение правила, направленного на защиту потребителей.
- Какие последствия это имеет для контракта, если обязательства по маркировке рекламы не выполняются?
Контракты о тайной рекламе в принципе неэффективны. Заказ агентства на покупку ссылок, рассылку спама или фиктивную рекламу направлен на незаконный успех § 134 BGB за нарушение закона или в соответствии с § 138 BGB быть лишенным аморальности.
- Должен ли оператор веб-сайта / блогер выплачивать компенсацию рекламодателю в случае нарушения?
Если есть нарушение принципа честной конкуренции, что тесно связано с требованием разделения и маркировки § 6 (1) № 1 TMG видно, договор ничтожен. По существу, тогда есть право на отказ, в результате чего однажды выплаченное вознаграждение должно быть возвращено клиенту. Это относится, однако, драгоценный камень. § 817 предложение 2 BGB нет, если рекламодатель нарушил законный запрет с его работой. В таком случае преимущество, которое уже получило свое вознаграждение, потому что это потом не может быть востребовано.
- Как должен выглядеть рекламный ролик в Интернете, чтобы он не нарушал применимое законодательство или Правила Google для веб-мастеров?
В правилах Google четко указано, что любая форма покупки и / или обмена ссылками будет наказываться как нарушение. Google не любит линкбилдинг, но это вообще не запрещено.
С одной стороны, ссылка на покупку должна быть четко читаемой. С другой стороны, любые исходящие ссылки на рекламодателя должны быть помечены как rel = "nofollow". Поэтому многие стараются не помечать рекламные объявления и иметь возможность устанавливать ссылки rel = "follow". Однако такой подход не только нарушает правила Google для веб-мастеров, но и нарушает действующее законодательство. Если этот случай станет известен Google, существует угроза наказания Google: в случае нарушения Руководства Google для веб-мастеров очень быстро может случиться, что Google снизит рейтинг или, в худшем случае, удалит весь сайт из индекса.
- Вы также можете быть заинтересованы в этом:
Бесплатный буклет "Поисковый маркетинг"
Бесплатный буклет "FAQ для маркетинга по электронной почте"
Скачайте оба руководства бесплатно на сайте нашего офиса
написано: Д-р Керстин горячий
Д - р Керстин горячий
Специалист по праву информационных технологий (IT law)
RES MEDIA Mainz - юристы для IT-IP СМИ
У зимней гавани 78 | 55131 Майнц
Фон +49 6131 144 56 -0 | Факс +49 6131 144 56 - 20
Электронная почта: [email protected]
интернет: www.res-media.net
Как вам понравилась статья?
[Всего: 1 Среднее: 5]
Какие последствия это имеет для контракта, если обязательства по маркировке рекламы не выполняются?Должен ли оператор веб-сайта / блогер выплачивать компенсацию рекламодателю в случае нарушения?
Как должен выглядеть рекламный ролик в Интернете, чтобы он не нарушал применимое законодательство или Правила Google для веб-мастеров?
