- 1. Тексти «для роботів»
- 2. Переспа ключовими фразами
- 3. Інформація не сайті не оновлюється
- 4. Неякісні вихідні і вхідні посилання
- 5. Агресивна реклама на сайті
- 6. Неправильне складання метатегов title і description
- 7. Ні мобільного адаптації
- 8. Дублювання сторінок
- 9. Ні внутрішньої перелинковки
- 10. Ігнорування довідників і соцмереж
SEO - це потужний інструмент отримання трафіку на сайт. Але це довгострокова стратегія. Інвестуючи в SEO, ви отримуєте ефект не прямо зараз, як у випадку з контекстною рекламою, зате досягнуті з часом результати з лишком окуплять вкладені ресурси. Органічний трафік має високу конверсією і не варто вам майже нічого. Щоб позиції сайту стабільно росли, важливо не допускати помилок при оптимізації. Сьогодні ми розглянемо негативні фактори, які здатні перешкодити вам досягти результату в SEO.
1. Тексти «для роботів»
Для успішного просування сайту пам'ятайте, що в центрі уваги має бути відвідувач і його потреби, а не робот пошукової системи. Пишіть тексти зрозумілою і доступною мовою, без витіюватих фраз і специфічних термінів (а якщо вони зустрічаються, то обов'язково пояснюйте їх).
Ось приклад, як не треба писати тексти:
У цьому випадку автор вирішив зібрати всі основні ключі, за якими просувається сайт, і розмістити їх в одному невеликому тексті. В результаті текст вийшов нечитабельним. Роботи сприймають такі тексти як пошуковий спам.
А в цьому прикладі автор намагався написати текст «для людей», але у нього це не особливо вийшло:
Причина в тому, що незважаючи на більш-менш злагоджений текст, тут все ж є бажання «ввернути» ключі для пошукового робота. Потрібні вам фрази необхідно органічно вписувати в текст, застосовувати до них морфологію.
2. Переспа ключовими фразами
Ця помилка тісно пов'язана з попередньою. Років 10 тому часто зустрічалися сторінки з текстами, де через кому перераховувалися. наприклад, все міста доставки магазину, все товари та послуги компанії. До певного моменту це працювало на зростання позицій.
Сьогодні ж ситуація інша. Надмірна кількість ключів в тексті сприймається як Переспа. Ось приклад подібного тексту, хоча це ще далеко не самий заспамленності варіант:
Якщо ви 1-2 рази вкажете ключову фразу в тексті, цього буде достатньо. Пошуковики розуміють суть написаного, не потрібно перестраховуватися і повторювати по 5-10 разів одне і те ж.
3. Інформація не сайті не оновлюється
Якщо на сайті давно не оновлювалася інформація, пошуковики вважають його «мертвим». Такі сайти рідше обходяться роботами, в результаті вони втрачають позиції у видачі. Навіть якщо у вас сайт-візитка, все одно регулярно оновлюйте інформацію: створіть розділи «Блог», «Новини», поповнюйте їх новими матеріалами. Не допускайте, щоб в 2017 році у вас останні новини датувалися 2011-м роком, як в цьому прикладі:
Часто буває так, що сайт створили кілька років тому, спочатку писали новини, статті, а потім керівництво вирішує, що це зайва трата коштів. Насправді, це можливість підтримувати контакт з аудиторією і бути «на хорошому рахунку» у пошукових систем.
Якщо у вас не так багато нових подій, робіть, як ця компанія:
Просто пишіть про нові надходження товарів на склад, про новий асортимент, привітайте клієнтів з Новим роком та іншими святами.
Якщо ж у вас інтернет-магазин, то стежте, щоб були актуальні опису каталогів і товарів. Не беріть приклад з цього магазину одягу:
Навіть якщо не міняти опис, а просто замінити 2014 на 2017, то за запитами на кшталт «модні сукні 2017» можуть приходити нові клієнти.
4. Неякісні вихідні і вхідні посилання
Посилання - це важливий фактор ранжування. Роль грають не тільки вхідні, але і витікаючі посилання. Якщо ви по тексту посилаєтеся на авторитетні тематичні ресурси, які корисні вашим користувачам і доповнюють контент, то це тільки плюс. Інша справа, якщо ви розміщуєте величезне число орендних посилань, посилаєтеся на дорвеи і інші сайти з поганою репутацією. Якщо у вас є розділи для загального доступу, що не модеруються, то надавайте посилань атрибут rel = "nofollow".
Формуючи зовнішню кількість посилань, ретельно оцінюйте якість донорів. Звертайте увагу на поведінкові показники (відвідуваність, час перегляду сторінок, відмови, кількість коментарів і т. П.), Видимість в пошукових системах, відповідність тематиці. Посилання треба вписувати природно, а комерційні анкор краще не використовувати. Щоб спростити роботу з пошуку таких донорів і заручитися якісними розмітки посиланнями, рекомендуємо використовувати новий модуль природних посилань в SeoPult.
5. Агресивна реклама на сайті
Не варто агресивно монетизувати сайт за допомогою реклами. Наприклад, в Google є алгоритм Page Layout, спрямований проти любителів вставити побільше реклами у верхній частині сторінки. Якщо оголошення займають велику область, не залишаючи місця контенту, то такі сайти пессімізіруются. Пошуковики також не люблять клікандери, спливаючі вікна, рекламу з шокуючим змістом і оголошення, замасковані під основний контент сайту.
6. Неправильне складання метатегов title і description
Основна мета метатегов title і description - підвищити CTR сторінок в пошуковій видачі. Багато про це не знають, вважаючи, що ці теги потрібні тільки для пошукових систем.
Title - це назва сторінки, яке відбивається в пошуку. Тут має бути обов'язково входження основного ключа для сторінки. Title часто складається некоректно, сухо, нецікаво. У підсумку в результатах пошуку ми зустрічаємо велику кількість ось таких заголовків:
Але краще виділятися з загальної маси і отримувати більше переходів з пошуку. Ось приклад, як можна привернути увагу, вирішуючи проблеми користувачів:
У цьому випадку компанія пропонує корисний функціонал - розрахунок вартості вікон. При цьому для пошукача грамотно використаний ключ "металопластикові вікна в Харкові».
Description - це короткий опис вмісту сторінки. Воно виводиться під посиланням на сторінки в результатах пошуках Google (Яндекс формує цей сниппет інакше). Ось приклад корисного і інформативного description:
Якщо метатег description не заповнений або заповнений недостатньо, то Google підтягує опис з тексту сторінки. Виглядати це може не дуже привабливо:
Тому обов'язково заповнюйте обидва метатега і робіть це правильно.
7. Ні мобільного адаптації
Мобілопрігодность сайту - це не просто модний тренд. Це фактор ранжування. З початку 2016 року в Яндексі працює алгоритм «Владивосток», який в мобільній видачу віддає пріоритет ресурсів, адаптованим для перегляду на мобільних екранах. Ось які параметри потрібно оптимізувати (інформація взята з Яндекс.Вебмайстер):
Google пішов ще далі: «mobile-friendly» сайти отримують «плюсики» не тільки в мобільній, а й у загальній видачі. Так що якщо у вас все ще немає мобільної версії або адаптивної верстки сайту, радимо скоріше виправити цей недолік.
8. Дублювання сторінок
Дублі сторінок часто виникають через особливості функціонування CMS. Для користувачів різниці не буде, чи зайдуть вони на site.ru або site.ru/index.html - вони все одно побачать головну сторінку. А ось для пошукових систем - це різні сторінки з однаковим вмістом, які будуть проіндексовані.
Для боротьби з дублями використовуйте атрибут rel = "canonical", а також вкажіть головне дзеркало сайту в Яндекс.Вебмастере і Google Search Console. Обов'язково моніторьте проіндексовані сторінки, і якщо будуть дублі, то шукайте причини їх появи і способи усунення. Детальніше про дублях можна прочитати в цієї статті .
9. Ні внутрішньої перелинковки
Перелінковка - це не тільки спосіб зв'язку сторінок сайту, але і механізм спрямування трафіку по сайту. Забудьте все, що ви знали про старі методи перелинковки типу зірочка, кільце і інші. Це вже не актуально. Внутрішні посилання повинні створювати конверсійні шляху і направляти користувачів на корисні їм (і вам - з точки зору продажів) сторінки. Як зробити правильну перелинковку? відповіді шукайте тут .
10. Ігнорування довідників і соцмереж
В Яндексі і Google є багато сервісів, які допомагають у просуванні сайту. Це Яндекс.Довідник, Яндекс.Карти і Google Мій бізнес. Зареєструйте сайт в цих сервісах, щоб отримати більше клієнтів і пріоритет у видачі за рахунок розширених фрагментів. Про те, що можна отримати від даних сервісів, читайте в одному з недавніх постів .
Не забувайте про соцмережі - створіть спільноти в Фейсбуці, ВК, Одноклассниках, Google+ і т. П. Додайте віджети груп на сайті - так ви встановите зв'язок з соцмережами. «Соціальна» активність - значимий фактор ранжування в пошукових системах.
Отже, для того щоб домогтися успіхів у SEO, потрібно уникати багатьох помилок. Добре, якщо ви врахуєте їх ще на етапі створення сайту. Але якщо ресурс вже працює, потрібно провести його детальний аудит , Щоб виявити слабкі місця і внести корективи. Ви здивуєтеся, якою мірою навіть невеликі зміни в кращу сторону можуть вплинути на зростання пошукового трафіку.
Як зробити правильну перелинковку?
