SEO стратегии успеха в интернете, мастер-класс Фернандо Макиа

1. ключевые слова
2. indexibility
3. Актуальность и популярность
4. Руководство по качеству и адаптация к мобильным устройствам

29 ноября Фернандо Мачия замкнул цикл Учебные семинары CECARM 2017 с мастер-классом «Стратегии SEO для достижения успеха в Интернете» перед почти 200 посетителями Торговой палаты Мурсии .

Фернандо Масиа во время своего мастер-класса по SEO

Фернандо начал свою презентацию, объяснив, что SEO - это еще одна стратегия цифрового маркетинга , обычно с наименьшей стоимостью приобретения , и рассказал о том, как рассчитать стоимость жизни клиента, чтобы предприниматель или онлайн-предприниматель знал, до какой цифры Стоимость за приобретение клиента может прибыть так, чтобы бизнес был прибыльным.

Благодаря своему обширному профессиональному и преподавательскому опыту, Фернандо быстро вспомнил истинную цель SEO : определить, что ищут пользователи, и попытаться расположить наш контент для этих поисков . Одним из преимуществ позиционирования в поисковых системах является то, что клиент ищет решения .

Однако не все - это путь роз, пользователи - это люди, и обычное поведение - идти к самому легкому, поэтому они заканчивают тем, что посещают только первые результаты . Таким образом, как только нам удастся появиться на привилегированных позициях , мы должны воспользоваться преимуществом и сделать ценное предложение, чтобы они могли выбрать нас в конкурентной борьбе . Именно в это время мы должны указать, есть ли у нас гарантированная минимальная цена, мы имеем свободный возврат или являемся эксклюзивным дистрибьютором определенного бренда или продукта.

Затем докладчик полностью рассказал о функционировании поисковых систем, чтобы описать факторы релевантности SEO , как на странице в качестве вне страницы те, которые учитывают поисковые системы при размещении страниц в своих результатах. Он не хотел упоминать, что независимо от позиции, в которой появляется страница, в конце концов, те, кто решают релевантность, - это пользователи , люди, которые нажимают на результаты . Таким образом, такие факторы, как заголовок , который, возможно, уменьшился в важности для поисковых систем, все еще очень важны для пользователей, так как это первое, что они читают о нашей странице в результатах .

Продолжая с факторами SEO, Фернандо показал, где разместить наши ключевые слова: меню, заголовки и т. Д. Он вспомнил одну распространенную ошибку, например, желание поместить все категории веб-страниц в главное меню. Что касается ключевых слов, он также сообщил, что Google все чаще учитывает концепцию семантического поля (слова со связанными значениями), когда речь идет о предложении его результатов. Он также не забыл поговорить о ссылках на Интернет , число которых так же важно, как и качество сайта, на который он ссылается.

На этом этапе мастер-класса Фернандо оставил одну из ключевых концепций дня: SEO сегодня - это гораздо больше, чем просто наполнение контента страницы повторениями ключевых слов. Он отвечает на намерение поиска по пользователь.

Слайд о новой реальности работы SEO

Я продолжил размышлять над тем, что анализ поиска людей помогает нам планировать работу по позиционированию в SEO . Здесь 4 фазы установлены.

1. Ключевые слова : для каких поисков или ключевых слов мы хотим появляться в результатах.
2. Индексируемость : выявлять и исправлять проблемы доступности поисковых систем.
3. Актуальность : оптимизируйте содержимое, чтобы адаптировать его к шаблонам поиска пользователей.
4. Популярность : распространение контента для достижения ссылок и вирусизация в социальных сетях.

ключевые слова

Переходя к практическим вопросам, Фернандо прокомментировал ряд инструментов, которые помогают найти те поиски, по которым мы хотим расположить наш веб-сайт или интернет-магазин: планировщик ключевых слов Google ; KeywordTool.io , полезный для поиска в других поисковых системах, таких как Bing или Amazon, последний очень важен для интернет-магазинов. Кроме того, этот инструмент включает предложения по ключевым словам и связанные поиски; и SISTRIX , для анализа видимости.

При работе с ключевыми словами он предложил нам следующие рекомендации :

• Изучите, какие слова используют пользователи .
• Используйте их в дизайне сайта.
• Найдите наиболее релевантные страницы по крайней мере, клики от главной страницы.

indexibility

Чтобы объяснить важность индексируемого веб-сайта , Фернандо привел пример веб-сайта, на котором практически отсутствовал органический трафик из-за отсутствия индексации, поскольку он отображал только результаты провинции в своей базе данных, поскольку результаты были показаны для из геолокации пользователя и, при получении запроса из-за пределов Испании, показали только результаты для первой провинции. Воспользовавшись этим примером, он указал, что робот отслеживания , также известный как паук, не принимает файлы cookie или переменные сеанса, и визит осуществляется с IP-адреса США .

Аудит индексируемости SEO оценивает веб-сайт так, как его видит поисковая система, а не как его видят пользователи, с целью выявления ошибок. В этом смысле было предложено 3 основных принципа индексируемости :

1. Иметь разные URL для каждой страницы .
2. Если наша страница основана на поисковой системе, разместите ссылки на основные результаты поиска на главной странице .
3. Просмотрите кеш-версию Google наших страниц.

Этот аудит индексируемости может быть выполнен с помощью инструмента Google Search Console , что позволяет выполнять такие задачи, как: исследовать, как Google, запрашивать сканирование страницы, видеть время загрузки страницы, сравнивать версию трекера с версией, которую видит пользователь, видеть количество проиндексированных страниц, список ошибки, см. время отклика сервера и т. д.

Чтобы закончить с индексируемостью, он прокомментировал критически важный аспект, если мы собираемся изменить домен или изменить какой-то URL, и это то, что в этом случае мы должны реализовать перенаправление 301, чтобы не потерять позиционирование, которое мы имели на этой странице.

Актуальность и популярность

Относительно актуальности сайта он сказал, что хорошие заголовки, хорошие описания и хорошая информационная архитектура, которая отдает приоритет лучшим категориям в основных частях сети, следуя как модели собственных продаж, так и сезонным поискам, имеют важное значение. продуктов. Относительно ссылок указано, что мы должны хорошо планировать как внутренние, так и внешние ссылки , уделяя особое внимание тому, чтобы последние следовали естественной схеме своего роста.

Чтобы быть более конкретным, рекомендуется, чтобы хорошие заголовки были уникальными для каждой страницы , не более 69 символов , которые содержат объективный поиск и содержат самую важную информацию в начале и название домена или бренда, только если это очень важно и, в любом случае, в конце.

В описаниях также подчеркивалось, что они уникальны для каждой страницы и содержат не более 140 символов , включая наиболее выгодное предложение или дифференциальное преимущество , для расширения информации о содержании страницы, предлагающей заголовок, и включения ключевого слова или Синонимы.

Содержание сайта должно быть описательным и богатым ключевыми словами . Например, в карточке продукта ключевое слово может повторяться в нескольких областях карточки.

Оптимизация изображений также очень важна, в этом смысле она включает несколько ключевых советов по этому вопросу:

• Это имя файла является представительным для содержания .
• Создайте карту сайта с изображениями .
• Что альтернативный текст имеет отношение к SEO .

На уровне информационной архитектуры он утверждал, что важно настроить тенденции с тем, что мы размещаем на главной странице и как мы связываем это . В связи с этим он напомнил, что ссылка в области содержимого - это всего лишь 1 ссылка, а ссылка в области, которая повторяется на всех страницах (например, в верхнем или нижнем колонтитуле), приводит к тому же числу. ссылки на страницы на нашем сайте. Сезонные шаблоны и тенденции поиска указывают, когда категория или семейство продуктов должны выделяться на главной странице и иметь большее количество внутренних ссылок .

Слайд о сезонных моделях и тенденциях поиска

В отношении ссылок и структуры Интернета он предложил совет: не помещайте в качестве ссылки на домашнюю страницу текст «Домой» , поскольку это слово ничего не вносит в сеть, вместо этого используйте логотип и поместите в качестве текста. Альтернативно поисковая фраза, которую мы хотим разместить на главной странице.

В завершение этот пункт показал необходимость получения естественного профиля в происхождении ссылок , которые постепенно растут, что тексты ссылок различны и что ссылки на домашнюю страницу должны быть в основном с доменным именем или компания, а не с ключевым словом.

Руководство по качеству и адаптация к мобильным устройствам

Заключительная часть четырехчасового мастер-класса была посвящена рассмотрению рекомендаций по качеству, которые Google дает своим оценщикам . Они указывают, что существуют определенные страницы, называемые YMYL (от English Your Money или Your Life ), потому что они имеют дело с медицинской информацией, юридической или финансовой информацией, электронными банковскими или интернет-магазинами, которые предъявляют более высокие требования к качеству, чем остальные. страницы. Эти требования таковы, что должно быть ясно, кто или какая компания несет ответственность за контент, или что должно быть легко найти контактную информацию или службу поддержки .

Для страниц электронной коммерции существуют собственные рекомендации: технические характеристики и технические характеристики , информация об оригинальных и уникальных продуктах, более 90 достоверных мнений пользователей, информация о доставке, платежах и возвратах , многочисленные фотографии , обзоры авторизованных источников и т. Д.

В целом были отмечены и другие качественные факторы : репутация (упоминается на сайтах с высокой репутацией, таких как Википедия, появления на веб-сайтах онлайн-СМИ, встречи в социальных сетях, записи на специализированных форумах и т. Д.), Опыт, авторитет и авторитет ( например, через информацию, часто задаваемые вопросы, учебные пособия, руководства, форумы или пояснительные видеоролики).

Не менее важны факторы некачественности : автор не имеет правдоподобия или авторитета в данной теме, недостаточно основного контента для целей страницы, объявлений или дополнительного контента затрудняет доступ к контенту , информация не найдена Что касается ответственного лица , у сайта плохая репутация, мы находим плохо написанные тексты или со многими орфографическими и грамматическими ошибками, дублированным или автоматически сгенерированным контентом и т. д.

Наконец, он обсудил различные способы адаптации веб-сайта к мобильному телефону . В этом смысле рекомендация Google - адаптивный веб-дизайн . Есть и другие варианты, такие как использование динамического HTML, создание определенной версии для мобильных устройств (мало рекомендуемой и практически вымершей), использование технологии AMP ( ускоренные мобильные страницы ) или наличие приложения.

Документация и видео мастер-класса : http://www.cecarm.com/talleres/ciclo-de-talleres-formativos-cecarm-2017-master-class-38293