Як правильно сформувати ТЗ для копірайтера

1. Який тип контенту вам необхідний?
2. Вивчити нішу ринку
3. Де знайти копірайтера і як його вибрати
4. Копірайтер повинен володіти темою або бути фахівцем
5. Копірайтер зобов'язаний мати позитивні відгуки, рейтинг і портфоліо
6. ТЗ для копірайтера в 2017 році

Всім привіт! Сьогодні ми поговоримо про те, як правильно сформувати технічне завдання для копірайтера.

Отже, необхідно виконати наступні кроки:

Який тип контенту вам необхідний?

Залежно від ваших цілей пишеться той чи інший текст. Інформаційна стаття пишеться з точки зору корисності, зрозумілості - копірайтер може впоратися з нею самостійно, якщо володіє темою. Однак, текст на комерційну сторінку, я вважаю, повинен писатися спільно із замовником, так як він володіє інформацією, яка невідома копірайтер.

Вивчити нішу ринку

Раніше я писав статтю про конкурентний аналіз по SEO . Це основа від якої ми будемо відштовхуватися надалі. Але конкурентних аналіз стосується комерційної сторони SEO, тоді як, є ще й інформаційна.

Розберемо приклад теми дизайну інтер'єрів

Виходячи із завдань і цілей, ми прийняли рішення створити блог і писати туди цікаві і корисні статті. З'являються питання: Який тип контенту необхідний? Як він буде виглядати?

В тематиці дизайну інтер'єрів є сайти на яких експерти діляться своїми напрацюваннями: пишуть статті, тим самим підвищують свій скилл в очах читача.

Houzz - один з найбільших сайтів присвячених дизайну інтер'єрів

Перейдемо на конкретну статтю, щоб побачити з чого складається стаття. Отже, ознаки статті під тему дизайну інтер'єрів:

• Наявність заголовка h1 і декількох h2 як даність;
  
• Ключове значення мають саме картинки. Люди хочуть побачити конкретні приклади реалізації і чим більше тим краще. В середньому на 1 статтю доводиться від 15 до 100 картинок, все залежить від теми;
  
• Копірайтер пише опис до картинок, так як у багатьох могли залишитися питання, наприклад, як називається стиль в якому виконаний дизайн квартири або які матеріали використовуються.

Де знайти копірайтера і як його вибрати

ETXT - одна з найпопулярніших бірж копірайтингу в Росії

Існує багато бірж ETXT, Advego, групи фріланс Вконтакте. У всіх цих біржах присутні якісні фахівці, головне провести правильний відбір.

Які основні вимоги у відборі при виборі копірайтера:

Копірайтер повинен володіти темою або бути фахівцем

Це одне з головних вимог до копірайтер. Якщо копірайтер ніколи не писав про цю тему і тим більше не працював в ній, то звертатися до нього явно не варто. Ви все одно не отримаєте очікуваного результату.

Копірайтер виявляє бажання писати на теми по дизайн інтер'єру, медицина, харчування і дієта

Часто в описі до свого профілю копірайтери самі виявляють бажання взяти ту чи іншу тему. Це тільки в плюс, що у людини очі горять!

Копірайтер зобов'язаний мати позитивні відгуки, рейтинг і портфоліо

Щоб переконатися, що копірайтер не шахрай, і напише якісний текст перегляньте наступні параметри. Розповім на прикладі ETXT:

• Рівень копірайтингу: не нижче 2-х зірок;
  
• Кількість відгуків не менше 10;
  
• Останнє відвідування сайту не менше 7 днів;
  
• Рейтинг фахівця не повинен бути негативним.
  

Якщо дані вимоги виконуються, то можете написати копірайтер в особисті повідомлення і запитати чи готовий він на себе взяти статті по темі.

ТЗ для копірайтера в 2017 році

Раніше я писав статтю про тему LSI і SEO текст - в чому їх відмінність . Але давайте розберемо більш детально ТЗ на прикладі знайомого дизайн інтер'єру.

Тип вмісту: Інформаційна стаття.

Раніше я вже описував ТЗ, тому просто продублюють його.

Текст повинен бути структурованим, зрозумілим, доносити головну суть теми. Не потрібно писати типовий SEO-текст, використовуйте свій досвід, цікаві факти які можуть зацікавити.

Ключові слова використовуйте здебільшого в заголовках. Як повинен виглядати заголовок? Він повинен чіпляти відвідувача.

Ключове слово + креатив від вас.

наприклад:

5 способів поліпшити декор дитячої кімнати

Декор дитячої кімнати - 5 ідей

Входження ключових слів повинно виглядати так:

Точне (написання фрази в незміненому вигляді);

Чисте (нагадує точне, але має на увазі написання отриманої фрази без розділових знаків);

Пряме (передбачає написання фрази в незміненому вигляді, але з використанням знаків пунктуації);

Морфологічне (з можливістю зміни форми ключових слів шляхом їх відміни і відмінювання);

Синонимичное (з заміною ключів синонімами, абревіатурами, скороченнями і т.п.).

У процентному співвідношенні це виглядає так:

Точне або пряме чи чисте - 10%

Морфологічне - 50%

Синонимичное - 40

Якщо з корисним текстом і креативним заголовком все більш менш зрозуміло, то з входженням ключових слів у багатьох виникають питання: Чому точне / пряме входження всього лише 10% а не 100%?

1. Сучасні алгоритми Яндекса розуміють пов'язані між собою слова: "інтерьра, інтер'єром, в інтер'єрі". Тому значення точних входжень не так вже й важливо, тим більше для інформаційної статті.
   
2. Велика кількість точних і прямих входжень впливає на якість читання і корисності тексту. Я не прихильник писати SEO-тексту, які не несуть ніякого сенсу.
   

Тому я розбив ключові слова на морфологічні та синонімічне входження.

В даному ТЗ не вказано підбір фото. Цим займається окремий фахівець.

Читайте в нашому блозі: Що таке BM25

Після складання ТЗ, вибирайте необхідного фахівця, виставляєте терміни зазвичай на 1 текст йде не більше 3-5 днів в залежності завантаженості копірайтера.

Напишіть, як ви бачите складання ТЗ для копірайтера в 2017 році. Цікаво почути вашу думку.