- №1 Початкові звіти
- № 2 Поточні щотижневі звіти
- № 3 Після проведення кампанії
- На завершення зазначу ...
Закономірність розрахунків при використанні платних каналів (контекстна реклама і т.д.), достатньо проста: за кожен витрачений долар ви отримуєте певну N-е кількість відвідувачів і досить стабільну конверсію. Але розуміти процес роботи, тим більше, оцінювати цінність витрачених зусиль в прив'язці до очікуваних результатів в пошуковій оптимізації, стає все складніше. Працювати з пошуковими алгоритмами, які приділяють увагу довгохвостих контенту стає ще важче, хоча і куди цікавіше.
СЕО включає різні методики, кожна зі своїм KPIs (ключовим показником ефективності діяльності). Відстеження цих показників, а потім, порівняння їх, щоб побачити повну картину, може здатися лякає завданням, але справа не обов'язково йде саме так, якщо у вас є правильні звіти.
В незалежності від того, чи займаєтеся ви пошуковою оптимізацією «дому» або на роботі з позаштатної СЕО командою, скористайтеся перевіреної системою звітності, розроблених о й SEO PowerSuite . Ця система (є платною, але грунтуючись на ній можна, як мінімум, побудувати алгоритм своїх звітів) дозволяє користувачам-власникам бізнесу і маркетологам контролювати весь спектр СЕО-завдань.
При бажанні, ви можете заглибитися в SEO PowerSuite і користуватися всіма його благами, або просто "зняти вершки", перейнявши структуру побудови звітів безкоштовно. Зверніть увагу на те, що існують різні типи звітів на різних етапах вашої SEO стратегії. Звітність повинна початися до запуску SEO кампанії для того, щоб визначити основну стратегію, і виявити потрібні цілі. Звітність повинна тривати у вигляді щотижневих зведень, і ви повинні отримати результати процесу по завершенню проведеної компанії або коли щось змінюється.
№1 Початкові звіти
Встановлені до початку SEO кампанії, вони дозволять виміряти результати пізніше. Тобто, дані звіти можуть бути отримані повторно.
Звіти по дослідженням ключових слів
Ці звіти повинні містити інформацію, яка допоможе оцінити SEO бюджет і потенційні витрати. Сюди можна віднести список ключових слів, кількість додаткових відвідувачів, які може отримати сайт, якщо потрапить в топ-10 за ключовими словами, інформацію про те, наскільки економічно ефективно просувати висококонкурентні ключові слова (або не ефективно).
Звіти з аналізу конкуренції
Ці звіти будуть розкривати СЕО стратегії сайтів ваших конкурентів. Вони повинні сказати вам якісь ключі просувають ваші конкуренти, чи потрібно вам користуватися тими ж ключами і з яких сайтів ваші конкуренти беруть посилання.
Аудиторський звіт сайту
Звіти охоплюють безліч факторів, що стосуються оптимізації сторінки. Це важливо для того, щоб перевірити ці фактори у вашій сфері діяльності, з метою виявлення потенційних проблем і помилок, які повинні бути виправлені. Вони також повинні включати в себе веб-сайт і статистику сторінок, наприклад, PageRank (перерозподіл посилального ваги), популярності посилань, і кількість проіндексованих сторінок. Хороший аудиторський звіт повинен надавати інформацію з різних питань контенту, пов'язаних з:
- заголовкам сторінок;
- мета-тегами;
- щільністю ключових слів;
- форматуванням HTML-тегів;
- помилками валідації HTML;
- непрацюючими посиланнями.
Вихідна інформація:
- список ключових слів і / або матриця ключових слів;
- зворотні посилання профілю конкурентів;
- список пропонованих удосконалень сайту.
№ 2 Поточні щотижневі звіти
Ці звіти використовуються для відстеження прогресу SEO. Вони потрібні вам для того, щоб переконатися, що SEO команда рухається в правильному напрямку.
Звіти по ранжирування ключів
Життєво необхідно відстежувати рейтинг ключових слів і регулярно діагностувати можливі проблеми на ранній стадії. Зниження рейтингу протягом декількох тижнів може вказувати на проблему, наприклад, в зворотні посилання, анкорах які були видалені або девальвовані.
Також добре порівняти поточні ранжування ключових слів не тільки з попередньою перевіркою, але також і з кращими результатами за весь час. Ви також можете об'єднати ранжування і трафік за ключовими словами, щоб побачити наскільки вони відповідають вашим очікуванням.
Звіти ранжирування конкурентів
Наглядати за своїми конкурентами. Якщо був виявлений аномальний зростання в ранжируванні - значить настав час, щоб заглянути в їх контрольний профіль і подивитися, що вони зробили. Потім можна почерпнути щось з їх стратегії.
Звіти з побудови посилань
Побудова посилань - це сама втомлива з усіх SEO завдань, що займає багато часу і грошей. Щоб звести свої витрати до мінімуму, уважно стежте за діяльністю постачальників посилань, незалежно від того штатна у вас команда або ви користуєтеся послугами аутсорсингової компанії.
Звіти з побудови посилань повинні включати:
- джерело посилань;
- цільові посилання;
- анкорний текст;
- посилання на PageRank;
- кількість зовнішніх посилань на кожну сторінку;
- кількість зворотних посилань на кожну сторінку.
Ви також повинні порівнювати їх зі старими звітами, щоб бачити, що зворотні посилання на місці і сторінки із зворотними посиланнями не погіршилися.
Вихідна інформація:
- поточне ранжування ключів в порівнянні з попередніми звітами;
- поточне ранжування конкурентів в порівнянні з попередніми звітами;
- список посилань за звітний період.
№ 3 Після проведення кампанії
Не виконуйте ці перевірки, щоб потім забути про них. Ви повинні здійснювати безперервну автоматичну перевірку вашого SEO, щоб переконатися, що сайт працює добре, а ви постійно отримуєте трафік з важливих джерел.
автоматичні оповіщення
Багато власників сайтів використовують Google Analytics, але все ще можна зустріти тих, хто знайомий з цією метрикою досить поверхово і гадки не має, що даний інструмент може відправляти автоматичні оповіщення на основі параметрів, які ви попередньо виберете. Наприклад, ви можете отримати попередження, якщо сайт припиняє отримувати трафік від Google або Bing. Ви можете вжити всіх заходів, щоб діагностувати проблему.
Вихідна інформація:
- автоматичні оповіщення або повідомлення.
На завершення зазначу ...
Кожен звіт SEO повинен описувати ситуацію, як фахівця в пошуковій оптимізації, так і бізнес-клієнтам, штатним або найнятим. При побудові вашого "вбивчого" SEO звіту, переконайтеся, що його настройка дає кожному, хто буде його читати, чітку картину результатів SEO. Аналізуйте кожен елемент будь-якого звіту, щоб розуміти, чи є сенс включити його в загальний. Не захаращуйте звіти недоречними факторами, але переконайтеся, що вони відображають саме ті дані, які ви хочете.
Якщо ви побажаєте, то зможете змінити модулі, щоб отримати більш зв'язний звіт. Нарешті, додавши пояснювальний текст на початку і в кінці, ви допоможете читачам, які не дуже розбираються в графіках.
SEO кампанії змінюються, і, отже, дуже важливо мати гнучкі, настроюються, адаптивні звіти, які забезпечать вам максимальну перевагу.
за матеріалами searchenginewatch.com
