WTF, почему SEO-трафик содержит прямой трафик в Google Analytics? "Можете ли вы Seo Me?

1. Мэдлин Окончив Audencia Nantes, я начал проходить практику в веб-коммуникации, а затем в веб-маркетинге,...
2. Где найти SEO трафик в Google Analytics?
3. Используйте сегмент «трафик, генерируемый естественными результатами»
4. Используйте отчет Приобретение> Каналы> весь трафик> Поддержка = органическая
5. Используйте отчет Приобретение> Каналы> Весь трафик> Группировка каналов по умолчанию = Органический...
6. Что такое естественный "или" органический поиск "в Google Analytics?
7. В Google Analytics органический трафик содержит прямой трафик
8. Прямой трафик недооценивается в Google Analytics
9. Кажется, что прямой трафик также содержит SEO-трафик?

Мэдлин

Окончив Audencia Nantes, я начал проходить практику в веб-коммуникации, а затем в веб-маркетинге, прежде чем погрузиться в SEO.
В настоящее время я являюсь консультантом по SEO в iProspect. Я открыл этот блог, чтобы делиться советами, учебниками или информацией, более технической и оперативной.

Последние сообщения от Мэдлин ( увидеть все )

WTF, что происходит в Google Analytics? Органический трафик, или трафик SEO, или трафик, генерируемый естественными результатами, надувается прямым трафиком .

Прежде чем прийти к такому результату, вот что случилось со мной. По сути, это начинается с простого вопроса (с виду):

«Как отобразить график глобального трафика и SEO-трафика в Google Data Studio в виде одного графика? "

Один из предложенных мне ответов: «Вы выбираете сеансы и органические поиски, и заранее, у вас есть две кривые».

Там, в моей голове, мой вопрос: "Откуда эта статистика органического поиска (или естественные исследования на французском языке) в Google Analytics? Странно, но в разных отчетах это ничего мне не говорит. Так, где Google Data Studio найдет эту статистику? И начнем с самого начала:

Где найти SEO трафик в Google Analytics?

тогда "как импортировать это просто в Google Data Studio ... и если возможно в одном графике?

Используйте сегмент «трафик, генерируемый естественными результатами»

Сегменты - хорошее решение, мы можем применить их очень быстро, и у нас есть 2 статистики. Вот что это дает мне в Google Analytics:

Когда я сравниваю с Data Studio:

Хорошо, кривые имеют те же тенденции ... но они видят, что естественная кривая поиска немного ниже, чем у сегмента в Google Analytics.

Если я сравню числа напрямую, вот что у меня есть в Google Analytics:

Вот что я получаю в Google Data Studio:

• сеансы в порядке
• 2-й сеанс - это номер сеанса с сегментом трафика, сгенерированным естественными результатами ... так что числа одинаковы,
• естественные исследования : там я теряю значительную часть своего трафика. WTF?!?

Итак, давайте продолжим наше расследование и поищем информацию в другом месте. В конце концов, сегменты не могут быть большими.

Используйте отчет Приобретение> Каналы> весь трафик> Поддержка = органическая

Действительно, SEO - это канал сбора трафика, поэтому имеет смысл поискать информацию в отчете о приобретении. И я нахожу ту же информацию, что и в сегменте, что обнадеживает.

Используйте отчет Приобретение> Каналы> Весь трафик> Группировка каналов по умолчанию = Органический поиск

У меня тоже самое. Мы даже видим, что группы каналов по умолчанию могут уточнить источники трафика, потому что источник «переход» разделен между «социальным» и другими ссылающимися сайтами. Это можно подтвердить, используя вторичные размеры:

Но это не говорит мне больше об этих "естественных исследованиях" ...

Что такое естественный "или" органический поиск "в Google Analytics?

Документация Google не очень понятна. По ее словам, «это количество естественных поисков, выполненных во время сеанса». Э-э ... посмотрим оригинальный текст : "Количество органических поисков произошло за сеанс. Этот показатель не зависит от поисковых систем. "

Ну, перевод был не так уж и плох, но он не продвинул нас намного больше.

Давайте использовать специальный отчет для сравнения обычных сессий и естественных поисков.

И результат похож на то, что я нахожу в Data Studio:

Итак, естественный поиск является частью SEO-трафика ... но их намного меньше.

Ваша статья уже длинна, и мы не достигли большого прогресса: мы не знаем, что представляет собой естественное исследование, потому что определение так же ясно, как вопрос о правилах дорожного движения. Поэтому, пожалуйста, ускорите немного ... и я до сих пор не знаю, как строить графики в Google Data Studio.

В Google Analytics органический трафик содержит прямой трафик

Что? Почему ты так говоришь? Это слишком быстро.

И измените пользовательский отчет, добавив другое измерение (внимание, измерение, а не статистика), которое называется «Сеансы с прямым доступом».

И здесь результаты вполне понятны:

и там, что мы замечаем?

• сеансы прямого доступа в органическом трафике
• естественные исследования равны органическому трафику без прямого доступа
• мы много говорим о SEO, но другие каналы имеют ту же «проблему»

Google следует дереву решений, которое упрощает это:

1. Есть ли автоматический параметр adwords (gclid) / doubleclick (gclsrc)?
   Если да, это cpc , иначе:
2. Существуют ли настройки источника кампании?
   Если да, мы возобновляем информацию о кампании . в противном случае
3. Есть ли параметры UTM?
   Если да, мы принимаем информацию, отправленную через utm , в противном случае
4. Есть ли реферер?
   Если да, соответствует ли этот реферер поисковой системе?
   Если да, то это органический трафик, в противном случае
   Это реферал (сайт референта), если реферала нет
5. Есть ли информация о посетителях, которая не устарела и содержит источник трафика?
   Если это так, мы восстанавливаем предыдущую информацию , в противном случае
6. Это прямой трафик

Короче говоря, прямой трафик на самом деле является основным ресурсом, когда Google больше ничего не нашел, в противном случае Google перезаписывает источник трафика, используя новейшую информацию, которую он знает. Вы можете указать, как долго хранятся данные.

Полная схема :

Прямой трафик недооценивается в Google Analytics

Как видно из шага 5, Google переназначает прямой трафик на последний известный источник трафика. Если посетитель заходит на ваш сайт через SEO, он возвращается к прямому посещению (через определенный промежуток времени), Google Analytics будет считать 2 обычных посещения.

Если посетитель нажал на объявление AdWords, а затем вернулся на сайт в прямом трафике, это будет засчитано за 2 посещения в СРС.

Если пользователь приходит с реферального сайта, который он возвращает прямо на ваш сайт, то же самое, будет 2 реферальных посещения. Здесь очень хорошая иллюстрация на английском языке.

Это глупо? Нет, все дело в модели атрибуции, и Google сделал этот выбор. В конце концов, это благодаря предыдущему источнику трафика, который возвращает пользователь, так что это тоже не нелогично.

Обычно, если вы хорошо следовали ... вы должны сказать мне: с помощью естественных исследований. И да, естественные поиски строго соответствуют трафику, чей реферер соответствует поисковой системе. На шаге 5 прямой трафик отсутствует, только шаг 4. Это действительно для всех источников трафика. Если вы возобновите предыдущий пользовательский отчет, у вас будет «строгая» информация.

Они имеют смысл? это другой вопрос.

Если на вашем сайте включены преобразования, вы также можете просмотреть многоканальный путь, чтобы увидеть, какие разные источники трафика используются для преобразования ... (и обсудить модели атрибуции или протестировать разные модели для сравнения чисел). ,

Кажется, что прямой трафик также содержит SEO-трафик?

Действительно, опыт Groupon, казалось, показал это.

Эксперимент показывает, что до 60% «прямого» трафика на самом деле является органическим поиском

Как вы увидели, как распределялся трафик, вы должны увидеть, что метод не может дать правильную информацию. Очень легко манипулировать данными, добровольно или нет. Информация может исчезнуть в какой-то момент ... и поэтому трафик SEO можно сравнить с прямым трафиком. Но мы никогда не сможем получить точную информацию (если мы не находимся в диктатуре с очень хорошей системой мониторинга / отслеживания).

Вот и все, я надеюсь, вы знаете немного больше. И если вы когда-нибудь задумывались: это хорошо, но я все еще борюсь в Google Data Studio ... и посмотрите немного, или оставьте комментарий 🙂

Или вы можете сделать пожертвование в пользу фонда «Позитивная планета» , По общему признанию, это не имеет ничего общего с этой статьей, но я буду участвовать в «Дорога к добру», то есть на велосипеде Париж-Брюссель, через 4 дня, чтобы собрать пожертвования для ассоциации Positive Planet. Так что, если вы хотите поддержать меня в этом, или иметь больше информации, направление Путь к хорошему , Спасибо!

Поделитесь постом "WTF, почему SEO-трафик содержит прямой трафик в Google Analytics?"