- метатеги
- Довжина Title і Description
- Заголовки h1-h6
- редіректи
- Robots.txt
- Sitemap. xml
- Mobile
- швидкість завантаження
- Коди відповідей сторінок
Робота по просуванню сайту завжди починається з аудиту. Він потрібен, щоб скласти список помилок, що заважають зайняти гідні позиції, і намітити точки зростання. SEO-компанії продають повний аудит як окрему послугу. Такий масштабний аналіз може тривати кілька тижнів, і займати 100 аркушів тексту. У цій статті мова не про нього. Ми розповімо про те, як провести базовий аудит і розібратися в ньому самостійно.
Для базового аудиту є безліч онлайн і оффлайн сервісів. Працюють вони однаково - сканують сайт і показують вам список помилок. Відрізняються тільки швидкістю, глибиною і якістю сканування.
Якщо потрібна поверхнева оцінка оптимізації сайту, можна використовувати онлайн-сервіс pr-cy.ru . Плюс в тому, що не потрібно реєструватися. Мінус - ви не отримаєте вивантаження по конкретних сторінок, які містять помилки.
Якщо плануєте зробити не просто разовий аудит, а відслідковувати помилки постійно і покращувати ситуацію, вам потрібен сервіс з більш широкими можливостями. Ми використовуємо serpstat.com . Він дає детальний аналіз як самого сайту, так і конкурентного середовища, працює швидко і дозволяє вивантажувати візуально зрозумілі звіти для замовників.
Після хвилинної реєстрації в Serpstat додаєте свій проект і отримуєте SEO-аудит.
Розберемося, що означають всі поширені помилки сайту, які перераховують в SEO-аудити. Які з них потрібно виправити терміново, а які не настільки важливі.
метатеги
Метатеги надають пошуковій системі дані про сторінку. Title і description відповідно це заголовок сторінки і опис її вмісту. Для кожної сторінки сайту вони повинні бути унікальні. У разі повторних метатегов, пошукова система може не розібратися, за якими пошуковими запитами показувати ту чи іншу сторінку. При наявності дублів розмивається релевантність - тобто відповідність сторінок пошуковим запитам.
Рекомендації такі: title і description повинні бути унікальні для свого сайту і відображати її зміст. Description краще зовсім не заповнювати, ніж дублювати всюди один і той же. На позиції сайту цей метатег практично не впливає, а служить для опису посилання на сайт в пошуковій видачі. Пошукова система сама вирішує, який текст відображати в описі, і може брати його не тільки з description, а й з будь-якого місця на сторінці.
Довжина Title і Description
У метатегов є обмеження по кількості символів, але це лише рекомендація. Цілком допустимо зробити довгий title, якщо вам потрібно вставити в нього важливі ключові запити. Він просто не відобразиться цілком в пошуковій видачі. Головне не спамити, і стежити, щоб він був коректним з точки зору російської мови.
Наприклад, ось title одного з розділів магазину Lamoda: «Купити жіночі костюми для занять спортом від 1 500 руб в інтернет-магазині Lamoda.ru!». Перевищує рекомендований розмір в 70 символів.
За довжиною description теж можна особливо не стежити, просто враховуйте, що він буде обрізане в кінці. Тому безглуздо робити його дуже довгим. Вказувати ваші переваги, ключові слова краще на початку. Так більше шансів, що користувач побачить цей опис.
Заголовки h1-h6
Головний заголовок сторінки обрамляється в html-коді тегом h1. Бажано, щоб він був присутній на кожній сторінці сайту і було видно на першому екрані. Кілька тегів h1 на одній сторінці не повинно бути. Наприклад, h1 цієї статті: «Як зробити пошуковий аналіз сайту, не маючи навичок в SEO».
Крім головного заголовка h1, є наступні за значимістю: підзаголовки h2 - h6. Вони повинні розташовуватися на сторінці в правильній ієрархічної послідовності: h1, в нього вкладено h2, в h2 вкладений h3 і так далі. Теги класу h використовувати потрібно тільки в текстових блоках. Невірно розмічати ними форми замовлення, службові елементи сторінки - тільки текст.
редіректи
Редирект - перенаправлення з однієї адреси на інший. Використовується, наприклад, якщо адреса сторінки змінився, а користувачі йдуть за старою посиланням. Щоб не втрачати їх, налаштовують перенаправлення. Правильно налаштований редирект повідомляє пошуковій системі яку адресу треба додати в пошук, а який видалити.
301 редирект використовується, якщо адреса сторінки змінюється назавжди, 302 - якщо тимчасово. Варто знати, які сторінки вашого сайту використовують редіректи і з якою метою.
Перенаправленням так само склеюють дзеркала сайту, з www і без www, і дублі сторінок виду site.ru/index.php, site.ru/index.html і так далі. Так ми добиваємося єдності відображення адреси в пошуку.
Robots.txt
Файл robots.txt вказує пошуковим системам, які сторінки сайту індексувати, а які ні. Не варто думати, що чим більше у вас сторінок в пошуку, тим краще. Адмінськие, службові сторінки, дублі потрібно приховувати від індексації. Robots.txt повинен бути на будь-якому сайті. Навіть на Лендінзі, де всього одна сторінка і немає адмінки.
Найчастіша помилка файлу robots - це коли весь сайт приховують від індексації на стадії розробки, а потім забувають відкрити. Перевірте вміст robots в браузері (він повинен лежати по посиланню site.ru/robots.txt). Ось цей рядок Disallow: / означає, що весь сайт заборонений до індексації.
Випадок з нашої практики: портал нерухомості звернувся за просуванням. З пошуку вони мали 50 відвідувачів на рік (!). Виявилося, всьому виною заборона індексації в robots.txt, який забули зняти після розробки.
Sitemap. xml
Sitemap - це карта сайту, вся його структура в зрозумілому для пошукових систем форматі. Вона допомагає пошуковим роботам швидше проіндексувати сайт.
Якщо сторінок на сайті багато, карту сайту потрібно створити і стежити за тим, щоб вона оновлювалася. Карту сайту вміють генерувати практично всі популярні CMS.
Mobile
Пошукова видача для мобільних і десктопних пристроїв різниться. У мобільній видачу адаптивні сайти мають пріоритет. Пошук оцінює розмір шрифтів, кнопок, посилань з точки зору зручності для користувачів. Працюють і поведінкові чинники - якщо відвідувачі заходять зі смартфонів, а сайт весь «поїхав», відсоток відмов виросте, що негативно позначиться на позиціях.
Варто звернути увагу на рекомендації в аудиті. Однак сліпо слідувати їм не варто, поки не проаналізуєте відвідуваність. Якщо відсоток відмов з мобільних пристроїв набагато вище, ніж з ПК - впроваджуйте рекомендації.
Випадок з нашої практики: сайт доставки їжі мав близько 40% мобільного трафіку. Конверсія в заявку 0,34%. Ми збільшили кнопки, шрифти, налаштували відображення розміру екрану, і конверсія збільшилася в три рази.
швидкість завантаження
Швидкість завантаження сторінок - фактор, побічно впливає на ранжування. Якщо вона критично низька, користувачі можуть не дочекатися завантаження і піти на сайти конкурентів. Це дасть їм плюс в просуванні, а вас знизить у видачі.
Сайту краще бути швидким, але не потрібно думати, що тільки швидкість завантаження підніме вас в топ. Є сайти з «важкими» сторінками, які повільно вантажаться, але мають хороші позиції. Наприклад, за рахунок корисного контенту.
Перш ніж виконувати рекомендації по збільшенню швидкості завантаження, подивіться статистику відвідуваності, Вебвізор. Якщо знайдете залежність поведінки користувачів від швидкості, «розганяйте» сайт.
Коди відповідей сторінок
Досить пам'ятати, що у важливих сторінок код відповіді сервера повинен бути 200 OK. Це означає, що сторінка доступна для користувача.
Якщо на сайті багато неіснуючих сторінок (код відповіді 404), це погано. Пошукова система витрачає ресурси на індексацію таких сторінок, і може не приділити уваги важливих сторінок. Або, якщо відсоток таких сторінок дуже великий, знизить сайт у видачі - немає сенсу вести користувача на неіснуючу адресу.
Варто стежити і за кодами відповіді, які починаються з 5. Це серверні помилки, потрібно звернути на них увагу програміста. Якщо важливі сторінки сайту віддають код 500, користувач просто не побачить їх вмісту і піде.
Щоб зробити базовий SEO-аудит, не обов'язково бути фахівцем. Просто використовуйте відповідний сервіс для автоматичного аналізу, вивантажуйте список помилок, і робіть висновки. подальшу роботу по SEO-оптимізації краще довірити професіоналам.
