Подивимося правді в очі - якщо ви є власником бізнесу у 2017 році, ми не перші, хто розповість вам, як важлива оптимізація пошукової системи (SEO) для успіху вашого бренду. Ви це вже знаєте 80% всього веб-трафіку починається з пошукової системи і якщо Ваша цільова аудиторія не зможе знайти Вас на Google, Ви також можете не мати веб-сайту. Ви, напевно, навіть встановили плагін SEO на ваш сайт WordPress і заповнили метабокс пошуку з ключовими словами для кожного вмісту. Якщо так, то ми отримали хороші новини для вас… і деякі погані новини.
Хороша новина: ви завершили перший крок розумної стратегії SEO!
Погана новина: так має більшість ваших конкурентів.
На жаль, як SEO стає більш важливим для збільшення нижньої межі вашої компанії, він також стає більш поширеним серед власників бізнесу. Це означає, що для того, щоб залишатися попереду, ви повинні постійно збільшувати вашу гру SEO і бути в курсі останніх тенденцій і технологій.
Куди ви йдете звідси? Почніть з цих трьох передових тактик SEO, що ваша конкуренція, ймовірно, ще не спіймала вітер, і це допоможе вам перевершити їх:
- Оптимізація для голосового пошуку
Голосовий пошук завойовує популярність з тих пір, як Сірі знайшла свій шлях у споживчі айфони - і серця - більше п'яти років тому. Тепер, з поширеністю віртуальних асистентів, таких як Alexa і Кортана Amazon, а також вдосконалення технології, посилення голосових пошукових запитів зростає в геометричній прогресії. За оцінками Google 20% запитів для мобільних пристроїв були голосовими пошуками у 2016 році та оцінки Comscore Прийде 50 відсотків усіх пошуків голосових команд до 2020 року.
Таке експоненціальне зростання не можна ігнорувати. Оскільки споживачі використовують голосовий пошук інакше, ніж друкований пошук, SEO повинна проводитися з іншим мисленням. Особливо для підприємств, які покладаються на локальний пошуковий трафік, ця тенденція має важливі наслідки для стратегії. Отже, як ви можете переконатися, що ваш бізнес не залишається позаду, коли половина населення шукає вас через віртуального помічника?
Почніть з розгляду та налаштування відмінностей у голосових пошуках і введенні тексту. Наприклад, голосовий пошук, як правило, є більш розмовним і використовує більш тривалі підходи на основі речення, які часто знаходяться під питанням. Голосовий пошук також зазвичай виконується на мобільних пристроях і, як правило, локально орієнтований. Підприємства можуть вирішувати унікальні особливості голосового пошуку, оптимізуючи відповідні слова та ключові слова з довшим хвостом. Це означає виходити за рамки звичайних ключових слів, щоб додати загальні розмовні фрази або фрази, які використовуються при голосовому пошуку. Додавання сторінок поширених запитань, які охоплюють ці питання та заяви, також може бути корисним способом захоплення довгого хвоста голосового пошуку.
Також корисно використовувати велику кількість мікроданих, що звучить набагато складніше. Під час голосового пошуку користувачі часто посилаються на точки даних, такі як місцезнаходження компанії, номер телефону, ціну тощо. Ви можете зробити таку інформацію легко доступною для цифрових помічників, використовуючи мікроданні або інформаційний код, який включає вашу адресу, контактну інформацію, напрямки та будь-яку іншу відповідну інформацію, яку може здійснювати ваша цільова аудиторія.
- HTTPS - це новий HTTP
Безпека є головним фактором для бізнесу, а не тільки для організацій, які займаються стереотипно конфіденційною інформацією. Клієнти та клієнти відчувають себе більш безпечними в бізнесі з компанією, яка встановила довірену інформацію про сторонні та шифрувальні коробки. І Google відчуває себе так само.
У 2014 році Google зазначила, що всі комунікації мають бути захищеними за замовчуванням і почали зміщувати ландшафт пошуку на HTTPS, безпечну версію HTTP, яку ми звикли бачити на початку веб-адреси.
Яка різниця? HTTPS використовує захищений протокол, відомий як SSL для передачі даних. SSL додає важливий рівень безпеки до таких завдань, як онлайн-транзакції, перевірки та авторизації - всі вони є частиною нашої щоденної онлайн-діяльності.
Хоча використання HTTPS не дасть вам величезний удар в рейтингах пошукових систем, він буде виступати в ролі перемикача для двох інакше рівних сайтів. Крім того, 40% результатів пошуку Google на одній сторінці організовано на веб-сайті HTTPS, що свідчить про подальший поштовх до HTTPS у майбутньому. Іншими словами, вирішення питання про те, чи потрібно зробити перехід на HTTPS, має бути непростою.
Реалізація HTTPS проста: вам просто потрібно придбати та встановити сертифікат SSL.
Після отримання сертифіката потрібно просто скопіювати та перенаправити відповідні сторінки вашого веб-сайту, щоб вказати адресу HTTPS. Це простий крок, який потрібно вжити в ім'я безпеки - і уникнути потенційного покарання за допомогою постійно змінюваних алгоритмів Google.
- Платний пошук все ще на гроші
Платний пошук - це конкурентний простір, і Google продовжує робити налаштування для своєї пошукової платформи, що дає змогу отримати більше деталізації та контролю. Це чудова новина для маркетологів і підприємств, які залишаються в курсі останніх оновлень, тому що невеликі знання можуть зробити все можливе в майбутньому.
Одним із способів, яким компанія може зробити краще, є використання експериментів і чернеток кампанії Google. Цей "тестовий майданчик" дозволяє проводити тестування рекламних копій, обертання об’яв і ставок, що дає вам можливість оптимізувати кампанію до її запуску.
Ще однією областю, в якій платний пошук став більш складним, є націлювання на аудиторію, яке тепер є точною наукою. Підприємства можуть націлювати свої об'яви на високоспецифічні групи людей на основі демографічних даних, характеристик і історії веб-перегляду. Вони також можуть створювати «негативні» аудиторії, налаштовуючи кампанію на відрахування небажаних або нецільових користувачів - підвищення рентабельності інвестицій та зменшення витрат на рекламу. Ми мали великий успіх, наприклад, з клієнтом, який продавав послуги жіночого здоров'я. Налаштовуючи наше повідомлення по-різному для різних вікових груп і уникаючи націлювання на чоловіків, ми змогли переконатися, що наші об'яви були релевантними для аудиторії та значно підвищили рівень конверсій.
Більше того, ця гонка по відношенню до деталізації не повинна бути високою. Такі інструменти, як Google Збіг клієнтів можна використовувати для націлювання на аудиторію на основі схожості з існуючими клієнтами вашого бізнесу. Підприємства можуть завантажувати адреси Gmail своїх найцінніших клієнтів, і Google автоматично відображає оголошення іншим користувачам Gmail з подібними профілями. Спільний доступ до клієнта наразі доступний для всіх пошукових, торговельних, YouTube і Gmail.
Готові піднятися в ряди?
Не надто швидко. Важливо відзначити, що ця тактика не замінить існуючу стратегію SEO, а скоріше перенесе її на наступний рівень. Маючи це на увазі, переконайтеся, що у вас є всі основні елементи SEO на місці, перш ніж досягти зірок. Якщо після аналізу ви виявите, що у вас є міцний фундамент, це лише наступні кроки. Ландшафт SEO постійно змінюється і залишатися конкурентоспроможним - це постійний процес. Слідкуйте, і ваш нижній рядок буде вам вдячний.
Кайша Ханок і JoAnna Dettmann є співзасновниками Росії Sunela .
Схожі статті:
10 SEO Поради для редизайну сайту
Dos і Don'ts для підтримки з SEO
Ключові запитання про SEO перед покупкою нової CMS
Куди ви йдете звідси?Отже, як ви можете переконатися, що ваш бізнес не залишається позаду, коли половина населення шукає вас через віртуального помічника?
Яка різниця?
Готові піднятися в ряди?
