Стратегия SEO - Что такое и как построить стратегию SEO в DWF

# 1. Что имеет SEO?
# 1,1. Предварительный анализ, на основе которого будет сформулирована SEO стратегия
# 1.2. Активный контент в стратегии SEO
# 2. Каков план реализации стратегии SEO?
# 3. Как вы можете измерить эффективность стратегии SEO?
# 4. Заключение

SEO Stretch - это набор действий, запланированных для реализации в определенной последовательности, для достижения конкретных целей SEO (как правило, повышение видимости сайта в не брендированных органических органических результатах и неявное увеличение релевантного трафика, привлекаемого к сайту).

Стратегия SEO (и не только) важна, и потому что доступные ресурсы обычно ограничены, и временной промежуток, в котором это является подходящим для достижения цели, в свою очередь. По сути, для бизнеса это может означать значительное влияние на продажи, если цель будет достигнута через 6, 12 или 24 месяца.

Активация в агентство, специализирующееся исключительно на услугах SEO Нам много раз приходилось задумываться и реализовывать стратегии SEO, как для простых презентационных сайтов, в относительно неконкурентоспособных доменах, так и для очень крупных интернет-магазинов в высококонкурентных нишах.

Мы считаем целесообразным представить некоторые из принципов, которые мы используем в DWF для построения успешной стратегии SEO, отметив, что эта статья не ставит целью предоставить универсально действующий рецепт (учитывая сложность предмета и отраслевую динамику), а скорее скорее, чтобы привлечь внимание к соответствующим элементам.

# 1. Что имеет SEO?

Успешная стратегия SEO в первую очередь требует четко поставленной цели. Без цели любая деятельность хороша, и никакие результаты не могут быть названы неудовлетворительными. Обычно цель кампании SEO является частью общей цели развития компании, SEO является одним из методов (методов маркетинга), используемых для достижения желаемых показателей.

о маркетинговая стратегия интернет-магазина уже был написан в блоге DWF в прошлом, поэтому мы не будем вдаваться в подробности. Дело в том, что в идеале стратегия (план действий) строится после того, как мы знаем, чего хотим достичь. Например, интернет-магазин может предложить цель SEO - удвоить не брендированный органический трафик за 12 месяцев или обогнать конкретного конкурента SEO по органическим результатам Google.

На практике, однако, компании, с которыми мы взаимодействуем, не имеют четко определенной цели (и не имеют фиксированного бюджета для кампании SEO). В этом случае необходимо проанализировать, определить существующий потенциал, из которого можно вывести цель, чтобы найти баланс с имеющимся бюджетом, необходимыми усилиями и влиянием на бизнес.

# 1,1. Предварительный анализ, на основе которого будет сформулирована SEO стратегия

Первым шагом в разработке стратегии SEO является проведение анализа рынка . На это занятие мы выделяем в среднем 20-30 часов:

Этот подход начинается с создания библиотеки ключевых слов, относящихся к бизнесу (обычно идентифицируется 300-500 синтаксисов, но могут быть ситуации, когда предварительный анализ основан на нескольких тысячах соответствующих выражений). Для лучшего понимания эти слова сгруппированы по темам. Таким образом, для каждой группы интересов мы можем оценить такие элементы, как:

видимость сайта в органических результатах Google;
позиция сайта в гугле по каждому термину (ранжирование);
средний объем поиска в месяц
сезонность, связанная с объемами поиска;
как распределяются поиски / устройства (настольные и мобильные);
объем поисков по сравнению с предыдущим годом;
степень сложности SEO для входа на первую страницу;
какие функции SERP у нас есть (изображения, видео, новости, реклама и т. д.);
средняя стоимость в Google Adwords за продвижение выбранных слов;
и так далее

Также в анализе рынка мы выявляем данные о конкурентах. На основании этой информации мы можем сформулировать элементы стратегии SEO. Данные также помогают правильно оценить усилия, необходимые для достижения целей, таких как определенные позиции ключевых слов. Элементы, которые мы узнаем о конкурентах из первоначального анализа рынка:

которые являются реальными конкурентами сайта с точки зрения SEO (существуют ситуации, в которых мы определяем игроков, которых наш потенциальный клиент не воспринимает как конкурентов, но которые имеют очень хорошую видимость SEO в соответствующей библиотеке слов);
которые являются наиболее актуальными издателями для определенной темы (более поздняя информация требуется в кампании по созданию ссылок);
какой рейтинг видимости SEO у каждого конкурента;
Какие ключевые слова для каждого конкурента появляются в Google?
какой трафик привлекает каждый органический конкурент Google в наборе ключевых слов;
какой ранг (rank) каждый конкурент занимает в Google за проанализированные слова;
который является ссылочным профилем каждого конкурента;
и так далее

Следующий предварительный шаг - технический анализ сайта с точки зрения SEO. Для этого этапа мы используем специальные инструменты и выделяем в среднем 2-4 часа:

Методологически на этом этапе сайт анализируется с помощью профессионального инструмента SEO (например, ScreamingFrog, DeepCrawl, SiteBulb и т. Д.), Который ведет себя как Googlebot, осуществляет доступ к страницам сайта (начиная с домашней страницы) и записывает соответствующие параметры SEO. Затем специалист DWF анализирует эти данные, чтобы определить возможности оптимизации на:

архитектура сканирования / URL и структура внутренних ссылок;
требуется архитектура сайта и целевые страницы;
http ответ и коды переадресации;
вопросы оптимизации заголовков, мета-описания и заголовки;
дублированный контент (по техническим причинам или нет);
страницы канонизации;
использовать правильные директивы мета-роботов;
правильное оповещение о странице
реализация hreflang (для многоязычных сайтов);
и так далее

Полная методология SEO-аудита, используемая в DWF, содержит более 250 пунктов, которые систематически проверяются, в основном, в течение первых 3 месяцев SEO-кампании. Когда возможности оптимизации определены, рекомендации подробно изложены в текстовом документе и отправлены клиенту / команде разработчиков для внедрения на сайте. Затем специалисты DWF проверяют, как реализовать сайт.

В-третьих, для выработки согласованной стратегии SEO необходимо проанализировать данные Google Search Console и Analytics (около 2 часов):

Эта деятельность направлена как на выявление возможностей для оптимизации (например, соответствующих синтаксисов, которые сайт легко может улучшить в Google), так и на возможные технические узкие места, которые не позволяют правильно проиндексировать поисковую систему. сайта. Основными элементами, проверенными на этом этапе, являются следующие:

Какова доля органического трафика бренда против не торговая марка привлекает сайт;
как распределяются ключевые слова, которые сайт размещал в органических органических результатах (по позициям и страницам);
какие еще источники трафика есть на сайте (особенно доля прямого трафика);
какова динамика органического трафика на сайте в последнее время;
Уведомления Google доступны в консоли поиска (включая любые штрафные сообщения)
ресурсы заблокированы от доступа к Googlebot (могут возникнуть проблемы при сканировании)
уровень индексации страницы (по картам сайта и не только);
Поведение робота Google (бюджет и скорость сканирования);
и так далее

Последний предварительный элемент, который нам нужен (но с наивысшим приоритетом при разработке стратегии), представлен бизнес-целями бизнеса, клиентом.

Помимо анализа рынка DWF, определения ключевых слов и синтаксисов с наиболее интересными объемами поиска или сезонности, на которой мы можем извлечь выгоду, коммерческий интерес клиента важен для формирования стратегии оптимизации. Конечная цель кампании SEO - увеличить продажи, поэтому важно, чтобы усилия были направлены на те категории товаров, где есть хорошая торговая наценка, доступность и конкурентоспособная цена.

Чтобы помочь определить эти области, мы обычно задаем такие вопросы, как:

Какие категории продуктов являются наиболее продаваемыми на данный момент?
Какие категории продуктов, по вашему мнению, имеют очень хорошую цену?
Какова сезонность продуктов на основе предыдущего опыта?
Какие продукты у вас прибыль выше среднего?
Намереваетесь ли вы интегрировать новые товарные линейки в коммерческое предложение?
Каков средний коэффициент конверсии на сайте и у клиентов LTV?
и так далее

# 1.2. Активный контент в стратегии SEO

На основе приведенного выше подробного анализа, а также обсуждений с бенефициаром сформулированы стратегия SEO, потребность в ресурсах и предложение по органическому таргетингу. Хотя эти вещи в значительной степени соответствуют сделанным наблюдениям, сущность SEO для интернет-магазина (или презентационного сайта) будет включать действия по четырем основным направлениям:

Для каждого направления в стратегии предусмотрена потребность в ресурсах (количество часов или количество результатов), что влечет за собой распределение доступного бюджета. Например, на первом этапе проекта обычно рекомендуется выделять больше времени для технической зоны SEO, чтобы быстро диагностировать проблемы, которые могут блокировать продвижение кампании SEO. Впоследствии упор делается на построение ссылок и соответствующий контент.

Из стратегии SEO должны быть доказательства того, что векторы роста предсказаны для достижения цели, то есть, с каких направлений или с какими реализациями предполагается привлечь трафик на сайт. Эти данные могут изменяться в ходе кампании, но важно, чтобы они существовали с самого начала в форме. Также важно, чтобы бенефициар понимал и соглашался с этими направлениями роста (например, приоритезация оптимизации ключевых слов группы).

Также в рамках стратегии SEO будут упомянуты конкретные элементы кампании, в зависимости от типологии сайта. Примеры: акцент на местный SEO в кампании по оптимизации сосредоточьтесь на трафике изображений, сфокусируйтесь на области контента (получение информации о трафике), оптимизируйте для Новостей Google.

Помимо формы, в которой она представлена, мы считаем, что стратегия SEO должна ответить на некоторые фундаментальные вопросы, такие как:

где мы сейчас? (какой не брендированный органический трафик получает сайт и как он сегментирован);
куда мы хотим добраться и как долго? (что является целью кампании);
как мы туда доберемся? (каковы векторы роста, какие действия мы будем совершать);
кто и когда позаботится о реализации необходимых действий?
кто прямые расходы но также скрытая стоимость кампании SEO ?
Как мы отслеживаем прогресс, чтобы увидеть, вписываемся ли мы в оценки?
Какие шаги мы можем предпринять, если ситуация не будет развиваться, как ожидалось?

# 2. Каков план реализации стратегии SEO?

Как только стратегия SEO прояснена, необходимо составить конкретный план реализации: когда, кто, что он будет делать для достижения нашей цели в кампании. Эти элементы также были упомянуты в предыдущей главе, но сейчас мы расскажем немного подробнее:

Благодаря плану реализации стратегии SEO, мы понимаем фактическую детализацию конкретных действий, которые должны быть выполнены в рамках кампании SEO, по каждому основному направлению работы.

Например, для технического SEO аналитик DWF первоначально проведет первоначальный аудит, который преследует двойную цель: с одной стороны, выявление основных проблем с сканированием или индексацией, которые мешают Google-боту правильно и полностью получить доступ или индексировать страницы сайта проанализированы. Во-вторых, первоначальный анализ приведет к расстановке приоритетов следующих проверок SEO, которые тщательно проанализируют точечную оптимизацию (например, карты сайта, канонизация, фильтрация, архитектура сайта и т. Д.).

В зависимости от количества часов, доступных для этого вида деятельности, а также от сложности сайта, действие может быть завершено в первые 2-3 месяца кампании SEO или может занять до макс. 4-5 месяцев По истечении этого времени мы будем выполнять техническую поддержку и проверочные проверки в соответствии с последними обновлениями Google. Также SEO-специалист поможет редакторам, участвующим в кампании, выбрать темы, оптимизировать тексты сайта и нативные рекламные материалы (особенно профиль ссылки).

Вторым важным компонентом кампании SEO является оптимизация написания контента для хорошего рейтинга в Google. Мы ссылаемся здесь прежде всего на материалы, написанные для блога сайта. Они нацелены на то, чтобы укрепить авторитет в данной теме, консолидировать структуру внутренних ссылок и привлечь соответствующий органический трафик на разных этапах приобретения. План внедрения SEO будет включать фактическое количество материалов, которые будут составлены, их тип, а также темы, которые они будут затрагивать, с соответствующей мотивацией (объемы поиска, уровень конкурентоспособности).

В дополнение к настройке тем для внутренней области блога, на этом этапе также будет выбрана собственная рекламная тема (кампания по созданию ссылок). На этом этапе это происходит на уровне редакции, чтобы выбрать правильные темы в соответствии со стратегиями, опубликованными в стратегии, а также с техническим SEO, чтобы определить распределение текста и целевых страниц.

Упрощенно, план борьбы и стратегия построения ссылок из SEO-кампании по определенной теме могут указывать на то, что на изображении ниже (вы можете видеть центральную целевую страницу, как внутренне поддерживаемую статьями блога, так и из наружная реклама с использованием родных рекламных материалов):

На практике я заметил, что слишком долго устанавливать план запаса - не самая лучшая идея, поскольку все может развиваться очень быстро. В DWF мы полностью переоцениваем план действий для каждой кампании SEO с интервалом не более 3 месяцев (ежеквартально). Это дает нам достаточно времени для реализации стратегии, а также для оценки результатов предпринятых действий и принятия наиболее подходящих решений.

В качестве формы план действий стратегии SEO может быть представлен в виде графика Ганта или в виде списка результатов, статус которых периодически обновляется (например, в ежемесячных отчетах об активности).

# 3. Как вы можете измерить эффективность стратегии SEO?

Прежде всего, эффективность SEO-кампании, а также эффективность любой другой рекламной акции напрямую зависит от того, какую пользу приносит ваш бизнес, однако зачастую ситуация не так проста. Однако существует ряд объективных параметров, о которых вы можете сообщить, чтобы понять, является ли направление, в котором развиваются события, положительным:

Эволюция количества показов вашего сайта в результатах поиска Google (информация доступна в консоли поиска Google)
Общая эволюция органического трафика, привлеченного к сайту (внимание к сегментации органического и не брендового органического трафика, чтобы понять эффект SEO-кампании по сравнению с другими вашими маркетинговыми усилиями);
эволюция SEO видимость (KPI очень актуален, не зависит от сезонности, как два показателя, упомянутых выше);
Эволюция количества страниц, проиндексированных в Google (особенно важно для определенных типов сайтов) и количества различных страниц, которые привлекают органический трафик;
Эволюция коэффициента конверсии по органическому трафику (в Google Analytics) и то, как этот канал помогает выполнению заказов через другие каналы;
и так далее

Как и стратегия SEO, в конце концов, наиболее важно, как она реализована. Непредсказуемые вещи могут возникнуть в ходе вашего сайта, действий ваших конкурентов или обновлений Google.

Тем не менее, стратегия SEO, основанная на честных действиях, главной целью которой является помочь поисковой системе лучше понять и понять содержание релевантных страниц для пользователей, хорошо пройдет временные испытания и даст кумулятивный эффект для бизнеса.

# 4. Заключение

Правильно сформулированная стратегия SEO является важным элементом успеха кампании по оптимизации. Полная стратегия также дает вам обзор как ожиданий, так и ресурсов, необходимых для достижения желаемых целей. Кроме того, стратегия SEO становится более прозрачной, чем больше вы можете быть уверены, что выполняемые действия по оптимизации соответствуют рекомендациям Google.

В DWF разработка стратегии SEO требует 20-40 часов (в зависимости от сложности проекта) и включает в себя людей с техническими знаниями (специалисты SEO), авторов контента и менеджеров проектов. Кроме того, для точности данных требуется обработка данных из Google Analytics и Google Search Console.

У вас есть стратегия SEO?