Чому Long-Tail Ключове слово дослідження для SEO і як це зробити

1. Що таке довгострокові ключові слова?
2. Що таке семантичний пошук?
3. Використання семантично пов'язаних слів / синонімів
4. Проведення дослідження ключових слів
5. Розташування ключових слів
6. Враховуючи баланс

Досі важливі ключові слова?

Конкуренція за ранг для окремих ключових слів стає ще жорсткішою, оскільки цифровий контент опубліковується за переважною швидкістю.

Це займає більше, ніж ефективно розміщені ключові слова в назві, щоб отримати цей контент, щоб добре оцінити.

У 2013 році оновлення Google Hummingbird посилило штрафні санкції за ключові слова. Він також представив ключові слова довгого хвоста та семантичний пошук як важливі фактори SEO.

Ці концепції все більше домінують у тому, як Google оцінює вміст, і надає брендам більше шансів на ранжування, орієнтуючись на більш конкретні ключові слова та зосереджуючись на використанні семантично пов'язаних слів.

Так, так. Ключові слова все ще мають значення. Вони тільки що розвивалися протягом останніх кількох років. Ми покажемо вам, як використовувати довгі ключові слова та розуміти семантичний пошук, щоб підвищити якість вашого вмісту та рейтингу SERP. Крім того, як збалансувати цю практику з розташуванням ключових слів.

Що таке довгострокові ключові слова?

Традиційно люди намагалися класифікувати за одне ключове слово, яке може принести тонну трафіку на веб-сайт. Але оскільки більше сторінок орієнтовані на одне ключове слово, існує високий рівень конкуренції.

Ключові слова з довгим хвостом були введені як рішення для націлювання на більш конкретну аудиторію з меншою конкуренцією.

За словами маркетолога Neil Patel, «клієнти, які набирають описові ключові фрази (довгий хвіст) зазвичай є більш кваліфікованими, ніж ті, які вводять ключові слова або фрази з коротким хвостом. В результаті коефіцієнти переходів вищі для ключових слів із довгим хвостом, у порівнянні з ключовими ключовими словами. "

Наприклад, якщо ви продаєте кухонні столики, існує висока конкуренція за «столами» або навіть «кухонними столами». Щоб розробити довге ключове слово, подумайте про специфікації таблиці, а потім додайте опис. Ключовою фразою довгого хвоста може бути "кухонний стіл з чотирьох чоловік" або "круглий обідній стіл з розширенням листя".

Хоча ця фраза буде отримувати менше трафіку, ніж простіші кухонні таблиці, люди, які шукають ключові слова з довгим хвостом, ближче до стадії купівлі . Вони краще уявляють, що саме вони хочуть придбати. Ключові слова з довгим хвостом можуть надавати результати для цих конкретних запитів.

Ключові слова з довгим хвостом також використовують «природну мову, що відповідає користувачеві» розмовний тон , »Як відзначає Search Engine Watch. Це корисно для тих, хто використовує голосовий пошук. Один з кожних п'яти пошуків вже надходить з голосових запитів, тому ключові слова з довгим хвостом краще підходять для задоволення тих, хто шукає.

Що таке семантичний пошук?

На додаток до націлювання на ключові слова з довгим хвостом, використання семантичних слів може дати вашій сторінці позитивне підвищення SEO.

Там в дискусії в індустрії SEO про те, чи Google використовує латентну семантичну індексацію (LSI) при скануванні мільярдів сторінок, щоб дізнатися, які слова використовуються разом і в якому контексті. Але відзначається, що ніде в Росії У патентах Google зазначається, що вони використовують LSI .

Незалежно від алгоритму та технології, яку використовує Google, семантичний пошук був введений як частина оновлення Hummingbird 2013 року, щоб допомогти Google краще зрозуміти значення слів, щоб зробити дві речі:

1. Змістовний вміст всебічність і якість .

2. Визначте мету пошукового запиту користувача.

Використовуючи семантично пов'язані слова або синоніми, в частині вмісту показує Google, що ви знаєте про тему. Природно, чим більш грунтовною є стаття, тим більше пов'язаних слів до основної теми, яку ви будете використовувати.

Backlinko's аналіз 1 мільйона результатів пошуку Google виявили, що "Google не повинен бачити точне ключове слово в тезі заголовка, щоб зрозуміти тему вашої сторінки ... через семантичний пошук, він не виглядає майже таким же великим, як колись".

Автор стверджує, що включення ключового слова в назву "може допомогти з рейтингами для цього ключового слова", але використання синонімів збільшить авторитет і якість вмісту .

Оскільки все більше людей почали використовувати голосовий пошук і задавали повні питання, вивчення семантики було вирішенням надання кращих відповідей без того, щоб вміст мав відповідати точним запитам.

Інші фактори, які розглядаються для визначення наміру пошукача, - це розташування користувача, попередня історія пошуку та налаштування пошуку.

Наприклад, якщо ви шукаєте "найкращі квіти", ви спочатку побачите місцеві квіткові магазини у вікні призначеного фрагмента. Жоден з тегів заголовків не містить ключового слова "найкращі квіти". Google дізнається, що це хороші квіткові магазини (факторинг якості веб-сторінок, відгуків, соціальних медіа та багато іншого).

Під цим, ви побачите, що з перших п'яти результатів, тільки один тег заголовка містить точну фразу «кращі квіти». Це показник потужності семантичного пошуку проти ключових слів.

Використання семантично пов'язаних слів / синонімів

У нашому квітковому прикладі перший результат («20 кращих багаторічних квітів») є єдиним результатом SERP це не пов'язано з покупкою квітів. У ньому перераховані типи багаторічних рослин і використовуються синоніми, пов'язані з темою, такі як «відтінки», «букети», «рослини», конкретні назви квітів та інші слова, пов'язані з квітами.

Щоб визначити найкращі результати, Google обробляє те, що шукали інші користувачі, натиснув і прочитав. Користувачі можуть здійснювати пошук за різними запитами та ключовими словами, але вони можуть генерувати подібні результати. Наприклад, коли я шукав «квіти для посадки восени», стаття «20 кращих багаторічних квітів» з'явилася в видачі SERP.

Експерт SEO Ранд Фішкін стверджує, що якщо пошукові системи бачать певні слова, часто пов'язані з темою, “ вони збираються винагорода за зміст що розумно використовує ці терміни і фрази, і вони можуть насправді покарати сторінки, які їх не мають . "

Тим не менш, так само, як Google штрафує ключові слова начинку, це також покарання семантичного наповнення. Синоніми повинні використовуватися природно в усьому змісті, щоб вони не перешкоджають читаності .

Якщо ваш вміст добре досліджений і тема охоплюється поглиблено, то вміст може вже включати найбільш відповідні синоніми - ви навіть не повинні працювати на це!

Але якщо ви хочете працювати в напрямку кращого рангу, то ви можете провести дослідження ключових слів і зрозуміти ваші наміри читачів для пошуку і натискання вашої статті.

Проведення дослідження ключових слів

Дослідження дасть вам краще уявлення про те, кого націлювати , що шукають користувачі та їхню метою пошуку. Ви також знайдете найоптимальніші слова, які можна використовувати у своєму вмісті.

Ніл Патель пропонує почати з ключового слова "насіння" , яке можна знайти за допомогою такого інструменту, як "Планувальник ключових слів Google". Потім використовуйте KeywordTool.io або вставте ключове слово в пошукову систему та скористайтеся службою Google Suggest, щоб знайти відповідні ключові терміни, популярні фрази або запитання, які шукають користувачі.

За допомогою ключового слова "найкращі квіти" ми бачимо, що користувачі мають дуже різні наміри. Виберіть один з цих запитів і виконайте глибше . Rand Fishkin рекомендує перевірити 10 або 20 результатів вашого запиту, щоб побачити, що слова і фрази найчастіше відображаються на цих сторінках.

Але ці слова не можна включати до свого вмісту. Ренд вважає, що "це залежить від того, наскільки всеосяжним ви хочете бути." Ці слова можуть бути краще підходять для іншого вмісту або на іншій сторінці.

Ренд також зазначає, що ви можете розширити своє мислення, розглядаючи відповідні пошукові слова та фрази для майбутніх можливостей націлювання. У наших пошуках «кращих квітів» є три запитання, пов'язані з часом року, щоб посадити квіти. Можливо, ви захочете створити вміст, присвячений сезону чи місяцям, щоб підвищити всебічність та розширити повноваження щодо теми, яка стосується "найкращих квітів".

Інші корисні (і безкоштовні) інструменти для дослідження відповідних тем і слів включають Soovle.com , Ubersuggest і Відповідь громадськості .

Розташування ключових слів

Хоча ми зосередилися на довгострокових ключових словах і семантичних пошукових термінах, все ж важливо використовувати основне ключове слово у вашому вмісті.

Це допомагає визначити основну тему контенту і надає іншу можливість SEO шляхом розміщення ключових слів.

Інститут контент-маркетингу окреслює п'ять основних напрямків ключові слова повинні бути правильно розміщені тому Google може правильно індексувати та оцінювати релевантність вашого вмісту:

• Заголовок сторінки
• Заголовок
• Копія тіла
• Мета-описи
• URL-адреса сторінки

Тепер ефективність розміщення ключових слів завжди є предметом обговорення - ви можете знайти найкращі практики ключових слів у всьому Інтернеті, але Фішкін каже: «як пошукові системи розвивалися, так і інші джерела трафіку - соціальні мережі, посилання на посилання, електронна пошта, блоги і т.д. - стали більш важливими і взаємопов'язаними, сама природа того, що є "оптимальним", є предметом дискусії. "

Дослідження SearchMetrics підтримує це твердження , показуючи лише 53% з 20 пошукових запитів, ключові слова в тезі заголовка, а менше 40% цільових сторінок мають ключові слова у своєму H1. "Це число знижується в порівнянні з минулим роком, що чітко демонструє, що Google оцінює вміст відповідно до його релевантності - а не шляхом включення окремих ключових слів".

[СКАЧАТИ БЕЗКОШТОВНИЙ КОНТРОЛЬ ОПТИМІЗАЦІЇ ЗМІСТУ

Враховуючи баланс

Отже, чи не враховувати ключове слово фокусу у вашій назві сильно зашкодить ваші шанси на ранжування?

Напевно, ні.

«Особисто я радий жертвувати ідеальним розташуванням ключових слів у елементі заголовка або URL-адресою для кращого досвіду користувачів, більшого шансу на те, щоб мій вміст обмінювався у соціальних мережах, або кращою ставкою кліків у результатах пошуку, Фішкін пише.

Найбільш важливим є те, що ваш вміст зосереджується на головній темі та надає ретельну, точну інформацію. Якщо ви експерт у галузі, ви вже збираєтеся використовувати семантичні слова природним чином. У будь-якому випадку, це забезпечує кращий досвід роботи з користувачами.

Створення поглибленого, всеосяжного вмісту та уникнення руйнівного використання ключових слів допоможе вашій маркетинговій команді опублікувати більш ефективний вміст у пошукових системах та інших каналах.

Ця посада є частиною серії Brandpoint Quality Content, в якій проаналізовано, як Google оцінює якісний вміст і як можна підвищити показ сторінок у результатах пошуку.

Частина 1: Що таке високоякісний вміст?
Частина 2: Правила якості пошуку Google: Що таке EAT?
Частина 3: Чи є високоякісні посилання важливі для SEO?
Частина 4: Як створити читабельний вміст
Частина 5: Як створити всеосяжний вміст t
Частина 6: Дубльований чи оригінальний вміст
Частина 7: Латентна семантична індексація та довгі хвости
Частина 8: Як оптимізувати зображення та візуали для SEO
Частина 9: Свіжість вмісту та створення нових тем
Частина 10: Історії успіху SEO