Сводка новостей ECOMpedia: SEO - 5 ответов от 3 экспертов (IV)

На этой неделе мы заканчиваем серию интервью ECOMpedia о концепциях SEO. Серия Roundup ECOMpedia (5 ответов от 3 местных экспертов в виртуальном круглом столе) включает в себя:

Чтобы узнать, какие другие ответы придумали эксперты из серии Roundup ECOMpedia, зайдите в здесь ,

1. Помогает ли злоупотребление ключевыми словами при оптимизации на странице моему веб-сайту занять более высокую позицию?
Космин Дарабан: Я думаю, что простая формула "злоупотребления" говорит само за себя. Нет, это не поможет вам подняться на более высокую позицию, наоборот. Наполнение ключевыми словами или злоупотребление ключевыми словами - это тактика «черной шляпы» SEO, которая может принести вам как минимум одно наказание и гримасу отвращения от пользователя (если он читает этот текст). Вместо этого он использует ключевые слова на основе контекста, ключевые длинные выражения, синонимы и слова из одного семантического поля. В метас, введите ключевое слово, также в контексте, и вместо того, чтобы повторять его, он использует призыв к действию для пользователей.

Оливиян Бреда: Зависит от того, к каким вариантам Google вы обращаетесь. Если вы обращаетесь к Google до 2001 года, ответ «Да, определенно!» Однако с годами поисковые системы развивались, и сегодня ответом является «Нет, это вам не поможет». Желательно составить список не ключевых слов, а тем, имеющих отношение к вашему бизнесу, и оптимизировать одну страницу для каждой темы. Термин «злоупотребление» очень расплывчатый, и это тонкая линия для оптимизации страницы, затем сайта, чрезмерной оптимизации и злоупотребления им. Имейте общее, чтобы не переусердствовать с повторением. В принципе, с вами ничего плохого не случится, если вы злоупотребите им, но для Google вы не получите больших выгод, а посетители не захотят читать текст. Пример страницы, которая использует термины, не оштрафован, и, поскольку, по-видимому, повторение работает, модель также переходит на другие сайты: https://www.google.ro/search?q=%22rezultate+bac%22 (см. большинство страниц, кроме официальных).
Где можно поставить ключевые слова? В заголовке мета-страницы, в заголовке страницы (может отличаться), в тегах h1, h2 или h3 на странице, в URL-адресе страницы, в имени изображений, сопровождающих текст, и в атрибуте ALT в ссылках на страницу, в самом тексте страницы.

Хория Неагу: злоупотребление ключевыми словами помогает сайту так же, как помогает банку вести тихую, свободную и свободную от стрессов жизнь. Преувеличенное повторение ключевых слов в содержании ключевых слов считается «грязной» тактикой, не поощряемой Google. Что касается профилактики, лучший совет, который я могу вам дать: Сотрудничайте с копирайтером с выразительностью в написании текстов для SEO! Это гарантирует, что вы создадите уникальный, качественный контент, который понравится как пользователям, так и поисковым системам. Иногда может показаться, что кто-то может писать тексты для Интернета. Это ложное впечатление.
Нет волшебной формулы, нет того, что многие называют «плотностью ключевых слов», что является мифом, который бросают и Google, и большинство SEO-консультантов. Мы можем применить процент текста (своего рода «правило большого пальца»), чтобы убедиться, что мы не превышаем предел здравого смысла; однако я лично считаю, что такая плотность ключевых слов совершенно бесполезна и отвлекает от единственной реальной тактики: написания качественного контента. Я не могу настаивать на этом достаточно: работайте с SEO копирайтером!
При этом иногда используются краткосрочные улучшения рейтинга после использования начинки. Обычно эффекты не являются длительными и могут привести к штрафам. Кроме того, это также зависит от контекста. Другими словами, есть ниши, где такая тактика используется большинством активных сайтов, в том числе крупных. В таких ситуациях было замечено, что алгоритм Google может применяться выборочно. Но эти ситуации представляют собой исключение из правил.
Короче говоря, наполнение ключевыми словами - рискованная тактика, которая может привлечь штрафы. Если бизнес не один, который работает дома в серой зоне (например, 3 P: таблетки, порно, покер), то лучше сосредоточиться на уникальный и качественный контент.

2. Что такое метатеги и как они помогают индексировать наш сайт?
Cosmin Daraban: мета-теги для всех говорят о роботах, которые включают сайт, и о том, как отображать информацию, включенную в тег, - поэтому он помогает индексировать вас. Например, в блоге <title> eCommerce - платформа Gomag </ title> говорится, что это мета-заголовок страницы, поэтому он будет выбран в результате поиска вместо другой части случайно выбранной страницы. Мета-теги не будут отображаться непосредственно на странице, где они реализованы, а будут видны только в коде. Существует много типов метатегов, но наиболее распространенными и наиболее часто используемыми являются мета-заголовок, мета-описание и мета-роботы (указывают роботам, следует ли индексировать страницу или не переходить по ссылке на странице).
Вместо этого микроданные представляют собой дополнительные теги HTML, которые передают больше информации робота, чтобы они лучше понимали контент и отображали его там, где он более актуален. Это своего рода сообщение типа «Эй, робот, эта информация описывает этот конкретный фильм, этого человека, это конкретное место, это видео и т. Д.» - и это явно преимущество. Еще одним преимуществом микроданных является то, что они отображают дополнительную информацию, включая пользователей: те обширные фрагменты (изображения, обзоры и т. Д.), Которые отличают ваш сайт от SERPS.

Оливиян Бреда: Первая интерпретация вопроса может заключаться в том, что вы ссылаетесь на «метатеги», мета-описание, мета-ключевые слова, даже мета-заголовок (хотя заголовок не является мета). Я не думаю, что это смысл вопроса. Мне кажется, что гораздо более логично объяснить значение «Что с тегами WordPress или другими CMS (система управления контентом, задняя сторона, управление сайтом)?» Ну, тэги WordPress - это маленькая система гафа. В оригинальной версии теги позволяют пометить статью о строительстве, бетоне, асфальте этими элементами.
Первая проблема заключается в том, как вы пишете эти теги последовательно? Если сегодня я напишу статью о строительстве и бетоносмесителях, как я буду продолжать думать, скажем, 6 месяцев, когда я напишу похожую статью, использовать те же теги? Что еще более важно, как человек, который в конечном счете заменит меня, помнит? Ответ заключается в том, что WordPress и другие теги CMS не используются последовательно, люди допускают множественные / единичные ошибки, забывая теги, добавляя новые, добавляя теги или пропуская теги, теги нецелевое использование.
Вторая проблема - склонность к спаму. Люди, как правило, используют все формы слова: единственное, множественное, четкое, нечеткое. Тогда есть тенденция искусственно добавлять как можно больше тегов. Наконец, если на страницах тегов нет «noindex», существует высокий риск дублирования или низкоценного контента в индексе Google. Моя почти постоянная рекомендация - использовать категории (мало, мало и хорошо), а не теги; для действительно сложных сайтов используйте руководство по тегам и хорошую структуру тегов. В противном случае я часто вижу положительные интерпретации тегов, как и вопрос: «Как помогает индексация?» Это не помогает, но в большинстве случаев приносит вред. Но восприятие действительно, к сожалению, положительное.

Horia Neagu: метатеги HTML представляют собой текстовые фрагменты, описывающие содержимое страницы. Они вставляются в HTML страницы и видны поисковым системам. Есть много таких элементов, но только несколько мета-тегов представляют интерес для SEO. Основные теги, которые стоит упомянуть - это мета-заголовок, мета-описание, мета-ключевые слова и мета-роботы.
Meta title указывает заголовок веб-страницы. Они видны пользователю в двух местах: в строке заголовка браузера или в заголовке результатов поиска Google. Они также могут появляться во фрагменте, который используется в социальных сетях. Код отображается с тегом <title>. Рекомендуется быть уникальным для каждой страницы. Рекомендуется содержать от 50 до 60 символов. Оптимальный формат: Основное ключевое слово - вторичное ключевое слово | Название бренда. Пример: «Братья Карамазовы, Достоевские - романы | Онлайн библиотека».
Мета-описание предоставляет краткую информацию о веб-странице. Обычно они состоят из очень короткого предложения или абзаца. Мета-описание отображается в описании под заголовком результатов поиска Google. Код отображается с тегом <meta name = "description">. Рекомендуется быть уникальным для каждой страницы. Рекомендуется содержать от 50 до 300 символов. Он не вносит непосредственного вклада в рейтинг, но помогает описывать и продвигать содержание страницы, привлекать внимание и привлекать клики в списке результатов Google. Оптимальный формат: он должен содержать целевые ключевые слова, но должен быть написан «естественным», описательным образом, чтобы служить маркетинговой копией. Пример: «Роман Федора Достоевского« Братья Карамазовы »представляет собой триумф философской литературы XIX века в России. Онлайн-библиотека поможет вам предложить самые известные произведения русской литературы у вас дома ».
Раньше мета-ключевые слова использовались Google для ранжирования, но поисковая система запрещала этот тег с 2009 года. Я рекомендую использовать этот тег одним типом сайта, а именно конкурентами моих клиентов, чтобы облегчить мою работу по исследованию ключевых слов.
Директива meta robots содержит инструкции для сканеров Google по индексированию и сканированию контента (работает аналогично файлу robots.txt). Рекомендации могут использовать такие параметры, как индекс, noindex, следовать nofollow, noimageindex, noarchive, nosnippet, noodp и т. Д. Существует также тег x-robots, который позволяет вам блокировать сканеры от определенных элементов веб-страницы по ответу заголовка. Это будут самые важные мета-теги, используемые в SEO-деятельности.
С тех пор, как Google начал применять все более семантические принципы к алгоритму, микроданные (или структурированные данные) становятся все более важными. Короче говоря, микроданные представляют собой специальные фрагменты HTML, которые помогают поисковой системе «лучше понимать» содержание сайта. Существуют специальные теги для различных типов контента (помеченные статьи, кулинарные рецепты, продукты интернет-магазина, обзоры и рейтинги, видеоклипы, аудиофайлы и т. Д.).
Некоторые из этих синтаксисов находятся на страницах результатов Google как «улучшение результатов поиска», дополняющее стандартные результаты. Таким образом, для некоторых продуктов отображаются рейтинги (значки в форме звездочек), цена или даже продвижение / снижение цены в то время и другие визуальные элементы. Разновидностью этих улучшенных результатов являются богатые карты, специальные результаты для мобильных дисплеев, которые занимают больше места на экране, чем обычные результаты, а также показывают изображения на странице. Кроме того, Google может предлагать панировочные сухари непосредственно в списке результатов, информации о сайте в графе знаний или даже в специальных форматах отображения. Многие из этих улучшений еще не были замечены в Румынии, но мы, вероятно, можем ожидать, что они появятся в ближайшем будущем.
Google продолжает концентрироваться на богатых фрагментах и ​​микроданных, и семантическая сеть становится все более реальной реальностью. Цель Google - стать «механизмом ответа». Фактически, в начале марта 2018 года Google проверил результаты поисковой выдачи с нулевым результатом по всему миру, удалив органические результаты для определенных поисков, заменив их ответами Графа знаний. Так, например, для поиска «где родился Стивен Хокинг» пользователь получил бы ответ «Оксфорд, Великобритания» вместе с картой и несколькими предложениями для поиска ... и так далее. Нет оригинальных результатов. Тест закончен, страница результатов вернулась в норму, но этот шаг наглядно демонстрирует цели Google. В этом контексте микроданные - это не просто возможность получить больше информации на страницах результатов, это инвестиции в будущее.

3. Что такое дублированный контент и почему мы должны от него скрываться?
Cosmin Daraban: повторяющийся контент более одного раза, либо на том же сайте, либо на другом сайте. По определению, дублированный контент не приносит никакой пользы пользователю, поэтому его опыт страдает. Независимо от того, знаете ли вы дублирующийся контент или не знаете (потому что вы были скопированы без вашей воли), может возникнуть ряд проблем. Вы не будете наказаны Google, но ваша страница не будет отображаться - и это болезненное наказание. Другими проблемами могут быть неправильное отображение в Google менее важной страницы (из такого количества страниц роботы будут выбирать то, что они считают правильным), задержка индексации важных страниц, или вы можете потерять ценность ссылок, отправленных на страницы с контентом. дублировать. Если вы не знаете, есть ли у вас дублированный контент, Google Search Console - это первое, что нужно сделать. Решение состоит в том, чтобы использовать rel = canonical (особенно для интернет-магазинов, имеющих проблемы с фильтрами и результатами поиска), перенаправить 301 или заблокировать страницу индекса с тегом noindex.

Оливиян Бреда: Это сайт. Этот сайт имеет меню, боковую панель, баннеры, область нижнего колонтитула с виджетами. И у этого также есть основной раздел содержания, вид статьи, с текстом и изображением. Дублированный контент относится не к первым элементам, перечисленным в этом параграфе (меню, нижние колонтитулы, виджеты), а только к самим элементам. «Тело» или «сущность» страницы может дублироваться или не дублироваться, но не боковая панель, верхний или нижний колонтитулы. Тогда дублированный контент может находиться на одном сайте (статья появляется несколько раз) или на разных сайтах (у вас есть сайт, и кто-то копирует ваши новости / у вас есть сайт и выкладываете некоторые продукты на сайт и на другие сайты, с копией и вставкой).
Я часто сталкиваюсь с опасениями, что дублированный контент ссылается на один или два элемента, которые на сайте отображаются как дубликаты. Это не тот случай. Дублированный контент должен беспокоить вас в следующих 4 основных ситуациях:

• если у вас есть блог / новостной сайт / сайт со статьями и ресурсами, а также контент, который вы публикуете на другом сайте или на многих других сайтах, скопируйте ваш сайт и появитесь перед вами в поиске; если вы впервые появляются в поиске, у вас нет причин для беспокойства
• если у вас есть интернет-магазин и ваши продукты автоматически переходят на другие сайты, они появляются в результатах поиска, а вы нет; если вы впервые появляются в поиске, у вас нет причин для беспокойства
• если у вас есть сайт, у вас есть несколько очень важных страниц для вас, и у вас есть контент, похожий на другие страницы на некоторых из них, и при поиске страницы, которые менее важны для вас, но которые являются тем же контентом; если у вас есть дублированный контент на сайте, но поисковые системы правильно идентифицируют релевантные страницы для вас, вы можете игнорировать
• если у вас есть блог на WordPress и страницы тегов и категорий генерируют много дублирующегося контента, а сайт не индексируется; если все ваши важные элементы проиндексированы, вы можете игнорировать их

Я всегда упоминал, в какой ситуации вы можете игнорировать, потому что часто поисковые системы достаточно хороши, чтобы определить, какой контент отображать, а какой нет. Как вы решаете проблемы?

• если вы сами создаете дублированный контент, копируя статьи на другие сайты / каналы продуктов, размещенные на других сайтах / помечая статьи как полуспам, достаточно прекратить это делать
• если другие копируют ваши продукты или статьи, вы можете связаться с этими сайтами и найти юридические решения для предотвращения копирования; Вы также можете обратиться к вашему хостингу или вы можете попробовать подать в суд на сайт

Horia Neagu: дублированный контент - это контент, появляющийся в Интернете по нескольким URL-адресам. Хотя мы часто слышим, что мы можем быть оштрафованы за дублированный контент, Google не применяет такие карательные меры. Однако дублированный контент может повлиять на рейтинг сайта. Зачастую, когда Google идентифицирует два «достаточно похожих» URL-адреса (терминология Google), поисковая система может решить «отфильтровать» один из URL-адресов, отображая только другой. Дублированный контент может возникнуть по нескольким причинам:

• сайт копирует содержимое другого сайта (соскоб); например, дистрибьютор использует описания продуктов и изображения поставщиков
• Параметры URL
• страницы дублируются с использованием вариантов HTTP и HTTPS одновременно
• вторичные ресурсы подкачки (такие как комментарии - особенно WordPress)

Основное решение для дублированного контента состоит в том, чтобы указать «правильную» страницу в дублирующих ситуациях. Другими словами, должна быть указана «каноническая» страница. Вы можете использовать перенаправления 301, атрибут rel = "canonical" или инструмент параметров консоли поиска Google.

4. Каковы основные советы для SEO оптимального построения URL на нашем сайте?
Космин Дарабан: правила просты:

• Создает короткие URL-адреса. Длинные URL-адреса - не проблема для поисковых систем, но и для удобства пользователей.
• введите основное ключевое слово, которое вы хотите ранжировать на этой странице, и убедитесь, что URL является описательным для содержимого на странице (подумайте, сколько ссылок вы копируете в постах Facebook или даже в письме - хотите ли вы, чтобы люди чтобы понять о чем идет речь)
• указано, что URL начинается с корня в примере domain.ro/product
• не выполняет вставку ключевых слов в URL, это будет явный сигнал спама

Оливиян Бреда: Мне очень нравится, как он строит свои URL-адреса от Дерека Сиверса, на sivers.org , Чрезвычайно короткие URL-адреса, призывающие вас либо поделиться, либо отступить от них, чтобы вернуться к этим статьям. Для построения URL существует два великих закона:

К сожалению, оба закона не прошли испытание временем. Google в настоящее время очень хорошо работает с сайтами, которые используют параметры, но также и с сайтами, которые не используют иерархию моделей «родитель / сын». Я бы сказал, что есть только два хороших критерия для URL:

• быть как можно короче; без www (если аудитория очень плохо технологически продвинута, но может быть неясно, почему на сайте нет www.), нет подразделения / категории / подкатегории, с меньшим количеством элементов, присутствующих в URL; Вы можете удалить стоп-слова, эти очень короткие ключевые слова "и", "или", "те", но если вы можете понять URL, см. пункт ниже, вы можете оставить их
• Не будьте загадочными, например, URL-адреса Amazon или YouTube; чтобы быть ясным, однако (https://site.ro/acesta-e-un-URL-clar, https://www.amazon.com/Amazon-Kindle-eReader-6-Inch-Touchscreen/dp/B00ZV9PXP2 , https://www.youtube.com/watch?v=AI8_bM1VMv4 )

Конечно, было бы предпочтительно, чтобы URL-адреса были написаны маленькими буквами, но это не обязательно, поэтому не ставьте это в качестве критерия.

Хориа Нягу: Хотя URL-адреса не влияют на основные рейтинги, они все же важны для SEO, поскольку помогают пользователям и поисковым системам лучше понять свой ресурс и могут служить «текстовым якорем» в ссылке. делиться акциями. Помимо того, что нужно быть хорошим и прислушиваться к родителям, URL-адреса должны следовать следующим правилам:

• быть таким коротким, простым и актуальным для ресурса, как я описываю
• слова разделяются дефисом
• желательно не содержит заглавных букв
• насколько это возможно, исключение динамических параметров указано
• как правило, чем проще читать человека, тем лучше
• Насколько это возможно, полезно использовать ключевые слова URL, не злоупотребляя и не упуская из виду описанный ресурс.
• по возможности, удаление префиксов и союзов (для сокращения URL)
• в общем, чем больше структура полезной нагрузки, тем лучше. Этот критерий не влияет на производительность SEO, но сложность может создать впечатление чрезмерной сложности (для пользователя Google и бота) и может затруднить редактирование / переписывание строки для определенных CMS.

5. Что такое консоль поиска Google и почему мы должны использовать этот инструмент?
Cosmin Daraban: Google Search Console - это основной инструмент для любого SEO-человека / владельца онлайн-бизнеса. По сути, это ваша панель управления, где вы можете видеть и отслеживать, что Google делает с вашим сайтом. Вы также можете дать ему инструкции для конкретного сайта, чтобы ускорить индексацию или решить возникающие проблемы. Отсюда вы можете просматривать историю своего сайта (которая за последние 16 месяцев включает данные), вы можете настроить файлы robots.txt, добавить карту сайта, просмотреть ошибки сайта (например, вы, возможно, удалили страницу, забыли для перенаправления, и теперь у вас есть 404), вы можете попросить перераспределить обновленный контент, вы можете увидеть ключевые слова, используемые пользователями, чтобы найти вас, и многие другие. А если вы подключите свою учетную запись Консоли поиска к Google Analytics (что я рекомендую) и свяжете данные из двух учетных записей, вы найдете ценную информацию, которая поможет вам получить более точное представление о вашей компании.

Оливиян Бреда: Google Search Console - это важный способ для Google связаться с владельцами сайтов. Несколько советов:

• добавьте хотя бы sitemap.xml, это поможет индексировать, если у вас есть сайт не менее 30 страниц; Убедитесь, что большинство страниц проиндексированы
• если у вас были кампании по добавлению ссылок на веб-каталоги, составьте список веб-каталогов самого слабого качества, в которых присутствует ваш сайт, и добавьте их в инструмент disavow, чтобы удалить их из индекса
• Проверьте рекомендации Google для описания и названия
• если вы используете структурированные данные, проверьте правильность их реализации
• скачайте список сайтов, которые ссылаются на вас, просмотрите его и узнайте больше о сайтах, которые ссылаются на вас. Вы можете поблагодарить веб-мастеров
• ссылки Консоль поиска Google Analytics
• (по крайней мере, один раз в год) соответствующие данные из Google Search Console помогут вам в течение многих лет

Хориа Неагу: Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) - это платформа для веб-мастеров (и SEO-консультантов), позволяющая получить представление о «здоровье» сайта SEO с точки зрения видимости в поисковых системах. Среди наиболее важных особенностей:

• проверка карт сайта
• изучая скорость ползания
• обнаружение ошибок сканирования
• информация об органическом поиске, генерирующем слова
• проверка файла robots.txt
• создание канонических ресурсов
• Google Штрафы Уведомления
• оповещения о безопасности сайта