Як просувати сайт контентом?

1. Оптимізація під потребу клієнта
2. Особливості текстової оптимізації
3. особливості контенту
4. Що робить блог?
5. Для сайту послуг
6. Для інтернет-магазину
7. Інструменти для збору LSI-ядра (суміжні і тематичні слова до вашого запиту):

Ілля Карбишев, SEO-оптимізатор digital-агентства «Атвінта» розповідає про те, як просувати сайти контентом, чому правильно написана стаття може залучати трафік роками, який контент є корисним і як його оцінюють пошуковики. Якщо ви хочете, щоб ваш контент працював в плюс, цей текст для вас.

Оптимізація під потребу клієнта

Нагадаємо, що не так давно Яндекс почав боротьбу з усілякою накруткою, почав накладати санкції за спамние методи просування, впровадив фільтр «Минусинськ» (зниження в пошуку), наклав фільтри на сайти, які продають посилання. Тобто санкції накладені на легкі, чорні і спамние методи просування. Колись вони працювали, але зараз пошуковики з ними розібралися. Що залишається в такому випадку? Працювати над якістю сайту і якістю контенту. Це вічна рекомендація - прокачувати, оптимізувати начинку сайту, щоб вийти в топ.

Пошуковим запитом користувачі висловлюють свою потребу. Припустимо, користувач хоче відремонтувати квартиру. Йому потрібен результат - квартира з ремонтом, і він наділяє свої наміри в символи: «Ремонт квартири», при цьому висловлювати свої думки він може тисячею способів, але потреба у нього одна - той самий ремонт. З цього випливає, що сторінку потрібно оптимізувати не під пошуковий запит, а під потребу клієнта.

Є правило - одна сторінка повинна відповідати одній потреби. Людина повинна отримати вичерпну відповідь на своє питання і повністю задовольнити свій інтерес. Важливо розуміти, що текст на сторінці не сприймається пошуковою системою окремо від сторінки. Тобто ранжируется в пошуку документ, разом з усіма його блоками і з усім контекстним змістом, і враховуються всі входження запиту. Виходить, що всі тексти, які ми створюємо, не є «контентом в вакуумі».

Особливості текстової оптимізації

В першу чергу, це технічні вимоги:

• Обсяг тексту, достатній для повного опису, для розкриття теми;
• Різноманітність контенту на сторінці (картинки, відео, скрипти, опитування);
• Різноманітність архітектури сторінки (розташування блоків). Навіть при стандартному шаблоні сторінка повинна бути унікальною - для пошукової системи це сигнал, що ваш сайт цікавіше, ніж сайт конкурентів;
• Індексованих. Якщо ви розміщуєте прайс за допомогою картинки, то пошуковий робот цього не зрозуміє і не прочитає, які ж у вас ціни - для нього це просто файл .jpg;
• Правильна HTML-розмітка (правильна верстка, ієрархія тегів, марковані списки і так далі);
• Наявність обов'язкового контенту по темі. Сторінка - це не тільки текст, а й функціонал. На більшості сторінок, присвячених кредитуванню, є калькулятор, якщо ж його немає, сторінка програє в ранжируванні. Залежно від тематики, крім тексту повинні бути ще якісь блоки;
• Відповідність запитам, за якими пошуковий робот покаже ваш текст.

Ще два важливих вимоги - точність і повнота відповіді на запит. Що враховує в цьому випадку?

• Частота входження вашого пошукового запиту в документ;
• Входження ключового запиту в перше і друге речення. Якщо ми говоримо про комерційному тексті, йому не потрібний вступ. Пошукова система хоче, щоб ви відразу дали користувачеві зрозуміти, про що мова;
• Входження в виділяються HTML-теги (H1, H2, Strong, A);
• Наявність синонімів, причому в розумінні пошукової системи це, в тому числі, і неочевидні речі;
• Наявність слів з тієї ж семантичної групи, ті, що безпосередньо не входять в ключовий запит, але потрібні користувачеві для закриття його потреби (про це ми говорили тут );
• Наявність спецтермінів - пошуковик розуміє тематику тексту через них;
• Наявність, кількість стоп-слів (службові частини мови, часті обороти). У пошукової системи є інформація про всі текстових документів в мережі. І слова, які часто вживаються, мають менше ваги, так як їх використовують все. Тому не треба розповідати про свої послуги в загальних фразах, говорите конкретно!

Порада: краще недооптімізіровать, ніж переоптімізірованние. Є таке поняття, як «поріг спамності», який постійно рухається, пошукова система посилює вимоги до текстів, і досягати його небажано. Краще трохи не добрати по входженням, ніж перебрати.

Як це працює? Повнота і точність тексту пошуковим роботом ділиться на той самий поріг спамності і виходить місце сторінки в пошуку. Коли поріг спамності успішно пройдено, результат радує.

особливості контенту

для блогу

Якщо ми беремо не особисто, а саме корпоративний блог, потрібно визначити в першу чергу мета, інакше пошукова система не зрозуміє його семантику - для кого, з якою метою це пишеться. Які цілі можуть бути у блогу? Дати довідкову інформацію, закрити якісь взораженія, перевести в блог інформацію, яка не поміщається в картці товару і вимагає великого обсягу, розповісти про послуги більш докладно. Блог «Атвінти» потрібен для того, щоб люди розібралися в наших послугах і знали, що вони замовляють.

Блог повинен бути тематично, всі тексти повинні відповідати певній тематиці, потрібно вузько сегментуватися. Оскільки до блогів у пошукових систем вимоги, наближені до ЗМІ, то і ранжуються блоги за правилами ЗМІ, зокрема: регулярність виходу текстів. Писати тексти потрібно з певною періодичністю, так як пошуковий робот звикає до того, що оновлення в блозі відбувається раз в якийсь період.

Також в блозі повинна бути хороша навігація, яка допоможе користувачеві зорієнтуватися, прочитати більше текстів і більше часу провести на вашому сайті. Ще один важливий момент - це послідовність. Якщо у вашому блозі є якісь цикли статей, які потрібно читати по черзі, користувачі будуть чекати їх. Ви сформуєте ядро ​​аудиторії.

Інтеграція з соцмережами: розшарено, коментарі, авторизація через соцмережі. Блог повинен бути адаптивним, тому що тексти велика частина людей читає з мобільних пристроїв. Коментарі - це хороший спосіб уникализировать контент, якщо коментарі індексуються (важливо правильно це реалізувати), це дасть вашому блогу плюси в ранжируванні. Природно, для формування ядра аудиторії важлива підписка. Якщо людина на вас підписався, а потім повернувся до вас, щоб прочитати новий текст - це дуже круто, пошукова система це врахує.

Як зв'язати блог і продажу? Безпосередньо - ніяк. На інформаційні статті йде не гарячий трафік, а люди, які ще в пошуку інформації, вони ще не прийняли рішення. Це смішна фантазія власників бізнесу, які вважають, що кожен, хто їх прочитає статтю, щось у них купить. Є винятки - продавати прямо зі статті можна, якщо ви підняли гарячу, актуальну тему.

Що робить блог?

• Дає додаткову точку дотику при угоді. Часто таких точок дотику, особливо в складних послугах, багато (люди дзвонять, пишуть в соцмережі, читають відгуки) і втрачати ще одну точку нерозумно.
• Закриває клієнтські заперечення. Коли клієнти задають часто одні і ті ж питання, можна написати для них статтю і давати на неї посилання.
• Покращує конверсію інших каналів: реклами, соцмереж, розсилки, SEO . Набагато цікавіше, коли користувач приходить на сайт, дивиться товар, потім переходить в блог, читає відгуки, огляди, далі з цього тексту його можна наздогнати ретаргетінгом.
• Дає пошуковий трафік, інфо-та брендові запити.
• «Вічнозелений» контент приваблює лидов роками.
• Групує цільову аудиторію, так як ви знаєте, скільки людей прочитали ваші тексти.
• Нейтралізує конкурентів, коли у них блогу немає, або він поганий, або вони пишуть про інші речі.
• Формує обличчя бренду.
• Збільшує середній чек за рахунок експертність, яку можна показати в блозі.

Для сайту послуг

Назвемо там сайт, де немає каталогу, немає кошика. Тут важлива структура - сторінки і всього сайту. Він повинен бути грамотно розділений на запити, не потрібно звалювати всю інформацію на одну сторінку, але не варто і дробити її занадто дрібно.

Відпрацювання заперечень - також важливий елемент контенту. Це ті моменти, які можуть виникнути у користувача щодо вашої послуги: побоювання, питання, сумніви клієнтів. Це додаткова унікальність тексту. На сторінку можна додати відгуки, бажано, щоб вони були справжні, так як пошукові системи навчилися відслідковувати фейковий відгуки, та й користувачі самі це відчуває. Вам потрібен жива мова, якою пишуть живі люди.

Необхідні фактори довіри - ваші сертифікати, реквізити, адреси і так далі. Обов'язково вкажіть ваші ціни, при цьому прайс повинен індексуватися (якому разі не вставляйте картинкою). Ну, і останнє - це наявність необхідного функціоналу, про це ми говорили в першій частині. Впроваджуючи функціонал, проаналізуйте сайти своїх конкурентів.

Для інтернет-магазину

Потрібно розуміти, що для інтернет-магазину пошукова система взагалі не передбачає, що там буде якийсь текст. Досить категорій, карток товару, інформації про доставку та оплату, і правильної структури.

Також важливо розуміти, який у вас попит - категорійний (коли шукають категорію, наприклад, «Одяг», які не вказуючи конкретну модель) або товарний (користувача цікавить конкретна річ). У першому випадку потрібно працювати над текстами в описі категорій, в другому, відповідно, товарів.

У нормального інтернет-магазину структура на основі семантики працює на просування в першу чергу. Якщо людина шукає «Червоні парасолі», для цього запиту повинен бути окремий розділ. Але особливо писати там нічого - це парасолі такі ж, як і інші, тільки вони червоного кольору, користувачеві не потрібно про них нічого окремо читати.

Обов'язково потрібно розділити інформаційні та комерційні запити. Швидше за все, на сторінках послуг і товарів ви не просунете інформаційні запити, в яких користувач хоче дізнатися все про товар. Якщо такий лонгрід засунути в опис товарів, пошукова система не зрозуміє, що ви таке творите. В інтернет-магазині коштує створити розділ «Інформація», куди можна розмістити тексти про ваші товари, огляди на них, щось, що забезпечить користувачеві повноту і точність відповідей на питання. Важливо - не переспамьте!

Унікальність текстів грає свою роль, але важливо не переборщити: не потрібно переписувати все картки товарів аж до характеристик і переробляти терміни і загальноприйняті слова. Але не треба і копіювати з чужих сайтів. Можна, наприклад, зробити унікальний шаблон картки товарів, не схожий на інші - додати туди відгуки, корисні властивості або питання від користувачів.

Інструменти для збору LSI-ядра (суміжні і тематичні слова до вашого запиту):

• Пошукові підказки Яндекс і Google;
• Рекомендації Яндекс і Google ( «з цим шукають»);
• Права колонка Wordstat Yandex;
• Частотний аналіз текстів прямих конкурентів;
• Запити з Метрики;
• Текстові аналізатори (Just-Magic, MediaIndex і інші).

Як скласти технічне завдання для копірайтера?

З урахуванням усього вищесказаного розберемося, як зробити це грамотно. По-перше, покажіть копірайтер прототип сторінки, щоб він зрозумів, де буде розташований його текст. Далі варто вказати 2-3 високочастотних ключа для сторінки, а також текстові блоки з заголовками. Тобто копірайтер знатиме, яку саме інформацію потрібно вказати. Терміни і слова з тематики також даються копірайтер.

У цифрах вказується кількість символів (орієнтуємося на колег-конкурентів з топа), а також унікальність тексту (буде достатньо 60-80%). Особливо в популярних тематиках немає сенсу переживати за стовідсоткову унікальність, важливіше добре, повно і докладно, цікаво для користувача викласти інформацію.

Далі готовий текст повинен обробити SEO-шник. Буде краще, якщо копірайтер буде відповідати за зміст тексту і його користь, захопливість, легкість сприйняття, а SEO-шник - за його повноту, структуру і відповідність пошуковому запиту. Навіть текст від найкрутішого копірайтера можна і потрібно допілівать.