Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку персонального бренду

1. Кому і навіщо потрібен персональний бренд?
2. Персональний бренд: створення і просування в соціальних мережах
3. Розвиток особистого бренду в соціальних мережах
4. замість висновку

Особистий бренд - це потужну конкурентну перевагу, яке дозволяє виділитися серед представників однієї ніші, підвищити впізнаваність і обзавестися лояльно налаштованої аудиторією.

Точно так же, як компанії-бренду, підприємцю (експерту, тренеру, фахівця в будь-якій області) з проробленим особистим брендом набагато легше вибудувати чергу клієнтів, продавати більше і дорожче, виводити на ринок нові продукти. Розкручена особистість власника бізнесу - це додаткова вартість компанії, продукту, послуги.

У цій статті ми розповімо про те, як створити свій особистий бренд в соціальних медіа.

Кому і навіщо потрібен персональний бренд?

Головне оману більшості підприємців в країнах СНД - це те, що особистий бренд потрібен тільки публічним людям: політикам, зіркам шоу-бізнесу, спортсменам. Вкладаючи ресурси в розвиток бізнесу, вони забувають просту істину - люди вважають за краще купувати у людей, а не у безликих компаній. Прокачаний особистий бренд в соціальних мережах якраз вирішує цю задачу, формуючи лояльність споживача, довіру і прихильність компанії.

Отже, кому він потрібен? В принципі, кожен підприємець повинен подбати про свій імідж в соцмережах. Але, наприклад, власнику чебуречній на привокзальній площі це не так важливо, як наступним 3-м категоріям людей: власникам інтернет-бізнесу, щоб зміцнити лояльність споживачів

• до бренду компанії через призму власної особистості;
• ключовим гравцям компанії - провідним фахівцям, керівникам відділів;
• експертам в будь-якій сфері, щоб розширити коло клієнтів, підвищити цінність послуг.

В першу чергу це необхідно підприємцям, які займаються просуванням інтелектуальних послуг, особистої діяльності, дорогих продуктів.

Тобто сьогодні підприємцю, щоб вийти в топ своєї ніші, обов'язково потрібно збудувати особистий бренд. І яскравий приклад цього - Сер Річард Бренсон (засновник корпорації Virgin Group), Стів Джобс, Білл Гейтс, Дональд Трамп, Ілон Маск (Tesla), Марк Цукерберг і ін.

Персональний бренд: створення і просування в соціальних мережах

Перш ніж приступити до самого процесу просування, важливо розробити концепт вашого персонального бренду. Просто створити сторінки в соцмережах, завантажити пару фотографій і час від часу публікувати котиків або рекламу в стрічці - це ще не є персональний бренд.

Тому перше, що потрібно зробити - розробити концепцію вашої публічної особистості.

Етапи створення особистого бренду.

1. Самоідентифікація. Хто ви? Які ваші інтереси, бажання, переконання?
2. Експертність. У яких областях ви володієте експертними знаннями?
3. Особисті якості та життєвий досвід.
4. Цінності і філософія (в бізнесі, відносинах, в цілому життя).
5. Соціально значимі цілі. До чого ви прагнете? Що хочете привнести в цей світ? Як можете змінити життя своєї аудиторії?
6. Big Idea - глобальна ідея вашої діяльності.
7. Легенда. Це ваша особиста історія успіху, досягнень, падінь і перемог.
8. УТП. Яка унікальна пропозиція ви можете зробити своїй аудиторії? Чим ви відрізняєтесь від конкурентів? У чому ваші переваги?
9. Образ. Зовнішність, стиль, манера поведінки і спілкування з аудиторією.
10. Портрет ЦА. Хто ваша аудиторія? З ким ви будете вести діалог? Як ви будете це робити (через які канали комунікації)?

Причому особливу увагу варто приділити саме останнього пункту. вивчивши цільову аудиторію, з якою ви плануєте працювати в рамках Social Media, ви зможете точно визначити, в яких саме соцмережах вам слід просуватися (Фейсбуці, Твіттері, у ВКонтакте, в Інстаграме, Ютубі) і який контент публікувати.

Також важливий момент - концепція особистого бренду повинна перегукуватися з ідеями вашої компанії і після ретельного опрацювання увійти до складу бренд-платформи.

Розвиток особистого бренду в соціальних мережах

Соціальні мережі - один з найбільш важливих на сьогодні каналів просування бізнесів будь-яких розмірів і форматів. Це також золота жила і для формування персонального бренду. Висока залученість користувачів в соцмедіа відкриває широкі можливості для ефективної комунікації з цільовою аудиторією.

Отже, 7 кроків для просування особистого бренду в Social Media.

1. Визначте ключовий посил комунікації. Це важливі формулювання, які ви будете використовувати в своєму контенті. Повторюючи ключові ідеї з поста в пост, ви допомагаєте цільової аудиторії звикнути до вас, краще вас запам'ятати, швидше ідентифікувати ваші повідомлення серед іншого контенту.

За допомогою цих ключових послань ви будете регулярно нагадувати аудиторії про цінності бренду.

2. Виберіть соціальні платформи, на яких ви будете просувати своє ім'я. Нагадаємо, вибір повинен прямо залежати від того, де саме представлена ​​ваша ЦА в більшій мірі.

Але не варто використовувати відразу всі існуючі соцмедіа. Розсіюючи увагу на десяток різних майданчиків, ви втратите в якості або просто видихаєтеся ще на старті. Практика показує, що для початку достатньо 3-х популярних соцмереж.

3. Опрацюйте свій візуальний образ і опис діяльності. Це стосується в першу чергу оформлення ваших сторінок в соцмережах. Фото профілю і кілька рядків опису автора - це перше, що бачить користувач соцмереж.

4. Розробіть контент-план. Контент - це головний інструмент побудови особистого бренду в соціальних мережах. Пости, фотографії, відео, замітки - все це повинно бути системним і продуманим.

В контент-плані необхідно позначити періодичність, частоту, тематику і ключові ідеї публікацій. Оптимальний обсяг і зміст постів потрібно підбирати, виходячи з того, в якій соцмережі ви рухаєтеся. Наприклад, в Інстаграме важливо робити упор на візуальну складову (короткі відео, красиві фото, забавні картинки) з лаконічним описом - 1-3 публікації в день. У Фейсбуці та у ВКонтакте можна робити більш об'ємні пости.

Який вид контенту найкраще публікувати на сторінках соцмереж:

• експертну думку, професійні рекомендації, корисні поради, огляди, відкриття;
• кейси клієнтів з цікавими коментарями, відгуки;
• відеоуроки, трансляції з різних заходів, цікавих для вашої ЦА;
• їжа для розуму - головоломки, загадки, тести;
• вираз особистої думки, позиції по відношенню до важливих подій, які відбуваються на ринку, в соціумі, життя в цілому;
• історії - сторітеллінг (це можуть бути розповіді з особистого життя, цікаві факти з минулого чи сьогодення, спогади з юності);
• фотографії з сім'єю, друзями в неробочий обстановці;
• розповіді про речі, які вас надихають, мотивують (улюблені фільми, книги);
• За лаштунками - робочі процеси, все те, що зазвичай залишається за кадром, але потенційно може зацікавити передплатників;

Контент повинен оновлюватися регулярно. Іноді це складно або навіть неможливо через високу завантаження, різних форс-мажорних ситуацій. Щоб полегшити це завдання, існує безліч сервісів відкладеної публікації. наприклад:

5. Взаємодійте з передплатниками. Лайки, репости, коментарі - це ваші інструменти комунікації з аудиторією. Використовуйте їх по максимуму. Відповідайте на питання - покажіть, що ви готові до діалогу.

Відстежити всі активності на ваших сторінках в соцмережах Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Google+ допоможе сервіс https://www.agorapulse.com/ .

6. моніторьте згадки про вас - що говорять користувачі, конкуренти, передплатники, ЗМІ, авторитетні особистості. Вам вкрай важливо знати, хто і що про вас пише. Наприклад, люди, які згадують ваше ім'я в позитивному ключі, можуть стати адвокатами вашого персонального бренду, природно, якщо ви вчасно відреагуєте на їх повідомлення.

З іншого боку, якщо про вас говорять погано, оперативна реакція дасть вам шанс уникнути поширення цього негативу.

Щоб тримати руку на пульсі соціальних думок, можете скористатися сервісами моніторингу згадок в соціальних мережах:

7. Виходьте в поле. Якщо ви хочете сформувати лояльну аудиторію, віддану вам і вашому продукту, потрібно час від часу моніторити сторінки своїх передплатників, щоб дізнатися, чим вони живуть, що їх цікавить, хвилює, забавляє. Особливо це важливо на старті просування.

замість висновку

Розробка сильного персонального бренду власника бізнесу - це must have в сучасному світі. Він допомагає виділитися поміж конкурентів, отримати підтримку лояльної аудиторії, розширити клієнтську базу, збільшити цінність продукту. Це найбільш вигідна інвестиція ресурсів, яка буде приносити результат і працювати на вас довгі роки.

Напишіть в коментарях, чи займаєтеся ви опрацюванням особистого бренду? Якщо так, то що саме ви робите в цьому напрямку?