- 24 червня 2015 року Протягом багатьох років компанії зосереджувалися на оптимізації своїх корпоративних...
- Оптимізація для місцевого присутності та експертизи
- Побудуйте сильний фонд SEO
- Вирівняйте корпоративні бренди з місцевими сайтами
24 червня 2015 року
Протягом багатьох років компанії зосереджувалися на оптимізації своїх корпоративних сайтів, щоб показати свої бренди. Fortune 500 компанії витрачають мільярди доларів щороку на бренд-маркетинг, і багато їхнього цифрового трафіку керується веб-сайтами компаній. Згідно з недавнім звіт eMarketer витрати на рекламу в США у цьому році становитимуть майже 60 мільярдів доларів, з яких 7 мільярдів доларів витратять компанії у сфері фінансових послуг.
Але наскільки ефективна ця корпоративна стратегія в галузі, де компанії та фірми майже повністю побудовані на місцевих відносинах між консультантами та клієнтами? Радники в місцевих громадах завойовують довіру, будуючи клієнтську базу, а також підвищуючи бренд фірми. Консультанти є важливими прихильниками бренду для вашої компанії, а в компаніях, що базуються на довірі, таких як фінансові послуги, маркетингові групи повинні інвестувати в своїх місцевих радників, щоб конкурувати на висококонкурентному ринку сьогоднішнього дня.
Існує декілька способів почати зміщувати маятник між корпоративним та місцевим маркетингом, особливо у моделях B2B2C та B2B2B, де консультанти та агенти грають посередників між вашими корпоративними пропозиціями та кінцевими клієнтами. Одним з найефективніших способів активізації своєї команди є інвестування в місцеві, мобільні веб-сайти консультантів з SEO. Відповідно до Google, 56% пошуків мобільних пристроїв мають місцеві наміри , тому, коли перспективи шукають в Інтернеті послуги, пов'язані з консультантами, веб-сайти ваших радників, як розширення бренду вашої компанії, повинні бути центральними. Оптимізуючи сайти консультантів для місцевих відкриттів, бренду та контенту, ви можете створити впливовий бізнес як на корпоративному, так і на місцевому рівні.
Але з чого почати?
Перший мобільний
По-перше, ви повинні створити сайти консультантів, які відображатимуться в результатах локальних мобільних пошуків. Починаючи з квітня, Google почав розставляти пріоритетні сайти, які підтримують мобільність при поверненні результатів пошуку. Якщо ваші сайти не відображаються на першій сторінці пошуку, не має значення, як вони виглядають. Більше пошуків зараз надходять з смартфонів і планшетів, ніж від ноутбуків і настільних комп'ютерів За даними Google, лише 44% веб-сайтів консультантів оптимізовані для мобільного використання, що робить їх практично марними. Якщо сайти ваших консультантів не розроблені з урахуванням мобільних пристроїв, вони, ймовірно, не відображаються у верхній частині результатів локального пошуку. Ви можете перевірити, чи є сайти ваших радників зручними для мобільних пристроїв, виконавши тест Google для мобільних пристроїв.
Крім того, дуже важливо, коли хтось потрапляє на ваш сайт, це великий досвід. Вміст має бути доступним для читання без натискання або масштабування. Цілі торкання повинні бути розміщені належним чином, і сторінка не повинна містити невідтворюваний вміст або горизонтальну прокрутку. Якщо ваші сайти не оптимізовані для мобільних пристроїв, ваша компанія може помітити значне зниження трафіку мобільного з пошуку.
Оптимізація для місцевого присутності та експертизи
Консультантам потрібна гнучкість для локального розміщення власних сторінок на основі їхнього бізнесу, досвіду та інтересів громади. Надання вашій команді можливості розміщувати свіжий вміст на своїх веб-сайтах також допомагає їхнім сайтам підвищуватися в результатах пошуку. Вони є місцевими експертами, і їм потрібні інструменти для оновлення власних сайтів з інформацією та новинами для своїх перспектив і клієнтів. Пройшли ті часи, коли статичних веб-сайтів, схожих на візитні картки, достатньо для консультантів. Коли перспектива приземляється на веб-сайті, радники мають один шанс зробити перше враження своїм брендом і досвідом. Вони мають можливість демонструвати свої знання, обмінюючись інформацією, що має відношення до відвідувача сайту, наприклад, статті про інвестування, поради щодо економії для коледжу або новини про нові податкові політики.
Радники також мають унікальну інформацію про місцеві новини та ідеї, будь то пошта про подію з громади або статтю про регіональну новину. Радники, які поділяють зміст доданої вартості, частіше розглядатимуться як лідери думок у своїй галузі і можуть стати джерелом фінансової інформації.
Крім того, відповідно до одного дослідження ставки конверсій веб-сайтів майже в шість разів вищі при застосуванні таких маркетингових стратегій вмісту, а не до цього. Оскільки радники також повинні бути в соціальних мережах, це непросто включити соціальні кнопки в якості ще однієї точки переходу на перспективу для підключення та участі у Facebook, LinkedIn і Twitter.
Побудуйте сильний фонд SEO
Щоб збільшити ймовірність того, що сайти консультантів з'являться у верхній частині результатів пошуку, ви повинні створити свою веб-програму на платформі, яка оптимізує сайти консультантів для основних елементів SEO. Зворотні посилання є одним з найважливіших факторів у SEO. Як мінімум, ви повинні переконатися, що кожен консультант має посилання на свій веб-сайт із списків місцевих каталогів (наприклад, Google Місця на карті, yellowpages.com і Yelp) та їх облікових записів соціальних медіа. Під час оновлення списків каталогів майте на увазі, що послідовні відомості, такі як ім'я, адреса та номер телефону, допомагають пошуковим системам виявляти і довіряти вашим цифровим присутностям.
Ваша веб-програма також повинна звернути увагу на деталі SEO - один такий пункт - мікроданні. Цей метод кодування допомагає пошуковим системам розуміти вміст ваших сайтів і створювати багаті фрагменти в результатах пошуку. Зрештою, потрібно переконатися, що шаблони URL-адрес націлені на місцеві та читаються людиною. Провайдери технологій для сайтів місцевих радників, як правило, надають такі основні послуги як частину свого рішення.
Вирівняйте корпоративні бренди з місцевими сайтами
Завдяки використанню інфраструктури веб-сайту, прийшов час узгодити бренд вашої фірми з зовнішнім виглядом ваших сайтів консультантів. Ви, ймовірно, витрачаєте багато грошей на підтримку вашого корпоративного сайту, але багато клієнтів ніколи не можуть потрапити на цей сайт, перш ніж вирішити поговорити з радником. Розумні веб-програми дозволяють фірмам контролювати баланс корпоративного та місцевого контенту на сайтах консультантів. Наприклад, заголовок сайту може контролюватися вашою корпоративною маркетинговою командою, щоб група могла поділити корпоративну кампанію серед тисяч сайтів консультантів за допомогою декількох кліків. Такий тип поширення поширюється на корпоративний маркетинг і вплив за мінімальних витрат. Це також надає вашій фірмі ефективний канал для сезонних акцій та актуальних новин.
В рамках фінансових послуг важливо зосередитися на маркетингових каналах, які використовують місцеві, людські відносини між радником і клієнтом. Інвестування в веб-стратегію консультанта є безпрограшним як на корпоративному, так і на місцевому рівні, тому що це робить вашу команду більш ефективною і забезпечує послідовність бренду зверху вниз, допомагаючи консультантам залучати клієнтів і розвивати свій бізнес у сьогоднішньому онлайн-першому світ.
Ця стаття спочатку з'явилася в InvestmentNews.
Для отримання додаткової інформації завантажте безкоштовну електронну книгу Створення переходу від корпоративного до місцевого маркетингу .
Схожі повідомлення:
Але наскільки ефективна ця корпоративна стратегія в галузі, де компанії та фірми майже повністю побудовані на місцевих відносинах між консультантами та клієнтами?Але з чого почати?
