- SEO - оптимизация сайта для улучшения позиционирования в поисковых системах
- Реклама в поисковых системах и кампании Google Adwords
- Построение и приобретение связи: другие стратегии SEM
- Контент-маркетинг как часть кампании SEM
- Консультирование для кампании SEM
Что такое SEM? Буквальное значение « Маркетинг в поисковых системах» , на английском языке S earch E ngine M arketing . То есть набор стратегий, используемых поисковыми системами для продвижения бизнеса и веб-сайтов в Интернете.
Кампании SEM используют преимущества рабочих характеристик поисковых систем, начиная с Google, чтобы увеличить веб-трафик, повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов. 
SEM Marketing использует разные стратегии . Основными из них являются:
- SEO ( поисковая оптимизация ). Оптимизация сайта в поисковых системах;
- SEA ( поисковая реклама ). Онлайн оплата рекламы;
- Кампании по созданию ссылок для получения ссылок;
- Контент-маркетинг
SEO - оптимизация сайта для улучшения позиционирования в поисковых системах
Интернет предоставляет компаниям высокий уровень компетенции , главным образом с точки зрения видимости.
Поскольку Google и другие поисковые системы стали основным способом поиска информации, продуктов и услуг, любая компания, которой необходимо расширить свой онлайн- бизнес или просто защитить свою позицию на рынке, должна сосредоточиться на Интернете; с другой стороны, существует высокий риск неучастия, как в случае с застенчивыми компаниями, инвестирующими ресурсы в цифровой маркетинг и электронную коммерцию.
Наилучшим подходом является признание возможностей, предлагаемых Интернетом, и умение адаптироваться к его динамике. SEM-маркетинг, особенно в его SEO- версии, позволяет веб-сайту быть более совместимым с правилами поисковых систем в результате повышения его рейтинга.
Давайте проясним один момент: даже самый красивый графический сайт может быть совершенно неадекватным с точки зрения оптимизации SEO , что эквивалентно тому, что Google и его братья и сестры не имеют никакого отношения (не позиционированы) или не существуют (не проиндексированы). Неважно, насколько хороши предлагаемые услуги или насколько функционален веб-сайт, если они нелегко доступны.
Маркетинг в поисковых системах с помощью методов SEO пытается сделать саму сеть более заметной, чем конкуренты, и все ее страницы проиндексированы и хорошо позиционированы в поисковых системах по наиболее релевантным ключевым словам.
Поскольку SEO-оптимизации едва заметны неспециалистам, компаниям, не имеющим опыта в этой области, трудно оценить работу, проделанную агентствами и экспертами по SEO .
В этом отношении программное обеспечение для веб-аналитики, такое как Google Analytics, позволяет посетителям отслеживать и отслеживать веб-сайты, собирая полезные данные для измерения воздействия SEO-кампаний .
веб-позиционирование Для выбранных ключевых слов и количества посетителей получены основные показатели.
При анализе данных сравниваются различные временные интервалы, чтобы оценить работу SEO.
Реклама в поисковых системах и кампании Google Adwords
Реклама в поисковых системах является мощным средством в рамках техники SEM. Он состоит из публикации объявлений (как правило, о платеже по клику), которые активируются пользователями, когда они вводят свои ключевые слова в поисковых системах. Публикация (показы объявлений) зависит от набора выбранных ключевых слов, а затраты применяются только после кликов пользователей.
Сильные стороны рекламы в поисковых системах:
- контроль рекламных расходов . Вы решаете бюджет и максимальную цену за клик (CPC - стоимость за клик);
- контроль над целью . Объявления публикуются только в ответ на пользовательские запросы с уверенностью предоставления точной рекламы;
- Оплата за клик модели . Гарантирует бесплатную публикацию рекламы при отсутствии кликов: продвижение бренда по нулевой цене;
- большая гибкость Вы можете создать столько объявлений, сколько продуктов или услуг вам необходимо продвигать. Ключевые слова выбираются на этапе планирования (за исключением дополнений и последующих изменений) и после нажатия пользователи отправляются на соответствующие целевые страницы.
Во всей Европе, когда мы говорим о маркетинговых или SEM-кампаниях и, в более общем смысле, об интернет-рекламе в поисковых системах, мы обращаемся прежде всего к Google Adwords .
Онлайн-объявления могут также публиковаться в других поисковых системах, таких как Bing или Yahoo, но система Adwords является единственной, которая позволяет публиковать в Google, то есть там, где проходит большая часть интернет-трафика.
Поисковая реклама это более актуально для компаний B2C, которым необходимо компенсировать низкое позиционирование в Интернете (из-за отсутствия SEO). Кампания Google Adwords в этих случаях является фундаментальной стратегией SEM.
Построение и приобретение связи: другие стратегии SEM
Веб-сайты не являются отдельными и изолированными объектами, а являются частью гигантской экосистемы, которая представляет собой Интернет и его подсети. Каждый сайт может вести к другим через ссылки: мосты, которые соединяют веб-страницы . Когда ссылки связывают веб-страницы, принадлежащие различным веб-сайтам, возникает связь, согласно которой веб-сайт, который получает ссылку, становится возможным местом назначения для посетителей другого веб-сайта.
Это означает, что чем больше ссылок получает веб-сайт, тем больше трафика он будет получать соответственно. Понятно, что количество посещений также зависит от важности веб-сайтов, на которые приходят ссылки: очень популярные блоги и порталы представляют собой желанные источники трафика .
Стратегия создания ссылок - это форма маркетинга SEM, которая стремится достичь наибольшего количества входящих ссылок (возможно, обратных ссылок ) с сайтов с высоким авторитетом.
Задача получения выигрышных ссылок может принимать две формы:
- строительство ссылок Размещайте ссылки в веб-каталогах, обменивайтесь ссылками, размещайте статьи на специализированных порталах, ссылки в социальных сетях и т. Д .;
- получение ссылок . Создание качественного контента для получения естественных входящих ссылок. В этом сценарии ссылки, поступающие с третьих веб-сайтов, получаются благодаря производству ценного контента (текстов, видео, изображений ...), который пользователи находят интересным и решают поделиться.
Вопрос, на который нужно ответить в этом пункте, таков: поскольку оба метода не подразумевают прямого использования поисковых систем, почему считаются стратегиями, относящимися к маркетингу SEM? Хотя SEO и SEA в значительной степени основаны на поиске пользователей по ключевым словам, в процессе создания ссылок мы не сталкиваемся с прямыми мостами между сайтами, которые избегают Google и других поисковых систем?
Ответ заключается в том, что количество ссылок и уровень авторитетности веб-сайтов, с которых они поступают, являются одними из факторов, которые учитываются поисковыми системами для оценки и позиционирования веб-сайтов в возвращаемых результатах. Вот почему активность выигрышных ссылок можно рассматривать как категорию SEM ( Маркировка в поисковых системах ) и, точнее, SEO, внешнюю по отношению к самой сети ( вне сайта ).
Поскольку качество ссылок влияет на позиционирование в Интернете, важно знать, какие факторы придают ссылке большую ценность : 
- авторитет домена, откуда идет ссылка;
- ранжирование страницы, на которой находится ссылка;
- релевантность содержания страницы, откуда взята ссылка на страницу, которая ее получает.
Поисковые системы являются бесспорными авторами этих оценок, поэтому компании, которым нужна видимость в Интернете, должны обращаться к специалистам или агентствам, которые предлагают SEM маркетинговые услуги ,
Контент-маркетинг как часть кампании SEM
Это метод интернет-маркетинга, который посредством создания информативного и развлекательного контента стремится стимулировать посещения веб-сайта и усиливать коммуникацию бренда. Содержимое может быть разных форматов: тексты, изображения, видео, слайды, PDF, инфографика и т. Д.
Это содержание после публикации может быть дополнено маркетинговые стратегии в социальных сетях для того, чтобы получить вирусный эффект .
Если созданный контент доступен для поисковых систем, он попадает в рамки стратегии SEM и, конечно же, оптимизации SEO с темой веб-позиционирования. Еще раз, это о работе, чтобы получить видимость и продвинуть узнаваемость бренда через цифровой маркетинг.
контент-маркетинг или маркетинг в блоге, использование поисковых систем указывает на индексацию всего созданного контента и их хорошее позиционирование по отношению к релевантным ключевым словам. С этой точки зрения SEM, SEO и контент-маркетинг работают вместе, чтобы увеличить видимость бизнеса, интернет-трафик, узнаваемость бренда и конверсии на сайте.
Наилучшие результаты достигаются, когда публикуемое содержание регулярно оптимизируется экспертами SEM и SEO.
Следует отметить, что когда качественный контент способствует созданию естественных ссылок на других сайтах в сети, контент-маркетинг совпадает с техникой SEO получения ссылок.
Консультирование для кампании SEM
Маркетинг в социальных сетях также можно рассматривать как стратегию SEM, учитывая, что социальные сети приобретают все большее значение в качестве фактора, используемого поисковыми системами для оценки репутации / популярности брендов и компаний .
Чем больше у социальной сети подписчиков и поощряется участие пользователей, тем значительнее их присутствие в Интернете интерпретируется Google и ее конкурентами. Как следствие, веб-сайты, которые получают входящие ссылки ( обратные ссылки ) из популярных социальных сетей, получают лучшую оценку и позиционирование в поисковых системах.
Те же социальные сети являются оптимизируемыми каналами через технику, называемую SMO ( Social Media Optimization ), которая применяет некоторые стратегии SEO к социальным каналам, чтобы улучшить их позиционирование в Интернете и, следовательно, на соответствующих веб-сайтах.
Теперь станет ясно, что планирование и разработка стратегии онлайн-маркетинга, которая включает в себя кампании поискового маркетинга (SEM), является сложной задачей, успех которой также зависит от того, как эти услуги интегрируются в управление маркетингом компании в ее целом.
Маркетинг SEM обладает исключительным потенциалом, особенно когда он разрабатывается в соответствии с ценностными рамками компании. Задача состоит в том, чтобы найти правильное сочетание маркетинга, работающего над деталями и нюансами.
В частности, SEM консультант эксперт в международной кампании Он должен интерпретировать запросы клиентов и переводить их потребности в соответствии с характеристиками местных рынков.
Кампании Click-Pay на разных языках и международные услуги локализации SEO предполагают гибкий подход к адаптации стратегий SEM к различным странам и рыночным условиям.
