Дата публікації: 3 березня 2018 року о 22:39.
Категорія: Суспільство .
Незважаючи на те, що в 2018 році більшість компаній, що займаються клієнтським просуванням в пошукових системах (ПС), пропонують просування одного сайту в Яндексі і Гуглі одночасно, в цих пошукових системах є певні відмінності алгоритмів.
На жаль, ідеально просунути сайт одночасно в обох ПС досить складно і зазвичай одна з них є додатковою. У Росії основний упор йде на Яндекс для комерційного трафіку і стандартно вебсайт оптимізується під цю пошукову систему. У разі ж просування англомовних сайтів оптимізація відбувається виключно під Гугл.
Нижче наведені приклади конкретних відмінностей в SEO просуванні сайту в Яндексі і Гуглі, відібрані з урахуванням мого особистого практичного досвіду. Інформація актуальна на березень 2018 року.
Для Яндекса важливіше поведінковий фактор. Для Гугла певне значення мають клікові фактори (кількість і співвідношення кліків на сайт в пошуковій видачі), але не грають такої ролі як в Яндексі. В Яндексі впливають також відсоток відмов (візитів, які тривають нетривалий час, наприклад менше 15 секунд), час, проведений на ресурсі, кількість переглянутих сторінок.
Так як просування сайтів в Яндекс залежить від поведінкових факторів (ПФ), представниками цієї пошукової системи був розроблений спеціальний фільтр за штучну накрутку поведінкових. З'явився за часів розгулу сервісів по накрутці ПФ і за фактом практично поховав подібні сервіси. Фільтр жорсткий, позиції «відлітають» далеко від топ-10, а знімається він тільки через 6 місяців після того, як накруткою перестають користуватися.
успішне просування сайту в Гугл сильно залежить від зворотних посилань. При найменшій конкуренції контрольний фактор має велике значення. Тому були створені сервіси по оцінці довідкових показників сайтів та окремих сторінок - наприклад Ahrefs і Majestic SEO, за допомогою яких рекомендується оцінювати потенційних донорів для свого сайту. Це звичайно не офіційні показники Гугла (яким був тулбарний Page Rank сторінок раніше) і тому не 100% вірні, їх можна накрутити за певних стараннях. Але все таки кореляція між ранжуванням сайтів і цими посилальними показниками висока.
У разі фільтра за посилання в Гуглі (Пінгвін) їх можна відхилити через спеціальний інструмент Disavow Links, у Яндекса поки що такого аналога немає. З іншого боку і ставлення до посилань інше і Минусинськ (фільтр за посилання від Яндекса) має трохи інші критерії накладення, ніж Пінгвін.
Ще кілька років тому була значна різниця в швидкості індексації web сайтів. Зараз Яндекс підтягнувся і відстає від Гугла вже незначно, але все таки відстає. Також посилальна маса враховується Яндексом повільніше, ніж Google.
Краще регіональне ранжування в Яндексі, слабка регіональна видача в Гуглі. Від цього також наслідок в пріоритеті регіональних піддоменів для Яндекса. Почасти в Гуглі піддомени мають меншу вагу в разі якщо на них слабке Посилальне.
Відмінності в сервісах, що впливають на ранжування. В Яндексі це Довідник, Веб-майстер, Метрика, Маркет, до недавніх пір Яндекс Каталог. В Гуглі Аналітікс, Мій бізнес, Google Search Console.
Комерційні фактори. Незважаючи на запевнення в Гуглі, що сайти повинні мати контактні дані, інформацію про оплату і доставку один погляд на пошукову видачу в Росії може показати, як в реальності цей пошуковик враховує дані фактори в ранжируванні. В Яндексі комерційна складова враховується в ранжируванні транзакційних запитів (купити, ціна, замовити та т. П.). З комерційних факторів можна вказати ширину асортименту, ціни, наявність сторінок контактів, про компанії, оплата і доставка (у випадку інтернет-магазинів), юридичних реквізитів компанії, номера телефону і т. Д.
Текстові фактори переспама. Яндекс жорсткіше ставиться до переспаму (зловживання в тексті певними ключовими фразами), часом Гугл вище ранжує ті вебсайти, у яких присутня Переспа, навіть в разі відсутності прямих санкцій Яндекса.
Відмінності в формуванні фрагментів (описів сайту у видачі пошукових систем). Яндекс формує заголовок сниппета в основному з html заголовка сторінки title і підзаголовків H, а Гугл часто формує заголовок на основі анкоров (тексту) внутрішніх і зовнішніх посилань. Також є певні відмінності у формуванні розширених фрагментів. Частково в них можуть використовуватися свої сервіси кожної пошукової системи (дані Довідника у видачі Яндекса, дані Google My Business у видачі Гугла) а також мікророзмітки сторінок.
Приватний SEO оптимізатор
Петро Лях
