# Поради: Короткий гайд про те, як писати SEO-тексти

1. Глава перша: в якій ми (за традицією) визначимося з термінологією
2. Глава друга: в якій ми поетапно розберемося з тим, як використовувати термінологію на практиці
3. ВИСНОВКИ:

Глава перша: в якій ми (за традицією) визначимося з термінологією

Чому ми практично завжди починаємо статті з «розжовування» термінів, якщо все нас читають і самі не ликом шиті? Як показують особисті повідомлення і докладні обговорення в коментарях на різних ресурсах - не всі. Багато «щось таке колись чули», але точно не скажуть, тому термінологічна частина тільки в плюс.

Для всіх інших наша (найчастіше практичний) погляд на звичні терміни допоможе визначити рівень SEO-майстерності та креативної ОбЕзБаШеНнАя. Теж справа корисна.

Дана стаття більше розрахована на копірайтерів, які зіткнулися з SEO-тематикою вперше, і не зовсім розуміють з чого почати. Або для гордих і незалежних власників власних інтернет-ресурсів, які планують просуватися самостійно.

Отже, ключові слова - це запити, за допомогою яких люди шукають необхідні їм послуги / товари. Їх необхідно грамотно вписати в текст, щоб Google, Яндекс і всі інші пошуковики світу могли проранжувати ваш сайт. Простіше кажучи: до якої категорії завдяки ключовими словами його віднесли, в такий пошуковій видачі ви і будете перебувати.

Все працює автоматично, ось тільки по топ-10 Google ще і аксессор ходять: самі топові сайти в конкурентних нішах перевіряють реальні люди, розбираючись, наскільки сайт дійсно корисний і заслуговує він знаходиться на своєму місці.

Семантичне ядро - це сукупність всіх ключових слів, які відповідають тематиці вашого сайту, яка розташована від «найпопулярніших» ключових слів до «можна, але необов'язково». Кількість ключових слів залежить від тематики: тобто від того, до яких запитах вона відноситься.

ВЧ (високочастотні) або НЧ (низькочастотні). Високочастотні, як інтуїтивно зрозуміло, це ті запити, які шукають дуже і дуже часто. Відповідно, мова йде про бізнес з величезною кількістю конкурентів.

Тобто сайтів, які потрібно обійти.

На цьому самому моменті кожна людина, причетна до просування, повинен вибудувати в голові логічний ланцюжок на тему того «Що особисто я можу зробити, щоб домогтися гарних результатів?».

Копірайтер (і ми наполягаємо) повинен серйозно задуматися про якість своїх текстів, SEOшнік - про те, чи правильно вибрані ключові слова, які посилання потрібно купувати, програміст - наскільки зручний інтерфейс, і так далі. Відповідальність лежить на кожній ланці одного великого ланцюга, але, на жаль, особистий досвід показує, що найчастіше на сайтах кульгають тексти. Їх автори чи неправильне завдання отримали, то чи взагалі не дружать з граматикою першого класу.

SEO змінюється, контент в цілому, і його текстова складова зокрема стають все більш важливими.

Відкрутитися не вийде.

А тепер настав час справжніх веселощів. І воно називається - класифікація ключових слів.

Найчастіше використовується п'ять видів входжень (є й інші, але сенсу говорити про них ми не бачимо). Ознайомимося з кожним з них ближче.

• Точне входження: і це той самий момент, коли назва говорить сама за себе. Точне входження на увазі, що «ключове» словосполучення буде прописано в тексті без будь-яких змін. Наприклад, «послуги архітектора» в тексті НЕ будуть схилятися, переноситися, розділятися комами або вигуками. Якщо для вас важлива благозвучність тексту, при постановці завдання копірайтер бажано не давати ключ «швидкі коні Мінськ», з вимогою використовувати цей ключ як «точне входження». З ним, на жаль, не пограти, і звучати це буде як «стілець, кінь, алкоголь».
• Пряме входження: це ключові слова / словосполучення, який можна розділяти знаками пунктуації. Схиляти, вставляти вигуки інше як і раніше НЕ МОЖНА, але талановитий копірайтер зможе розгорнути фразу так, щоб зробити її і читабельною, і красивою. Наприклад, «... повним ходом проходить змагання з кінного спорту, де зібралися найкращі швидкі коні; Мінськ, мабуть, давно не бачив шоу подібного рівня ».
• Розбавлене входження: на увазі, що крім знаків пунктуації, ключові слова можна розділяти вигуками та іншими словами. Однак схиляти як і раніше не можна. Наприклад, «найшвидші коні облюбували Мінськ. У ці дні в місті проходить .... »
• Морфологічні входження: найсолодший термін для копірайтера. З ними можна робити практично все, що душі завгодно: схиляти, розбавляти знаками пунктуації, вигуками - головне, щоб вони як і раніше відповідали головної думки тексту.
• Синонімічні входження: і знову назва натякає на те, що частина ключового словосполучення можна міняти. Наприклад, не «купити швидку коня», а «придбати». Синонімічні входження є другорядними ключовими словами, і більше використовуються тими, хто хоче урізноманітнити текст і як слід задурити над його милозвучністю.

Глава друга: в якій ми поетапно розберемося з тим, як використовувати термінологію на практиці

Збором семантичного ядра займається в основному SEOшнік. Рідше - копірайтер

Це зрозуміло і незаперечно. У роботі йому допомагає безліч корисних програм: Key Collector, Google AdWords, Yandex Wordstat, Serpstat (колишній prodvigator) і так далі, і тому подібне. Рідко зустрінеш SEOшніка з філологічною освітою, проте грамотністю такий співробітник все ж повинен володіти: як мінімум для того, щоб правильно сформулювати початковий ключевик. З яким потім можна буде гратися: шукати переформулювання (і, відповідно, відсівати зайві), збирати дані по ним, знову чистити невідповідні варіанти ключових слів (наприклад, для комерційного сайту ключевик нічого очікувати утримувати слово «безкоштовно»), дослідити конкурентів вручну (і це частенько допомагає куди краще інформації від автоматичних генераторів).

Семантичне ядро ​​максимально важливо - це запорука якісного трафіку, який переконвертує в користувачів і покупців. Все здається простим і зрозумілим, ось тільки дуже часто правильно зібрана семантика побивається неякісними текстами.

Занадто багато ключових слів, або, навпаки, їх недолік. Кострубаті ключові, що псують все враження від прочитання - якщо ви не особливо звертали увагу на тексти ... Пора перебудовуватися.

Десять років тому «запхати в текст побільше ключів = успіх» спрацювало б, але зараз 60% відвідувачів читають ваш текст. А 30% переглядають по діагоналі, проте «кінь, стіл, алкоголь» помітять - і це відіб'є все бажання співпрацювати з вами. Та й пошукові системи з цією справою теж на ножах.

Наприклад, кілька днів тому Яндекс анонсував вихід оновленого алгоритму - «Баден-Баден», який буде активно боротися з переоптімізірованние сайтами.

Кому варто побоюватися такого нововведення?

Насправді - виключно непрофесіоналам, які намагаються запхати в текст суцільні ключові.

Виглядає це моторошно. Наприклад, ось так:

«SEO-текст - обов'язковий компонент пошукового просування сайту. Такі тексти здавна використовуються на Русі для SEO, пошукового просування, пошукової оптимізації та розкрутки сайту. Ставите питанням, як написати SEO-текст недорого? SEO-текст написати дуже просто - достатньо звернутися до фахівця з написання SEO-текстів в Москві, Санкт-Петербурзі та інших містах Росії. Текст SEO, написати який у вас виникла необхідність, повинен володіти двома важливими властивостями - це повинен бути текст і він повинен бути SEO ... »

Google, до речі, теж не відстає. Нещодавно анонсований випуск алгоритму Fred, чиє точне призначення поки не розкривається, але західні SEOшнікі закликають своїх колег перевірити сайти на Переспа, нерелевантні контент і якісність посилань.

ВИСНОВКИ:

Що ми маємо на практиці?

• Співпрацюйте з сумлінними копирайтерами: навіть якщо ви заплатите їм побільше, на виході отримаєте хороший текст, який не потрібно буде переписувати в терміновому порядку, коли фахівець з просування запитає «Це шо за чьорть?».
• Заведіть блог: це, звичайно ж, не обов'язкова умова. Навпаки, його сміливо можна віднести до числа спірних, адже на будь-який якісний блог потрібно витрачати багато ресурсів, а стратегія «корисна інформація в блозі викликає довіру потенційних покупців» часто дуже довгограюча, і підійде не всім.
• Комбінуйте ключові слова: найчастіше в текстах використовують або прямі входження, або розбавлені. Але красиво обіграти такі ключові слова потрібно вміти, а якщо не морочитися, то текст виходить відразливим, і написаним для пошукових машин, а не для людей. Так собі затія. Але навіть якщо ви красиво поєднуєте ці два види входжень - дивіться ширше. Практика показує, що поєднання всіх основних видів входжень дає найкращий результат.
• Структуруйте текст: навіть якщо ви написали шедевр, гідний Пулітцера, всю геніальність може звести на «ні» неправильна структура. Текст одним суцільним полотном погано сприймається. Чи не гребують створювати списки, таблиці (якщо вони будуть органічні), додавати цікаві заголовки / підзаголовки. Не варто рівнятися на «потік свідомості» Джеймса Джойса.Структуріруйте. І пам'ятайте, що ваші потенційні клієнти не повинні розбиратися в темі так само добре, як і ви. А тому - пишіть зрозуміло.

.... Здавалося б - прості поради, але практика доводить протилежне. Про все це дуже часто забувають. Або забивають.

І, по-старому, трохи органічної реклами:

Якщо ви хочете бути в курсі останніх новин, підписуйтесь на нас на Спарк, ВКонтакте , А також на Фейсбуці .

(Персонально я буду дуже щаслива)