Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Як оцінюється вартість просування сайту за допомогою контекстної реклами?

  1. Зри в корінь
  2. І у мене на це п'ять причин
  3. 1. Тематика
  4. 2. Ключові запити
  5. 3. Регіони запуску контекстної реклами
  6. 4. Конкуренція в обраній тематиці
  7. 5. Вид розміщення контекстної реклами - спецрозміщення або гарантія
  8. Ближче до справи
  9. Краще менше та краще?

Очолює наш хіт-парад телефонних питань фраза «Скільки коштує сайт

Очолює наш хіт-парад телефонних питань фраза «Скільки коштує сайт?». Друге місце стабільно займає питання про ціну рекламної кампанії, на який зазвичай слід дві відповіді:

  • конкретна сума;

  • розмите «Вартість залежить від сфери вашого бізнесу, запитів і ... бла-бла-бла».

Другий варіант, як не дивно, чесніше - ціна дійсно розраховується індивідуально. Чому так відбувається? Зараз дізнаємося.

Зри в корінь

З ходу назвати вартість рекламної кампанії, як і вартість сайту, дуже складно. Це не продаж хліба в магазині, де булка білого коштує 25 рублів, незалежно від того купує її власник автосалону або студент.

Визначення ціни будь-якого IT-продукту - процес аналітичний. Вести його можна різними способами: наприклад, подивитися, на якій машині приїхав клієнт, схопити краєм ока марку на лейблі піджака, пошукати, скільки коштує його годинник, а потім взяти зі стелі суму, яку він повинен «потягнути». Цей підхід можна застосувати, але він не працює.

Ефективне ціноутворення будується на вивченні специфіки бізнесу клієнта і на визначенні цілей, яких він хоче досягти за допомогою створення сайту або запуску реклами. Цілі замовників зазвичай збігаються - вони хочуть збільшити прибуток. Однак сфера діяльності різна, тому підсумкова ціна продукту буде відрізнятися.

І у мене на це п'ять причин

Вартість рекламної кампанії ми прогнозуємо на основі 5 основних чинників.

1. Тематика

Контекстна реклама дає хороші результати, коли запропонований продукт або послуга знайомі користувачам. Погодьтеся, якщо ви не знаєте про сферичному коні у вакуумі, то ви не будете шукати його в пошуку. Інша крайність - просувати за допомогою контексту товари масового споживання, які легше купити в магазині.

Контекст працює не для всіх сфер бізнесу - це факт.

Дізнатися популярність вашої тематики допоможе сервіс Яндекса Wordstat . Виберете місце, вказуєте запит. Чим більше кількість показів, тим частіше цей запит набирають в Яндексі ваші потенційні клієнти.

2. Ключові запити

«Ключевики» діляться на широкі і вузькі. Порівняйте:

пластикові вікна> купити пластикові вікна> купити пластикові вікна від виробника> купити пластикові вікна від виробника в Іжевську

Широкі запити здатні привести велику кількість відвідувачів, а тому відмінно працюють, якщо ваша мета - підвищити впізнаваність компанії.

Вузькі (особливо комерційні) запити традиційно вважаються більш конверсійними: люди, що прийшли на сайт за таким запитом, частіше скоюють потрібне вам цільове дію, наприклад, купують товар або оформляють заявку.

3. Регіони запуску контекстної реклами

Різниця у вартості кліка по Росії і регіону може відрізнятися в 2 рази і більше. Відсоток конверсії також буде залежати від області показу реклами.

На своїй практиці ми не раз стикалися з тим, що реклама по Росії давала результати гірше, ніж реклама по конкретним 2-3 регіонах.

4. Конкуренція в обраній тематиці

Ваші конкуренти - це компанії, які рекламуються по тому ж запиту, що і ви. Чим ширше запит, тим більше оголошень претендує на видачу в пошуку і тим вищою буде ціна за клік.

Не дивно, що навіть в сфері контексту використовуються «чорні» методи боротьби з конкурентами. Найпопулярніший спосіб вивести суперника з боротьби - «злити» його рекламний бюджет, скліківая оголошення. Другий метод - скопіювати оголошення конкурента, але в тексті прописати неправдиву інформацію або невигідні умови (гарячі путівки в Єгипет за 100 тисяч рублів!).

І Гугл, і Яндекс застосовують особливі алгоритми, які обчислюють неправомірні дії щодо ваших оголошень, але завжди краще тримати вухо гостро.

5. Вид розміщення контекстної реклами - спецрозміщення або гарантія

Вибір стратегії залежить від ваших цілей і бюджету. При грамотній настройці реклама добре працює як в верхніх показах (в спецрозміщенні), так і внизу (в гарантії).

Спецрозміщення зазвичай коштує дорожче: зайняти перші місця рвуться багато ваші конкуренти. Так як контекстна реклама працює за принципом аукціону, вартість кліка в спецрозміщенні роздувають до небес. Наприклад, ціна за клік в Москві за запитом «оренда спецтехніки» в сезон досягає 40 у. е.

Ближче до справи

Після визначення середньої величини бюджету, який слід виділити для контекстного просування, ми включаємо до вартості фіксовані платежі:

I. Створення рекламної кампанії (сюди входить створення аккаунта, текстів оголошень) - одноразовий платіж:

Яндекс.Директ - 3 000 руб.
Google AdWords - 3 000 руб.

II. Ведення рекламної кампанії (додавання і видалення запитів, перевірка посилань, редагування тексту оголошень, внесення змін в налаштування показів, тестування та ін.) - 30% від бюджету (не менше 1 000 руб .; щомісячний платіж)

Краще менше та краще?

Дізнавшись рекомендований бюджет рекламної кампанії, клієнти часто обурюються: «Чому так багато?»

Дивна річ, всі розуміють, що білборди коштують дорого, реклама на радіо і ТБ коштує дорого, а контекстна реклама чомусь повинна крутитися на 1000 рублів і давати вражаючі результати. Так, мінімальна вартість кліка в Яндекс. Ю Я - 30 копійок, але ціна переважної більшості запитів набагато вище. Це потрібно розуміти ще на старті контекстного просування.

Якщо прогнозований бюджет перевищує очікування клієнта, ми домовляємося про його обмеження. Реклама показується до закінчення коштів на рахунку, після чого проводиться аналіз результатів: ми вивчаємо статистику кліків і відвідувань, дивимося на ефективність оголошень і оновлюємо кампанію.

Тепер ясно, що вартість контекстної реклами не видається по клацанню пальців, а прогнозується на основі мінімум 5 факторів. Той факт, що ваш сусід запустив Директ на дві тисячі рублів і почав отримувати по 5 заявок в день, не дає підстави вважати, ніби ваша рекламна кампанія покаже аналогічні результати за ту ж суму

Ми разом зрозуміємо ефективність запущеної кампанії і визначимо оптимальний бюджет, тільки запустивши рекламу і відстеживши показники. Як то кажуть, не посієш - урожай не збереш.

Очолює наш хіт-парад телефонних питань фраза «Скільки коштує сайт?
Чому так відбувається?
Дізнавшись рекомендований бюджет рекламної кампанії, клієнти часто обурюються: «Чому так багато?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.