Як скласти семантичне ядро ​​для сайту: покрокове керівництво

1. Основні правила складання семантичного ядра
2. Скільки запитів повинно включати семантичне ядро?
3. Приклад простого семантичного ядра для SEO-блогу
4. Як можна зібрати семантичне ядро?
5. Тестування семантичного ядра
6. Розвиток семантики сайту

Семантичне ядро ​​сайту - це список запитів, за якими ви плануєте просувати сайт в пошукових системах. Запити з семантичного ядра групуються по сторінках сайту. Готова семантика для сайту включає запити для кожної сторінки сайту, яка буде просуватися.

Основні правила складання семантичного ядра

1. За одним запитом просувається тільки одна сторінка. Не допускається, щоб один запит відповідали дві і більше сторінки на сайті - в іншому випадку пошукові системи можуть вибрати для показу по запиту не ту сторінку, яка просувається.
2. Сторінка повинна відповідати на запит користувача. Наприклад, якщо запит включає слово «ціни» - на яку просуває сторінці повинні бути вказані ціни на товар. Якщо ви просуваєте сторінку за запитом «калькулятор каско» - на сторінці повинна бути форма розрахунку вартості КАСКО.
3. Семантичне ядро має включати високо, середньо та низько-частотні запити. Необхідно знайти максимальну кількість відповідних запитів, інакше ви не отримаєте повну віддачу від просування.
4. При угрупованню запитів в одну групу необхідно включати запити, за якими реально просувати одну сторінку. Для цього подивіться, чи є в результатах пошуку сторінки, які знаходяться в ТОП-10 за обраними вами запитам. Якщо таких сторінок немає - запити потрібно розводити по різних групах.
5. Перевірте вплив «Спектра» в Яндексі. Може виявитися, що для вашої теми «Спектр» залишив в ТОПі не 10 місць, а тільки 1 або 2 - конкуренція за них посилюється. Також є запити, за якими необхідно виводити в ТОП інформаційні статті, а сторінку з комерційною інформацією - не вийде.
6. Увага, реклама і чаклунчик! У конкурентних тематиках в результатах пошуку може бути багато реклами Директа і чаклунчик, які зміщують результати пошуку сильно вниз і знижують віддачу від знаходження в ТОПі. Приклад такого запиту: «авіаквитки купити» (див. Скріншот нижче і спробуйте знайти на екрані органічну видачу).

Скільки запитів повинно включати семантичне ядро?

Максимально можлива кількість - в ідеалі всі запити, які є у вашій тематиці і підходять вам (тобто за цими запитами ваш сайт реально може відповісти).

Як правило, невеликі і середні сайти мають семантичне ядро ​​з кількох сотень - тисяч запитів. Великі проекти можуть просуватися по десяткам і сотням тисяч запитів.

Наприклад, наш блог про просування сайтів adblogger.ru отримує переходи з пошукових систем по більш ніж 2000 різних запитів в місяць.

Приклад простого семантичного ядра для SEO-блогу

Даний приклад навчальний і відображає суть угруповання, але не є реальним семядром будь-якого проекту.

Розділ сайту Запити для розділу Головна сторінка seo блог
просування сайту
як просувати сайт
просування сайту блог Рубрика «Оптимізація сайту» оптимізація сайту
оптимізація сайту своїми руками
як оптимізувати сайт Стаття про складання семядра семантичне ядро ​​для сайту
як підібрати семантичне ядро
як зібрати семантичне ядро ​​сайту

Як можна зібрати семантичне ядро?

1. Скопіювати у конкурентів. В даному випадку вибирається 2-3 сайту конкурентів і через спеціальні програми викачується інформація, по яких запитах їх сайти знаходяться в ТОП-10. Наприклад, безкоштовно отримати таку інформацію можна через сервіс Seopult.ru. Як сайтів конкурентів можна вибирати найпопулярніші сайти в тематиці або сайти компаній, асортимент яких максимально близький вашому проекту.
   Плюси способи: економія часу на створення семантичного ядра, відносна простота і безкоштовність.
   Мінуси способу: велика кількість «сміттєвих» запитів, отримані дані потрібно фільтрувати і додатково обробляти, є ризик копіювання помилок конкурентів. У семантику не пропадуть запити, які з якихось причин конкуренти не вибрали або не знайшли.
2. Просувати запити, близькі до топу. Просування сайту за запитами, позиції за якими близькі до топу. Даний спосіб підходить тільки для старих сайтів, які раніше просувалися. Через системи з п.1 збирається інформація, по яких запитах проект знаходиться в ТОП-30 і дані запити включаються в семантичне ядро.
   Плюси способи: економія часу і бюджету замовника. Більш швидка віддача від просування.
   Мінуси способу: даний підхід дозволяє зібрати мінімальну кількість запитів. Надалі семантичне ядро ​​необхідно розширювати. Немає гарантій, що всі запити, які будуть отримані - ефективні для бізнесу клієнта.
3. Створити семантичне ядро «з нуля». Семантика формується, виходячи з глибокого аналізу запитів, за якими можуть шукати просування товари, послуги або інформацію.
   Плюси способи: збір максимальної кількості запитів для максимально ефективного просування.
   Мінуси способу: довго і дорого.

Етапи складання семантичного ядра для сайту «з нуля»

1. Аналіз проекту. В рамках аналізу необхідно скласти повний перелік послуг, категорій товарів або типів інформації, представленої на сайті клієнта. На даному етапі також аналізується потенційний клієнт компанії. Наприклад, якщо компанія бажає продавати товари в преміальному сегменті - немає сенсу пропонувати для просування запити зі словом «дешево». Оптимально все виписувати на листок, ще краще - формувати таблиці в Excel.
2. Мозковий штурм. На даному етапі команда проекту складає перелік запитів, за якими - на думку учасників команди - можуть шукати кожен товар, послугу або тип інформації на сайті клієнта. До мозкового штурму можна залучати клієнта і сторонніх людей, не пов'язаних з SEO, і задавати їм питання, як вони будуть шукати ту чи іншу інформацію в мережі - які запити задавати і т.д. Люди дуже різні і часом вони шукають інформацію за такими запитами - за якими жоден фахівець не здогадається! Корисно вивчити тексти на сайті клієнта і конкурентів - як правило, в них містяться частини пошукових запитів, різні назви одних і тих же товарів - тобто по суті всі комбінації слів і фраз, за ​​якими їх можуть шукати через пошукові системи.
3. Викачування пошукових запитів з інших джерел кінці статті будуть дані посилання на найбільш корисні програми для вирішення даного завдання):
   • Статистика запитів в Яндексі і Google;
   • Пошукові підказки в пошукових системах;
   • Статистика переходів на сайт з пошукових систем (якщо сайт має трафік);
   • Ключові запити у конкурентів;
   • База Пастухова - містить близько 800 млн. Запитів, які задавали користувачі пошукових систем. База постійно оновлюється і доповнюється. Платна.
4. Фільтрація запитів, видалення дублів і «порожніх» фраз. На даному етапі поєднуються списки запитів, отриманих з різних джерел. З цього списку видаляються дублі і «порожні» запити. Такими вважаються фрази, якщо при введенні їх в лапках в системах статистики пошукових систем видається нульова частота. Детальніше про визначення частоти запитів .
5. Угруповання запитів. На даному етапі з усіх запитів виділяються групи, за якими будуть просуватися окремі розділи і сторінки сайту. Якщо на вашому сайті немає відповідних сторінок для просування по певним групам запитів - такі сторінки необхідно створити.
6. Подумати ще. Іноді корисно після створення семантичного ядра відпочити 1-2 дні і знову повернутися до цього питання - поглянути на всю зібрану інформацію свіжим поглядом. Іноді з'являються нові ідеї, як ще люди шукають інформацію через пошукові системи - і виходить розширити семантичне ядро.

Тестування семантичного ядра

Коли ви підібрали семантичне ядро ​​для сайту, його бажано протестувати. Зробити це можна за допомогою запуску тестової рекламної кампанії в системі контекстної реклами. Це дорого, але дозволить визначити найбільш ефективні запити і можливо, відсіяти запити - які не приносять великих продажів.

Детальніше про тестування семантичного ядра можна прочитати в статті п'ять причин купувати контекстну рекламу .

Розвиток семантики сайту

Зібравши одного разу семантичне ядро, не можна залишати його незмінним. З'являються нові товари, з'являються нові запити, а старі втрачають актуальність. Тому мінімум один раз в півроку-рік необхідно проводити актуалізацію семантичного ядра і підключати нові запити до просування, а старі - втратили актуальність - виключати з просування.

У коментарях ви можете задати питання, як створити семантичне ядро ​​- ми по можливості допоможемо і відповімо.

Корисні сайти і сервіси для підбору семантичного ядра:

• Wordstat.yandex.ru - інструмент для перегляду статистики запитів в Яндексі;
• Rush-analytics.ru - сервіс дозволяє збирати великі ядра на основі даних Яндекс.Wordstat і збору пошукових підказок в Яндексі і Google. Дають приємний бонус при реєстрації в системі.
• Topvisor.ru - сервіс дозволяє автоматично згрупувати запити з семантичного ядра. Можна задати точність угруповання, яка впливає на число запитів в одній групі.
• Advse.ru - інструмент, що дозволяє подивитися, за якими запитами конкуренти виводять контекстну рекламу (по тим же запитах можна просуватися)
• бази Пастухова - величезна база запитів до пошукової системи Яндекс, на момент написання статті складалася з 800 млн. Запитів.
• Seopult.ru - інструмент, що дозволяє безкоштовно подивитися позиції свого сайту або конкурентів в результатах пошуку. Для перегляду позицій необхідно зареєструватися в системі, створити проект і дійти до етапу вибору ключових слів.